李蕊娟

給新西蘭BOSS取名，意外發(fā)現(xiàn)商機(jī)

馬曉莉 2011年從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)后，在上海一家企業(yè)當(dāng)翻譯。

2012年3月的一天，馬曉莉結(jié)識(shí)了一位剛從新西蘭來(lái)上海開展業(yè)務(wù)的乳品商龐沃爾先生。

龐沃爾先生對(duì)中文頗感興趣，還提出付費(fèi)請(qǐng)馬曉莉做他的中文老師，并讓馬曉莉給他取個(gè)有文化底蘊(yùn)的中文名字。龐沃爾說(shuō)，先擔(dān)任駐華大使、接著又任澳大利亞總理的凱文·魯?shù)?，因?yàn)槿×藗€(gè)很“?！钡闹形拿帧懣宋模宰尯芏嘀袊?guó)人耳熟能詳，他的英文名反倒沒(méi)幾個(gè)中國(guó)人知道。

馬曉莉考慮到龐沃爾先生出生在一個(gè)牧羊人家庭，又非常喜歡田園生活，就給他取名“白樂(lè)?！?。它會(huì)讓人不由自主地聯(lián)想到“失之東隅，收之桑榆”這句話，也有些淡泊“歸隱田園”的意思?！罢媸翘烂?、太有意境了！”龐沃爾聽了她的解釋，不禁連連叫好。

后來(lái)，白樂(lè)桑朋友圈里的老外，都來(lái)找馬曉莉替他們?nèi)∶?，而且事后都給三五百元的報(bào)酬，這讓馬曉莉驚喜異常。馬曉莉靈機(jī)一動(dòng)：既然外籍人士如此喜歡取中文名，自己何不將其作為一個(gè)職業(yè)來(lái)做，開個(gè)工作室專門為需求者服務(wù)呢？

設(shè)計(jì)“個(gè)人品牌”，需要智慧

2012年8月，馬曉莉在浦東租了房子，在裝飾上采用了大紅燈籠、蘇繡、古篆字書法、牡丹圖等，整個(gè)房間文化氣息濃厚，充滿中國(guó)元素。平時(shí)再放上古箏或琵琶之類的曲子，對(duì)外籍人士來(lái)說(shuō)，走進(jìn)這個(gè)神秘空間，在賞心悅目的同時(shí)更能感到一種“禪”的意境。

上海的外資公司成千上萬(wàn)，德國(guó)人、美國(guó)人、法國(guó)人、意大利人等，更是隨處可見，這里的老外少說(shuō)也有十幾萬(wàn)，這些都是潛在客戶。馬曉莉原以為自己的工作室開張后，生意一定會(huì)應(yīng)接不暇。沒(méi)想到，除最初朋友帶人過(guò)來(lái)捧場(chǎng)熱鬧幾天外，后面光顧者卻越來(lái)越少，有時(shí)甚至三五天都接不到一單生意。生意完全可以用“慘淡”來(lái)形容。

后來(lái)，馬曉莉經(jīng)朋友點(diǎn)撥，改變了“守株待兔”的策略，開始在一些外國(guó)人比較集中的網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)帖宣傳：“親愛(ài)的外國(guó)朋友，如果你長(zhǎng)期生活在中國(guó)，是否想擁有一個(gè)很棒的中文名字呢？其好處有N多……”就這樣，MSN、芯源龍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都留下了她的足跡。女孩還將帖子翻譯成英文版本，便于客戶網(wǎng)友找上她。果然，找準(zhǔn)了方向之后，生意真的很快就來(lái)了。

一位在微軟上海分公司工作的美國(guó)女孩對(duì)馬曉莉說(shuō)，在美國(guó)時(shí)，她發(fā)現(xiàn)一些中國(guó)人取的英文名很奇怪，外國(guó)朋友或潛在雇主要么讀不出或記不住，要么很避諱。她怕自己取中文名時(shí)會(huì)犯類似的錯(cuò)誤，所以就大老遠(yuǎn)地跑來(lái)，特意請(qǐng)馬曉莉給取個(gè)“靠譜又有趣的名字”。

女孩的英文名字發(fā)音，讀起來(lái)有點(diǎn)像“陰麗華”，馬曉莉馬上聯(lián)想到在中國(guó)古代美女、才女中，就有“班婕妤”和“陰麗華”。由于在姓氏上姓“陰”不如“殷”普及，馬曉莉就給客戶取名為“殷麗華”。這個(gè)名字不僅聽起來(lái)朗朗上口，美國(guó)女孩聽了這段典故后還覺(jué)得很有文化底蘊(yùn)，于是，付錢后就高高興興地和馬曉莉道別。第二天，殷麗華把男友也帶來(lái)了。

馬曉莉經(jīng)常對(duì)客戶說(shuō)：“名字是你給別人的第一印象，是你的個(gè)人品牌。所以，如果你的名字讓大家聽著難受，或者讓大家感到莫名其妙，那么在未來(lái)的所有談話、介紹或者關(guān)系中，這個(gè)名字都將是個(gè)障礙?！?/p>

