羅愛萍

轉(zhuǎn)眼二十幾個年頭過去了，兩岸出版經(jīng)歷了從陌生摸索，到如今親如兄弟姊妹情誼的漫漫長路。如今，兩岸傳統(tǒng)書市正處于發(fā)展緩慢的階段，需要齊心合作，共同面對出版變局。

熱詞：臺灣出版業(yè) 數(shù)字閱讀 社館合作

如同全世界大多數(shù)的出版市場一般，臺灣的傳統(tǒng)書市也正處于一個發(fā)展相對緩慢的勢頭上，有趣的是，卻有越來越多的有志者加入這個行業(yè)。

臺灣傳統(tǒng)圖書出版市場情況

臺灣登記的圖書出版業(yè)者在2002年為6023家，當年圖書出版量為38746種，到了2012年，圖書出版業(yè)者增加到15528家，圖書出版量為42212種，事實上，這一萬多家出版社，每年出版6本以上新書的，估計只有1000家左右，這個現(xiàn)象說明了臺灣出版產(chǎn)業(yè)的活力與彈性，有越來越多的出版社，甚至是不以出版為主要獲利來源的，有許多業(yè)者跟文創(chuàng)商品緊密結(jié)合，形成一個更多元、更有個性的產(chǎn)業(yè)特色。

相較于出版業(yè)者數(shù)量大幅增加，臺灣書店家數(shù)卻日漸減少，書籍流通周期也顯著縮短，實體書店銷售總量更是節(jié)節(jié)下滑。跟大陸的情況相同，臺灣書市依賴網(wǎng)絡(luò)銷售的比重越來越高，有很多限量版的圖書，甚至只在網(wǎng)絡(luò)上銷售。

根據(jù)臺灣大型連鎖書店金石堂2014年的年度報告，圖書市場銷量排行榜上有越來越多的臺灣本地制作的書籍登上暢銷書之列，其中耐人尋味的是，有許多源自大陸年輕作家的小說類書籍深獲臺灣讀者喜愛，歷史人文類書籍也頗受青睞，由此也可以看出，兩岸合作出版，共創(chuàng)華文閱讀共同市場的可能性還是很高的。

在讀者方面，根據(jù)臺灣2014年“全民閱讀力大調(diào)查”顯示，與4年前的調(diào)查結(jié)果相比，臺灣人平均閱讀時數(shù)、閱讀量、購書量、購書經(jīng)費都下降，有72.6%的民眾認為看網(wǎng)絡(luò)新聞也算閱讀，有65.9%的人認為看臉書也算。這個現(xiàn)象說明，網(wǎng)絡(luò)閱讀正主宰著出版產(chǎn)業(yè)未來的轉(zhuǎn)型，如何整合網(wǎng)絡(luò)與實體的發(fā)展，是出版業(yè)未來共同面對的課題。但本人仍然樂觀地認為：利用臺灣充滿出版活力的特色，結(jié)合大陸發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)與廣大的內(nèi)需市場，相信將會帶動整個華文出版勢力的崛起！

臺灣數(shù)字出版與數(shù)字閱讀的情況

“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是臺灣目前積極發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門討論并通過了《加強數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動方案》，積極輔導臺灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)“臺灣經(jīng)濟部工業(yè)局”發(fā)布的《數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已具備良好基礎(chǔ)，其中傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當蓬勃，近5000家出版商，每年提供數(shù)千種的雜志;9000余家出版業(yè)者，每年更提供數(shù)萬種的書籍。此外，還有20多家報社，出版20余種電子報紙。加上臺灣的寬帶網(wǎng)絡(luò)普及率已躍居全球第二位，相信在更多出版業(yè)者提供豐富的數(shù)字內(nèi)容后，勢必會有更多的使用者愿意使用這些便捷的服務(wù)。

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)成為必然趨勢，目前有許多廠商掌握這一時代趨勢，提供數(shù)字內(nèi)容相關(guān)的編目建檔、查詢管理、版權(quán)管理系統(tǒng)、文檔保護軟件、會員管理、多元付費現(xiàn)金流系統(tǒng)，并積極投入數(shù)字內(nèi)容的營運服務(wù)，包括各類型數(shù)字內(nèi)容的授權(quán)征集、委托營運及營銷推廣，電子數(shù)據(jù)庫B2B及B2C銷售等等。

現(xiàn)在臺灣比較流行的營運模式，是由數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)站（或數(shù)據(jù)庫）提供在線電子書全文瀏覽及隨選打印，并提供隨選圖書POD（Print on demand，按需打印）服務(wù)。目前最重要的市場，無疑是臺灣大專院校的圖書館市場。依臺灣大專院校圖書館近幾年來電子書、數(shù)據(jù)庫的采購趨勢，他們最需要以下三者：電子資源、電子書和雜志。

