馬晨晨　張毅

摘要：色彩作為一種特殊語(yǔ)言和其它流行元素一樣影響著消費(fèi)者的審美取向。本文以婚慶家紡產(chǎn)品為研究對(duì)象，探討了當(dāng)代婚慶家紡的發(fā)展現(xiàn)狀，并從消費(fèi)者心理需求和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力兩方面分析了色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計(jì)中的重要性以及發(fā)展趨勢(shì)。旨在提高我國(guó)現(xiàn)代婚慶家紡產(chǎn)品的色彩效果和時(shí)尚趣味，從而更好地滿足消費(fèi)者不斷變更的審美觀念，設(shè)計(jì)出更加合理的婚慶家紡色彩。

關(guān)鍵詞：婚慶；家紡；色彩設(shè)計(jì)

婚禮是全世界都高度認(rèn)可的特色禮儀，“以禮立人，以婚載禮”的傳統(tǒng)婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。在幾千年的歷史進(jìn)程中，我國(guó)的相關(guān)傳統(tǒng)習(xí)俗和儀式逐步發(fā)展，形成了具有特色的婚慶文化形式?；閼c是中華傳統(tǒng)文化的重要一個(gè)組成部分，與整體文化有著密切的聯(lián)系。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了明顯變化，尤其是在新婚家居環(huán)境的布置上，人們通過(guò)婚慶家用紡織品的色彩來(lái)渲染喜慶祥和的氣氛。婚慶家紡色彩設(shè)計(jì)問(wèn)題是一個(gè)十分值得研究的課題，有利于我們?cè)O(shè)計(jì)出更加符合現(xiàn)代需求的產(chǎn)品。

本文以婚慶家紡產(chǎn)品為載體，探討婚慶家紡的色彩設(shè)計(jì)，以彰顯婚慶家紡產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。

1當(dāng)代婚慶家紡發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)《2013年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2013年，全國(guó)各級(jí)民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記1346.9萬(wàn)對(duì)，比上年增長(zhǎng)1.8%，粗結(jié)婚率為9.9‰，比上年上升0.1個(gè)千分點(diǎn)。2014年1至6月各級(jí)民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記694萬(wàn)對(duì)。

巨大的婚慶消費(fèi)不僅帶動(dòng)了婚紗禮服、喜宴酒席、珠寶首飾等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也促進(jìn)了婚慶家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮。按普遍結(jié)婚年齡規(guī)律推算，明年結(jié)婚的新人主力人群為85后和90后。這批新人大多具有自主性強(qiáng)、隨意性強(qiáng)、接受新事物快、更新知識(shí)快、不愿隨大流的個(gè)性特點(diǎn)。因此，婚慶類家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)首先要符合他們的審美標(biāo)準(zhǔn)。在選用婚慶床品時(shí)他們更加注重個(gè)性的需求，希望能夠找到既有喜慶意味又有婚后實(shí)際用途的色彩風(fēng)格。由此看來(lái)，現(xiàn)在的婚慶床品色彩已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的單色系，而是逐步向多色系發(fā)展，如粉紅、米色、金色等，這些打破傳統(tǒng)婚慶色彩的床品會(huì)越來(lái)越受到當(dāng)代青年的喜愛(ài)。

在婚慶、自然需求、喬遷需求、團(tuán)購(gòu)這四大家紡需求中，婚慶需求是最為強(qiáng)烈的。我們知道，每年的八月份至來(lái)年的一月份是結(jié)婚的旺季，以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2100元計(jì)算，婚慶家紡市場(chǎng)就有將近270億的銷售規(guī)模，婚慶床品的銷售額基本占到了店面總銷售額的1/4左右，甚至接近1/3，而節(jié)日期間，婚慶床品最高可占到總銷售額的1/2左右。可見(jiàn)婚慶家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄薮蟮陌l(fā)展空間和市場(chǎng)容量。

2色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計(jì)中的重要性

色彩變幻無(wú)窮，人們對(duì)于不同的顏色會(huì)產(chǎn)生不同的感覺(jué)，例如白色，圣潔、高雅；紅色，激情、跳躍。而這對(duì)于現(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計(jì)將產(chǎn)生深刻影響。色彩藝術(shù)植根于傳統(tǒng)文化，又與人們的生活息息相關(guān)，隨著地域封閉逐漸消失，設(shè)計(jì)語(yǔ)言趨于國(guó)際化，民族傳統(tǒng)藝術(shù)會(huì)越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注，使色彩藝術(shù)得到發(fā)展。

2，1滿足消費(fèi)者心理需求分析

雖然婚慶家用紡織品在紡織品市場(chǎng)所占的比重遠(yuǎn)不如服裝產(chǎn)品那么大，但隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)婚慶家紡產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，而色彩能夠直接激起人們的第一視覺(jué)效應(yīng)，更加具有感染力。

