河南省位于祖國(guó)的中原腹地，因大部分地區(qū)在黃河以南，故名“河南”，簡(jiǎn)稱“豫”，又有“中原”“中州”之稱。有著得天獨(dú)厚的地理和自然條件的河南，以其特殊的戰(zhàn)略地位、豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源、品種繁多的礦藏物產(chǎn)、四通八達(dá)的陸路交通、光輝燦爛的歷史文化、快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)重要的省份之一。

河南歷史悠久，資源豐厚，對(duì)于那些研究東方文化和華夏文明源流的旅游者來(lái)說(shuō)，河南如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見、摸得著、進(jìn)得去的中國(guó)歷史文化教科書。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，河南也充分發(fā)揮自己的歷史文化資源的優(yōu)勢(shì)，推出了以歷史為載體的旅游活動(dòng)。

2015年11月13日至15日，為期三天的2015中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在云南昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆旅交會(huì)開幕當(dāng)天，河南展館吸引了眾多參會(huì)者的關(guān)注。在交易會(huì)上，河南省參展代表積極宣傳河南優(yōu)秀旅游產(chǎn)品，向到展位咨詢的國(guó)內(nèi)外旅行商及游客介紹河南悠久的歷史文化、新興的文化旅游項(xiàng)目及河南智慧旅游的建設(shè)成果等。河南展館成為本屆旅交會(huì)的亮點(diǎn)之一，本刊記者有幸在現(xiàn)場(chǎng)專訪了河南省旅游局副局長(zhǎng)張鳳有，他為我們介紹了河南旅游的方方面面，讓我們整體上了解了河南旅游，看到了河南旅游的美好未來(lái)。

張鳳有告訴記者：“作為一個(gè)文化情結(jié)深厚、長(zhǎng)期從事旅游文化的工作者，河南博大精深的歷史文化像磁石一般吸引著我。這么多年來(lái)，河南有本錢來(lái)談文化，河南也有資格來(lái)論歷史。河南作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，五千年中華文明史中有三千年是中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，河南歷史曾是中國(guó)歷史的主流和濃縮，不僅影響和推動(dòng)著中國(guó)歷史的發(fā)展進(jìn)程，而且在今天乃至將來(lái)仍然具有巨大的價(jià)值。河南歷史文化在中國(guó)歷史文化發(fā)展進(jìn)程中的地位和作用，既是河南歷史時(shí)空氣脈之使然，更是河南歷史現(xiàn)實(shí)張力之使然；既是回溯歷史長(zhǎng)河思考得出的結(jié)論，也是立足現(xiàn)實(shí)視角透視得出的結(jié)論?！?/p>

國(guó)際品牌 吸睛更引人

張鳳有說(shuō)，此次參展，河南省采用政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、產(chǎn)品主打、品牌主旨的宣傳模式，展臺(tái)統(tǒng)一主題、集中宣傳、整體展示，推出河南省整體國(guó)際旅游品牌，滿足了國(guó)際旅游者多樣化旅游產(chǎn)品的選擇。他介紹說(shuō)，展臺(tái)采用大屏幕LED現(xiàn)場(chǎng)播放河南旅游宣傳片，吸引了眾多業(yè)界和公眾的目光，充分展示了河南省鮮明的國(guó)際旅游目的地形象。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)、河南省人民政府黨組成員路國(guó)賢先后到展臺(tái)巡視并給予了高度評(píng)價(jià)。韓國(guó)言論人協(xié)會(huì)，河南旅游北美、德國(guó)旅游推廣中心負(fù)責(zé)人都到河南省展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)商談了河南旅游在韓國(guó)、北美、歐洲德語(yǔ)區(qū)的推廣等具體事宜；河南旅游集團(tuán)、河南省中國(guó)國(guó)際旅行社、河南省中原國(guó)際旅行社、中原鐵道國(guó)際旅行社、河南省中港國(guó)際旅行社等河南的旅行商同韓國(guó)、印度、德國(guó)、北美、菲律賓等地區(qū)的買家進(jìn)行了深入的業(yè)務(wù)商談，達(dá)成了許多合作協(xié)議。

