林海

手游市場(chǎng)有人一夜暴富，也有人一夜輸?shù)舻籽潯?/p>

手機(jī)功能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生手游行業(yè)的崛起，也吸引各路資本涌入。但由于產(chǎn)品周期、盈利模式等方面的問(wèn)題，可以說(shuō)手游市場(chǎng)有人一夜暴富，也有人一夜輸?shù)舻籽潯?/p>

“游戲設(shè)備的顯示屏幕從幾英寸到上百英寸都有可能”。完美世界CEO蕭泓接受《英才》記者專訪時(shí)表示，在布局手游的同時(shí)，“針對(duì)不同玩家的特性，完美世界提出了下一代互聯(lián)網(wǎng)的策略，在手游、頁(yè)游、端游與主機(jī)游戲等幾大領(lǐng)域進(jìn)行綜合布局?！?/p>

近年以來(lái)，手游行業(yè)逐漸進(jìn)入發(fā)展的快車道，涌入了大量的中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括巨人網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易等游戲巨頭也開(kāi)始向手游轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，第三季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到146.63億元。

完美世界在手游領(lǐng)域也已有所布局。根據(jù)近期完美世界發(fā)布的三季報(bào)顯示，完美世界第三季度總營(yíng)收為人民幣9.743億元（約合1.587億美元），相比之下上一季度為人民幣9.284億元略有增長(zhǎng)。

公司表示，在線游戲營(yíng)業(yè)收入較上季度的增長(zhǎng)主要得益于公司移動(dòng)游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，例如近期推出的《魔力寶貝》和《神魔大陸》，以及公司在中國(guó)大陸?yīng)毤疫\(yùn)營(yíng)代理的世界級(jí)游戲《DOTA2》繼續(xù)表現(xiàn)良好。

但蕭泓對(duì)手游有自己的看法，“我并不認(rèn)為手游可以徹底取代端游。中國(guó)手游近幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這得益于智能終端和4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模普及，但中國(guó)手游市場(chǎng)增速也有從超高速成長(zhǎng)向高速成長(zhǎng)過(guò)渡。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014上半年中國(guó)手游市場(chǎng)增幅為394.9%，而2015上半年中國(guó)手游市場(chǎng)增幅降低到67.2%。

齊魯證券TMT行業(yè)首席分析師陳運(yùn)紅表示：“手機(jī)游戲的產(chǎn)品周期越來(lái)越短，而供給會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。真正能夠勝出的公司肯定是要看自身精品開(kāi)發(fā)能力怎么樣。”

實(shí)際上，由于創(chuàng)新性低、渠道混亂等問(wèn)題，手游行業(yè)仍是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，能夠獲得可觀收益的手游不到5%。

作為在納斯達(dá)克上市的游戲公司，完美世界的國(guó)際化進(jìn)程較早。常常奔波于世界各地的蕭泓向《英才》記者介紹，完美世界目前的一大策略即國(guó)際化。

在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，轉(zhuǎn)投國(guó)外市場(chǎng)成為許多游戲公司的選擇。但在進(jìn)軍海外的過(guò)程中，由于不熟悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境而被迫“交學(xué)費(fèi)”的公司也不在少數(shù)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)的游戲商，在游戲開(kāi)發(fā)早期階段忽視了本土化，經(jīng)過(guò)基本的語(yǔ)言翻譯進(jìn)行游戲輸出，而沒(méi)有從當(dāng)?shù)氐奈幕嘏c市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的角度去考慮，結(jié)果收效甚微。

和許多公司一樣，完美世界的國(guó)際化之路并非一帆風(fēng)順。

據(jù)了解，完美世界最初的國(guó)際化，是從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品授權(quán)出口開(kāi)始，將單一產(chǎn)品授權(quán)給世界各地的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行業(yè)務(wù)分成。

“但此后，我們發(fā)現(xiàn)，要想深耕海外市場(chǎng)，必須要進(jìn)行過(guò)自主海外運(yùn)營(yíng)，通過(guò)收購(gòu)等手段在海外建立自己的運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，這是第二階段?！笔掋硎尽?/p>

運(yùn)營(yíng)點(diǎn)建立之后，完美世界開(kāi)始嘗試采用投資并購(gòu)的方式來(lái)拓展海外市場(chǎng)，進(jìn)而通過(guò)海外投資團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)更具當(dāng)?shù)乇就粱厣漠a(chǎn)品。據(jù)了解，完美世界分別在2010和2011年完成了對(duì)Runic Games和Cryptic Studios兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的收購(gòu)。而為了進(jìn)一步達(dá)到“本土化”的策略，蕭泓表示目前完美世界正在整合全球資源，針對(duì)全球市場(chǎng)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。