90年前，1926年的春天，三位天朝的年輕女孩，面對著鏡頭，完成了也許是中國歷史上第一個“時尚節(jié)目”的錄制。

沒想到這段珍貴的視頻，竟然被美國二十世紀?？怂辜瘓F旗下的Movietone保存下來了。同時?？怂辜瘓F也是這集節(jié)目的制作方。節(jié)目“奢侈地”用了電影膠片拍攝，你要知道，世界上第一家電視臺BBC在1929年才出現(xiàn)。

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主持人是操著一口流利英文的施小姐，兩位“大來賓”分別是說著文明戲腔調(diào)江北官話的甘小姐，和帶著廣東五邑地區(qū)白話口音的范小姐。

在這段類似“制作原片”的錄像當中，我們反復(fù)聽到姑娘們提到“Chinese way”“中國樣子”，語氣中帶著自豪。三人都衣著得體，態(tài)度時髦，把中西式的時髦元素都玩得很得心應(yīng)手。由于民國政府與美帝聯(lián)系緊密，當時最新的時尚元素和風潮你在上海、兩廣地區(qū)、甚至是北平都很容易接收到。

片子中說著江北官話的甘小姐，其實大有來頭，正是她組織了中國歷史上第一場真正意義的時裝秀。說她是甘小姐，其實是冠了夫姓，她實際上是中華民國第一任總理唐紹儀的八女兒——唐寶玫。唐寶玫在操辦這場服裝表演時，當時的社會壓力是很大的。1926年時，人們覺得女子不該集體性拋頭露面，況且還是以身子作為公眾展示的平臺。唐家八小姐用非常聰明的方式解決了這個問題。她表示：這其實是一場歷史文化活動。她在向有關(guān)部門申請這項活動時，是這樣表述的：“以我國古時歷代裝束，趁此機會一一表現(xiàn)于吾人眼簾，溫故知新……因茲借鏡?！?/p>

但最后，她并未遵守自己的承諾，并大肆引進了國外服飾式樣。但好在當時的民風漸漸開化，借個名頭即可活動“上馬”。滬上報紙《申報》是這樣預(yù)告這場秀的：“該時裝表演，由社員眷屬及閨秀名媛?lián)沃?，新式服裝，舊時衣裳，自春到冬，四季咸備，新奇別致，饒有興趣，為滬上破天荒之表演?！?/p>

雖然當時服飾未分春秋兩季，還摻雜了部分舊衣裳，但好歹也是第一次，所以辦秀的場地規(guī)格一點也不輸時裝周，設(shè)在“夏令配克大戲院”，即是現(xiàn)江寧路66號的美琪大戲院。這就好比如今走秀都愛辦在什么“世博意大利館”是一個意思。

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說回這場時裝秀，果然這場秀讓滬上名媛貴婦們大開眼界，群情激昂，原定在12月16日只進行一場表演，但由于太受歡迎，不得不在27日再度加演。關(guān)于款式，《申報》這樣描述到：“時裝表演分游戲服、跳舞服、夏服、晚禮服等十四種，除二種為純?nèi)恢袊b外，其余頗近歐化。”

更驚人的是，當時的這場時裝秀不是匆匆上馬的“草臺班子”，而是一場融入了商業(yè)運作的大秀，報紙在這場時裝秀報道的末尾加上了如今所稱的“軟廣”：“各衣原料均系永安、先施、福利、惠羅及老介福等公司所供獻?！保ā渡陥蟆?926年12月18日《聯(lián)青社游藝會續(xù)記》）。所以這場秀之后火了先施公司的布料，也是毫不奇怪的。

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先施公司花重金在1930年3月舉辦了中國首次完全商業(yè)運作的時裝表演，且分別走了八天。英國名廠Wemco為了通過此次時裝表演推廣其“花樣新奇，顏色鮮艷，適合春夏衣料”所用的Tricochene綢緞。并派設(shè)計師專門為中國婦女設(shè)計專屬款式，各款新裝多種，均屬獨出心裁。秀場上不是模特，而是讓他們的目標客戶名媛自己穿著上去走：“延請中西名媛登臺表演，服飾之美麗，設(shè)色之奪目，姿態(tài)之曼妙，舉止之大方”，必令觀眾“發(fā)生無限美感”。（《民國日報》1930年3月26日《時裝表演大會廣告》）

先施公司在二十年代的服裝植入就無處不在。也正是先施在1917年的上海南京路上，開了上海第一家綜合性百貨，第二年的服裝銷售額就達到了348萬元。說明當時民國女人，不僅愛美，也是非常舍得為美麗事業(yè)燒銀子的。

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有了服裝秀，有了百貨公司的布料，民國女人們此時最缺的是什么？設(shè)計啊！畢竟當時能夠直接把外埠時裝直接套身上的，僅僅是受過海外教育、思想觀念比較開化的一批千金小姐。上海的普通女人也需要設(shè)計。于是云裳公司在1928年創(chuàng)立了。說到它的創(chuàng)始人，你一定不陌生，她就是徐志摩的第一任妻子張幼儀。

比起大型百貨主打的快準狠款式，云裳主打的是藝術(shù)感。它當時的宣傳語是：“空前之美術(shù)服裝公司”，在介紹中寫道：“創(chuàng)式繪圖和監(jiān)制者多是一班于美術(shù)深有研究的人，他們憑著長期的研究所得再依著美術(shù)的原理自能創(chuàng)造出種種新式的裝束?！?/p>

后來云裳發(fā)現(xiàn)只求藝術(shù)感這個路子在國內(nèi)并不好走，所以漸漸地把云裳做成了大眾流行服飾，只要巴黎流行什么款式，十天后你就能在云裳里訂到。逐漸銷售量上去了，口碑也起來了。當時上海的時髦青年們，都以自己穿云裳為傲。

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到了1934年，中式服飾的業(yè)界老大——鴻翔服裝公司，也已經(jīng)習慣了辦秀來招徠顧客的招數(shù)。早在1931年，鴻翔制作的大衣已在美國芝加哥國際博覽會上榮獲銀獎，其后他們在大華飯店舉辦新品時裝秀時，已經(jīng)早早引入了明星看秀，胡蝶和阮玲玉都是座上賓。不僅如此，胡蝶幾乎是鴻翔的“品牌大使”，她在電影和日常生活中所穿的華服，都來自鴻翔制作。1935年胡蝶大婚前，鴻翔公司專門請高級工匠為胡蝶打造了一套白色禮服，禮服上精工細繡了100只蝴蝶，婚禮上蝴蝶身穿這套禮服，震撼了所有賓客。從此“百蝶裙”就成為了鴻翔最知名的活招牌。

原來中國在20世紀20年代就有過自己的時尚品牌，還有外資制作、本土主持的時尚節(jié)目，高度商業(yè)化運作的大型時裝秀，明星也早早坐在了秀場頭排，這不得不讓人感慨唏噓。

——新浪專欄·風尚標