傳統(tǒng)婚禮上，中國(guó)人偏愛(ài)用紅色做裝飾，床上用品自然不例外。人們選用紅色是圖吉祥如意、紅紅火火，是中國(guó)特色的表現(xiàn)。但是現(xiàn)在很多新人覺(jué)得傳統(tǒng)紅色太過(guò)隆重，只能在婚期使用，卻不能親近日常生活，所以他們更愿意選擇使用價(jià)值較高的更具有適配性的，顏色清爽的家紡產(chǎn)品，如淡粉色、亮藍(lán)色等，甚至還有人選用與傳統(tǒng)婚慶截然相反的銀白、淡紫等顏色。顯然現(xiàn)在的消費(fèi)者在挑選婚慶類家紡產(chǎn)品時(shí)的審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了巨大的變化。所以，合理的色彩設(shè)計(jì)能夠解決消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品第一印象的問(wèn)題，使其更好地迎合消費(fèi)者的心理需求。

2.2提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析

色彩也是生產(chǎn)力。色彩不僅能夠引導(dǎo)婚慶家紡產(chǎn)品的消費(fèi)，也對(duì)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力起積極作用。另外，婚慶家紡產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與銷售，是色彩設(shè)計(jì)的繼續(xù)和延伸，色彩與市場(chǎng)信息有著密切的聯(lián)系，并表現(xiàn)出極大的相互作用力。一方面以新的色彩引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)婚慶家紡產(chǎn)品市場(chǎng)；另一方面對(duì)市場(chǎng)信息有很大程度的依賴性，利用及時(shí)準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息指導(dǎo)婚慶家紡產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

總之，要正確把握婚慶家紡市場(chǎng)定位，結(jié)合科學(xué)的色彩理論，才能使品牌企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

3.1傳統(tǒng)婚慶家紡色彩特點(diǎn)

中華民族崇尚紅色，并與之相應(yīng)的產(chǎn)生了一系列色彩體系，而且在生活的方方面面都有所體現(xiàn)，婚慶家紡也不例外。在傳統(tǒng)的婚慶禮俗中，形成了婚慶文化特有的以紅色為主的色彩體系。

傳統(tǒng)的婚慶家紡色彩以中國(guó)紅為主，配以金色和黃色。以紅色為主的傳統(tǒng)婚慶用品占據(jù)了整個(gè)活動(dòng)的90%以上，包括新娘的禮服、床上用品、紅包、紅蠟燭、紅色的傘等等。傳統(tǒng)的紅色在中國(guó)人心目中是喜慶、成功、吉利、忠誠(chéng)和興旺發(fā)達(dá)等意義的象征，這是源于古代對(duì)日神的崇拜。在今天紅色依舊起著重要的作用，它是吉祥、喜慶的一種符號(hào)，是婚慶家紡設(shè)計(jì)的主體色，只是根據(jù)主體環(huán)境的不同，由單一紅色向色彩的多元化發(fā)展。

3.2現(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計(jì)趨勢(shì)

隨著科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人類早已進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。我們知道，色彩的選擇在很大程度上依賴于使用者心理上的需求，因?yàn)槊糠N色彩都有屬于它特定的心理暗示?，F(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計(jì)趨勢(shì)主要可概括為4個(gè)方面——甜蜜與愛(ài)情、科技與時(shí)尚、休閑與田園、自然與環(huán)保。

（1）甜蜜與愛(ài)情——溫馨喜慶的色彩

當(dāng)代青年是一個(gè)情感非常豐富的群體，他們非常重視對(duì)愛(ài)情的追逐。該色系的色彩以傳統(tǒng)紅色為主，常見(jiàn)的有中國(guó)紅、玫瑰紅、粉紅、桔紅等等（如圖1）。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化影響下，紅色系是表達(dá)喜慶溫馨的永恒色彩。它們很容易讓人聯(lián)想到燭火、朝霞、玫瑰，給人以溫暖、積極、浪漫的心理感受。

在使用紅色系設(shè)計(jì)婚慶家紡產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)多種紅色共同配搭的方式，例如將整體以及圖案分別用中國(guó)紅、桔紅，玫紅等不同的顏色來(lái)表現(xiàn)，既有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，又可以呈現(xiàn)出豐富的色彩層次感。還可以將紅色系與其他顏色相組合。例如，大面積的玫紅搭配白色作為點(diǎn)綴，將喜慶與幽雅相結(jié)合，把浪漫與甜蜜的感覺(jué)推到了極致，為婚禮帶來(lái)一份不一樣的祝福。

