■ 蔡 森（中原工學(xué)院 鄭州 450007）

擴(kuò)大消費(fèi)需求對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展意義重大

近幾年來國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)需求與結(jié)構(gòu)的不合理、消費(fèi)與投資的比例關(guān)系出現(xiàn)失衡，為此需要調(diào)整三者的結(jié)構(gòu)比例，進(jìn)一步提升消費(fèi)比重，較快地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（一）消費(fèi)可對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用

眾所周知生產(chǎn)是消費(fèi)的前提條件與基礎(chǔ)，消費(fèi)能夠創(chuàng)造出生產(chǎn)需要，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用（范劍平，2013）。若消費(fèi)需求不足時(shí)會(huì)影響到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性增長(zhǎng)，導(dǎo)致國(guó)民經(jīng)濟(jì)過度依賴出口的或產(chǎn)能過剩等現(xiàn)象，從此進(jìn)一步加劇了消費(fèi)和投資比重的失衡，最終造成某些行業(yè)的產(chǎn)能過?；蛘呤浅霈F(xiàn)貿(mào)易摩擦等不利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。此外消費(fèi)需求不足還會(huì)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，造成消費(fèi)率低迷，對(duì)國(guó)民的福利水平提高產(chǎn)生一定的影響。

（二）擴(kuò)大當(dāng)前消費(fèi)需求是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的體現(xiàn)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)率低迷，但投資率偏高并長(zhǎng)期存在于經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，伴隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷發(fā)展以及建立的需求增長(zhǎng)約束機(jī)制，使得供求關(guān)系出現(xiàn)變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中需求不足的矛盾日益凸顯，使得宏觀調(diào)控方向與重點(diǎn)也出現(xiàn)改變：由原來的抑制需求膨脹向擴(kuò)大內(nèi)需方向轉(zhuǎn)變。因此需要進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求，以消費(fèi)作為主導(dǎo)、積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展與增長(zhǎng)方式，確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展（崔智，2013）。

（三）擴(kuò)大消費(fèi)需求是適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然選擇

消費(fèi)需求不僅是拉動(dòng)社會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量源泉，而且對(duì)提高社會(huì)生產(chǎn)力、提高人們的消費(fèi)水平與生活質(zhì)量具有重要的促進(jìn)作用。一方面擴(kuò)大消費(fèi)需求才能更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)、精神文化方面的需要，更快更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)的目的，真正促進(jìn)社會(huì)、促進(jìn)人的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展。另一方面擴(kuò)大消費(fèi)需求也是優(yōu)化并提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要措施與途徑，進(jìn)行消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)，能夠促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)的合理分工，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，有助于形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與消費(fèi)熱點(diǎn)，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與消費(fèi)需求的良性循環(huán)發(fā)展。

由此可見，擴(kuò)大消費(fèi)需求是適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然選擇，進(jìn)而更快更好地促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

我國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)需求應(yīng)先提高農(nóng)村的消費(fèi)比例

（一）農(nóng)村消費(fèi)需求具有較大的市場(chǎng)潛力

我國(guó)人口已超14億大關(guān)，其中農(nóng)村居民比重約60%，農(nóng)村消費(fèi)群體與市場(chǎng)潛力很大，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求農(nóng)民就會(huì)努力提高自身的收入，從而提高人均消費(fèi)比重，促進(jìn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)與增長(zhǎng)作用。在2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告中，2012年影響我國(guó)人均GDP增長(zhǎng)的居民消費(fèi)因素當(dāng)中，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)人均 GDP的影響遠(yuǎn)不如農(nóng)村居民的消費(fèi)增長(zhǎng)情況，為此擴(kuò)大農(nóng)村的消費(fèi)需求對(duì)加快國(guó)內(nèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)、提高居民的消費(fèi)率等方面，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義（袁軍江等，2012）。

（二）擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求是構(gòu)建新農(nóng)村目標(biāo)的重要內(nèi)容

