白世中

[摘 要]西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)是西藏地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，民族手工業(yè)在傳承民族歷史、民族文化、民族生活方式等方面具有重要的功能和文化價值。本文利用邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)對西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)進行分析，對于滿足西藏民眾的物質(zhì)需求和文化需求具有重要的現(xiàn)實意義，也能對西藏經(jīng)濟的跨越式發(fā)展起到推動作用。

[關(guān)鍵詞]西藏民族手工業(yè)；文化創(chuàng)意；競爭結(jié)構(gòu)

10. 13939/j. cnki. zgsc. 2016. 04. 096

1 西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)美國著名管理學(xué)家邁克爾·波特的理論，產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)主要應(yīng)從五個方面進行分析，即現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強度、新進入者的威脅、供應(yīng)商討價還價能力、購買者討價還價能力及替代品威脅（如下圖所示）。這五種作用力總和決定企業(yè)的綜合競爭力。

西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中民族手工業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)

1. 1 新進入者的威脅

西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品是西藏人民長期文化沉淀的產(chǎn)物，具有獨特的工藝設(shè)計和款式。然而在多數(shù)產(chǎn)品制作上技術(shù)含量不高、工藝簡單、款式等容易被模仿，在產(chǎn)品差別化方面進入壁壘容易被打破。所以一些想進入這個行業(yè)的企業(yè)就有了有利條件，憑借資金優(yōu)勢就可大規(guī)模生產(chǎn)，輕而易舉的進入西藏民族手工業(yè)市場，參與西藏市場“蛋糕”的瓜分。比如浙江的一些商人、云南的五金工藝企業(yè)、印度、尼泊爾手工業(yè)產(chǎn)品等大批進入西藏市場參與競爭。

1. 2 市場競爭者的競爭強度

西藏手工業(yè)企業(yè)總體規(guī)模小，家庭作坊還有相當(dāng)一部分，大多生產(chǎn)出來的產(chǎn)品附加值不高、技術(shù)含量低，基本處于低水平、低檔次上的競爭，加上區(qū)外產(chǎn)品的進入，因此價格競爭戰(zhàn)略應(yīng)用較多，企業(yè)之間相互競爭壓價現(xiàn)象非常常見。西藏手工匠人生產(chǎn)的產(chǎn)品用時長、勞動強度大、小規(guī)模生產(chǎn)的普遍特點，與區(qū)外內(nèi)地和鄰國印度、尼泊爾等企業(yè)在成本生產(chǎn)上相比不占優(yōu)勢，故在價格戰(zhàn)中使西藏民族手工業(yè)企業(yè)難以占據(jù)老大地位。

1. 3 供方

供方的討價還價能力強，同樣可在市場上占有優(yōu)勢。目前，西藏的民族手工業(yè)產(chǎn)品比較混雜，沒有名牌的主導(dǎo)，市場上充斥著內(nèi)地以及印度、尼泊爾等企業(yè)生產(chǎn)的“藏族工藝品”。據(jù)統(tǒng)計，西藏旅游產(chǎn)品大約只有 20%的產(chǎn)品是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的。從2006年開始，這里涌進大量區(qū)外企業(yè)生產(chǎn)的藏族工藝品。八廓街是藏族工藝品的一個集散地，這里的商品70%都是區(qū)外企業(yè)生產(chǎn)的。但在生產(chǎn)要素如原材料、土地的價格、勞動力等比較上，西藏地區(qū)對本地的供應(yīng)有一定的優(yōu)勢。

1. 4 買方

本地企業(yè)在買進家庭作坊的成品時，由于家庭作坊在生產(chǎn)時的勞動時間長、勞動強度高等特點，故在市場上售價較高。在西藏旅游的國內(nèi)外人士，很多沒有下意識地去比較所購產(chǎn)品是否為西藏本地生產(chǎn)，對于多數(shù)的購買者而言，只要產(chǎn)品有地方特色，還是喜歡購買低價格的。而消費層次不高的購買者是巨大的市場銷售目標(biāo)群體?？傮w而言，由于成本因素，西藏本地制造的產(chǎn)品在這方面沒有太多優(yōu)勢。

