黃基偉

（安徽大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院，安徽 合肥 230601）

隨著文化產(chǎn)業(yè)地位的日益凸顯，對文化產(chǎn)業(yè)的研究越來越多，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在區(qū)域發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色。安徽省作為文化資源大省，近年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大成就，但相對經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人民生活水平的快速提高，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會需求之間仍存在較大差距。因此，通過研究安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，尋求適合安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已成為當前一項緊迫而又重要的任務(wù)。

一、安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

2000年以來，安徽文化產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展, 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的良好的社會效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)逐漸凸顯，安徽文化的影響力與日俱增。安徽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點:

（一）文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，但總量偏小

安徽省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2000年到2012年，安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直呈上升趨勢，安徽省文化產(chǎn)業(yè)增加值從 2000年115.9億元增加到2013年844.95億元[1]，增長了近7倍，年均增長率近15%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占安徽省國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重從2000年的3.994%上升到2012年的 4.815%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值比重從 2000年的 11.478%上升到 2012年14.724%，對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻不斷增加，已成為安徽省經(jīng)濟增長的新亮點。但與東部沿海省份相比，安徽省文化產(chǎn)業(yè)總量偏小，占比較低，與廣東省相比，廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值是安徽省的4.9倍，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重是安徽省的1.5倍。[2]

（二）文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢明顯，但文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡

安徽省文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢明顯。安徽省依托項目帶動，積極推動文化與科技融合，大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，積極探索新型文化業(yè)態(tài)，經(jīng)過多年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)門類基本齊全，并初具規(guī)模。2005年成立的安徽出版集團是全國首家轉(zhuǎn)企改制、首家整體上市的大型文化企業(yè)，業(yè)務(wù)遍及100多個國家和地區(qū)；2013年安徽省屬報業(yè)、出版、演藝、發(fā)行、廣電五大集團實現(xiàn)營業(yè)收入288.53億元，利潤總額14.34億元；安徽省政府與中央多部委聯(lián)合主辦的中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會已成功舉辦三屆，成交總額突破 300億元[1]；合肥和蕪湖被批準為國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，該動漫交易會已成為安徽省及全國動漫產(chǎn)業(yè)交流、合作和發(fā)展的平臺。

但安徽省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡。首先，安徽省依托區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，在穩(wěn)步發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)的同時，著力發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體不夠強勁，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重僅為4.815%，相對偏小；其次，安徽省文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)比例不協(xié)調(diào)，安徽省文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展迅速，但擁有較高科技含量的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)相對滯后，特別是在文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)方面還遠未能滿足廣大人民群眾日益增長的多層次文化需求。因此，安徽省文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化。

（三）文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平不斷提升，但區(qū)域發(fā)展水平不均衡

文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平不斷提升，在文化自然環(huán)境、人文環(huán)境指標、文化國內(nèi)影響力和文化國際影響力方面都有迅猛提升。但安徽省區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不均衡，合肥、蕪湖、安慶、黃山、宣城、馬鞍山、蚌埠、滁州、銅陵、淮南和池州 11個地市的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平高于全省平均水平，其余地市的綜合水平在平均水平以下。其中，合肥屬于安徽省文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平最高型城市，位居第一層次；蕪湖、安慶、黃山屬于安徽省文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平較高型城市，排在第二層次；其他地市屬于安徽省文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的第三層次。

（四）文化產(chǎn)業(yè)總體投入不斷增加，但文化產(chǎn)品、文化人才供給不足

從安徽省文化產(chǎn)業(yè)財政投入數(shù)據(jù)來看，2012年的財政投入是2000年的12.25倍，文化產(chǎn)業(yè)總體投入在不斷增加。但人均文化事業(yè)費占比偏小，2010年安徽省人均文化事業(yè)費12.91元，遠遠落后于北京的82.44元，在全國31個省市中排名第29位；文化產(chǎn)品提供不足，2012年安徽省公共圖書館共102個，相當于每67.7萬人擁有一座圖書館，公共圖書館總藏量22644102冊，人均0.33冊；文化人才短缺，2013年，安徽省文化從業(yè)人員共84644人，占全省人才總量 1.23%[1]，人才總量嚴重不足，并且從人才結(jié)構(gòu)來看，了解文化產(chǎn)業(yè)運行規(guī)律的相關(guān)設(shè)計、研發(fā)、管理、推廣與服務(wù)的知識型和技能型人才嚴重不足[3]；所有這些都制約了安徽省文化產(chǎn)業(yè)的快速、可持續(xù)發(fā)展，并給安徽省文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來巨大挑戰(zhàn)。