在談到本屆旅交會(huì)河南參展情況時(shí)，張鳳有帶領(lǐng)記者一行參觀了河南的旅游商品展位。他說(shuō)，河南這次還參加了中國(guó)特色旅游商品評(píng)選活動(dòng)，目的是樹立河南“老家禮物”特色旅游商品品牌，推動(dòng)河南旅游商品快速發(fā)展，擴(kuò)大旅游購(gòu)物消費(fèi)。河南省共購(gòu)置旅游商品展位14個(gè)，有58家旅游商品企業(yè)參加了展會(huì)，有43家企業(yè)參加了中國(guó)特色旅游商品評(píng)選活動(dòng)。最終通過評(píng)選，河南省榮獲“最佳組織獎(jiǎng)”，濮陽(yáng)市豫龍麥桿藝術(shù)發(fā)展有限公司的磁盤麥桿畫獲得了金獎(jiǎng)，許昌德光實(shí)業(yè)有限公司的太陽(yáng)能小馬燈和河南雙虹實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的旅游外餐籃獲得了銀獎(jiǎng)。

旅交會(huì)期間，河南旅游局的代表們參加了云南省政府和國(guó)家旅游局共同舉辦的聯(lián)誼會(huì)，與國(guó)家旅游局19個(gè)駐外辦事處主任進(jìn)行了深入交談，河南省旅游局對(duì)外旅游合作處處長(zhǎng)田太平說(shuō)，感謝多年來(lái)各駐外辦事處對(duì)河南旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)心支持，尤其對(duì)河南省成功舉辦世界旅游城市市長(zhǎng)論壇的大力支持。各辦事處主任對(duì)河南旅游近年來(lái)的快速發(fā)展表示肯定，尤其是對(duì)河南在國(guó)際市場(chǎng)開展創(chuàng)新型全媒體營(yíng)銷工作走在全國(guó)前列并取得了顯著成效給予了高度評(píng)價(jià)，紛紛表示將大力支持河南國(guó)際旅游市場(chǎng)開發(fā)工作，同時(shí)表示將對(duì)2016中國(guó)（鄭州）世界旅游城市市長(zhǎng)論壇的舉辦繼續(xù)給予大力支持和幫助。中國(guó)駐新德里、紐約、洛杉磯旅游辦事處主任表示借明年印度的“中國(guó)旅游年”和“中美旅游年”之機(jī)，積極支持河南省在印度和北美地區(qū)開展的旅游推廣工作，鞏固和提高河南省旅游產(chǎn)品在兩地的影響力，幫助做好河南國(guó)際旅游產(chǎn)品推廣銷售工作。中國(guó)駐法蘭克福旅游辦事處主任史翔就明年河南省旅游局代表中方以主賓國(guó)身份參加捷克2016年“假日世界”國(guó)際旅游博覽會(huì)事宜同河南旅游局代表進(jìn)行了深入溝通和交流。部分辦事處主任還為河南省旅游國(guó)際化發(fā)展和提升河南省旅游產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

張鳳有說(shuō)，2015中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)是河南旅游面向國(guó)際市場(chǎng)的又一次集中亮相，也是河南省實(shí)施國(guó)際旅游高端市場(chǎng)開發(fā)的又一重大行動(dòng)，為完成河南省年度國(guó)際市場(chǎng)開拓目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

資源整合

“旅游+”時(shí)代

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2015年政府工作報(bào)告中用“互聯(lián)網(wǎng)+”的句式，著重強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的引領(lǐng)、帶動(dòng)、改造和提升作用。“新常態(tài)”下，旅游對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的滲透、對(duì)相關(guān)資源的整合、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、對(duì)相關(guān)業(yè)態(tài)的催生，與“互聯(lián)網(wǎng)+”有異曲同工之妙。

張鳳有在談及“旅游+”新時(shí)代，河南如何做好加法時(shí)說(shuō)，做好旅游加法勢(shì)在必行，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律所定，也是產(chǎn)業(yè)所需，使命所系。既要把握好消費(fèi)導(dǎo)向、利益導(dǎo)向又要把握好價(jià)值導(dǎo)向、體制導(dǎo)向。主要表現(xiàn)為：

旅游+產(chǎn)業(yè)模式?！奥糜?第一產(chǎn)業(yè)”：旅游與種植業(yè)、漁業(yè)結(jié)合，出現(xiàn)以觀賞、采摘、加工、垂釣為活動(dòng)內(nèi)容的觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)；與林業(yè)結(jié)合，出現(xiàn)以觀光、休閑、療養(yǎng)為活動(dòng)內(nèi)容的生態(tài)旅游、森林旅游、養(yǎng)生旅游；與牧業(yè)和副業(yè)結(jié)合，使大量農(nóng)產(chǎn)品作為旅游商品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。農(nóng)業(yè)為旅游提供資源，滿足游客親近自然、增長(zhǎng)知識(shí)、放松身心、懷念故土的需求。旅游縮短營(yíng)銷鏈條、增加農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，并帶動(dòng)農(nóng)民就地轉(zhuǎn)業(yè)、提高農(nóng)民收入?！奥糜?第二產(chǎn)業(yè)”：越來(lái)越多的現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目，如青島海爾、廣東美的，加工業(yè)如雙匯集團(tuán)、宛西制藥。

