摘 要：在我國的國民經濟當中，體育經濟占有極其重要的位置，貫徹可持續(xù)發(fā)展健康理念對于體育經濟與國民經濟，有著深刻長遠的意義。作為體育經濟當中的核心部分，體育產品在漫長的發(fā)展過程中已經取得了一定的成就，盡管如此，仍然在諸多方面都存在著問題。本文立足于當下我國的體育經濟的現(xiàn)狀，分析體育用品發(fā)展中取得的成果和存在的問題，提出一些合理的建議，以期能夠更好的發(fā)展體育經濟。

關鍵詞：體育用品；創(chuàng)新；銷售；市場分析

隨著人們生活水平的不斷提高，人們越來越注重身體健康，近幾年我國綜合實力的加強也成功的舉辦了多屆運動賽事，這使得體育運動更加深入到人們的生活當中，成為人們生活中紅必不可少的組成部分。一些有遠見的商家發(fā)現(xiàn)了蘊藏在體育運動中潛在商機，加大了在體育事業(yè)中的投資力度或者直接從事體育產業(yè)，這進一步的加快了體育經濟的發(fā)展，也提升了體育經濟在國民經濟中的地位。體育產品作為體育經濟中最為核心的代表，對于體育經濟的發(fā)展有著不可估量的作用。

一、體育用品

體育用品，即在進行體育運動、體育教育以及身體鍛煉過程當中需要用到的所有物品的總稱。體育用品的概念十分廣泛，根據(jù)不同的體育運動特的點和其用途，能夠將體育用品分為多類，其中涉及到運動的器材和護具，還有運動的服裝、鞋子等休閑用品。

二、體育用品銷售市場的現(xiàn)狀

當下我國體育產品的發(fā)展現(xiàn)狀，就像是一只皮實很厚、內充氣體不足的籃球。雖然在近幾年中體育事業(yè)的發(fā)展中取得了一定的成績，然而也存在諸多的問題。

1.體育經濟的發(fā)展碩果

我國的體育經濟發(fā)展較早，而且政府也投入了大量的支持，所以為體育經濟的發(fā)展奠定了雄厚的基礎。在體育經濟的發(fā)展歷程中，大致經歷了三個重大的轉折：1978年我國開始實行改革開放，突破了過去經濟發(fā)展的體制，改計劃經濟為市場經濟，這對于我國的國民經濟和體育經濟都有著極為深刻的歷史意義；2001年中國加入世貿組織，打開了我國通往世界的大門，為了適應國際的發(fā)展，體育經濟不斷的創(chuàng)新發(fā)展；2008年我國首次舉辦奧林匹克運動會，在我國的體育經濟發(fā)展歷程中是一件意義非凡的大事，它不僅表明了我國的綜合實力的增強，也顯示了我國體育水平的提高，體育產品的企業(yè)也迎來了自己的春天。

2.體育經濟的發(fā)展阻礙

雖然我國的體育經濟發(fā)展勢頭良好，但是和發(fā)達國家之間的差距還很明顯，加上體育產品企業(yè)方面的經營模式和產業(yè)發(fā)展模式不夠合理，專業(yè)性人才也十分缺乏， 生產的標準化和規(guī)?；壳岸己茈y達到，營銷的理念、策略與模式都在某種程度上存在著弊端，甚至還有一些體育產品的質量不達標的現(xiàn)象。這些問題給體育產品的發(fā)展造成了嚴重的影響。

三、體育用品的市場創(chuàng)新

基于上述的發(fā)展現(xiàn)狀，為了更好的發(fā)展體育用品事業(yè)，需要對不合理的體制與結構進行合理的改善，通過調查與研究找到阻礙其發(fā)展的因素，與時俱進，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

1.因地、因時制宜

中國是一個有著九百六十萬平方公里的國土大國，我國不僅國土面積廣大，而且地形多樣，有高低起伏的山地，也有廣袤無垠的平原，有終年積雪的山脈，也有奔騰萬里的河流，更有丘陵、沙漠、盆地等多種地形，這些自然條件為我國的體育發(fā)展提供了天然的環(huán)境，比如在海邊的沙灘可以進行沙灘排球的比賽，而在河流、湖泊中能夠游泳、賽艇，更可以在雪山上進行滑雪。此外，平地上適宜田徑運動，草地上適宜踢足球。得天獨厚的自然環(huán)境同時也為體育產品的生產與發(fā)展奠定了良好的環(huán)境，企業(yè)家可以根據(jù)當?shù)氐淖匀粭l件以及地方的體育特點，來開發(fā)各種適合體育運動的產品以滿足體育活動的需求，比如在雪地可以開發(fā)滑雪服，在有湖泊、河流的地方可以開發(fā)泳衣、泳圈等，山地可以開發(fā)登山鞋。

我國不僅地域遼闊，地貌地形多種多樣，而且由于跨經緯廣度較大，有著多種多樣的氣候環(huán)境，加上內陸與海的距離各異，山脈的走向多有不同，因此我國是一個有著多種氣候類型的國家，熱帶季風氣候、亞熱帶季風氣候以及溫帶季風氣候、大陸性氣候以及高原山地氣候等，這些氣候類型也為我國的體育產品的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

