傅勇濤 鄧中豪 周琳 凌軍輝

記者在日本、法國(guó)、西班牙、奧地利等國(guó)采訪發(fā)現(xiàn)，我國(guó)游客在他國(guó)掃貨購(gòu)物，展現(xiàn)強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。

高端購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)外流

專(zhuān)家認(rèn)為，“高端購(gòu)買(mǎi)力”持續(xù)外流，折射多個(gè)問(wèn)題。他們建議，通過(guò)完善稅收調(diào)節(jié)等政策、增加群眾購(gòu)買(mǎi)意愿較強(qiáng)的消費(fèi)品進(jìn)口等方式，滿(mǎn)足群眾“消費(fèi)升級(jí)”要求，引導(dǎo)消費(fèi)回流。

記者采訪了解到，我國(guó)游客出境“掃貨”，“跨境消費(fèi)”年超萬(wàn)億元。

記者在捷克首都布拉格的名品集中區(qū)看到，普拉達(dá)、LV、愛(ài)馬仕、芬迪等名品店內(nèi)，前來(lái)購(gòu)物的中國(guó)游客絡(luò)繹不絕。在芬迪品牌店，來(lái)自南京的王小姐買(mǎi)了兩個(gè)包，消費(fèi)折合人民幣3萬(wàn)元左右。

“一個(gè)7000多元的小包是替朋友買(mǎi)的，一個(gè)大包2.4萬(wàn)元是給自己的生日禮物。”王小姐說(shuō)，“兩個(gè)包在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)需5萬(wàn)元以上?！?/p>

在德國(guó)法蘭克福機(jī)場(chǎng)，記者看到，免稅店擠了不少中國(guó)游客，名牌手表、名牌服裝等被搶斷貨。日本旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年國(guó)慶黃金周期間，約40萬(wàn)中國(guó)大陸游客前往日本旅游，在日本消費(fèi)折合人民幣約53億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)三年居世界第一。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，我國(guó)游客出境購(gòu)物從高端名牌箱包、服裝、首飾，向面膜、牙膏、藥品、食品、電飯鍋等擴(kuò)展。記者在東京一家免稅店看到，店內(nèi)的面膜、藥品等剛剛放貨就被中國(guó)游客搶購(gòu)一空。

在西班牙、奧地利等國(guó)家的一些生活超市，常常出現(xiàn)中國(guó)游客身影，他們?cè)谀琴?gòu)買(mǎi)刀具、洗衣粉、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒、兒童玩具等。

在上海市一家銀行供職的王女士國(guó)慶期間在東京花費(fèi)4萬(wàn)元人民幣購(gòu)買(mǎi)藥品和家具等。

值得注意的是，“跨境消費(fèi)”正由一次性消費(fèi)向長(zhǎng)期代購(gòu)轉(zhuǎn)變。記者在國(guó)外采訪了解到，不少中國(guó)游客在境外消費(fèi)后，通過(guò)導(dǎo)游代購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)代購(gòu)、朋友代購(gòu)等途徑將“跨境消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期消費(fèi)行為。

天津市民龐女士說(shuō)：“我從澳大利亞旅游歸來(lái)后，就通過(guò)導(dǎo)游代購(gòu)澳大利亞的營(yíng)養(yǎng)品。身邊有朋友赴日本旅游歸國(guó)后，便推薦日本的牙膏等日用品，我們家的很多日用品是從日本代購(gòu)的?！?/p>

內(nèi)需外流折射產(chǎn)業(yè)困境

專(zhuān)家認(rèn)為，“高端購(gòu)買(mǎi)力”持續(xù)外流，既有國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品“價(jià)差大”等原因，同時(shí)折射出我國(guó)高端零售行業(yè)和產(chǎn)業(yè)界在應(yīng)對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”方面存在的不足。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這5類(lèi)產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費(fèi)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港高45%左右，比美國(guó)高51%。一位海關(guān)人員介紹說(shuō)，海外代購(gòu)中介費(fèi)用一般占商品價(jià)格的10%左右，即便如此，對(duì)消費(fèi)者而言，仍有很強(qiáng)的吸引力。

專(zhuān)家認(rèn)為，隨著關(guān)稅不斷下調(diào)和消費(fèi)者稅率稅目調(diào)整的不斷“放風(fēng)”，進(jìn)口化妝品等奢侈品在國(guó)內(nèi)售價(jià)已有所松動(dòng)，但稅率不同對(duì)售價(jià)仍有影響。此外，運(yùn)營(yíng)成本也對(duì)售價(jià)有較大影響。上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長(zhǎng)汪蔚青說(shuō)，零售價(jià)中除了稅還包括渠道、房租等運(yùn)營(yíng)成本，廠家追求的毛利率等。

