石慶新 黃 海
①中國(guó).中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)馬克思主義學(xué)院(湖北武漢) 430074 E-mail:shiqx2005@163.com?、谥袊?guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)應(yīng)用心理研究所
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大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮與消費(fèi)價(jià)值觀的關(guān)系*
石慶新①黃海②
①中國(guó).中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)馬克思主義學(xué)院(湖北武漢)430074E-mail:shiqx2005@163.com②中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)應(yīng)用心理研究所
【摘要】目的:探討大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮與消費(fèi)價(jià)值觀的關(guān)系,為高校開(kāi)展大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮預(yù)防和干預(yù)提供指導(dǎo)依據(jù)。方法:采用分層隨機(jī)抽樣的方法,在湖北和河南的5所高校共抽取1131名大學(xué)生,采用大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮量表和大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀量表對(duì)其進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果:大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮總分在性別(t=-10.32,P<0.01)、年級(jí)(F=3.06,P<0.05)和生源地(F=21.82,P<0.01)3個(gè)變量上存在顯著差異;相關(guān)分析發(fā)現(xiàn),社會(huì)型和愉悅型消費(fèi)價(jià)值觀與網(wǎng)購(gòu)成癮均呈顯著正相關(guān)(r=0.35,0.28;P<0.01);回歸分析表明,社會(huì)型、愉悅型消費(fèi)價(jià)值觀對(duì)網(wǎng)購(gòu)成癮的解釋度均達(dá)到顯著水平(P<0.01)。結(jié)論:大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮與自身的消費(fèi)價(jià)值觀存在一定程度的關(guān)聯(lián)。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)購(gòu)成癮;大學(xué)生;消費(fèi)價(jià)值觀;網(wǎng)絡(luò)成癮表
隨著網(wǎng)購(gòu)的普及和廣受追捧,大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮問(wèn)題日益突出,成為當(dāng)前亟待關(guān)注的心理健康問(wèn)題。網(wǎng)購(gòu)成癮是指過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)而導(dǎo)致明顯的社會(huì)、心理?yè)p害的現(xiàn)象[1]。網(wǎng)購(gòu)成癮者往往具有較大的精神負(fù)擔(dān),缺乏自控能力,存在沖動(dòng)消費(fèi)行為[2]。有研究顯示,網(wǎng)購(gòu)成癮與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境有關(guān),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付便捷,可選擇空間大,滿足了個(gè)體私密購(gòu)物的需求,這些都是誘發(fā)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)成癮的重要外部因素[3-4]。大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮是個(gè)體心理、社會(huì)文化、網(wǎng)購(gòu)環(huán)境等內(nèi)外部因素綜合作用的結(jié)果[5]。有研究顯示,消費(fèi)者的低自尊、負(fù)面情緒等個(gè)體內(nèi)部因素與購(gòu)物成癮顯著相關(guān)[6],合理的自我認(rèn)知有助于個(gè)體理性網(wǎng)購(gòu)行為的形成[7]。
消費(fèi)價(jià)值觀是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)屬性重要性的評(píng)價(jià),是個(gè)體價(jià)值觀體系的重要組成部分,對(duì)其消費(fèi)行為具有重要影響作用[8]。有研究顯示,物質(zhì)主義價(jià)值觀與網(wǎng)購(gòu)成癮顯著相關(guān)[9]。當(dāng)前對(duì)網(wǎng)購(gòu)成癮與消費(fèi)價(jià)值觀的關(guān)系雖然有了一定研究,但專門(mén)針對(duì)大學(xué)生群體網(wǎng)購(gòu)成癮與消費(fèi)價(jià)值觀關(guān)系的研究成果還較為匱乏。本研究通過(guò)調(diào)查湖北、河南兩地1131名大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的現(xiàn)狀和特征,探討其與大學(xué)生自身消費(fèi)價(jià)值觀的關(guān)系,為進(jìn)一步深化大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮形成機(jī)制的研究提供借鑒。
