余 霞

（重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

國(guó)產(chǎn)電影《捉妖記》的成功原因摭談

余 霞

（重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

本文以《捉妖記》為例，從制作團(tuán)隊(duì)、角色塑造、主題內(nèi)涵、營(yíng)銷策略四個(gè)方面分析其成功的原因，以期為國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展帶來(lái)重要啟示。

捉妖記；原因；角色；營(yíng)銷

根據(jù)電影票房數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，《捉妖記》以總票房24.38億元榮登內(nèi)地電影票房榜首，同時(shí)在新浪微博上獲得了8.6分的高評(píng)，可謂口碑和票房達(dá)到了雙贏。這部國(guó)產(chǎn)電影為什么會(huì)如此成功呢？筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)原因：

一、大型制作，團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勁

據(jù)制片人江志強(qiáng)聲稱，《捉妖記》的制作成本加宣傳成本大約花了3.5億元，從醞釀拍片到正式上映歷時(shí)7年，可說(shuō)是精雕細(xì)琢的大制作。

首先，制作團(tuán)隊(duì)云集名制片人、名導(dǎo)演、名編劇、名特效技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為影片提供了質(zhì)量保障。制片人江志強(qiáng)先生在國(guó)際影壇上享有良好聲譽(yù)，監(jiān)制過(guò)《臥虎藏龍》等；導(dǎo)演許誠(chéng)毅先生被譽(yù)為“史瑞克之父”；編劇袁錦麟先生是香港名導(dǎo)演兼編劇；幕后特效技術(shù)團(tuán)隊(duì)Base Fx動(dòng)畫公司曾三次獲得艾美獎(jiǎng)。其次，演出團(tuán)隊(duì)明星薈萃，吸引觀眾眼球。人氣演員白百何、井柏然任主演，還有曾志偉、吳君如、姜武、鐘漢良幾位大腕出演，姚晨、湯唯及天天、森蝶加盟客串，片尾曲由吳莫愁演唱，讓影片未上映已備受觀眾矚目。再次，投資方實(shí)力雄厚。重拍時(shí)投資方增加了騰訊視頻，還有浙江影視集團(tuán)的全資子公司——藍(lán)色星空影業(yè)等，這些投資方既為影片提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾，又為影片分擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)，還為后期宣傳添加了助力。

二、角色新穎，中西融合

影片中角色的形象塑造都各俱特色，讓人耳目一新。一是特效主角胡巴的形象塑造融合中西元素。胡巴的形象顛覆以往影片中妖怪的形象，以“萌”取勝；其長(zhǎng)著翅膀的“白蘿卜”造型，原型是古書《山海經(jīng)》神獸帝江；同時(shí)融入西方卡通元素，增加了靈動(dòng)的五官；而胡巴擅長(zhǎng)歌舞是典型的中西融合，既是帝江“是識(shí)歌舞”的原型表現(xiàn)，又融入了好萊塢歌舞元素。二是兩大男女主角的形象塑造形成極大反差。男主角天蔭是溫和善良且擅長(zhǎng)煮菜及縫紉的賢惠形象，女主角小嵐則是強(qiáng)悍且勇猛的保護(hù)者形象，將男女的社會(huì)角色進(jìn)行了對(duì)換，既讓人印象深刻，又為影片增加了喜劇色彩。三是配角的形象塑造突出個(gè)性特征。如胖而愛(ài)美的胖瑩與瘦而深情的竹高組合形成反差“萌”；還有嗜好麻將的大押店老板、美艷搞笑的殺妖廚神、寧死不去皮的兩位小妖等，皆形象鮮明，并有著動(dòng)漫人物的夸張，為影片增加笑料。

