如今的娛樂綜藝豐富到晃瞎了眼，K歌麥霸和昔日唱將在各路舞臺大顯神通，操心完爸爸又該去哪兒之后，兄弟們開始在城市鄉(xiāng)間狂奔，于是電影圈的這幫人終于也閑不住了。由龍視萬象傳媒制作的一檔《全民電影》真人秀節(jié)目，就預備為熱血的民間電影人實施一場不折不扣的造夢計劃：和吳宇森、何平這樣的電影大師們一起拍電影！節(jié)目組如何直播出電影的誕生過程？知名化妝品品牌丸美斥資數(shù)千萬博得獨家冠名，又是看中節(jié)目背后怎樣的無限商機？《品位Maxi》專程尋訪龍視萬象傳媒的四大“幕后推手”，為你逐一揭秘。

這檔由荷蘭引進的《全民電影》欄目，原名叫《Entertainment Experienee》（娛樂體驗），由好萊塢導演保羅·范霍文領(lǐng)銜操刀，帶領(lǐng)荷蘭電影愛好者共同打造了世界首部由民眾生成的“大電影”。《Entertainment Experience》的出現(xiàn)，為普通人提供了拍電影的機會。同時這檔節(jié)目也獲得了“全媒體營銷艾美獎”以及“金鉛筆”唯一金獎。

落地黑龍江衛(wèi)視的中國版《全民電影》將由龍視萬象傳媒公司操刀，延續(xù)全民制造互動大電影的思路，吳宇森和項目形象代言人章子怡，攜手劉儀偉、《泰囧》編劇束煥、何平、薛曉路等中國電影界的重磅人物組成大師級導師團隊。而線下40場大師班，10大城市演員海選，真正實現(xiàn)全民參與，并將共同打造出一場前所未有的全民電影狂歡。

作為全國范圍內(nèi)的真人秀節(jié)目，龍視萬象傳媒總經(jīng)理高宏剛卻拒絕被收視率所綁架，“收視率那都不叫事兒，因為《全民電影》壓根就沒將寶全部壓在電視節(jié)目上。”高宏剛說，“電視節(jié)目只是這個項目拼圖上的一塊。這是一個集結(jié)各種渠道資源的平臺，如果現(xiàn)在你花幾千萬元巨資買一檔節(jié)目的版權(quán)，然后復制一遍，那就太過時了。”

資深電視制片人出身的高宏剛，喜歡將不可能變成可能，他曾將《本山快樂營》這樣一檔定位為東三省的喜劇綜藝節(jié)目成功攻占南方市場。但在當下這個互聯(lián)網(wǎng)時代，高宏剛也和所有的傳統(tǒng)媒體人_樣在發(fā)愁，如何面對轉(zhuǎn)型。就在高宏剛焦慮互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時候，他從荷蘭的《娛樂體驗》中發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)機?！秺蕵敷w驗》完全顛覆了以往以電視媒體為核心的節(jié)目生產(chǎn)方式。這一次的融合，電視媒體也好、互聯(lián)網(wǎng)新媒

體也罷，大家都是平等的地位，發(fā)揮各自的優(yōu)勢讓普通人圓了一次“電影夢”。中國版的《全民電影》不是一檔簡單的電視節(jié)目，而是一個全媒體項目，它有三個“親媽”：黑龍江衛(wèi)視負責季播電視節(jié)目的制作，在節(jié)目中，你能看到由何平、劉儀偉等組成的導師團率領(lǐng)6位青年導演是如何選演員的。優(yōu)酷網(wǎng)負責網(wǎng)絡(luò)平臺的那些事，播放電視節(jié)目、海選花絮、線下導演大師班的演講等等，當然，最重要的是給來自民間的導演一個播放自己短片的機會。而萬達院線則負責線下演員海選和導演大師班的運作。

“這就是新的電視節(jié)目玩法，與其自己費勁，不如將每個媒體平臺的資源集合起來，大家一起出力，風險降低了，價值鏈條延伸了o”高宏剛說，“未來所有的文化產(chǎn)品都會被解構(gòu)和重組，電影的傳統(tǒng)制作模式會不會被顛覆？不好說，最后都要由市場來決定，市場會找到最合適的模式。將不可能變成可能，我們盡力在嘗試?！?/p>

雖然有著一個看似漢子的名字，潘磊其實是一位“逆齡美女”。她對于綜藝節(jié)目的海外版權(quán)引進和運營有資深經(jīng)歷，擔任荷蘭版權(quán)方FCCE中國項目執(zhí)行總監(jiān)。在潘磊看來，《全民電影》最大的不同在于其突破了傳統(tǒng)意義的電視綜藝節(jié)目版權(quán)概念，“《全民電影》其實是一個跨媒體營銷的玩法。”

目前，國內(nèi)大多數(shù)的廣告只能闖過第一關(guān)，停留在硬曝光階段。內(nèi)容方與廣告方的關(guān)系是一種對抗關(guān)系，內(nèi)容方心里其實很反感植入廣告，認為會干涉到內(nèi)容的創(chuàng)作，拉低內(nèi)容的檔次，但是為了投資，又不得不硬著頭皮植入，結(jié)果出現(xiàn)了很多令人啼笑皆非的廣告。而跨媒體的營銷能幫廣告方“通關(guān)”，改變傳統(tǒng)內(nèi)容方與廣告方的關(guān)系，真正讓內(nèi)容方深入介入，對品牌的塑造讓人信服。

