孔明明

2015年電影暑期檔，一部《捉妖記》成為讓人驚喜的黑馬：上映之后刷新和創(chuàng)造了200余項(xiàng)票房新紀(jì)錄，最后以24.38億的票房紀(jì)錄創(chuàng)下內(nèi)地影史票房紀(jì)錄。

《捉妖記》最大的投資方是安樂影業(yè)——這家成立于1950年的香港電影公司，執(zhí)行董事江志強(qiáng)曾連續(xù)監(jiān)制過《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等作品，被華爾街日報(bào)譽(yù)為“亞洲最成功電影制片人”，但他和安樂影業(yè)一向以低調(diào)、神秘著稱，《捉妖記》使他們在褒貶不一的爭議中被推到風(fēng)口浪尖。

安樂影業(yè)總經(jīng)理張晗對《博客天下》表示，2015年對安樂來說，是很奇妙的一年。“雖然以前大家都知道你們是一個好公司，但始終沒有一個超爆款推出來過，這次推出了一個超爆款，所有人都在看你，你的一個細(xì)微動作都會被放大，對我們來說，也蠻不習(xí)慣的?！?/p>

對于2013年剛剛加入安樂、之前擔(dān)任新浪娛樂總監(jiān)的張晗來說，《捉妖記》的成功給他帶來了巨大的成就感，也讓他從一個媒體人成功轉(zhuǎn)型為一個電影公司的負(fù)責(zé)人——不僅要承擔(dān)電影公司的開發(fā)、宣傳、營銷任務(wù)，同時還要背上經(jīng)營壓力，“還是比較享受這個過程的?！?/p>

在之前采訪中，江志強(qiáng)曾表示：《捉妖記》是他個人的第三次創(chuàng)業(yè)，為此，安樂影業(yè)為其投入了幾乎所有的資源。江志強(qiáng)和曾打造過《怪物史萊克》的動畫師許誠毅想要通過這次嘗試，制作出一個純粹的本土奇幻 IP，撬動奇幻電影市場。63歲的江志強(qiáng)為此投出了安樂史上的最大一筆投資。

但在取得24.38億票房的漂亮成績之前，《捉妖記》經(jīng)歷了巨大的考驗(yàn)：本來準(zhǔn)備2015年春節(jié)公映的時候，因?yàn)橹餮菘抡饢|涉毒被拘，《捉妖記》收到延期公映的通知，在糾結(jié)了一個月后，江志強(qiáng)作出更換男主角并重拍的決定，而投資也由剛開始的2.8億增加到3.5億元。

“在那幾個月里，我們經(jīng)歷了一個過山車的體驗(yàn)。”在接到延期公映的通知后，張晗他們面臨三個選擇：一是剪掉柯震東的戲份，二是等下去，三是重拍?！凹舻羰菍?chuàng)作者的不負(fù)責(zé)任，等待沒有意義，因?yàn)槟悴恢老乱幻霑l(fā)生什么事情，最后我們下定決心，重拍。”

在后來復(fù)盤總結(jié)時，張晗覺得，重拍對《捉妖記》來說反而變成了加分項(xiàng)。在得到重拍的機(jī)會后，他們對原來的劇本做了一些修改，也對原來拍攝不滿意的地方進(jìn)行了調(diào)整，這讓這部電影得到了一個蛻變的機(jī)會；2015年的暑期檔是有史以來最火爆的一個暑期檔，它和《捉妖記》互相成就?！罢f一句比較俗的話，《捉妖記》的成功是因?yàn)檎紦?jù)了天時地利人和。”張晗說。

在張晗看來，安樂影業(yè)在圈子中一直是一個異類?！拔艺f的異類，是指它畢竟是一個私人公司，江老板做戲的理念比較偏個人口味，做東西相對比較隨性。有的時候一些片子前景不是特別好，只要在某個層級上有讓我們覺得值得做的點(diǎn)，我們就會去嘗試。”張晗告訴《博客天下》，江志強(qiáng)一直希望不斷挑戰(zhàn)的是一些中國電影市場上沒有人做過、相對難度比較大的類型片，即使是面臨著賠本的風(fēng)險。