三、主題豐富，溫情動(dòng)人

簡(jiǎn)單的故事情節(jié)蘊(yùn)涵了多重主題，并不時(shí)以溫情打動(dòng)人心。如關(guān)于“成長(zhǎng)與勵(lì)志”主題，其間雜有對(duì)親情、愛(ài)情的美好詮釋。天蔭在撫育胡巴的過(guò)程中，從怯懦且羸弱的保長(zhǎng)成長(zhǎng)為堅(jiān)強(qiáng)、勇敢有擔(dān)當(dāng)?shù)淖o(hù)妖天師繼任者，是勵(lì)志的典型；小嵐在和天蔭的接觸中滋生了愛(ài)情，和胡巴的朝夕相處中產(chǎn)生了親情，從愛(ài)錢且冷漠的捉妖天師成長(zhǎng)為重情重義的正義使者；胡巴在天蔭無(wú)私的父愛(ài)中快樂(lè)成長(zhǎng)，從調(diào)皮搗蛋的懵懂小妖成長(zhǎng)為明辨事非的勇士。又如關(guān)于“正義與責(zé)任”主題，天蔭解救胡巴，含有父親對(duì)孩子監(jiān)護(hù)的責(zé)任，拯救村民則承擔(dān)了保護(hù)村民的重任，也是堅(jiān)持正義行為；小嵐對(duì)天蔭的保護(hù)及一同解救胡巴，也是維護(hù)正義的行為。再如關(guān)于“和平與寬容”主題，在天蔭爸爸和奶奶的寬容下，永寧村的存在證明了人與妖能和平共處；天蔭雖被胡巴一再折騰，還被吸過(guò)血，依舊以寬容的態(tài)度繼續(xù)付出父愛(ài)，詮釋人妖能愉快相處。

四、精準(zhǔn)營(yíng)銷，多屏互動(dòng)

影片的高票房離不開其運(yùn)用的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。首先，影片精準(zhǔn)定位受眾主要是年輕女性。片中角色的塑造、情節(jié)的設(shè)定都圍繞年輕女性的喜好所展開，如設(shè)置天蔭懷孕生子這一情節(jié)滿足女性的幻想需求；塑造胡巴可愛(ài)萌妖形象迎合年輕女性對(duì)萌文化的追捧；選擇井柏然、鐘漢良等男神出演滿足少女追星的愿望。其次，影片選擇了恰當(dāng)?shù)纳嫌橙铡?月16日公映恰逢暑期檔，便于學(xué)生群體觀影；又正值“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，無(wú)好萊塢大片與之競(jìng)爭(zhēng)，而兩個(gè)月的上映時(shí)間為影片增加更多票房收入。再次，電商平臺(tái)為電影購(gòu)票提供更多渠道和便利。觀眾可通過(guò)在線購(gòu)票獲得實(shí)惠票價(jià)及選擇中意的座位，減少排隊(duì)購(gòu)票的麻煩。最后，全方位的宣傳，實(shí)現(xiàn)電影、電視及網(wǎng)絡(luò)多屏互動(dòng)。影片官方微博早在2014 年5月就創(chuàng)建并開始宣傳工作；接著在騰訊視頻多檔節(jié)目中制作了視頻推廣；公映前發(fā)布田亮一家三口演唱的宣傳曲《精靈奇緣》；同時(shí)胡巴出現(xiàn)在電視熒屏上，和白百何及井柏然等參與節(jié)目《奔跑吧兄弟2》；胡巴的可愛(ài)形象還出現(xiàn)在影院及戶外廣告中，為上映做預(yù)熱；通過(guò)明星在微信、微博上發(fā)布與電影相關(guān)的評(píng)論提高影片知名度和關(guān)注度。

綜上所述，《捉妖記》的成功看似偶然實(shí)則必然，它極大地激勵(lì)了民眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的信心，為未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展開啟了新路。

［1］劉帆.捉妖記：魔幻電影的在地化和女性目光的承迎［J］.北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）.

［2］紫萱.電影《捉妖記》高票房背后的電影市場(chǎng)［J］.中國(guó)電影市場(chǎng)，2015（9）.

［3］潘楊燕.國(guó)產(chǎn)影片《捉妖記》大獲成功的原因初探［J］.中國(guó)電影市場(chǎng)，2015（10）.

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1007-0125（2015）12-0113-01