旅游+服務(wù)模式。“旅游+第三產(chǎn)業(yè)”混搭產(chǎn)生的新型旅游業(yè)態(tài)層出不窮：旅游業(yè)與交通運(yùn)輸業(yè)結(jié)合，交通運(yùn)輸為旅游提供“行”的支持，旅游發(fā)展為交通運(yùn)輸開發(fā)客源市場(chǎng)、增添旅途樂趣。旅游業(yè)與房地產(chǎn)管理業(yè)結(jié)合，促進(jìn)了休閑度假旅游發(fā)展，使溫泉旅游、濱海旅游、山地旅游、森林旅游、運(yùn)動(dòng)康療等有了住宿的依托，同時(shí)催生出產(chǎn)權(quán)酒店、養(yǎng)老休閑酒店等旅游地產(chǎn)和新型酒店經(jīng)營(yíng)模式。

旅游+文化模式。教育與旅游結(jié)合，產(chǎn)生紅色旅游、研學(xué)旅游等。文化與旅游結(jié)合最為緊密，主題公園、旅游演藝節(jié)目，具有地域特色的曲藝、戲曲、雜技、民俗表演、文化巡游等活動(dòng)，新興的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、手工藝品、行為藝術(shù)、畫廊、酒吧等文化元素的滲透，增強(qiáng)了旅游的趣味和品位，同時(shí)傳承文明、促進(jìn)文化創(chuàng)新。衛(wèi)生與旅游結(jié)合，推動(dòng)療養(yǎng)康復(fù)、養(yǎng)生度假、美容保健、特色醫(yī)療等醫(yī)療旅游項(xiàng)目發(fā)展。以攀巖、蹦極、登山、滑雪、潛水、沖浪、拓展等為內(nèi)容體育旅游既滿足小眾化、散客化旅游的個(gè)性化消費(fèi)需求，也推動(dòng)體育用品、戶外活動(dòng)用品、特殊體育裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

旅游+科技模式。隨著科學(xué)教育事業(yè)的普及，科技旅游將成為新的旅游熱點(diǎn)，但科技對(duì)旅游的支撐作用則更顯突出。以信息技術(shù)為例，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、動(dòng)漫技術(shù)、地理信息系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)、電子政務(wù)、遠(yuǎn)程監(jiān)控、指揮調(diào)度、虛擬旅游，基于定位的導(dǎo)航、咨詢、社交、救助等服務(wù)，智慧旅游加快推進(jìn)散客出游方式的發(fā)展，提升旅游服務(wù)和管理的智慧化程度，深刻改變著游客與客源地、目的地的關(guān)系。

旅游+空間模式?！奥糜?城市”：城市擁有科技文化資源、現(xiàn)代工業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)等，是工業(yè)旅游、文化旅游、科技旅游、商業(yè)旅游、會(huì)展旅游、美食旅游、購(gòu)物旅游、環(huán)城市休憩帶等發(fā)展的重要空間。城市旅游活動(dòng)的開展，增添城市文化內(nèi)涵、豐富城市生活內(nèi)容、影響城市規(guī)劃設(shè)計(jì)，在集合效應(yīng)下形成城市整體形象、構(gòu)建都市旅游的發(fā)展基礎(chǔ)?！奥糜?鄉(xiāng)鎮(zhèn)”：鄉(xiāng)野山村的生活方式、自然環(huán)境、農(nóng)耕文明、文化遺址等，對(duì)于觀光、休閑、體驗(yàn)、探險(xiǎn)是不可或缺的吸引，鄉(xiāng)村旅游融合農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)村度假旅游、古村古鎮(zhèn)旅游、康體養(yǎng)生旅游、民俗風(fēng)情旅游，甚至?xí)孤糜?、休閑娛樂旅游等多種旅游形式，以與城市完全不同的空間特點(diǎn)滿足人們的旅游消費(fèi)需求。

張鳳有總結(jié)道，旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活影響之深刻、覆蓋之全面、輻射之強(qiáng)烈，已經(jīng)超越了單純行業(yè)的概念和單一產(chǎn)業(yè)的范疇，可以說(shuō)，“旅游+”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式已經(jīng)呼之欲出、勢(shì)不可當(dāng)。