黨的十七屆三中全會(huì)明確提出了：“至2020年我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的改革與發(fā)展要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均純收入較2008年翻一番，并提高其的消費(fèi)水平、基本消除貧困現(xiàn)象”的偉大目標(biāo)。進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，有效提高農(nóng)民的消費(fèi)水平，是構(gòu)建新農(nóng)村目標(biāo)的重要內(nèi)容，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)已進(jìn)入以城帶鄉(xiāng)或以工促農(nóng)的發(fā)展階段，因此擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求，對(duì)有效消除城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有重要意義。

現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)需求現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村居民的收入與消費(fèi)水平均較偏低

當(dāng)前農(nóng)村居民的收入與消費(fèi)水平偏低，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重中的農(nóng)村居民消費(fèi)由1996年的19.55%降低至2005年的10.3%；全部居民消費(fèi)比重中農(nóng)村居民消費(fèi)所占的比例由原來的41%降至26.8%，可見農(nóng)村消費(fèi)出現(xiàn)很大的下降。根據(jù)2007年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2006年我國(guó)的農(nóng)村居民中的人均純收入不足3590元，僅有3587元；而城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入高達(dá)11760元，相比之下城鎮(zhèn)居民收入是農(nóng)村居民收入的三倍多。此外通過消費(fèi)總額方面的比較而言，根據(jù)2007年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2006年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品的零售總額約76410億元，其中縣及縣以下的農(nóng)村近24867億元（比重占總額的32.54%），而城市的達(dá)到51543億元（比重占總額的67.56%），由此可見，農(nóng)村消費(fèi)品的零售總額與城市的相比存在較大差距。農(nóng)民在收入與消費(fèi)水平等方面均遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民水平。

（二）居民的消費(fèi)率下降且農(nóng)村的商業(yè)流通組織比較落后

國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求是由政府消費(fèi)需求與居民消費(fèi)需求構(gòu)成，對(duì)于消費(fèi)需求的總額組成方面而言，居民的消費(fèi)支出所占比例較大，但總體上還是出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。1978年我國(guó)最終的消費(fèi)率為62.1%，到2008年變成48.6%，下降了13.5%，而2008年我國(guó)居民的消費(fèi)率僅僅有35.5%，是改革開放以來下降的最低點(diǎn)。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的流通組織程度也較低，基本還是以農(nóng)民作為單個(gè)主體進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致農(nóng)村的流通運(yùn)銷能力偏低；另一方面農(nóng)村的日用消費(fèi)品流通主要以食雜店、夫妻店或小百貨等形式為主，難以適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)際與變化需求。為此導(dǎo)致農(nóng)村居民的消費(fèi)需求難以得到擴(kuò)大。

（三）農(nóng)村商品流通市場(chǎng)發(fā)展較為滯后

農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)流通設(shè)施與組織較為落后，而且流通的成本偏高，很多假冒偽劣商品較為常見，而且消費(fèi)的環(huán)境欠佳。一方面農(nóng)村地區(qū)的通訊、交通等條件遠(yuǎn)不如城鎮(zhèn)，因此限制了部分耐用消費(fèi)品的流通與普及，進(jìn)而影響農(nóng)民的消費(fèi)需求。相關(guān)資料顯示多數(shù)農(nóng)村家庭（特別是中西部落后地區(qū)的家庭）沒有通電、沒有通自來水，因此就難以談購(gòu)買電視、購(gòu)買冰箱。此外對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的教育、社會(huì)保障以及醫(yī)療衛(wèi)生等方面的公共服務(wù)保障不完善，我國(guó)人口中近60%的農(nóng)民僅享有社會(huì)保障總額約10%的支出。

