■ 胡 微 副教授（北華航天工業(yè)學(xué)院 河北廊坊 065000）

“產(chǎn)城融合”，顧名思義就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市建設(shè)相互融合，表現(xiàn)在兩個方面：一是以城市建設(shè)為基礎(chǔ)，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要的空間承載平臺，二是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為保障，為城市建設(shè)提供重要的服務(wù)配套，對加快城市更新步伐起到重要的驅(qū)動作用。從一定的層次來說，“產(chǎn)城融合”是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時必須接受的一種新模式。

當(dāng)前，流通業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并且得到快速發(fā)展，如何處理好流通業(yè)轉(zhuǎn)型和城市建設(shè)的關(guān)系，推進(jìn)“產(chǎn)城融合”，成為我國政府必須努力的方向。

城市化進(jìn)程加速為我國流通業(yè)轉(zhuǎn)型帶來新空間

（一）城市化推動了流通服務(wù)的分工不斷明細(xì)

1.供給視角。由于城市化的不斷推進(jìn)，引起了產(chǎn)品供給不斷增加，市場規(guī)模不斷提高，因而市場流通向?qū)I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展，進(jìn)而提高市場供給效率。從供給的角度來看，我國城市化要求流通服務(wù)分工向?qū)I(yè)化和精細(xì)化發(fā)展。在流通產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化的過程中，市場規(guī)模是制約分工和專業(yè)化的重要瓶頸，而市場規(guī)模擴(kuò)張則能夠促進(jìn)流通業(yè)分工不斷專業(yè)化。在我國走城市化道路的過程中，居民不斷從農(nóng)村向城市集聚，于是各大城市的人口密集度日益提高，隨之市場規(guī)模也得到擴(kuò)張。在這種環(huán)境下，原有的“大而全”以及“小而散”的生產(chǎn)經(jīng)營方式都不能很好地滿足市場效率，所以分工和專業(yè)化成為市場繼續(xù)擴(kuò)張和市場層次提升的必然需求。在我國流通業(yè)領(lǐng)域，分工和專業(yè)化的例子比比皆是，例如，批發(fā)行業(yè)發(fā)展成為獨(dú)立行業(yè)，第三方物流和第四方物流等外包物流方式形成，連鎖超市、專賣店等零售業(yè)態(tài)加快發(fā)展，等等。隨著我國城市化進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，市場規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)張，因此要求流通服務(wù)進(jìn)一步深化分工。

2.需求視角。隨著城市化的不斷推進(jìn)，消費(fèi)市場日益復(fù)雜化，居民的消費(fèi)觀念不斷提升，消費(fèi)層次也不斷顯著，這就要求流通的方式向多元化發(fā)展，以不斷滿足多元化的消費(fèi)需求。在我國城市化推進(jìn)過程中，社會階層也不斷分化，國內(nèi)居民在消費(fèi)觀念、生活方式等方面發(fā)生了天翻地覆的變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化。由表1可知，我國城鎮(zhèn)居民用于交通通訊、文教娛樂、文化娛樂、醫(yī)療保健等的消費(fèi)的比重不斷提高，而用于基本生活、居住、衣著、家庭設(shè)備等基本消費(fèi)的比重卻不斷減少。

以健康服務(wù)業(yè)為例，目前國務(wù)院專門下達(dá)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，目的在于大力發(fā)展我國的健康服務(wù)業(yè)。因?yàn)?，隨著國內(nèi)居民生活質(zhì)量不斷提高，傳統(tǒng)的醫(yī)療、體育、旅游等方式越來越不能適應(yīng)多元化需求，比如在醫(yī)療領(lǐng)域，越來越多的居民開始崇尚傳統(tǒng)醫(yī)療與養(yǎng)生保健、健康護(hù)理相結(jié)合的新型醫(yī)療方式。那么，隨著國內(nèi)消費(fèi)行為不斷向高端化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)傾向越來越傾向于多極化，就必然要求作為消費(fèi)最前端的流通服務(wù)向多極化發(fā)展，即要求流通業(yè)不斷深化分工，向?qū)I(yè)化和精細(xì)化發(fā)展。