悠久歷史 風(fēng)光無(wú)限

張鳳有向記者解釋道，河南省的旅游業(yè)從無(wú)到有，從小到大，取得了很大的發(fā)展。目前，河南省已經(jīng)有鄭州、洛陽(yáng)、開封、焦作、濟(jì)源、登封等27個(gè)城市進(jìn)入中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的行列；洛陽(yáng)龍門石窟、嵩山少林寺、開封清明上河園、焦作云臺(tái)山、安陽(yáng)殷墟、洛陽(yáng)老君山、雞冠洞、白云山、龍?zhí)洞髰{谷、堯山·中原大佛、老界嶺·恐龍遺跡園等景區(qū)景點(diǎn)，進(jìn)入國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)的行列；龍門石窟、殷墟、嵩山歷史建筑群、絲綢之路、大運(yùn)河進(jìn)入了世界文化遺產(chǎn)名錄，中岳嵩山、焦作云臺(tái)山王屋山·黛眉山、伏牛山和內(nèi)鄉(xiāng)的寶天曼自然保護(hù)區(qū)分別被列入國(guó)家AAAAA地質(zhì)公園和聯(lián)合國(guó)確定的世界生物保護(hù)圈；清明上河園、云臺(tái)山、石人山、白云山、重渡溝、龍峪灣等景區(qū)景點(diǎn)逐步成為新的旅游熱點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。

隨著河南旅游的不斷發(fā)展，文化旅游逐步成為河南旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，河南省正進(jìn)一步在文化內(nèi)涵上創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而真正形成河南文化旅游的優(yōu)勢(shì)。首先要挖掘文化內(nèi)涵。充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，制作出具有當(dāng)?shù)刭Y源特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，提供具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘖蕵坊顒?dòng)，形成更強(qiáng)的旅游合力；其次是采取豐富的表現(xiàn)形式。近年來(lái)，河南為振興文化旅游，在一些城市相繼開展了文藝精品工程，如開封的《大宋·東京夢(mèng)華》、洛陽(yáng)的《功夫詩(shī)·九卷》、登封的《禪宗少林·音樂大典》等，都取得了一定的效果，但需要進(jìn)一步挖掘和培育，逐步形成富有河南特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品；然后是多方位提升文化品位。組織歷史、哲學(xué)、宗教、文學(xué)等多學(xué)科的專家，到景區(qū)進(jìn)行專題調(diào)研、考察，進(jìn)一步挖掘景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。

張鳳有介紹到，“老家河南”旅游品牌經(jīng)過多年打造，已經(jīng)得到大眾的廣泛認(rèn)可。為進(jìn)一步豐富“老家河南”的品牌內(nèi)涵，河南省旅游局啟動(dòng)了‘老家河南’品牌體系建設(shè)工作。通過深度挖掘，系統(tǒng)地梳理出美食、尋根、文化、古都、山水、修學(xué)、養(yǎng)生、鄉(xiāng)村、民俗、休閑等十個(gè)河南主要旅游產(chǎn)品，將通過出版“老家河南“系列圖書，開展“老家河南·尋城記”之“老家古都文化鏡像之旅”“老家故事民俗之旅”“老家詩(shī)意鄉(xiāng)愁之旅”“老家絲路運(yùn)河藝術(shù)之旅”等主題活動(dòng)，不斷完善“老家河南”產(chǎn)品體系，這也是河南今后開展旅游推廣工作的重要基礎(chǔ)和依據(jù)?！袄霞抑v壇”是“老家河南”產(chǎn)品體系打造的重要載體，旨在通過這一形式深入挖掘河南文化資源，講好老家故事，豐富“老家河南”的品牌內(nèi)涵，展示“老家河南”的品牌形象。

張鳳有說(shuō)，旅游是不應(yīng)該有國(guó)界的，河南愿意與世界各地一道以海納百川的胸懷，加強(qiáng)國(guó)家、政府、企業(yè)、個(gè)人等之間旅游方面的合作。

河南館展前擠滿了游客和參展商，河南旅游宣傳片帶大家一同領(lǐng)略河南的大好風(fēng)光，張鳳有在展臺(tái)接受了業(yè)界咨詢和多家媒體采訪，有著得天獨(dú)厚的地理和自然條件的河南，以其特殊的戰(zhàn)略地位、四通八達(dá)的陸路交通、光輝燦爛的歷史文化譜寫著壯美的旅游篇章，老家河南歡迎世界各地的游客紛至沓來(lái)。

河南“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的美麗畫卷正徐徐展開，河南是炎黃子孫的記憶所在地，在這片人杰地靈的熱土上，孕育出了絢爛多彩的歷史和文化；河南是華夏兒女的夢(mèng)鄉(xiāng)，每一個(gè)游客可以在心中、在中原大地，打開一個(gè)個(gè)關(guān)于河南的美夢(mèng)，展現(xiàn)出源自內(nèi)心的快樂、躍動(dòng)和回味。

責(zé)任編輯：熊樹文