體育用品的企業(yè)如果能夠因時、因地的開發(fā)體育用品，滿足當?shù)氐捏w育運動需求，必然能促進體育用品的發(fā)展。

2.增加國內市場的比重

之前，我國的體育產品主要是銷售給發(fā)達國家，國際市場一直是我國體育產品企業(yè)的目標市場。近年來，隨著我國綜合國力的不斷增強，在國際中的位置也越來越重要，這一國際形勢的轉變也將影響體育產品的發(fā)展勢頭。為了更好的發(fā)展體育產品，應當要轉變營銷理念，改國際國內市場為主要的銷售目標，大力重點開發(fā)國內市場。

首先，我國是一個有著眾多人口、國土面積遼闊的大國，眾多的人口必然有更大的需求，為此，滿足國內的發(fā)展需求以及體育運動的需求，體育產品應當將發(fā)展的重點轉向國內；其次，我國自改革開放以來至今，已經一躍成為國際中發(fā)展速度最快的國家之一，市場經濟的經濟定位與發(fā)展，突破了計劃經濟的發(fā)展束縛，我國的體育經濟也貫徹國家經濟的走向，步入了高速發(fā)展的道路中。體育用品的企業(yè)要及時的把握體育發(fā)展的動態(tài)，抓住時機，在我國整體國民經濟發(fā)展的良好勢頭下不斷的發(fā)展自己、壯大自己，努力成為我國國民經濟中的龍頭產業(yè)。加之，隨著我國的綜合實力的加強，自2008年舉辦奧運會以來，我國又相繼舉辦了多次國際體育賽事，體育運動也日漸變得群眾化，人們通過體育運動不僅能夠強身健體，而且更有相關的體育運動俱樂部等興起，也成為人們結交朋友的一種新的手段。為了能夠滿足人們對于體育運動的需求，體育用品的企業(yè)不僅要改革自己的體制與結構，還要創(chuàng)新自己的產品，已滿足人們日益增長的需求。最后，隨著世界經濟一體化的不斷發(fā)展，國際貿易也越來越頻繁，國內的市場和國外的市場不斷的被打開，這在某種程度上雖然推動了體育用品企業(yè)的發(fā)展，但是也給其帶來了一定的風險，國際貿易即本國和他國之間進行經濟往來，這種經濟能夠實現(xiàn)資源的跨國流通，已滿足各國的需求。但是在進行貿易的過程中，由于地區(qū)不同，涉及到的語言、政治、文化、法律等都存在或多或少的差異，此外，國際貿易在進行經濟互動的過程中，交易的金額一般都比較大，各國的距離又較遠，所花費的時間也就較長，因此，交易的雙方要承擔比國內貿易大很多的風險。再者，交易過程中一旦一方的政治、經濟有所變動則會影響到貿易的正常進行，進出口過程中涉及到的海關、銀行等多個部門的配合協(xié)作與質量檢查，都不可避免的增加了貿易的難度系數(shù)。

綜上的諸多因素，國內的市場進行貿易要承擔相對較小的風險，而且能夠提高國內的經濟水平，體育用品的企業(yè)將國內市場作為首要的目標是十分必要的。

3.合理的利用互聯(lián)網，加大電子商務的發(fā)展力度

互聯(lián)網是自有計算機起，快速興起的一個行業(yè)，21世紀以來，電子計算機已經不再滿足于簡單計算，而是不斷拓展為一個綜合的、快速的辦公工具。在計算機的基礎上，為了能夠快速的進行信息傳遞與聯(lián)絡，互聯(lián)網在這樣的背景下應運而生，電子商務是計算機互聯(lián)網在商業(yè)上的一種改革創(chuàng)新，現(xiàn)在，已經沒有一個行業(yè)能夠簡單的擺脫互聯(lián)網單獨運營。電子商務即為通過計算機和互聯(lián)網來進行電子交易的一些列商業(yè)活動，將傳統(tǒng)的商業(yè)活動在各個環(huán)節(jié)中電子網絡化。

這個產業(yè)起步晚，但是發(fā)展迅速，它將商業(yè)中的生產商、供應商、經銷商與客戶金木的聯(lián)系起來，從而使得服務形成了一體化的格局。體育產品企業(yè)作為眾多行業(yè)中的一行，要想在未來的市場中找到自己的立足點，必須要充分的利用互聯(lián)網，加大電子商務在其行業(yè)中的發(fā)展力度。我國體育用品行業(yè)之所以發(fā)展緩慢，是因為一直沿用傳統(tǒng)的前店后產的生產營銷模式，既缺乏廣告宣傳，也沒有建立自己品牌的網站，在供應鏈上更是沒有形成體系，制造商、供應商以及客戶之間沒有緊密的聯(lián)系。為此，充分利用互聯(lián)網建立自己企業(yè)的品牌與供應鏈，大力的宣傳，加強電子商務的實行力度，對于我國體育用品的市場銷售是一個極大的創(chuàng)新。

四、結束語

我國的體育用品市場雖然起步較早，發(fā)展的勢頭一直不弱，但是由于新時代下也為其發(fā)展提出了新的要求，作為一個新興的行業(yè)，不僅要充分的對當下的自然、風俗進行把控，還要及時的貫徹國家政策，緊跟時代潮流，利用新型的科學技術更新行業(yè)的制度與體系，完善服務鏈，大力發(fā)展電子商務，并且根據(jù)國際與國內的形勢，適時的轉變市場目標，將其中的潛能盡可能的開拓挖掘出來，從而進一步的發(fā)展體育經濟。

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作者簡介：謝雪玲（1974- ），女，湖北襄陽人，湖北工業(yè)大學副教授，碩士，研究方向：體育社會學、體育教學