（二）城市化加速了流通業(yè)態(tài)向多元化發(fā)展

隨著城市化的不斷推進(jìn)，流通服務(wù)不斷深化分工，向?qū)I(yè)化和精細(xì)化發(fā)展，隨著將有多種業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的流通業(yè)態(tài)中衍伸出來，發(fā)展成為新型的業(yè)態(tài)。在我國流通業(yè)領(lǐng)域，零售行業(yè)業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展是最為顯著的。在改革開放以前，我國基本實(shí)行計劃經(jīng)濟(jì)體制，國內(nèi)的消費(fèi)水平非常低，一般區(qū)域內(nèi)僅僅百貨商店、小型雜貨店等就能滿足大部分居民的購買需求。但自從改革開放以后，城市化進(jìn)程快速推進(jìn)，居民的消費(fèi)水平得到普遍提高，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等也都發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。在這種背景下，新型的百貨商店、綜合性的大超市等零售業(yè)態(tài)也就油然而生，以滿足居民日益提升的消費(fèi)需求。因此，零售業(yè)業(yè)態(tài)的多元化轉(zhuǎn)型在一定程度上是由城市化推動的。

表2給出了改革開放以來我國城市化建設(shè)與零售業(yè)業(yè)態(tài)的演變特征，從中可以發(fā)現(xiàn)，我國零售行業(yè)業(yè)態(tài)的多元化與我國城市化建設(shè)存在較大關(guān)聯(lián)。

（三）城市化促進(jìn)流通業(yè)集聚式發(fā)展

當(dāng)一個區(qū)域城市化發(fā)展到一定階段后，便會出現(xiàn)大量的商業(yè)業(yè)態(tài)集聚。商業(yè)業(yè)態(tài)集聚就是眾多相互具有關(guān)聯(lián)的商業(yè)類企業(yè)在空間上不斷集聚，構(gòu)成商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局較稠密，分工較細(xì)，專業(yè)化程度較高的綜合商業(yè)基地。隨著商業(yè)業(yè)態(tài)不斷集聚，現(xiàn)代化都市商業(yè)圈、現(xiàn)代特色商業(yè)街等不斷形成。在城市化推進(jìn)的過程中，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，于是帶動商業(yè)集聚圈的規(guī)模日益遞增，從而推動流通業(yè)集聚式發(fā)展。

在我國城市化不斷推進(jìn)的過程中，北京、上海、廣州等大型城市規(guī)模率先擴(kuò)張，大批中小城市的規(guī)模也隨之?dāng)U大，城市功能也進(jìn)一步強(qiáng)化，于是，流通業(yè)集聚式發(fā)展的態(tài)勢日益顯著。我國已專門出臺一系列關(guān)于開展特色商業(yè)街、商貿(mào)流通功能區(qū)等大型流通功能區(qū)/帶建設(shè)的政策，積極引導(dǎo)流通業(yè)集聚發(fā)展，為城市化建設(shè)提供充足保障。

表1 2002-2013年我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出構(gòu)成及城市化率（單位：%）