制約我國(guó)農(nóng)村居民擴(kuò)大消費(fèi)需求的因素

（一）農(nóng)村居民收入不高

圖1 改革開放以來城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民可支配收入對(duì)比

圖2 2000-2010年農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平對(duì)比

影響我國(guó)農(nóng)村居民擴(kuò)大消費(fèi)需求的因素當(dāng)中，最重要的首要因素是農(nóng)村居民收入偏低的問題，根據(jù)2003年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2004年全國(guó)農(nóng)民的人均純收入僅2622元，平均每天不足7.3元。其次農(nóng)民的人均收入增長(zhǎng)十分緩慢：2000年國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的人均GDP約4460元，折合成美元接近540美元，根據(jù)農(nóng)業(yè)人口折合成人均300美元計(jì)算，與2020年我國(guó)全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)當(dāng)中人均GDP需達(dá)到3000美元的目標(biāo)比較，仍存在很大的差距。

此外國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民的收入和人均可支配的收入相差較大，農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平，而且農(nóng)村居民的消費(fèi)略顯不足。我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)與支出比分別3.8∶1，一定程度上影響了農(nóng)民收入的提高，圖1為我國(guó)改革開放以來城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民可支配收入的對(duì)比情況圖；圖2為2000-2010年農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平比較圖。

圖1、圖2表明我國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民的收入差距相差較大，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)需求不高，城鄉(xiāng)之間存在很大的購(gòu)買空檔區(qū)間：普通耐用品的需求空白，對(duì)于普通的耐用品而言城鎮(zhèn)居民有支付能力但缺少消費(fèi)的意愿，相反農(nóng)村居民購(gòu)買意愿強(qiáng)烈但缺少支付的能力，因此導(dǎo)致消費(fèi)需求出現(xiàn)失衡。此外農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向較高，但受到收入偏低的影響，從而抑制了其消費(fèi)需求。

（二）農(nóng)村多數(shù)地區(qū)的商品市場(chǎng)混亂

現(xiàn)階段農(nóng)村商品的市場(chǎng)體系較為滯后，導(dǎo)致農(nóng)村流通的渠道受阻；多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的小賣部為私人或夫妻經(jīng)營(yíng)，缺乏規(guī)范化的商品交易與商品流通市場(chǎng)。一方面農(nóng)民購(gòu)物常選擇農(nóng)活市場(chǎng)為主，因此交易存在很大的隨意性，導(dǎo)致買賣出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。另一方面商品質(zhì)量難以得到合法保障，農(nóng)村地區(qū)常出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，農(nóng)民一旦購(gòu)買到偽劣商品，則其合法權(quán)益難以得到保障，導(dǎo)致索賠難度增大。因此不利于農(nóng)村商品的擴(kuò)大銷售，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)需求造成很大的影響（李惠，2014）。

（三）農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境不佳

首先，當(dāng)前為了追求經(jīng)濟(jì)效益與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)與自然環(huán)境受到嚴(yán)重破壞，大量的生活垃圾、廢水、廢氣與廢渣不斷蔓延與擴(kuò)展；部分農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)存在盲目開采或開發(fā)現(xiàn)象，從而加劇了對(duì)農(nóng)村生態(tài)與自然環(huán)境的破壞，造成嚴(yán)重的污染，不利于農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)保障制度亟需健全與完善，總體上仍滯后于城鎮(zhèn)的發(fā)展水平，很多農(nóng)村居民的醫(yī)療、養(yǎng)老費(fèi)用無(wú)保障。因此多數(shù)農(nóng)民的擔(dān)心與思想負(fù)擔(dān)較多，并且存在重積累而輕消費(fèi)的思想觀念，還有部分居民的消費(fèi)觀念較為保守與陳舊，最終造成農(nóng)村的消費(fèi)十分狹小、居民的消費(fèi)層次難以提高，不利于農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)大消費(fèi)需求，并且阻礙了今后農(nóng)村消費(fèi)需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