1對(duì)象與方法
1.1對(duì)象
采用分層隨機(jī)抽樣方法,對(duì)湖北、河南兩地的5所高校以年級(jí)進(jìn)行分層,抽取大一至大四年級(jí),每層抽取5個(gè)不同專業(yè),每個(gè)專業(yè)抽取1個(gè)班級(jí)作為調(diào)查對(duì)象。共發(fā)放問(wèn)卷1200份,回收有效問(wèn)卷1131份(94%)。其中,男生366人(32.40%),女生765人(67.60%);大一學(xué)生294人(26.00%),大二學(xué)生246人(21.80%),大三學(xué)生312人(27.60%),大四學(xué)生279人(24.70%);獨(dú)生子女375人(33.20%),非獨(dú)生子女756人(66.80%);城市大學(xué)生366人(32.40%),鄉(xiāng)鎮(zhèn)大學(xué)生171人(15.10%),農(nóng)村大學(xué)生594人(52.50%)。
1.2方法
1.2.1大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮量表[10]由徐浪、江光榮編制,包括功能損害、過(guò)度消費(fèi)、戒斷反應(yīng)和網(wǎng)購(gòu)快感4個(gè)維度,共22個(gè)題項(xiàng)。采用Likert的5級(jí)評(píng)分方法,從非常不符合(1分)到完全符合(5分),分值越高,表示網(wǎng)購(gòu)成癮程度越深。本研究中,該量表的內(nèi)部一致性系數(shù)為0.83。
1.2.2大學(xué)生消費(fèi)價(jià)值觀量表[11]由黃雪雯、楊新國(guó)編制,包括社會(huì)型、愉悅型、利他型、節(jié)約型和質(zhì)量型5個(gè)維度,共19道題目,采用采用Likert的5級(jí)評(píng)分方法,從非常不符合(1分)到完全符合(5分)。本研究中量表的內(nèi)部一致性系數(shù)為0.78。
1.3統(tǒng)計(jì)處理
采用SPSS 18.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,選用獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、方差分析、相關(guān)分析和回歸分析。
2結(jié)果
2.1大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的現(xiàn)狀
以網(wǎng)購(gòu)成癮總分和4個(gè)維度得分為因變量,以性別為自變量進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn),見(jiàn)表1。男生、女生網(wǎng)購(gòu)成癮存在顯著的性別差異,女生在網(wǎng)購(gòu)成癮總分及各個(gè)維度上的得分顯著高于男生。
注:*P<0.05,**P<0.01,下同
對(duì)年級(jí)進(jìn)行方差分析,見(jiàn)表2。網(wǎng)購(gòu)成癮總分、功能損害、戒斷反應(yīng)存在顯著的年級(jí)差異。事后檢驗(yàn)顯示,在網(wǎng)購(gòu)成癮總分和功能損害維度上大二的程度顯著高于大一,在戒斷反應(yīng)維度上大二、大三、大四的強(qiáng)度均高于大一。在網(wǎng)購(gòu)成癮總分水平上,大二網(wǎng)購(gòu)成癮程度最深,而大一成癮程度較淺。網(wǎng)購(gòu)成癮總分由高到低依次為大二>大三>大四>大一。
對(duì)生源地進(jìn)行方差分析,表3表明,大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮總分和各個(gè)維度存在顯著的生源地差異。事后檢驗(yàn)顯示,在網(wǎng)購(gòu)成癮總分及各個(gè)維度上均表現(xiàn)出城市大學(xué)生顯著高于農(nóng)村大學(xué)生,除戒斷反應(yīng)維度外,鄉(xiāng)鎮(zhèn)大學(xué)生得分在網(wǎng)購(gòu)成癮總分和各維度上也顯著高于農(nóng)村大學(xué)生。
2.2大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮與消費(fèi)價(jià)值觀的關(guān)系
表4顯示,社會(huì)型和愉悅型價(jià)值觀與網(wǎng)購(gòu)成癮總分呈顯著正相關(guān),而利他型、節(jié)約型和質(zhì)量型價(jià)值觀與網(wǎng)購(gòu)成癮總分的相關(guān)未達(dá)到顯著水平。社會(huì)型、愉悅型價(jià)值觀與網(wǎng)購(gòu)成癮總分及其各個(gè)維度均呈正相關(guān),且相關(guān)性顯著。利他型價(jià)值觀與功能損害和戒斷反應(yīng)兩個(gè)維度呈負(fù)相關(guān)且效應(yīng)顯著,但與網(wǎng)購(gòu)成癮總分相關(guān)效應(yīng)不顯著。節(jié)約型價(jià)值觀與過(guò)度消費(fèi)維度的相關(guān)效應(yīng)顯著,但與網(wǎng)購(gòu)成癮總分及其它維度的相關(guān)不顯著。質(zhì)量型價(jià)值觀與功能損害維度呈負(fù)相關(guān)且效應(yīng)顯著,但與網(wǎng)購(gòu)成癮總分相關(guān)效應(yīng)未達(dá)到顯著水平。
2.3大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮與消費(fèi)價(jià)值觀的回歸分析
采用逐步回歸法進(jìn)行分析,在控制了性別、年級(jí)、生源地和是否獨(dú)生等人口變量后,以網(wǎng)購(gòu)成癮的總分為因變量,以消費(fèi)價(jià)值觀的5個(gè)維度得分為自變量進(jìn)行逐步回歸分析顯示,社會(huì)型和愉悅型消費(fèi)觀對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮有正向預(yù)測(cè)效應(yīng),且效應(yīng)達(dá)到顯著水平,見(jiàn)表5。