（五）文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易快速增長，但總體規(guī)模較小

從安徽省文化廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2009—2013年安徽省文化及相關(guān)產(chǎn)品進出口總額從11.58億美元增加到21.45億美元，增長了85%；出口額從11.10億美元增加到19.74億美元，增長了77.84%；進口額從0.48億美元增加到1.71億美元，增長2.56倍，全省文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的貿(mào)易額和貿(mào)易量都增長迅速。至2013年初，安徽省文化貿(mào)易涉及全球168個國家和地區(qū)，文化產(chǎn)品出口9.5億美元，位列全國第七。[1]

但與同期安徽省貿(mào)易總額相比，2009年文化產(chǎn)業(yè)進出口總額占全省進出口總額為 7.4%，2012年占比為6.46%。從圖2可以看出，從2000年至2011年，安徽省文化產(chǎn)業(yè)出口額占全省出口額比重大多處于6%以下水平，2010年僅占3%，文化產(chǎn)業(yè)總體貿(mào)易規(guī)模較小。

二、安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的實證模型

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響變量有很多, 基于以往學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的分析, 本文對回歸分析中要用到的變量進行介紹, 并建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的回歸方程。

（一）變量選取

本文選取以下這些變量來驗證它們對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用方向和影響程度。

1.被解釋變量

本文選定歷年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值作為因變量，用來衡量各地市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

2.解釋變量

（1）公共文化產(chǎn)品與資源數(shù)量

政府提供的公共文化產(chǎn)品與資源數(shù)量對于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生積極的影響，新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化專用設(shè)備的生產(chǎn)等的發(fā)展情況是地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的外在反映。受限于各地市數(shù)據(jù)收集，本文選定公共圖書館總藏量作為公共文化產(chǎn)品與資源數(shù)量的代表變量。

（2）人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

該變量是一個地區(qū)在核算期內(nèi)的國內(nèi)生產(chǎn)總值與該區(qū)域人口數(shù)的比值, 可以用來衡量該區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平和居民生活水平，該地區(qū)的購買力和福利水平都會通過人均GDP表現(xiàn)出來。居民購買力越高的區(qū)域, 對文化產(chǎn)品的需求就越大, 對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會產(chǎn)生需求拉動作用，因此預(yù)期地區(qū)人均GDP會對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起正向作用。

（3）科技應(yīng)用水平

本文采用互聯(lián)網(wǎng)寬帶接人用戶數(shù)作為衡量地區(qū)科技應(yīng)用水平的指標。隨著新的信息與知識傳播手段的興起, 文化產(chǎn)品的消費對科技應(yīng)用能力的要求日益提高,具有較高科技應(yīng)用水平的地區(qū)會對文化產(chǎn)品有較大的需求。本文預(yù)期地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用率與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正相關(guān),互聯(lián)網(wǎng)使用率越高, 通過互聯(lián)網(wǎng)進行文化學(xué)習(xí)、文化交流的機會就越大, 對圖書、報紙、期刊、電子出版物，通訊服務(wù)，計算機和信息服務(wù)，咨詢，廣告，電影音像等文化商品越可能產(chǎn)生興趣和需求, 有力促進文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

（4）地區(qū)人口文化素質(zhì)

地區(qū)人口文化素質(zhì)對地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生一定的影響。本文選定地區(qū)每十萬人口擁有受教育程度（大專及以上）人口數(shù)量作為衡量地區(qū)人口文化素質(zhì)的代表變量。

（5）政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策

政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中無疑起到了至關(guān)重要的作用，政府對公共文化產(chǎn)品與資源的供給對居民文化生活會產(chǎn)生顯著影響，政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策深刻影響區(qū)域文化發(fā)展的前景，因此，政府在文化產(chǎn)業(yè)方面的財政支出，本文作為政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度。[4]