（四）農(nóng)村消費(fèi)政策落實(shí)不到位

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)信貸體系十分薄弱，按照2012年的相關(guān)政策與資料信息顯示：2011年我國(guó)銀行貸款總額當(dāng)中用于項(xiàng)目的投資與貸款，資金總額高達(dá)13.52萬(wàn)多億元，而用在消費(fèi)信貸方面的貸款僅有幾千億元。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)信貸則幾乎接近于零，由此可見，農(nóng)村消費(fèi)政策的全面、有效落實(shí)還有很長(zhǎng)一段的距離要走。此外消費(fèi)政策的落實(shí)存在輕農(nóng)村而重城市現(xiàn)象，為此造成農(nóng)村的衛(wèi)生醫(yī)療、保障體系與教育等方面出現(xiàn)失衡，不利于農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)大。

（五）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱導(dǎo)致消費(fèi)環(huán)境不理想

國(guó)內(nèi)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，制約了我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)，不利于農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化與升級(jí)；部分農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件落后，生活條件艱苦，導(dǎo)致居民的溫飽仍無(wú)保障，因此消費(fèi)需求也無(wú)從談起。農(nóng)村的社會(huì)保障機(jī)制有待健全，加上農(nóng)村的金融體系也較為滯后，影響了消費(fèi)需求的擴(kuò)大。

現(xiàn)階段農(nóng)村的金融機(jī)構(gòu)主要有郵政儲(chǔ)蓄、農(nóng)村信用社以及農(nóng)業(yè)銀行，而其他的金融機(jī)構(gòu)幾乎沒有網(wǎng)點(diǎn)，可見農(nóng)村消費(fèi)體系仍需進(jìn)一步健全。對(duì)于多數(shù)金融機(jī)構(gòu)出現(xiàn)的“鄉(xiāng)進(jìn)城”現(xiàn)象（貸款發(fā)放權(quán)力、金融機(jī)構(gòu)以及金融人才鄉(xiāng)進(jìn)城等常見現(xiàn)象），導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的金融體系更為落后。郵政儲(chǔ)蓄的各網(wǎng)點(diǎn)雖然遍布于農(nóng)村中，但其僅僅是從農(nóng)村吸收存款卻不發(fā)放貸款，一定程度上也會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)信貸產(chǎn)生影響，進(jìn)而不利于農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)大與發(fā)展。

有效擴(kuò)大當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)需求的途徑

（一）切實(shí)提高農(nóng)村居民收入以不斷擴(kuò)大其消費(fèi)需求

進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)知識(shí)方面的培訓(xùn)，提高其知識(shí)與技能水平，進(jìn)而將所學(xué)的知識(shí)進(jìn)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)日常的生產(chǎn)與勞作中，切實(shí)提高農(nóng)村居民的收入水平。進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)村公共服務(wù)方面的資金投入力度，著重解決廣大農(nóng)民的消費(fèi)憂慮，加快農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，不斷積極鼓勵(lì)農(nóng)民通過增加資本與技術(shù)要素有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化與規(guī)模化水平。優(yōu)化農(nóng)村當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)并進(jìn)行全面有效調(diào)整，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)的科技進(jìn)步以及創(chuàng)新，提高農(nóng)村土地的產(chǎn)出率與農(nóng)業(yè)綜合效益水平；加大政策扶持力度進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)之間的差距，從而擴(kuò)大農(nóng)村的消費(fèi)需求，不斷鼓勵(lì)農(nóng)村居民進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)切實(shí)增加經(jīng)濟(jì)收入（李惠，2014）。

（二）有效規(guī)范當(dāng)前農(nóng)村商品市場(chǎng)的秩序

首先，相關(guān)的職能部門應(yīng)不斷加強(qiáng)合作，及時(shí)交流溝通，進(jìn)一步規(guī)范現(xiàn)階段農(nóng)村商品市場(chǎng)的秩序，確保為擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求營(yíng)造良好的社會(huì)或市場(chǎng)環(huán)境?？梢远ㄆ诮M織有關(guān)的行政執(zhí)法人員進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的檢查，從而規(guī)范農(nóng)村商品市場(chǎng)的交易活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊銷售偽劣產(chǎn)品行為。其次，對(duì)農(nóng)村重點(diǎn)集貿(mào)市場(chǎng)或周邊區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行普法宣傳，進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)輿論、新聞媒體的作用，切實(shí)提高農(nóng)民對(duì)劣質(zhì)商品的識(shí)別能力，避免自身的合法權(quán)益受到損害。規(guī)范農(nóng)村商品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)與管理，全面提高農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛在需求，為擴(kuò)大需求營(yíng)造良好、安全的市場(chǎng)環(huán)境。