國(guó)外品牌賣(mài)方占據(jù)定價(jià)主導(dǎo)權(quán)也造成同一產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外價(jià)格天差地別。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)，稅負(fù)一般只占奢侈品成本價(jià)格的1/10，價(jià)差絕大多數(shù)是產(chǎn)品的毛利?！拔以{(diào)研過(guò)一款高端的面霜，在上海商場(chǎng)售價(jià)1500元人民幣左右，其在海關(guān)的報(bào)關(guān)價(jià)為7美元?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/22/zgmp201523zgmp20152329-2-l.jpg" style=""/>

另外，以免稅店為代表的國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)對(duì)吸引“高端購(gòu)買(mǎi)力”回流尚未起到應(yīng)有作用。中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院研究員夏鋒認(rèn)為，目前在海南實(shí)施的“離島免稅”購(gòu)物還處于試水階段，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品種、次數(shù)、數(shù)量等限制較多，從單純的購(gòu)物角度來(lái)說(shuō)，海南的吸引力不及國(guó)外品牌的直營(yíng)店。

此外，隨著物價(jià)水平提升，不少“中國(guó)制造”價(jià)格提高，但品質(zhì)和品牌形象并未同步提升，造成“性?xún)r(jià)比”相對(duì)不高。

記者采訪了解到，2015年初曾盛行的“日本馬桶蓋”很多是在中國(guó)生產(chǎn)的，但不少消費(fèi)者仍然愿意到國(guó)外去購(gòu)買(mǎi)，這一現(xiàn)象在母嬰、家居、食品藥品等與健康相關(guān)的行業(yè)較明顯。周婷認(rèn)為，部分產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管控不如外國(guó)等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)商品的不信任。

記者曾采訪兒童汽車(chē)安全座椅行業(yè)，數(shù)十個(gè)安全座椅品牌中，記者看到有不少品牌宣稱(chēng)自己有英國(guó)、法國(guó)、意大利等的“血統(tǒng)”，其中，不少是在國(guó)外注冊(cè)，但產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)加工都是在國(guó)內(nèi)完成的。

內(nèi)外兼修引導(dǎo)消費(fèi)回流

專(zhuān)家認(rèn)為，“購(gòu)買(mǎi)力”外流，折射我國(guó)零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展?fàn)顩r無(wú)法滿(mǎn)足“消費(fèi)升級(jí)”要求，需重視。

商務(wù)部研究院消費(fèi)研究部副主任趙萍說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大情況下，擴(kuò)大內(nèi)需對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)有重要意義。消費(fèi)增長(zhǎng)不僅要依靠國(guó)內(nèi)的部分，還要增加本可以回到國(guó)內(nèi)的境外消費(fèi)部分。

專(zhuān)家建議，應(yīng)圍繞滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)要求，通過(guò)完善稅收調(diào)節(jié)等政策，增加民眾購(gòu)買(mǎi)意愿較強(qiáng)的消費(fèi)品進(jìn)口，豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物選擇。

趙萍說(shuō)，允許出境國(guó)內(nèi)旅客在市內(nèi)免稅店購(gòu)物的政策已在美、韓、日等國(guó)實(shí)行，尤其是韓國(guó)，市內(nèi)免稅店是其免稅業(yè)態(tài)的重大組成部分。未來(lái)中國(guó)的免稅政策應(yīng)同時(shí)向國(guó)人開(kāi)放，多元推進(jìn)免稅業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)出境游客居多的主要商業(yè)城市發(fā)展市內(nèi)免稅店，允許即將出境的國(guó)人在市內(nèi)免稅店購(gòu)物。

此外，要加強(qiáng)高端零售業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)盡快擺脫“菜市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)方式，增強(qiáng)高端零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

引導(dǎo)“跨境消費(fèi)”回流不應(yīng)僅滿(mǎn)足于增加消費(fèi)，而應(yīng)惠及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上說(shuō)，應(yīng)當(dāng)提升“中國(guó)制造”的水平，走“精品工業(yè)”路線，使“中國(guó)制造”“中國(guó)品牌”真正受到國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者的認(rèn)可。

“現(xiàn)在是消費(fèi)需求已經(jīng)升級(jí)了，但產(chǎn)業(yè)升級(jí)沒(méi)有跟上。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院國(guó)際精品品牌管理專(zhuān)家盧曉說(shuō)，“改進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品需要走精品發(fā)展路線，走高附加值，打造品牌為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)模式，努力打造精品?！?/p>