（2）科技與時(shí)尚——炫動(dòng)明耀的色彩

科技與時(shí)尚，本是涇渭分明的兩個(gè)領(lǐng)域，如今合二為一成為社會(huì)新寵。當(dāng)代青年正是生活在這樣的偉大時(shí)代里，他們追求另類、新穎和大膽，環(huán)境造就了他們富有理想、活力四射的天性。該色系的色彩鮮艷，明度較高，例如棕紅、藍(lán)紫等（如圖2）。這些色彩常常使人興奮，給人一種活力奔放的心理感受。然而適度面積上使用可以達(dá)到點(diǎn)綴家居空間的作用，充分發(fā)揮色彩對(duì)人情緒的調(diào)節(jié)功能。

在利用這些色彩進(jìn)行婚慶家紡設(shè)計(jì)時(shí)，由于明度、純度上的差異，通常會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)意識(shí)。在使用這類色彩時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)使某一種顏色成為主色調(diào)，而其對(duì)比色應(yīng)小面積作為襯托使用?；蛘邔?duì)相同面積中的顏色作純度上的處理，讓其形成對(duì)比，使整體家居環(huán)境和諧統(tǒng)一。

（3）休閑與田園——明朗輕快的色彩

社會(huì)的發(fā)展，無(wú)形中給當(dāng)代結(jié)婚青年帶來(lái)巨大的心理壓力。為此，他們需要一片安靜的領(lǐng)土放松自己。該色系的色彩清爽、活潑，給人一種大自然般的親切感。這類代表色通常有果綠、粉紅等（如圖3）。這類色彩常使人聯(lián)想到翠綠的草地、蔚藍(lán)的天空、可口的水果等等。它們表達(dá)的是一種平淡、恬靜的感受，這與渴望回歸田園生活的心理期待非常吻合。

將該色系運(yùn)用到婚慶家紡設(shè)計(jì)中時(shí)，首先會(huì)使人感到心情開闊，這也是該色系所要表達(dá)的。我們知道，顏色是存在輕重的。明亮的顏色表現(xiàn)出輕盈的感覺(jué)，深暗的顏色表現(xiàn)出沉重的感覺(jué)。而當(dāng)處在壓力中的青年通常需要這類色彩撫平內(nèi)心的焦躁不安。另外，明亮的顏色會(huì)比深暗的顏色更具有膨脹感，因此將該色系運(yùn)用到較大面積的婚慶家紡設(shè)計(jì)中，會(huì)使房間有被“擴(kuò)大”的感覺(jué)，特別適用于小戶型的家庭設(shè)計(jì)。

（4）自然與環(huán)?！艅e致的色彩

隨著人類居住環(huán)境的不斷惡化，越來(lái)越多的人開始關(guān)注并重視環(huán)保，因此自然與環(huán)保成為當(dāng)代青年追求生活的主題。在這個(gè)主題引導(dǎo)之下，天然色系成為這個(gè)群體的主體色彩，該色系的代表色有原木色、墨綠、蘭仄等（如圖4）。這些顏色常會(huì)使人聯(lián)想到淡雅的水墨畫、新生的嫩芽、裊裊的炊煙等。因?yàn)檫@些天然的色彩通常飽和度較低，所以給人一種柔和、平靜的心理感受。而且依據(jù)色彩理論學(xué)，這類色彩可以降低人們對(duì)其的關(guān)注程度，使人放松心情、減輕疲勞，也是當(dāng)代青年提倡環(huán)保的精神體現(xiàn)。

運(yùn)用淡雅別致的色彩來(lái)設(shè)計(jì)婚慶家紡時(shí)，可以很好地實(shí)現(xiàn)家居環(huán)境的靜謐感。當(dāng)代青年正是需要這樣一個(gè)私密的空間用來(lái)閱讀、思考。如果想使整體家居環(huán)境更加豐富有變化，設(shè)計(jì)師可以在整體色調(diào)上用亮色進(jìn)行部分點(diǎn)綴，營(yíng)造出舒適溫馨的氛圍。

3.3婚慶家紡的色調(diào)應(yīng)用范圍

在對(duì)以上分析的常用色歸納與比較之后，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，婚慶家紡的整體色彩應(yīng)用傾向已經(jīng)一目了然。（如圖5）所示，更多的常用色集中在中明度區(qū)域，有較多純度與明度都較高的鮮亮色。色彩應(yīng)用較為清新亮麗，體現(xiàn)了婚禮喜氣洋洋的氛圍。

4結(jié)語(yǔ)

在以上對(duì)現(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計(jì)的解析中，首先通過(guò)分析現(xiàn)代婚慶家紡發(fā)展的現(xiàn)狀，然后導(dǎo)出色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計(jì)中的重要性，完成初步的色彩發(fā)展趨勢(shì)分析。筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)所應(yīng)考慮的首要問(wèn)題應(yīng)是婚慶家紡設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象所表現(xiàn)出的問(wèn)題需求，而色彩作為婚慶家紡設(shè)計(jì)的重要一方面，只有將二者緊密相聯(lián)，這樣的色彩趨勢(shì)對(duì)于設(shè)計(jì)才更具有參考和借鑒價(jià)值。