（三）完善農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)福利機(jī)制為擴(kuò)大消費(fèi)需求提供保障

健全當(dāng)前農(nóng)村的各項(xiàng)公共服務(wù)與福利機(jī)制，進(jìn)而有效為擴(kuò)大農(nóng)村的消費(fèi)需求提供良好的基礎(chǔ)保障，同時(shí)擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)公共財(cái)政的覆蓋范圍。一方面大力發(fā)展新農(nóng)合醫(yī)療制度，完善農(nóng)村的救助、醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)體系，解決農(nóng)村居民的憂慮，便于農(nóng)民將更多的資金用于消費(fèi)方面，改變重儲(chǔ)蓄而輕消費(fèi)的現(xiàn)象。另一方面還可有效發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控政策與職能，從嚴(yán)整頓并進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)村的市場(chǎng)秩序，確保廣大農(nóng)村居民的消費(fèi)權(quán)益與安全不受損害，為擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)奠定良好的基礎(chǔ)。此外進(jìn)一步提高農(nóng)村的醫(yī)療報(bào)銷額度，促進(jìn)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，有利于全面促進(jìn)并提高農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求。

（四）加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)流通業(yè)以發(fā)揮其對(duì)消費(fèi)需求的潛在刺激作用

加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)與體系，有利于進(jìn)一步刺激農(nóng)村地區(qū)的潛在消費(fèi)需求，從而有助于農(nóng)村流通業(yè)的快速發(fā)展。一方面加快農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的各經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的分布與改造，積極引導(dǎo)城市商業(yè)網(wǎng)站延伸至農(nóng)村地區(qū)，有助于農(nóng)村流通業(yè)的合理集聚。另一方面通過引入連鎖經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷方式，更快更好地為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)提供質(zhì)量合格價(jià)格實(shí)惠的商品，大力發(fā)展百貨經(jīng)營(yíng)、連鎖超市或便利店等新型的流通經(jīng)營(yíng)方式，切實(shí)提高農(nóng)村地區(qū)商業(yè)的管理與發(fā)展水平，從而進(jìn)一步刺激并帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求的增長(zhǎng)與擴(kuò)大。

（五）完善農(nóng)村信貸服務(wù)為擴(kuò)大消費(fèi)需求提供金融支持

深化現(xiàn)階段農(nóng)村的金融政策，完善各項(xiàng)金融服務(wù)與體制改革，有效建立功能健全、資本充足、運(yùn)行安全且服務(wù)完善的農(nóng)村金融服務(wù)體系；同時(shí)充分發(fā)揮農(nóng)村信用社、郵政儲(chǔ)蓄以及農(nóng)業(yè)銀行在支農(nóng)消費(fèi)中的關(guān)鍵作用，為帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求的增長(zhǎng)提供金融支持。規(guī)范并不斷鼓勵(lì)多種形式的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)提供信貸支持，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求，全面帶動(dòng)廣大農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而發(fā)揮農(nóng)村消費(fèi)需求對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。