但對于被戴上光環(huán)的安樂影業(yè)來說，機(jī)遇和挑戰(zhàn)各半：《捉妖記》的成功為他們吸引了一些好的資源，一些好的 IP、一些好的作者會拿一些好項(xiàng)目主動尋求合作，這在一定程度上提高了安樂影業(yè)的項(xiàng)目制度；但在成功打造爆款產(chǎn)品之后，安樂還有機(jī)會再去創(chuàng)造新的紀(jì)錄嗎？還能再滿足大家的預(yù)期嗎？這都給安樂及張晗帶來了不小的壓力。

“對于《捉妖記》的成績我們驕傲是驕傲，但這個事情有一定的巧合性、機(jī)遇性的因素在里面，如果讓我們再重新去復(fù)制《捉妖記》的所有東西，我覺得也未必再能達(dá)到這個高度。所以對于我們來說，更多的是把心態(tài)放正，還是做好每一步戲更重要?！睆堦险f。

作為香港電影公司的安樂正在逐步向內(nèi)地電影市場傾斜。2013年之前，安樂影業(yè)每年在內(nèi)地大概兩部電影左右，但從2014年開始，安樂每年在內(nèi)地市場平均要制作四到五部電影，對于主控方來說，這個量不算小。張晗認(rèn)為，在香港電影市場劇烈萎縮的情況下，已經(jīng)很難再去區(qū)分香港或者內(nèi)地電影市場，而是更多地統(tǒng)一為華語片市場。

從新浪娛樂出身的張晗也在嘗試把更多的互聯(lián)網(wǎng)因素帶進(jìn)安樂。除了會推薦江志強(qiáng)多接觸貓眼、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)渠道外，他們也引進(jìn)了一些互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，從資源整合方面進(jìn)行合作。張晗向《博客天下》介紹說，“比如像貓眼、微影，很多人通過這些渠道購票，這些人都是重度用戶，而貓眼、微影后臺有數(shù)據(jù)，可以了解到用戶的年齡、購票興趣愛好點(diǎn)、男女比例、類型片關(guān)注度等，我們從他們那里獲取數(shù)據(jù)信息后，我會做一個綜合判斷，決定如何搭配演員陣容、檔期、營銷等。”

雖然成功打造出了《捉妖記》這個奇幻 IP，但張晗對經(jīng)常被人掛在嘴邊的這個詞語表示出了一些不認(rèn)同：“我覺得這個詞已經(jīng)被大家用得爛俗了。有很多小的影視公司，他們不太有經(jīng)驗(yàn)，更多地選擇從 IP入手，但他們所謂的 IP就是指一些流行的小說、網(wǎng)絡(luò)劇等。其實(shí)從原則上，我并不排斥 IP這個詞，我排斥的是不認(rèn)真精耕細(xì)作、以為找到流行的東西就可以把它反哺成一個電影的態(tài)度。”張晗認(rèn)為，好 IP就是好故事，而一個好 IP也不表示就一定能拿到高票房。

“中國電影市場已經(jīng)被培育起來了，給了我們大展手腳的機(jī)會跟時間。但我還是希望電影圈的人能夠謹(jǐn)慎踏實(shí)、不驕不躁地做好電影作品。中國電影觀眾很可愛，只要你用心做了，就會有很好的回報(bào)，但千萬不要拿爛片去傷害他們?！睆堦险f，“只要拿出誠意拍片子，大家會知道，而且會加倍地 償還給你?！?/p>

Q&A

《博客天下》：今年動畫電影火了之后，很多大公司比如光線、優(yōu)酷都開始布局，2016年應(yīng)該會有很多動畫電影上線，這是預(yù)示著這種類型片的市場正在逐漸打開，還是只是一種夸大的假象？