（二）數(shù)據(jù)來源

各指標數(shù)據(jù)均來源于《安徽省統(tǒng)計年鑒》和16地市統(tǒng)計年鑒。因安徽省區(qū)域行政規(guī)劃調(diào)整，安徽省16地市不包含巢湖市，巢湖市數(shù)據(jù)沒有分散計入相關(guān)地市。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、文化產(chǎn)業(yè)方面財政支出均按照國家統(tǒng)計局《2012文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計口徑進行測算。人均GDP指標數(shù)據(jù)以當期價格為統(tǒng)計基礎(chǔ)。

（三）回歸方程的構(gòu)建

綜合考慮以上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素, 本文構(gòu)建的對數(shù)回歸方程如下：

lnwhczit=c0+c1lnGDPpit+c2lneduit+c3lnintit+c4lnlibit+c5lnfinit+εit

其中，lnwhczit是地區(qū)i在t年份文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的對數(shù)值，作為被解釋變量。lnGDPpit是地區(qū)i在t年份人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的對數(shù)值，lneduit是地區(qū)i在t年份每十萬人口擁有受教育程度（大專及以上）人口數(shù)量的對數(shù)值，lnintit是地區(qū)i在t年份互聯(lián)網(wǎng)寬帶接人用戶數(shù)的對數(shù)值，lnlibit是地區(qū)i在t年份公共圖書館總藏量，lnfinit是地區(qū)i在t年份政府在文化產(chǎn)業(yè)方面的財政支出數(shù)額的對數(shù)值。εit是誤差項，c0是常數(shù)項，ci為待估參數(shù)，代表影響系數(shù)。

三、計量結(jié)果分析

本文選取安徽省 16地市作為研究對象, 對其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素進行分析，從而能比較全面了解和掌握安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素。

（一）數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計

計算相關(guān)指標，并對這些指標進行摘要性描述統(tǒng)計。結(jié)果見表1。

（二）模型回歸分析

將安徽省16個地市在2001—2012年間的文化產(chǎn)業(yè)面板數(shù)據(jù)代入模型, 使用Stata軟件，分別采用混合回歸、面板數(shù)據(jù)的固定效應(yīng)、面板數(shù)據(jù)的隨機效應(yīng)回歸。對混合回歸進行B-P檢驗，得到的F=253.2918，Prob> F= 0.0000, 說明拒絕原假設(shè)所犯錯誤的概率為0, 因此, 拒絕同方差的原假設(shè), 說明變量存在著異方差。對面板數(shù)據(jù)進行隨機效應(yīng)回歸，并進行Hausman檢驗。Hausman檢驗結(jié)果顯示，F(xiàn)=202.06，Prob>F = 0.0000，因此應(yīng)當采用固定效應(yīng)模型。通過對固定效應(yīng)相關(guān)性的檢驗，得到的F=123.156，Prob>F= 0.0000,檢驗結(jié)果顯示存在自相關(guān)。通過固定效應(yīng)異方差的檢驗，F(xiàn)=105.46，Prob>F=0.0000，檢驗結(jié)果驗證了存在異方差。通過對自相關(guān)和異方差進行修正，本文得出面板數(shù)據(jù)固定效應(yīng)估計的結(jié)果。三次回歸的具體結(jié)果見表2。

表1 安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標統(tǒng)計表

表2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的估計結(jié)果

修正后的固定效應(yīng)回歸結(jié)果即模型（3）顯示，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接人用戶數(shù)、政府在文化產(chǎn)業(yè)方面的財政支出都通過1%的顯著性檢驗，并具有顯著的正效應(yīng)，說明地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、居民生活水平與消費水平的提高，科技應(yīng)用水平的提升，政府的文化產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展可以顯著提升地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。地區(qū)每十萬人口擁有受教育程度（大專及以上）人口數(shù)量、公共圖書館總藏量的回歸結(jié)果不顯著，這與預(yù)期不符，可能的原因是：第一、以每十萬人口擁有受教育程度（大專及以上）人口數(shù)量來衡量的地區(qū)人口文化素質(zhì)、以公共圖書館總藏量來衡量公共文化產(chǎn)品與資源數(shù)量，在變量的代表性上可能存在偏頗；第二、地區(qū)人口文化素質(zhì)的提升在帶動地區(qū)經(jīng)濟增長的同時，并沒有有效形成對地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的增長，從而表現(xiàn)為地區(qū)人口文化素質(zhì)的提升與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間沒有明顯的相關(guān)性；第三、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和信息快速增長的時代，公共文化產(chǎn)品與資源已遠非以公共圖書館總藏量指標可以衡量，居民接受知識的途徑日益廣泛，圖書、報紙、雜志、電子出版物、電影、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、文化傳播與交流等迅猛發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延進一步拓展，公共圖書館總藏量與地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)性顯著降低，從而表現(xiàn)為兩者之間沒有明顯的相關(guān)性。