1. 5 替代品

對于西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品而言，替代品在市場上也對民族產(chǎn)品構(gòu)成了威脅。民族工藝品技術(shù)含量不高、工藝簡單、款式容易模仿，使很多企業(yè)打破進入壁壘，替代品在民族工藝品方面主要是仿制品。據(jù)八廓街的一些經(jīng)營者介紹，內(nèi)地浙江、廣東、義烏、臺灣的企業(yè)居多，他們模仿藏族宗教、民俗特色產(chǎn)品等的主要特征，生產(chǎn)出一些法器、佛像、天珠等產(chǎn)品來這里銷售。尼泊爾、印度與西藏靠近的地區(qū)在歷史上有些相似的文化，一些產(chǎn)品也構(gòu)成了替代品。八廓街工藝品市場有30%的市場份額基本被尼泊爾和印度占據(jù)。

2 促進西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)發(fā)展的建議

據(jù)悉，“十二五”期間，西藏財政部門將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快促進文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金規(guī)模到2015年達到5000萬元以上。政府部門應(yīng)積極制定相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，為民族手工業(yè)發(fā)展提供政策導(dǎo)向。西藏民族手工業(yè)還沒有品牌優(yōu)勢，應(yīng)對有潛力的企業(yè)進行重點扶持，帶動相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。民族手工業(yè)要以品牌為主導(dǎo)，建立長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。在工藝制成品的包裝上要有本地制造、本地特色的商標(biāo)，在價格相近的情況下，游客更愿意購買“原汁原味”的西藏產(chǎn)品，滿足精神上的需求。

人才的培養(yǎng)對于西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器的打造也是重點之一，應(yīng)加大對民族手工匠人、工藝?yán)^承者的保護和傳承人的培養(yǎng)。借助地區(qū)高校如西藏大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，開設(shè)民族手工業(yè)方面的專業(yè)學(xué)科，引進民間手工藝人、資深手工匠、工藝品大師進課堂講授專業(yè)知識，建立人才孵化基地。加強自身文化創(chuàng)意元素在產(chǎn)品上的注入，并建立知識產(chǎn)權(quán)的保護體系，使西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品區(qū)別內(nèi)地和鄰國的產(chǎn)品，將在一定程度上占據(jù)競爭優(yōu)勢。

政府和相關(guān)機構(gòu)要在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和民族手工業(yè)聚集地，為民族手工業(yè)企業(yè)提供貸款擔(dān)?；蛸N息等支持政策，創(chuàng)造民族手工業(yè)加大發(fā)展的資金注入問題。民族手工業(yè)技術(shù)設(shè)備大多比較落后，政府可設(shè)專門機構(gòu)獲取最新的市場信息，對手工業(yè)企業(yè)所需設(shè)備進行統(tǒng)購。民族工藝品生產(chǎn)者的知識水平普遍在初中水平以下，還有很多沒接受過知識教育，要設(shè)專門的培訓(xùn)機構(gòu)，對他們進行民族手工業(yè)方面的理論教育。政府要協(xié)助建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)民族手工業(yè)協(xié)會，協(xié)會要從信息搜集分享、知識產(chǎn)權(quán)保護、法律服務(wù)等方面對民族手工業(yè)發(fā)揮作用。積極鼓勵對民族手工業(yè)有愛好的人員從事民族手工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，擴大民族手工業(yè)就業(yè)人數(shù)，營造就業(yè)環(huán)境。培養(yǎng)本區(qū)民族手工業(yè)企業(yè)的管理者、營銷者，并創(chuàng)造條件吸引區(qū)外優(yōu)秀人才進入本地民族手工業(yè)生產(chǎn)行業(yè)，和本地人才合作創(chuàng)造含有西藏文化元素、現(xiàn)代流行元素、創(chuàng)意元素的新型民族手工業(yè)產(chǎn)品。

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