表2 改革開放以來我國城市化建設(shè)與零售業(yè)業(yè)態(tài)的演變特征

“產(chǎn)城融合”視角下我國流通業(yè)發(fā)展的新型特征

（一）城市商貿(mào)服務(wù)市場進(jìn)一步繁榮

近年來，我國城市化建設(shè)取得了卓越成效，伴隨著城市化的加速，城市市場不斷被打開，規(guī)模日益擴(kuò)張，商貿(mào)服務(wù)水平顯著提升，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)迅猛增加，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。自2004年我國商務(wù)部出臺《關(guān)于做好地級市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃工作的通知》以來，全國大部分城市都大力推進(jìn)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布點(diǎn)工作，當(dāng)前287個地級市已全部完成城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃編制，并陸續(xù)進(jìn)入項(xiàng)目推進(jìn)階段；在全國370個縣級市中有250余個城市完成商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃編制，其中，吉林、黑龍江、浙江、安徽、江西、陜西、寧夏、寧波和青島的縣級市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃編制完成率已達(dá)到100%。諸多城市已大力建設(shè)綜合購物中心、城市綜合體等商貿(mào)服務(wù)項(xiàng)目，有效促進(jìn)商貿(mào)服務(wù)業(yè)態(tài)的集聚和城市商業(yè)市場的繁榮。

（二）電子商務(wù)不斷應(yīng)用于流通領(lǐng)域

電子商務(wù)在中國的興起和發(fā)展已是舉世矚目的事實(shí)，企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)上交易平臺等的數(shù)量和規(guī)模與日俱增，交易形式也不斷豐富。當(dāng)前電子商務(wù)應(yīng)用于流通領(lǐng)域的主要表現(xiàn)如下：第一，“團(tuán)購”成為網(wǎng)上購物的一種重要形式，淘寶、凡客誠品等企業(yè)的“團(tuán)購”營銷模式不斷做大。2013年上半年我國團(tuán)購用戶已超過1億，交易規(guī)模達(dá)到238.98億元，同比提高了63%。第二，移動互聯(lián)網(wǎng)快速拓展商業(yè)業(yè)態(tài)，如淘寶、蘇寧易購等諸多電子商務(wù)企業(yè)或平臺精心打造手機(jī)客戶端。第三，電子商務(wù)不斷滲透到民生領(lǐng)域，當(dāng)前國內(nèi)如北京、上海等一、二線城市已逐步開展瓜果、蔬菜等生活必備的生鮮食品的網(wǎng)上交易。

（三）外商流通企業(yè)不斷進(jìn)入我國市場并加速調(diào)整布局

隨著我國城市化建設(shè)的加速以及流通市場的不斷擴(kuò)大，外商流通企業(yè)大肆進(jìn)入我國流通市場。特別是在零售、餐飲行業(yè)，外資的進(jìn)入程度尤為顯著。在零售領(lǐng)域，沃爾瑪、家樂福等龍頭企業(yè)繼續(xù)搶占國內(nèi)市場資源，對本土零售企業(yè)的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。在餐飲領(lǐng)域，必勝客、肯德基、麥當(dāng)勞等連鎖企業(yè)的門店數(shù)量日益增多，而內(nèi)資連鎖餐飲企業(yè)占我國連鎖餐飲企業(yè)的份額卻居低不上。

“產(chǎn)城融合”視角下我國流通業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇

（一）流通服務(wù)向人文化發(fā)展且服務(wù)定位更加精準(zhǔn)化

流通業(yè)是產(chǎn)品交易的中介角色，因此它在產(chǎn)品價值、產(chǎn)品特征等方面都與文化保持著重要的互動關(guān)系。當(dāng)前，我國許多區(qū)域正大力實(shí)施創(chuàng)業(yè)者回歸戰(zhàn)略，浙商回歸、徽商回歸等成為典型案例。而浙商、徽商等的集聚反映了相應(yīng)區(qū)域內(nèi)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁華程度，也象征了區(qū)域內(nèi)的商業(yè)文化思想。由此可見，對城市化進(jìn)程不斷加速的背景下，我國各區(qū)域應(yīng)針對當(dāng)?shù)厣虡I(yè)文化特征，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供蘊(yùn)含人文特色的商貿(mào)流通服務(wù)。另外，我國大部分區(qū)域的消費(fèi)層次不斷提升，居民對消費(fèi)質(zhì)量的要求越來越高，這也要求我國商貿(mào)服務(wù)不斷從“圍繞商品轉(zhuǎn)”的理念轉(zhuǎn)化為“圍繞消費(fèi)者轉(zhuǎn)”的理念，因此商貿(mào)服務(wù)應(yīng)更趨人性化和人文化，加速流通服務(wù)與文化消費(fèi)融合發(fā)展。