目前，臺灣的大專院校圖書館數(shù)字出版采購經(jīng)費部分主要分為“租用”與“買斷”兩種。大專院校圖書館為降低成本，以有限經(jīng)費購買更多的冊數(shù)，并簡化采購程序，先后組成幾個聯(lián)盟，希望藉由團體的力量爭取較佳的采購條件，目前參與的大專院校約有160所，加入聯(lián)盟的圖書館通常只要支付自己所采購的電子書費用，即可使用全部聯(lián)盟所訂購的電子書，因此短短數(shù)年，大專院校師生可閱讀的電子書冊數(shù)急速增長。

根據(jù)臺灣2012年的一項研究顯示，臺灣年出版書種在5本以上的出版機構(gòu)中，37%的出版社有出版電子書的經(jīng)驗，其中75%是自行制作，25%交由平臺商制作;出版社遭遇的共同問題至少包含人才、版權(quán)兩個方面。

另外，根據(jù)臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟的“2012年數(shù)字閱讀行為調(diào)查”結(jié)果顯示：有近七成的電子書讀者認為閱讀或購買電子書籍已影響他們對于紙本書的閱讀時間及購買意愿。該聯(lián)盟“2012年第四季數(shù)字閱讀行為調(diào)查”則顯示，電子書閱讀者最常閱讀的電子雜志內(nèi)容依序為商業(yè)理財（31.0%）、旅游美食（17.7%）、3C 科普（15.9%）;最常閱讀的電子書內(nèi)容依序為文學小說（36.6%）、商業(yè)理財（17.8%）、休閑旅游（12.3%）?？傊?，數(shù)字出版在臺灣仍屬起步階段，整體開花結(jié)果可能還需要一段時間，但增長力道已經(jīng)越來越明顯。

臺灣出版社與圖書館合作現(xiàn)況

臺灣圖書館購書普遍受到公共部門采購法的限制，所以近年來，出版社與圖書館之間總處于一種既緊張又依賴的矛盾關(guān)系當中，部分出版業(yè)者主張公共圖書采購應(yīng)該按定價較高的價格買書，但也有許多推動閱讀的人士持反對意見，因為臺灣圖書市場折扣戰(zhàn)越演越烈，主張圖書應(yīng)該仿效法國按定價銷售的呼聲也越來越高，許多業(yè)者寄望公共圖書館應(yīng)該率先響應(yīng)，為出版者提供一個更美好的市場環(huán)境?？傊?，臺灣出版社與圖書館2014年共度了一個微妙的時光，后續(xù)發(fā)展仍值得關(guān)注。目前臺灣各級圖書館市場狀況，可分析如下：

1.臺灣公共圖書館（僅計總館，不算分館）共230間。各級圖書館的采購與大專院校的采購方式較為不同。各級圖書館主要服務(wù)一般民眾閱讀，因此在采購上經(jīng)費較為充足。各級圖書館也是許多出版業(yè)者重要的銷售對象。

2.各級圖書館在采購的品項及類別上，為符合一般民眾的閱讀口味，越是大眾口味或平民文學越是采購重點。

3.為落實閱讀向下扎根的理念，目前各級圖書館有建置青少年/少兒閱讀專館的趨勢。這也將穩(wěn)定支持許多臺灣少兒出版社的發(fā)展。

4.各級圖書館的電子書采購方式，逐步朝向集體采購的方式，主要以較大的圖書館進行采購，提供分館一起分享閱讀。

5.結(jié)合學校數(shù)字環(huán)境與設(shè)備，以最輕松的方式導入數(shù)字閱讀與教學，近來已有出版業(yè)者積極推動“移動圖書館”，相信這將是很有前景的發(fā)展模式。

面對競爭的國際環(huán)境，面對不斷變動的科技挑戰(zhàn)，我們相信，兩岸產(chǎn)業(yè)的交流必須更緊密，兩岸合作的內(nèi)容必須更踏實，筆者衷心期盼，有朝一日，兩岸的讀者能跨過海峽的隔離、越過簡繁的區(qū)別，最終形成一個零時差、無障礙、沒有阻隔的大中華閱讀圈，并由大中華閱讀圈的概念發(fā)展出華夏文明的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是華文閱讀共同市場，相信這將會是兩岸共同的“夢”！ ? （作者系臺灣圖書發(fā)行協(xié)進會理事長）