3討論
本研究結(jié)果顯示,女生的網(wǎng)購(gòu)成癮程度明顯高于男生,此結(jié)論與朱玉等[12]、曾欣虹[13]的研究結(jié)果一致。此可能與女生消費(fèi)心理有關(guān)。相對(duì)于男生而言,女生對(duì)購(gòu)物的興趣更大,有更多的需求和意愿接觸網(wǎng)購(gòu)。同時(shí),女生往往虛榮心較強(qiáng),將網(wǎng)購(gòu)當(dāng)成身份和品位得到認(rèn)可的方式,當(dāng)心情失落時(shí),更有可能選擇網(wǎng)購(gòu),排泄煩惱舒緩壓力。本研究顯示,在年級(jí)方面大二的網(wǎng)購(gòu)成癮程度最高,大二與大三、大四都屬于網(wǎng)購(gòu)成癮的高發(fā)時(shí)段。該結(jié)論與朱玉等[12]的研究結(jié)果不盡相同。朱玉等通過(guò)調(diào)查認(rèn)為,大三和大四是網(wǎng)購(gòu)成癮的高發(fā)時(shí)段。之所以大二成為網(wǎng)購(gòu)成癮的高發(fā)時(shí)段,可能與大二學(xué)生的學(xué)段特點(diǎn)和外在狂熱的網(wǎng)購(gòu)宣傳有關(guān)。經(jīng)歷了1年的大學(xué)生活,大二學(xué)生在學(xué)習(xí)、生活有了較好地適應(yīng)后,自尊、社交等方面的需求隨之而生,為滿足這些多元的心理需求就可能增加網(wǎng)購(gòu)的頻率,加深對(duì)網(wǎng)購(gòu)的依賴,進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)成癮。此外,網(wǎng)絡(luò)媒體的高密度的網(wǎng)購(gòu)宣傳,比如對(duì)國(guó)內(nèi)“雙十一”,國(guó)外“黑色星期五”等購(gòu)物節(jié)的瘋狂炒作,也進(jìn)一步促使大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)成癮學(xué)段明顯提前,并使得剛剛適應(yīng)大學(xué)生活又對(duì)網(wǎng)購(gòu)充滿好奇和期待的大二學(xué)生成為網(wǎng)購(gòu)成癮程度最高的群體。本研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮存在著顯著的城鄉(xiāng)差異,這種特點(diǎn)可能與他們的家庭經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)。家庭經(jīng)濟(jì)條件與大學(xué)生的消費(fèi)相關(guān)顯著[14-15],來(lái)自城鎮(zhèn)家庭的大學(xué)生家庭條件往往較好,他們有著更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力從事網(wǎng)購(gòu),而來(lái)自農(nóng)村家庭的大學(xué)生家庭條件往往比城鎮(zhèn)家庭大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件要差一些,手中可支配的零花錢(qián)有限,這方面的差異導(dǎo)致了城鄉(xiāng)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮程度的不同。
本研究結(jié)果顯示,大學(xué)生社會(huì)型消費(fèi)觀與網(wǎng)購(gòu)成癮呈正相關(guān),并能顯著預(yù)測(cè)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的發(fā)生。這與陳劍梅、蔣波[5]的研究結(jié)果一致。也就是說(shuō)當(dāng)大學(xué)生有著炫耀或求得認(rèn)可的消費(fèi)傾向時(shí)就極易導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)成癮。這主要是由于當(dāng)大學(xué)生的消費(fèi)目的傾向于炫耀自己的身份,顯示自己的地位,以求得別人的認(rèn)可時(shí),就容易將購(gòu)物作為一種補(bǔ)償或替代行為,不斷地通過(guò)購(gòu)物來(lái)滿足自己的虛榮和提升自己的自信和自尊,而這種需求和動(dòng)機(jī)反過(guò)來(lái)又不斷促使大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)頻率增加,進(jìn)而導(dǎo)致他們陷入網(wǎng)購(gòu)成癮的境地。相關(guān)和回歸分析結(jié)果顯示,大學(xué)生愉悅型消費(fèi)觀與網(wǎng)購(gòu)成癮顯著正相關(guān),并且能夠有效預(yù)測(cè)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮。這一結(jié)論與汪志堅(jiān)的研究結(jié)果一致[16-17]。汪志堅(jiān)研究團(tuán)隊(duì)將“激情”概念引入網(wǎng)購(gòu)成癮的研究,并通過(guò)研究證實(shí)和諧式激情可能導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)成癮,而和諧式激情正是一種從消費(fèi)中獲得快樂(lè)的“愉悅型”觀念。陳劍梅等的研究也指出了過(guò)于迷戀網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中的享樂(lè)體驗(yàn),使得個(gè)體特別容易沉迷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物而不能自拔[5]。