張云++白硯汀

[摘 要]對外貿(mào)易作為拉動經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車之一，在中國經(jīng)濟成為第二大經(jīng)濟體中發(fā)揮了重要作用。對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的改善，對增強對外貿(mào)易的競爭力具有非常積極的意義。常州市作為江蘇省的一個地級市，沒有一線城市的政策和環(huán)境的優(yōu)勢。本文選取常州市作為研究樣本，基于其位于東部沿海地區(qū)，占有較好的地理位置，經(jīng)濟相對比較發(fā)達。其出口商品結(jié)構(gòu)對一般城市具有一定的借鑒和參考意義。一個或少數(shù)幾個城市的發(fā)達并不能讓中國復(fù)興，只有二三線城市達到較高水平，才能讓中國發(fā)展得更好。

[關(guān)鍵詞]常州市；貿(mào)易結(jié)構(gòu)；品牌戰(zhàn)略

10. 13939/j. cnki. zgsc. 2016. 04. 016

1 常州市對外貿(mào)易及結(jié)構(gòu)分析

1992年，常州市獲得進出口經(jīng)營權(quán)后，初始主要從事代購、代銷、代發(fā)運，逐步走向自主經(jīng)營、自負盈虧、自我積累、自我發(fā)展的道路。多年來不斷調(diào)整和優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，積極開拓國際市場，出口商品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化。近年來，常州市的對外經(jīng)濟取得了巨大的進步。從表1、表2可以看出，2012年進口總額相比于2008年進口總額翻了一番，2012年出口總額比2008年也有了非常巨大的增長。在經(jīng)濟危機之后，對外貿(mào)易有如此的成績，是十分可觀的。這在一定程度上也反映了常州市對外貿(mào)易能力。

表3為2009—2012年各貿(mào)易方式和產(chǎn)品類別的進口的年增長率（負數(shù)代表負增長）。橫向來看，來料加工裝配貿(mào)易的金額持續(xù)低增長或負增長。也就是說來料加工裝配這樣低附加值的產(chǎn)品在逐漸減少?？v向來看，2010年和2011年增勢明顯，2012年進口的總體和各分類多為負增長，可能是后經(jīng)濟危機時期政府投資減少、經(jīng)濟乏力的表現(xiàn)，也可能是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時期的一個波動。

從表5可以明顯地看出，各貿(mào)易方式進口額和各商品分類進口額占總進口額的比重。其中，高新技術(shù)產(chǎn)品的進口所占比重從2008年開始持續(xù)快速的增加，從2008年的不到8%，很快發(fā)展到2012年的24%左右。機電產(chǎn)品的進口占有很高的比重，占進口總額的40%左右，并且略有增長。來料加工裝配貿(mào)易和外商投資企業(yè)投資設(shè)備進口所占的比重較低，且有進一步降低的趨勢。進料加工貿(mào)易和化工產(chǎn)品的進口比例也有所降低，但所占比例仍比較高。紡織服裝的進口比例維持在5%～6%的較低水平。一般貿(mào)易所占的進口比重也比較穩(wěn)定，且占據(jù)了半壁江山。

對于出口結(jié)構(gòu)，表6有著比較清晰的反映?？傮w來說，高新技術(shù)產(chǎn)品的出口在逐漸上升，但是所占比重仍比較低，甚至在2012年時有所回落。一般貿(mào)易的出口比重較大，這幾年穩(wěn)定在70%左右。來料加工裝配貿(mào)易所占比重比較低，并且進一步降低。紡織服裝貿(mào)易曾經(jīng)是我們出口的主力產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)回落到一個較低水平。而機電產(chǎn)品的出口，已經(jīng)成為我們出口的主力，這些年的出口額占到一半以上。

總體來說常州市的對外貿(mào)易水平比較良好，但對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)仍存在一定的問題。

2 常州市對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)存在的問題

2. 1 出口產(chǎn)品以勞動密集型為主

勞動密集型產(chǎn)品仍是我們。主要的出口產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的附加值普遍不高，出口利潤較低。盡管近幾年高新技術(shù)產(chǎn)品的出口比重有所增加，但與發(fā)達國家和地區(qū)相比，還有相當大的差距。雖然我國是一個制造大國，但生產(chǎn)的產(chǎn)品的技術(shù)含量普遍較低，常州市也如此。很多企業(yè)雖然生產(chǎn)著技術(shù)密集型的產(chǎn)品，但其實依然只是從事著勞動密集型的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的附加值和利潤率沒有發(fā)生根本上的改變，出口商品仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，在國際分工中的地位較低，并且缺乏具有國際水平的企業(yè)及品牌。再者，常州市的勞動力成本在逐漸上漲，廉價勞動力的相對優(yōu)勢也在逐漸喪失，無法長期依賴。

