2015年的“雙11”依舊火爆，但問題是輝煌的成績是否能被保持和刷新呢？財經(jīng)作家吳曉波表示，“雙11”已經(jīng)同中國的春運(yùn)一樣，成為了一個新的公共危機(jī)。雖然中國網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)6.7億，但試圖通過營銷轟炸的方式極度提升網(wǎng)購比例已不太可能。因此，“趕羊式”的營銷運(yùn)動看上去很熱鬧，其實(shí)已是非常陳舊低效的模式。此外，在商家瘋狂促銷的同時，也出現(xiàn)一些誤導(dǎo)消費(fèi)者、虛假宣傳等諸多問題。為此，中國工商總局也發(fā)布了針對“雙11”的違法行為嚴(yán)查項目，要求電子商貿(mào)企業(yè)遵守有關(guān)法規(guī)。

邱震海：“雙11”的業(yè)績是一種銷售手法的成功，但并非可以長期持續(xù)。某種程度上說，這個“人造節(jié)日”有點(diǎn)類似于當(dāng)年推出的小長假，雖可短期內(nèi)推動消費(fèi)，但無法長期有效地提振消費(fèi)。要長期提振消費(fèi)，顯然還需要更有創(chuàng)意的做法才行。