在大多數(shù)人的認(rèn)知里，美女跟經(jīng)濟(jì)學(xué)是風(fēng)牛馬不相及的兩個(gè)概念，非要生拉硬扯將兩者結(jié)合在一起，確實(shí)令人嘆為觀止。然而，正如一首歌中所唱的，“不是我不明白，是這個(gè)世界變化太快”。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)里，美女確實(shí)與經(jīng)濟(jì)學(xué)沾了邊，而且關(guān)系緊密。不信？我們就來看看盧正惠的這本《時(shí)尚美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)》（云南大學(xué)出版社，2015年5月第一版）。

隨著信息時(shí)代的到來，我們身邊的新生事物層出不窮，時(shí)尚美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)就是這個(gè)時(shí)代的新生事物。據(jù)盧正惠教授在書中解釋：美女經(jīng)濟(jì)學(xué)是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯，分析社會經(jīng)濟(jì)生活中有關(guān)美女與經(jīng)濟(jì)的各種關(guān)系，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的新興分支科學(xué)。目前，這門學(xué)科還處于發(fā)展與構(gòu)建階段，尚不成熟，其內(nèi)涵與外延的界定等都需要進(jìn)一步的深入探究。美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容包括美女經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展，以及美女經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、美女經(jīng)濟(jì)人性基礎(chǔ)、美女經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性、時(shí)尚美女的經(jīng)濟(jì)學(xué)解析、美女的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、美女的經(jīng)濟(jì)行為、美女經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制、美女的戀愛婚姻與家庭生活等范疇。美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、文化類學(xué)、美女等多個(gè)領(lǐng)域，目前，還屬于一門邊緣的交叉科學(xué)。

愛美之心，人皆有之。“美女經(jīng)濟(jì)”有著悠久的歷史，但興盛與繁榮則是20世紀(jì)以來隨著信息技術(shù)的崛起和影視傳媒業(yè)的繁榮而真正成為支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大朝陽產(chǎn)業(yè)。可以說，美女經(jīng)濟(jì)的繁榮是繁華盛世的產(chǎn)物，是人類文明進(jìn)步的結(jié)果，是人類精神需求與審美水平提高的標(biāo)志。

真正的美，是真與善的完美統(tǒng)一，真正的美女是外在美與內(nèi)在美的和諧一致。美女成了經(jīng)濟(jì)活動的主角，成了活躍經(jīng)濟(jì)、繁榮市場的基本要素，經(jīng)濟(jì)圍繞美女轉(zhuǎn)也是不爭的事實(shí)。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，美女的影響力、滲透力通過各種媒體的傳播，輻射至所有領(lǐng)域，浸透到所有行業(yè)。

美女是美女經(jīng)濟(jì)的先鋒和代言人，美女經(jīng)濟(jì)是真善美的傳播者，人類文明的風(fēng)向標(biāo)。所以美女經(jīng)濟(jì)是人類求真、求善、求美的產(chǎn)物，是社會、經(jīng)濟(jì)、科技、文明進(jìn)步的產(chǎn)物，是審美水平提高的內(nèi)在要求。政治越清明、經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、社會越進(jìn)步、文化越興盛，人們對美的追求越強(qiáng)烈。美女經(jīng)濟(jì)的興起與繁榮，其實(shí)是人類對美麗事物、美好生活追求的正常反應(yīng)，也是滿足人類積極、健康的精神需求的必然結(jié)果。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，美女是優(yōu)質(zhì)稀缺資源，稀缺資源的屬性是數(shù)量越少，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值越高，正所謂物以稀為貴。無限的需求與有限的供經(jīng)這對矛盾，決定了美女經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是短缺經(jīng)濟(jì)，永遠(yuǎn)無法達(dá)到市場均衡。人力資源是經(jīng)濟(jì)增長的重要因素，美麗作為一種資本，自然具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，利用美麗資本獲取經(jīng)濟(jì)收益也就順利成章。事實(shí)上，因美麗而產(chǎn)生的魅力與影響力是無窮的，但其經(jīng)濟(jì)價(jià)值長期被忽然，隨著人類對美麗資源的認(rèn)識和深化，美麗即將美女的價(jià)值越來越受到重視。美麗資源是與體力和腦力并存的第三大人力資本，所以美麗也是生產(chǎn)力，是刺激經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。從時(shí)尚美麗的消費(fèi)行為中，我們可以觀測到經(jīng)濟(jì)興衰的指數(shù)，所以從一定意義上講，美女行為也是經(jīng)濟(jì)增長的睛雨表。

隨著信息技術(shù)和大眾傳媒的發(fā)展，人們生活水平的提高，收入的增長，欣賞水平和消費(fèi)檔次的高級化，幸福消費(fèi)、快樂消費(fèi)、美麗消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)日益凸顯，市場需求結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生變化。美女作為美麗的經(jīng)濟(jì)資源，其無窮的經(jīng)濟(jì)價(jià)值正受到前所未的關(guān)注與重視，由此形成的美女經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。女人愛美與人類愛美女這一本能，刺激著廣告業(yè)、影視業(yè)、模特業(yè)、服裝業(yè)、美容業(yè)、印刷業(yè)、包裝業(yè)、健美業(yè)、化妝品業(yè)等以及與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，由此推動的美女經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張和收益增加是必然的趨勢。

相信《時(shí)尚美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書會給你打開一扇通向美麗的窗口。

責(zé)任編輯： 吳安臣