2. 2 加工貿(mào)易以及一般貿(mào)易的附加值低

加工貿(mào)易在常州市對外貿(mào)易中占了比較重要的份額，盡管近幾年常州市加工貿(mào)易的狀況有了一定改善，很多企業(yè)逐步開始轉(zhuǎn)向資本密集型產(chǎn)品的加工，但總體而言，包括加工貿(mào)易以及一般貿(mào)易，其勞動密集度仍然比較高。勞動密集型產(chǎn)品的比重仍然非常高，即使在高新技術(shù)產(chǎn)品中，從事的也多是比較低端的環(huán)節(jié)。產(chǎn)品的技術(shù)含量相對比較低，附加值比較低，很多企業(yè)從事的只是國際分工鏈條中附加值較低的環(huán)節(jié)，賺取利潤率很低的加工費，這樣議價能力也非常弱。我們對他們具有依賴性，而他們卻可以隨國際形勢的變化輕易地尋找到替代品。還有一部分加工貿(mào)易產(chǎn)品高耗能、高污染，雖然能創(chuàng)造外匯收入，但會造成環(huán)境污染，資源耗費，生態(tài)破壞，不利于對外貿(mào)易的良性發(fā)展，不可持續(xù)發(fā)展。

2. 3 高新技術(shù)產(chǎn)品出口不足

2008—2012年，高新技術(shù)產(chǎn)品的出口額有所增長，尤其是在2010年，其出口是2009年的3倍左右。但是高新技術(shù)產(chǎn)品所占出口總量的比例仍比較低，總體在20%以下波動。在高新技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)中，我們從事的多只是簡單的裝配環(huán)節(jié)以及一些低端部件的生產(chǎn)，這使得我們在高新技術(shù)產(chǎn)品中所獲取的價值非常有限。缺乏具有國際競爭力的核心技術(shù)，使得我們的所謂的高新技術(shù)企業(yè)在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)當中從事非高技術(shù)工作，很難在高新技術(shù)產(chǎn)品中獲取原本應(yīng)有的高利潤。缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化是很難完成的。被動地接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的結(jié)果，只能使兩極分化加劇，在全球分工中處于低端，不利于長遠的發(fā)展。

3 常州市對外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的改進調(diào)整對策

3. 1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從而帶動進出口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變

進出口商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)和內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是息息相關(guān)的。要實現(xiàn)進出口貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，離不開國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。這樣的轉(zhuǎn)型不是違背現(xiàn)有水平的大躍進，不是惡意的簡單的放棄或者削弱勞動力優(yōu)勢，而是把企業(yè)和人員引導(dǎo)向更高效益的產(chǎn)業(yè)和更高附加值的國際分工環(huán)節(jié)。

經(jīng)濟社會是由微觀企業(yè)組成的，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級就離不開企業(yè)這一微觀主體。首先，我們可以組建一批具有實力的企業(yè)集團，以他們?yōu)樵圏c，起帶動作用。對于高技術(shù)的研究與開發(fā)，大型企業(yè)集團相對具有資金和人才的優(yōu)勢，并且更加具有承擔風險的實力，能更好地與國外企業(yè)競爭。相同行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)相互聯(lián)合，可以整合資源，優(yōu)勢互補，增強企業(yè)整體實力。貿(mào)易行業(yè)多為分散經(jīng)營，一些公司可以相互聯(lián)合，兼并重組，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，省去一些重復(fù)的環(huán)節(jié)，降低成本。其次，要提高外資利用水平，可以利用外資來解決資金不足的問題，同時要學(xué)習(xí)國外先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，積極引導(dǎo)外商投資于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)，促進其與國內(nèi)企業(yè)相合作，并把先進技術(shù)和管理經(jīng)驗傳播開來，最終實現(xiàn)自主經(jīng)營。

我們還可以以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的突破口，提高高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重，培育一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，使其逐步成為國民經(jīng)濟的主要產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品利潤具有U型曲線的特點，要重視研發(fā)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)，從而提高高新技術(shù)產(chǎn)品的附加值。同時，這些都需要政府對企業(yè)提供一些便利的手續(xù)和政策的支持和引導(dǎo)，也需要研究制定相關(guān)的法律法規(guī)，來保障和幫助國內(nèi)企業(yè)的成長。