四、對策建議

（一）廣泛宣傳安徽特色文化，打造文化旅游強省

安徽省是中華文明的發(fā)祥地之一，皖北黃淮海文化、皖中將相文化、沿江皖江文化、皖南徽文化等都是安徽不可多得的豐富的、多樣性的歷史文化資源，安徽有景區(qū)景點 456 個，國家級風(fēng)景名勝 9 處（列全國第6 位），有世界聞名的黃山、佛教圣地九華山、道教圣地齊云山、“中天一柱”的天柱山等豐富的旅游文化資源，但安徽省博大精深的傳統(tǒng)文化和豐富的旅游文化資源還遠未被海內(nèi)外廣泛知曉，這點從安徽省歷年旅游收入中可以得到驗證，因此應(yīng)廣泛宣傳安徽特色文化，以經(jīng)濟發(fā)展促文化發(fā)展、以生態(tài)建設(shè)促旅游強省，打造文化旅游強省。

（二）立足安徽文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，大力發(fā)展安徽特色文化門類，加強區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展

首先，政府應(yīng)以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策為導(dǎo)向，綜合采取財政、金融、稅收、貿(mào)易政策等，著力優(yōu)化區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，對動漫產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)、廣播影視、出版發(fā)行、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)以及文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)等給予大力的支持[5]，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資源的優(yōu)化配置，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

其次，政府應(yīng)針對各個區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢，實行差別化的文化產(chǎn)業(yè)扶持發(fā)展政策，引導(dǎo)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)合理布局，加強區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展。例如，合肥市是全國著名的“高教文化城”之一，人力資源豐富，省屬報業(yè)、廣電、演藝、出版、發(fā)行五大集團都匯聚在這里，文化產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢明顯，是國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地；蕪湖的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)2013年年收入超百億（含關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值）；其他各地市也有特色文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，促進文化和科技融合，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化水平，形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈，共謀發(fā)展。[6]

（三）實施文化產(chǎn)業(yè)“以內(nèi)促外”的“走出去”戰(zhàn)略

安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，首先應(yīng)著眼于提高地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，提高居民生活水平與消費水平，加快科技應(yīng)用水平的提升，滿足居民對現(xiàn)代文化產(chǎn)品與服務(wù)的基本需求和衍生需求，這是安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之根；其次，堅持文化產(chǎn)業(yè)走出去戰(zhàn)略，以國內(nèi)宣傳為基礎(chǔ)，以國際文化交流為平臺，以文化貿(mào)易為手段，提升安徽文化在海內(nèi)外的知名度和影響力。

[1]歐世平.安徽省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之現(xiàn)實路徑選擇[J].華東經(jīng)濟管理，2014（8）：81-84.

[2]李向健.安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報，2010（6）：54-57.

[3]許敏娟.安徽文化產(chǎn)業(yè)人才政策研究[J].理論建設(shè)，2011（2）：14-21.

[4]周瑩，鄧海云.基于MLR模型文化產(chǎn)業(yè)影響因素的實證分析——以安徽省為例[J].安徽行政學(xué)院學(xué)報，2014（2）：48-52.

[5]王國平，劉凌云.新型文化業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的先導(dǎo)[J].求索，2013（7）：232-234.

[6]黃基偉，劉玲，于戒嚴.安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力：指標、測算與區(qū)域比較[J].合肥學(xué)院學(xué)報（社科版），2014（9）：22-27.