首先，通過進(jìn)一步健全農(nóng)村的金融服務(wù)，從而帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，鼓勵(lì)各農(nóng)村的縣域金融機(jī)構(gòu)開展合作，提高業(yè)務(wù)與服務(wù)的創(chuàng)新；積極提供符合當(dāng)前農(nóng)村居民需求消費(fèi)的貸款品種，大力開拓、發(fā)展信用卡在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用。其次，積極提高農(nóng)業(yè)的組織化水平與程度，進(jìn)一步加快培育農(nóng)村地區(qū)的金融機(jī)構(gòu)，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村小額信用貸款服務(wù)，進(jìn)而改善當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)的情況；應(yīng)不斷健全有關(guān)民間借貸的政策與法律制度，進(jìn)而正確、規(guī)范引導(dǎo)農(nóng)村現(xiàn)代消費(fèi)體系的健康、穩(wěn)定發(fā)展。此外發(fā)展農(nóng)村的保險(xiǎn)事業(yè)或農(nóng)村信貸的擔(dān)保機(jī)制，為擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求提供必要的基礎(chǔ)與保障。

（六）更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念并擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)

首先，對(duì)現(xiàn)階段農(nóng)民的保守消費(fèi)思想進(jìn)行更新與教育，以便擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)需求；積極教育并不斷引導(dǎo)廣大農(nóng)民樹立合理、正確的消費(fèi)觀念，進(jìn)而摒棄畸形、盲目的消費(fèi)觀念。積極引導(dǎo)農(nóng)民通過提高自身的綜合素質(zhì)，進(jìn)而學(xué)習(xí)并較快掌握有關(guān)消費(fèi)需求方面的知識(shí)，同時(shí)密切關(guān)注消費(fèi)理念與消費(fèi)文化以及商品的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，重視對(duì)健康安全或綠色環(huán)保商品的消費(fèi)，轉(zhuǎn)變由單純的滿足現(xiàn)實(shí)需求的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神與物質(zhì)消費(fèi)并重的消費(fèi)需求。

其次，隨著新農(nóng)村的不斷建設(shè)與全面推進(jìn)，農(nóng)民的收入有了大幅度的提高，農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化：農(nóng)民消費(fèi)的領(lǐng)域由原來的衣著、食品以及居住等消費(fèi)進(jìn)而轉(zhuǎn)向醫(yī)療保健、交通、交通通訊、文體娛樂或教育文化等方向。因此農(nóng)民的消費(fèi)支出比例不斷持續(xù)提高，消費(fèi)也逐漸朝小康型或溫飽型消費(fèi)方面發(fā)展；擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求就需要擴(kuò)大農(nóng)村的各消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)而充分發(fā)揮商品品牌消費(fèi)對(duì)于市場(chǎng)的導(dǎo)向以及引領(lǐng)主導(dǎo)作用，積極鼓勵(lì)各商業(yè)企業(yè)開發(fā)滿足農(nóng)村居民消費(fèi)需求的消費(fèi)品，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)村消費(fèi)需求對(duì)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)主導(dǎo)的促進(jìn)作用（范榮華，2012）。

（七）全面發(fā)揮城市促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的輻射以及帶動(dòng)作用

加快我國(guó)的城鎮(zhèn)化步伐與進(jìn)程，進(jìn)一步發(fā)揮城市促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的輻射與帶動(dòng)作用，通過完善城鎮(zhèn)化有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的加工工業(yè)、與消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)，最終帶動(dòng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。重視發(fā)揮新城市工業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，充分依靠城市的工業(yè)輻射全面帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求的進(jìn)一步擴(kuò)大。此外不斷統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的科技人才以及各方資源，進(jìn)一步發(fā)揮城鎮(zhèn)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，全面促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)需求的進(jìn)一步提高。

結(jié)論

總而言之，擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)需求對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，就應(yīng)該增加農(nóng)村居民的收入、規(guī)范當(dāng)前農(nóng)村商品市場(chǎng)的秩序，同時(shí)完善農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)福利機(jī)制，為擴(kuò)大消費(fèi)需求提供基礎(chǔ)保障。此外，通過加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)的流通業(yè)態(tài)刺激潛在的消費(fèi)需求、完善農(nóng)村信貸服務(wù)為擴(kuò)大消費(fèi)需求提供金融支持、更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)等途徑，切實(shí)擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村的消費(fèi)需求更快更好地促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定有序發(fā)展。

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