3. 2 實行品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略將有助于提高經(jīng)濟效益，利用消費者對品牌的認可，可以在銷售階段提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤率。這種潛在的品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營過程中應(yīng)當被很好利用的有價值資源。常州市的企業(yè)在某些領(lǐng)域現(xiàn)已具備了一定的國際競爭力，但總體貿(mào)易競爭實力水平還非常弱，因此應(yīng)該積極推進國際化戰(zhàn)略。通過政府建立科學(xué)的政策引導(dǎo)機制，利用多方面的資金和資源支持發(fā)展自主品牌，具有國際實力的品牌。鼓勵和引導(dǎo)有實力的企業(yè)走出去，在適當?shù)臅r候積極引導(dǎo)這些企業(yè)和品牌參與到國際競爭當中，使其在國際競爭中篩選和鍛煉。

樹立品牌要做到以下幾點：第一，需要樹立良好的企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象對企業(yè)來說是一項重要的無形資產(chǎn)，企業(yè)形象本身也是一個品牌，客戶對企業(yè)形象的認可可以幫助企業(yè)的產(chǎn)品更容易獲得更好的認可，同樣好的產(chǎn)品可以使其企業(yè)獲得更好的形象。二者是相輔相成的，可以相互促進。第二，要選準市場定位，確定品牌戰(zhàn)略。根據(jù)企業(yè)和市場的實際，建立合理的品牌形象和定位，并采取相適應(yīng)的營銷手段。品牌定位不能好高騖遠，不切實際，這樣的定位往往是失敗的，反而會造成銷量的減少。依照實際，提高產(chǎn)品定位，提高品牌附加值。第三，好的品牌，需要有好的產(chǎn)品來支撐。要樹立起品牌形象，就要做與之相對應(yīng)的高品質(zhì)的產(chǎn)品。第四，隨著技術(shù)和管理水平的發(fā)展，很多產(chǎn)品會同質(zhì)化。對此，品牌的價值很大程度上就會由服務(wù)所決定，從顧客的角度考慮，做好售前和售后。

3. 3 發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，提高出口比例

從上面看出，常州市的高新技術(shù)產(chǎn)品的出口總體呈增長態(tài)勢，這是值得肯定的，但是常州市的高新技術(shù)產(chǎn)品出口占出口總額的份額還非常小，我們需要進一步的支持和推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出口。發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)就必須要提高自主創(chuàng)新能力，提升核心競爭力。高新技術(shù)的創(chuàng)新周期比較短，科技產(chǎn)品也會日新月異，技術(shù)和工藝的進步也在逐漸發(fā)展，曾經(jīng)的新品可能不用多久就會被淘汰。這也使得高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)具有高風險、高利潤的特點。對于我們基礎(chǔ)比較薄弱的特點，可以適當?shù)淖摺吧秸钡牡缆?，但必須對先進技術(shù)進行吸收、消化，二次創(chuàng)新，做到青出于藍而勝于藍。創(chuàng)新的主體是人，加強創(chuàng)新就要加強人才培養(yǎng)，人才是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。我們很多行業(yè)都缺乏高層次的人才，這有基礎(chǔ)的原因，也有現(xiàn)行的一些機制、環(huán)境的原因。我們需要通過一些措施，吸納海內(nèi)外的高層次人才，充分利用和培養(yǎng)企業(yè)、高校、科研院的人才，提升其水平，把產(chǎn)學(xué)研相整合，并形成能夠促進人才建設(shè)的環(huán)境。

創(chuàng)新不足與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高風險的特性是密切相關(guān)的，一些基礎(chǔ)實力比較弱的企業(yè)對于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和突破心有余而力不足，容易被資金所限制，不利于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要提高創(chuàng)新能力就需要提高企業(yè)的抗風險能力。對于這點，政府應(yīng)該擔起責任，提供一些政策支持，讓企業(yè)放心大膽地做，當然也必須是實際有效的發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)品，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，減少企業(yè)的后顧之憂。企業(yè)也需要提高自身的管理水平，主動規(guī)避一些風險。

4 結(jié) 論

本文通過常州市歷年進出口額、增長率、貿(mào)易方式和貿(mào)易產(chǎn)品類別的進出口額及其所占比重的數(shù)據(jù)，對常州市進出口形勢和結(jié)構(gòu)有了一個比較宏觀的概念。本文得出結(jié)論：①近些年，常州市對外貿(mào)易總體形勢比較良好，進出口結(jié)構(gòu)和趨勢也比較正常，比較符合我國東部較發(fā)達地區(qū)的現(xiàn)狀。②我們的對外貿(mào)易商品的附加值比較低，對此我們可以實行品牌戰(zhàn)略，樹立品牌形象，由此提升附加值。③高新技術(shù)產(chǎn)品的貿(mào)易量在近些年有著較快的增長，但是其水平仍比較低，其占貿(mào)易總量的比重非常小，還需要進一步的發(fā)展。

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