摘 要：會展行業(yè)作為圍繞特定的主題進行的大型展示交流活動，已經(jīng)日趨成熟。其強大的經(jīng)濟功能受到越來越多的企業(yè)青睞。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也被廣泛地應用到會展行業(yè)中，以此來增強會展行業(yè)的整體競爭力。本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+背景下，會展經(jīng)濟的優(yōu)勢和作用，淺要分析在互聯(lián)網(wǎng)+背景下會展經(jīng)濟發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；會展經(jīng)濟；發(fā)展

我國企業(yè)正面臨著經(jīng)濟全球化的機遇和挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各領(lǐng)域的改革中都發(fā)揮著不容忽視的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)+即互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個新業(yè)態(tài)。會展行業(yè)作為一個重要的企業(yè)交流平臺中心，涉及到的行業(yè)非常多。因此，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，會展經(jīng)濟想必會有著更大的發(fā)展空間。

一、在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的會展經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢

1.增大展會宣傳力度

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個絕佳的宣傳平臺，其信息傳播的及時性和廣泛性是其它通訊工具所無法比擬的。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，通過線上線下宣傳有機結(jié)合的方式更加有利于增強宣傳力度，打破時間和空間的限制，面向全球的企業(yè)和消費者，更加有利于增加展會的影響性。而通過專業(yè)網(wǎng)站廣告投放和電子郵件等渠道不僅節(jié)約了成本，還使宣傳工作的效率更加高效。

2.對接供需雙方的需求

會展具有聯(lián)系和交易、調(diào)節(jié)供需的基本功能。在傳統(tǒng)的會展模式中，這項工作不僅非常繁瑣，而且成本高、對于信息的重復利用效率也極低。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，大數(shù)據(jù)、云計算以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，極大地方便了會展的工作人員。只要將參加會展的企業(yè)和專業(yè)買家的基本資料精準的錄入到專業(yè)系統(tǒng)中，通過提交個人、企業(yè)以及產(chǎn)品的信息，隨后系統(tǒng)會自行進行供需對接的信息匹配，在系統(tǒng)完成匹配后，工作人員就可以將信息通過電子郵件提前分發(fā)給參展商和買家，從而完美地實現(xiàn)供需雙方的對接，最大程度地進行資源整合。

3.打造線上平臺，拓寬市場

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，展會與電商深度結(jié)合，建立線上平臺。傳統(tǒng)的會展，其產(chǎn)品主要是對經(jīng)銷商或者批發(fā)零售商開放，但通過建立自有的電商平臺，產(chǎn)品和服務可以全天候地進行展示和交易，不僅專業(yè)的買家可以成為其消費者，普通的民眾也可以通過線上平臺進行產(chǎn)品購買。甚至可以通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用達到精細化營銷，對客戶還能進行精確的管理。通過網(wǎng)絡與海外零售商合作，實現(xiàn)本土化售后服務，從而拓寬市場。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的會展經(jīng)濟發(fā)展作

第一，促進產(chǎn)業(yè)信息交流。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，新會展模式的出現(xiàn)，必將帶來整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。其最大特點就是使企業(yè)以及產(chǎn)品的信息更加豐富和真實。通過線上平臺，更多的有資質(zhì)的企業(yè)和產(chǎn)品能夠出現(xiàn)在會展平臺里，促進買賣雙方的一個信息交流和咨詢。

第二，提升市場空間。會展通過線上平臺，會展能夠吸引更多相關(guān)行業(yè)的企業(yè)和買家進行一個直接的貿(mào)易洽談或者磋商，而不會受到來自時間和空間的制約。這種將企業(yè)和消費者有效集中的模式，能夠最大程度擴大貿(mào)易的交易量，從而提升企業(yè)的市場空間。

第三，提升互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的地位。近年來，國家不斷鼓勵企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，例如新興的互聯(lián)網(wǎng)金融，電子商務等領(lǐng)域。通過會展與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將會展的各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)讓計算機用戶都能實現(xiàn)資源的共享，提高企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注度。有利于企業(yè)主動參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，提高互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在整個國民經(jīng)濟中的地位。

第四，促進社會經(jīng)濟發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與會展經(jīng)濟的結(jié)合，降低了企業(yè)成本，其信息資源的有效性和可重復性，使得會展行業(yè)能夠更好地為企業(yè)搭建更多的平臺，增強企業(yè)的對外交流，加強企業(yè)文化，促進企業(yè)更好更快地發(fā)展。從而使得社會經(jīng)濟向著更良好的態(tài)勢發(fā)展。

三、在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的會展經(jīng)濟發(fā)展趨勢

1.重視互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設

互聯(lián)網(wǎng)+背景下會展經(jīng)濟的發(fā)展，主要依賴于信息技術(shù)的發(fā)展。因此，從國家層面來說，政府要加強互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的建設，為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用提供強有力的物質(zhì)基礎。同時加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)，完善市場機制，降低企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)費用，維護企業(yè)的利益。從企業(yè)層面來說，企業(yè)要在內(nèi)部建立完善的互聯(lián)網(wǎng)機制，加強互聯(lián)網(wǎng)人才隊伍的建設，提高互聯(lián)網(wǎng)會展的實際效益和質(zhì)量水平。使其服務質(zhì)量達到最優(yōu)。

2.加強互聯(lián)網(wǎng)+背景下對會展經(jīng)濟的監(jiān)管力度

由于我國互聯(lián)網(wǎng)+會展的起步晚，發(fā)展還不完善。因此，政府要加強互聯(lián)網(wǎng)+背景下對會展經(jīng)濟的監(jiān)管力度，建立完善的法律保障體系，制定相關(guān)法律措施。為會展經(jīng)濟的發(fā)展提供一個良好的市場環(huán)境和有力保障。

3.企業(yè)加強自身建設

企業(yè)作為在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的會展經(jīng)濟發(fā)展的主體，加強自身建設非常有必要。企業(yè)要重視互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展和相關(guān)人才的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營思維，提高經(jīng)營者的管理水平和文化素質(zhì)，加強企業(yè)文化建設，從而更加有效地應對市場的變化。

四、結(jié)束語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，會展經(jīng)濟的發(fā)展取得了一定的效果，許多企業(yè)通過這一平臺都獲得了經(jīng)濟效益，促進了自身的發(fā)展。但同時由于技術(shù)的欠缺和制度的不完善，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的會展經(jīng)濟還存在一些不足需要不斷探索和完善。

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作者簡介：張子巖（1993- ），女，遼寧鞍山人，沈陽師范大學旅游管理學院會展經(jīng)濟與管理專業(yè)