利他型消費(fèi)觀與功能損害和戒斷反應(yīng)都呈負(fù)相關(guān),是因?yàn)楫?dāng)個(gè)體樹(shù)立利他型的消費(fèi)觀時(shí),往往會(huì)將消費(fèi)行為與關(guān)愛(ài)他人和服務(wù)社會(huì)相聯(lián)系,而較少為滿足個(gè)體需求和欲望而沉溺網(wǎng)購(gòu),自然就會(huì)與功能損害和戒斷反應(yīng)等網(wǎng)購(gòu)成癮癥狀絕緣。質(zhì)量型與功能損害呈顯著負(fù)相關(guān),主要由于具備質(zhì)量型消費(fèi)觀的大學(xué)生往往對(duì)商品有著一定的選擇標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)購(gòu)決策較為理性,自己看準(zhǔn)的才會(huì)購(gòu)買,較少出現(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)物行為,因而也不會(huì)產(chǎn)生功能損害等成癮癥狀。
綜上所述,大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮存在顯著的性別、年級(jí)和城鄉(xiāng)差異,社會(huì)型和愉悅型消費(fèi)價(jià)值觀與大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮密切相關(guān)。本研究結(jié)果對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的預(yù)防和干預(yù)有兩點(diǎn)啟示,一是大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的預(yù)防工作應(yīng)從高發(fā)群體抓起,對(duì)女大學(xué)生、大二學(xué)生和城鎮(zhèn)大學(xué)生等易發(fā)高發(fā)群體應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,做好他們的思想疏導(dǎo)和心理預(yù)警工作,可有效預(yù)防網(wǎng)購(gòu)成癮的蔓延;二是在大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮的心理干預(yù)中,應(yīng)注重對(duì)大學(xué)生身上存在的炫耀性和享樂(lè)性消費(fèi)傾向的干預(yù),引導(dǎo)大學(xué)生克服將消費(fèi)作為炫耀身份地位的不當(dāng)想法,幫助他們樹(shù)立科學(xué)健康的消費(fèi)價(jià)值觀,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮有效疏導(dǎo)和干預(yù)的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)
[1]鄭梅欽.大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)成癮現(xiàn)象及應(yīng)對(duì)策略研究[D].長(zhǎng)沙:湖南大
Relationship between Online Shopping Addiction and Consumption Values among College Students
Shi Qingxin,Huang Hai
School of Marxism,China University of Geosciences,Wuhan 430074,China
【Abstract】Objective:To explore the association between online shopping addiction and consumption values among college students.Methods:About 1131 undergraduates were investigated by College students' online shopping addiction Scale and College students' consumption values Scale.Results:There were significant sexual(t=-10.32,P<0.01),grade(F=3.06,P<0.05)and city or country side(F=21.82,P<0.01)differences in online shopping addiction;Online shopping addiction were significantly positively correlated with the social value and the joyful value (r=0.35,0.28;P<0.01);By stepwise regression,the social value and the joyful value explained significant variance of online shopping addiction(P<0.01).Conclusion:Consumption values have significant associationes with online shopping addiction.
【Key words】Online shopping addiction;College students;Consumption values;Online shopping addiction scale
*基金項(xiàng)目:國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目(編號(hào):14cks023)
中圖分類號(hào):R395.9
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1005-1252(2016)08-1174-04
doi:10.13342/j.cnki.cjhp.2016.08.016
·論著·(社會(huì)心理)