對于消費(fèi)而言，由于多樣化趨勢進(jìn)一步深化，因此定位個性需求是流通服務(wù)的重要方向。當(dāng)前，打折促銷、特價特賣等方式已不再起色，流通企業(yè)需對消費(fèi)者的層次、特征作深入分析，以期提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。對此，流通企業(yè)有必要對市場進(jìn)行細(xì)化，分類定位服務(wù)。

（二）加強(qiáng)流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新并強(qiáng)化電子商務(wù)應(yīng)用

在城市化進(jìn)程不斷加速的背景下，流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新不僅成為我國流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要出路，也是當(dāng)前我國流通業(yè)發(fā)展的必然趨勢。流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新可謂當(dāng)前我國流通企業(yè)爭奪市場優(yōu)勢的重要抓手。在我國流通市場中，也存在一些企業(yè)已具備多層次、較完善的流通業(yè)態(tài)，如銀泰百貨、蘇寧集團(tuán)等流通企業(yè)已含有大型門店、精品店、專賣商場、網(wǎng)上商城等多種業(yè)態(tài)，蘇寧集團(tuán)甚至還有節(jié)能超市等新興業(yè)態(tài)。國內(nèi)流通業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，應(yīng)以這些較成熟的流通企業(yè)為引領(lǐng)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流，加速多業(yè)態(tài)創(chuàng)新進(jìn)程，促進(jìn)我國流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新布局。

同時，互聯(lián)網(wǎng)市場在我國已全面鋪開，電子商務(wù)在國內(nèi)掀起了發(fā)展熱潮，特別是在國內(nèi)各大城市，電子商務(wù)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。在城市化不斷推進(jìn)的過程中，我國流通企業(yè)應(yīng)把握電子商務(wù)加速發(fā)展的機(jī)遇，在實(shí)體店基礎(chǔ)上不斷拓展網(wǎng)上商店，走在線交易和線下交易共同推進(jìn)的經(jīng)營路線。

（三）加快調(diào)整區(qū)域流通業(yè)布局

城市化建設(shè)過程中必然伴隨區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)空間布局的調(diào)整，城市化也能促進(jìn)流通業(yè)集聚式發(fā)展。因此在城市化不斷加速的過程中，我國各區(qū)域應(yīng)加快部署流通業(yè)布局調(diào)整策略，以順應(yīng)城市化建設(shè)和流通業(yè)轉(zhuǎn)型的需要。當(dāng)前，我國長三角、珠三角、京津冀三大沿海區(qū)域流通業(yè)實(shí)力較強(qiáng)，但在用地成本、勞動力成本等也相對較高，因此有必要對這些區(qū)域的流通業(yè)空間布局進(jìn)行調(diào)整。為此，相應(yīng)的區(qū)域應(yīng)出臺流通業(yè)空間布局調(diào)整的政策，對有利于流通業(yè)布局優(yōu)化的項(xiàng)目給予支持，而對不利于流通業(yè)布局優(yōu)化的項(xiàng)目進(jìn)行限制。

相對東部沿海地區(qū)，中西部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展較慢，但這些地區(qū)當(dāng)前正處于城市化大開發(fā)、大推進(jìn)時期，土地開發(fā)潛力較大，因此地方政府應(yīng)著力加強(qiáng)這些區(qū)域的流通業(yè)建設(shè)，合理分布流通網(wǎng)店，完善流通體系。這種做法不僅有利于中西部區(qū)域流通業(yè)空間布局不斷優(yōu)化，也能促進(jìn)東部地區(qū)飽和的流通業(yè)態(tài)向中西部區(qū)域轉(zhuǎn)移，緩解東部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展的空間瓶頸，起到優(yōu)化我國流通業(yè)全域布局的作用。

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