張晗：動畫片市場其實(shí)我們也有想過，以前我們老開玩笑說，現(xiàn)在找演員很難，那大家都做動畫片吧。在中國電影市場分析來看，比如說像喜羊羊灰太狼和熊出沒，我覺得這兩個片子最典型的特點(diǎn)就是它們有電視劇作為一個基礎(chǔ)，但是它們當(dāng)時最好的表現(xiàn)也就將近4億票房，它有天花板。我覺得目前好萊塢動畫還是有更大的優(yōu)勢。因?yàn)樗麄儗ψ鰬虻睦砟?、特效等方面，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國電影動畫電影工業(yè)，從安樂本身來說，我們愿意嘗試，但是就是目前時機(jī)還不太成熟。我知道光線在動畫這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始布局了，我希望他們有很好的一個嘗試，但大家還是做戲理念不太一樣。安樂的做戲理念還是從劇本出發(fā)，從故事出發(fā)。

《博客天下》：江志強(qiáng)先生一直持續(xù)不斷地在做藝術(shù)影院這件事情，在您看來，藝術(shù)影院目前的發(fā)展?fàn)顩r和未來發(fā)展空間是什么樣的？很多部藝術(shù)電影都是高口碑、低票房，安樂為什么一直堅(jiān)持做這件事情，2016年安樂有沒有這方面投資意向？如何看待他們的商業(yè)發(fā)展？

張晗：其實(shí)安樂比較愛藝術(shù)片，我們?nèi)ツ暌餐顿Y了《闖入者》，安樂也是第一個做藝術(shù)影院的，我們在香港油麻地也有藝術(shù)影院，這個是江老板他自己本身對于藝術(shù)電影的情結(jié)。但把藝術(shù)電影現(xiàn)在擺到中國電影整個大市場上來，它還是不太公平的，中國電影沒有這樣的空間給予這些片子。從我們角度上來說，我們也還蠻無能為力的，我們可以支持，但是憑我們一家之力是沒有辦法支撐它們的。我自己知道的，現(xiàn)在的電影局已經(jīng)有很明確的指示，要扶植藝術(shù)片，也在征集讓電影資料館還有安樂來牽頭做藝術(shù)院線。要從根本上改變藝術(shù)片商業(yè)化不太成功，還是要依賴于藝術(shù)院線的建立，能夠讓這一部分片子有一定的生存空間。

《博客天下》：在各個公司依舊在制造、爭奪、孵化 IP的時候，安樂會更多地將工作重心放在哪些方面？目前各大影院公司仍持有大量有待被開發(fā)的 IP，如何看待目前的 IP市場？在孵化 IP方面，安樂有什么計(jì)劃？

張晗：很多小的影視公司不太有經(jīng)驗(yàn)，他們的 IP就是流行的小說、網(wǎng)絡(luò)劇等，只要是流行的就是 IP，他們是這樣的一個理念。對于安樂來說，我覺得今年最大的一個貢獻(xiàn)在于，它給業(yè)內(nèi)很強(qiáng)的一個暗示，就是完全一個不是 IP的IP，最后也能成為一個受大眾歡迎的 IP，只要把故事做好。所以從原則上，我并不排斥 IP這個詞，我排斥的是那種不去認(rèn)真地精耕細(xì)作，以為找到流行的東西就可以把它反哺成一個電影的態(tài)度。有的時候，大家覺得我拿到了一個 IP就覺得好像拿到了萬把先機(jī)，就拿到了票房，這是完全兩碼事。

我認(rèn)為好 IP就是故事好，安樂自己不會刻意地去尋找或者孵化，只會說有時候可能對方找過來，我們覺得還不錯，就可以合作。比如說我們今年有一個項(xiàng)目叫《軒轅劍》，這是一個很大的游戲 IP，對這個我們覺得它的受眾很廣，如果做成一個功夫片、奇幻片，還是有可期待的地方，像這種我們也不排斥。但是我絕對不會跟著一堆影視公司去搶一個 IP，更沒有必要去為了炒作 IP而炒作。