潘磊舉了個例子，在荷蘭版《娛樂體驗》中，品牌手機贊助商新推出了一款3D手機，每個選手必須要用這款手機拍短片，選手不得不去主動研究怎么用這款手機，于是在網(wǎng)上發(fā)帖分享經(jīng)驗，甚至挖掘出的新功能讓研發(fā)這款手機的工程師都出乎意料。

“這種方法比生硬地讓一些網(wǎng)絡(luò)紅人寫干巴巴的軟文好得多，只有用戶自己與這個節(jié)目、這個產(chǎn)品和品牌發(fā)生關(guān)系，才能讓他認同?！迸死谡f，“就像拍電影一樣，國內(nèi)長期是幾個人拍電影給十幾億人看，這幾個人又常年不見人間煙火，他們不需要擠地鐵，不需要還房貸，怎么可能理解一個月只掙幾千塊錢在北京、上海生存的老百姓的心理呢？他們拍出的電影能讓大家共鳴嗎？”

作為從電影雜志出身的老牌電影人，三木關(guān)注的焦點始終聚焦在電影上。中國不缺熱愛電影的人才，民間職業(yè)和半職業(yè)的電影工作者有300多萬人，這些人缺的是一個機會。深知青年電影人出頭難的三木希望能通過《全民電影》為更多年輕人提供機會?！澳軒蛶讉€算幾個吧，”他笑著說，“或者這也是我所感受到的一種責任?！?/p>

為了讓來自民間的電影愛好者得到專業(yè)的指點，《全民電影》組建了由總導師吳宇森率領(lǐng)的大咖導師團，其中包括名導何平、劉儀偉，名編劇李迅和《泰囧》的編劇束煥。說到這里，三木笑言，吳宇森導演熱衷提攜年輕電影人在業(yè)內(nèi)是出了名的。吳宇森還在‘‘全民電影”大師班中鼓勵有志成為導演的年輕人要相信自己的能力，通過《全民電影》的平臺多寫多拍，不斷鍛煉自己的實踐能力。

通過《全民電影》，年輕電影人不僅能聽到大師們的授課，更能與他們一起拍電影。這其實是一個電影接龍和互動的游戲，《全民電影》公布第一段由束煥寫的官方劇本后，參賽者可以組成自己的團隊，拍攝第一段官方劇本。同時，導師團也將吸收民間智慧拍攝一個專業(yè)版電影，上傳到網(wǎng)站供電影愛好者學習。最終，導師團會拍攝一部“大電影”在院線一上映，這部電影的劇本就是來自于接龍過程中的創(chuàng)意。

三木說，導師們已在選手中發(fā)現(xiàn)了黑馬?！斑@些黑馬將得到更多機會，束煥和劉儀偉導師都已有想簽約的人才，薛曉路導演也找到了中意的新人導演?！?/p>

面對綜藝節(jié)目節(jié)節(jié)攀升的天價冠名和贊助費用，化妝品品牌丸美獨具慧眼相中《全民電影》，王昊坦言，“相比于贊助收視率已穩(wěn)定的成型節(jié)目來說，選擇一檔全新定義內(nèi)容的節(jié)目，不可謂勇氣不大。其實丸美看中的是這個項目的延展性。分拆開看，《全民電影》可以提煉出很多關(guān)鍵詞：電影、眾籌、互動、全媒體……每一個詞都可以說是今天這個傳媒飛速發(fā)展時代最炙手可熱的關(guān)鍵詞?！?/p>

《全民電影》采用眾籌電影接龍的形式，與廣大電影愛好者共同完成一部互動電影的創(chuàng)作和拍攝，整個過程充滿懸念，事件本身的參與感、話題性都非常強。這給了丸美很大的合作空間。電影最大限度地帶動互動性和黏性。同時，荷蘭原版節(jié)目在國際上取得的巨大成功，已經(jīng)用事實證明了項目的魅力。一方面眾多大師的參與是項目成功的保障，另一方面，作為眼部護理領(lǐng)域的大師，丸美和這樣一個國際級的項目合作也是非常契合的。

除了你能直觀看到的電視節(jié)目的獨家冠名外，每一個環(huán)節(jié)都有丸美的權(quán)益呈現(xiàn)以及與丸美的深入互動植入：季播節(jié)目《全民電影》決賽環(huán)節(jié)將以丸美相關(guān)內(nèi)容命題；日播節(jié)目將打造十余期《丸美電影時刻》；線下活動大師班也有為丸美特別定制的內(nèi)容。自有媒體外，萬達、優(yōu)酷作為聯(lián)合出品方，都為丸美品牌的傳播和展示提供了更廣闊的平臺。丸美自從加入《全民電影》以來，在人員、宣傳等各方面都給了《全民電影》很大的支持，實現(xiàn)了資源的互通與共享。

全民大電影并不是要鼓吹天馬行空的想象，對于最終成品的電影，王昊有自己的看法，“電影的偉大與低劣，是需要時間和市場去衡量和評判的，不同性質(zhì)抑或不同類型的電影都會有不同的欣賞人群和評判標準。而且需要相當長的一段時間沉淀。沒有時間的考量，我們很難評價它偉大與否。而電影藝術(shù)的生命活力在中國是最能得到證實的，不管多少條框制約，每個年代都會有偉大的作品誕生?！?/p>