她還說(shuō)，給外國(guó)人取中國(guó)名字，難易程度關(guān)鍵在于文化含量。如果只是追求音似，那很簡(jiǎn)單，找到讀音相似并且恰當(dāng)?shù)淖旨纯?。外?guó)人重名的很多，很多人都叫“大衛(wèi)”“約翰”“杰克”，而且一聽就是個(gè)老外，那多沒(méi)意思。取名可是一件人生大事，其中包含多少文化內(nèi)涵根本無(wú)法估量，是很需要智慧的。如果能借一個(gè)原汁原味的中國(guó)名字，多少傳遞一些文化的內(nèi)容，那名字本身也就不再是一個(gè)干癟的稱呼，而可以是一座橋梁，聯(lián)結(jié)來(lái)自兩種不同文化的人。對(duì)老外來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)非常漢化的名字，也是一件很拉風(fēng)的事！

3年大賺200萬(wàn)，借此傳播中國(guó)文化很快樂(lè)

馬曉莉印象最深的是，2014年3月給一名西方外交官取名。

馬曉莉?qū)@位外交官說(shuō)，漢字把中華民族的思想融入其間，一個(gè)個(gè)漢字就是一個(gè)個(gè)故事，里面包含了中國(guó)人的思想道德理念，這是任何一種文字所無(wú)法比擬的。比如“忠”字，是把心放在中間，意思就是教育人要把心放正，心若不正，就成了口是心非、欺下媚上，就談不上忠誠(chéng)。再比如“信”字，《說(shuō)文解字》解釋：“信，誠(chéng)也。從人，從言，會(huì)意?！本褪亲鋈艘v信譽(yù)、講真話?！靶拧笔侵袊?guó)古代精神文明的主要內(nèi)容之一，孔子主張信義，他有“與朋友交而不信乎”的箴言。老子有“信言不美，美言不信”的哲語(yǔ)。從古至今，“信”成為品行端正之人的重要標(biāo)志，也是中國(guó)人為人處世的行為規(guī)范。

后來(lái)馬曉莉給他取了個(gè)“韓忠信”的名字，客戶相當(dāng)滿意。本來(lái)取一個(gè)中文名的費(fèi)用根據(jù)難易程度，一般收取300～1000元人民幣不等，沒(méi)想到客戶竟很大方地給了她1000美元！他認(rèn)為馬曉莉?yàn)橹冻龅闹腔?，值這個(gè)價(jià)。

受此啟發(fā)，后來(lái)馬曉莉給客戶取名時(shí)，不僅讓人為其刻四方篆章，還為對(duì)方設(shè)計(jì)藝術(shù)簽名。可以想象，當(dāng)生意伙伴或下級(jí)看到他們?yōu)t灑的中文簽名發(fā)出嘖嘖贊嘆時(shí)，客戶心里該有多自豪！當(dāng)然，增加這些服務(wù)項(xiàng)目后，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)隨之提升到300～1000美元不等。盡管收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一下就提高了6倍多，客戶的最大反應(yīng)卻是更高興！

幾乎所有跨國(guó)公司上海區(qū)的總裁都有自己的中文名，其中多數(shù)都是馬曉莉的創(chuàng)意。如麥當(dāng)勞前任總裁施樂(lè)生、GE總裁羅邦民、路虎總裁狄思豪。合資企業(yè)中錄華納的總裁Tony Vaughan（托尼·凡汗），中文名不是音譯的“范東尼”，而是有個(gè)更中國(guó)化、意味悠長(zhǎng)的名字“方東林”。他說(shuō)，希望公司業(yè)務(wù)如東方的樹林，愈發(fā)茂盛?？磥?lái)CEO們的小小中文譯名里，還蘊(yùn)含著豐富的“本土化”想象空間。

普通外籍員工取中文名就要輕松一些，馬曉莉在和他們交流時(shí)，常能碰撞出不少火花。比如2015年春天，某公司員工建設(shè)部門新來(lái)的荷蘭人請(qǐng)她幫家人起中文名，馬曉莉?yàn)槠涮蛢蓚€(gè)兒子取名：韓雅嵐（Elsa）、韓嚴(yán)達(dá)（Xander）、韓硯池（Jens）。

還有個(gè)名字得來(lái)不易，馬曉莉也特別喜歡。一位中年女老板的原名叫Katia（卡緹雅），緹雅倒是個(gè)不錯(cuò)的名字，但是重音節(jié)（Ka）又被她省掉了;當(dāng)馬曉莉在電腦上準(zhǔn)備敲出“凱緹”這個(gè)名字的時(shí)候，偉大的拼音輸入法顯示了它獨(dú)特的優(yōu)越性，它居然提醒了她漢語(yǔ)里有“愷悌”這個(gè)詞！百度一下，馬上知道它是“和樂(lè)平易”的意思，底下列了一串經(jīng)典著作的出處。好名字，有內(nèi)涵。只是一點(diǎn)，馬曉莉嫌它不夠女性化，聽著像男名。于是變“悌”為“媞”，女性特征明顯，意思也是很好的。而且這么一改，去聲變陽(yáng)平，讀起來(lái)更加神采飛揚(yáng)！再加上一個(gè)霸氣的姓——龍，這個(gè)名字成為她的得意之作！

在馬曉莉的工作室里，擺放著很多古書：從《論語(yǔ)》到《菜根譚》，從《史記》到《紅樓夢(mèng)》《西廂記》，以及紀(jì)曉嵐的《閱微草堂筆記》等林林總總，可以說(shuō)中國(guó)幾千年的文化精華都囊括其中。讀了那么多書，也許是厚積薄發(fā)的原因，所以她才能想出無(wú)數(shù)個(gè)又“帥”又“酷”的名字。