鄧曉航

(重慶科技學院外國語學院，重慶401331)

如今，單純的文字語言已不再是表達意義的唯一手段。隨著人類社會的進步和發(fā)展，意義的表達已經(jīng)可以通過多模態(tài)的語言形式來展現(xiàn)。例如:在視覺上，“表達意義”除了可以用文字外，還可以利用圖畫、照片、排版，甚至字體的選擇等方法來傳遞信息，這些多樣性的表達形式構(gòu)成了多模態(tài)的語言表達。

多模態(tài)的語言表達已經(jīng)深入生活的方方面面，從現(xiàn)實中的典型范例來看，最好的多模態(tài)語言表達實例當屬“雜志”。作為根據(jù)一定的主題，匯集了眾多不同作者創(chuàng)作的文章和圖片并定期發(fā)售的期刊，其作用是展現(xiàn)當下生活的各種細節(jié)，表達主創(chuàng)觀點。它的封面設(shè)計、排版是極為考究的，實質(zhì)上，雜志封面是雜志本身和讀者交流的一道橋梁。它不僅要一目了然地展現(xiàn)當期的內(nèi)容，還必須擁有足夠的吸引力來讓讀者們花錢購買。雜志既包含了文字表達，又包含了圖像表達，具有強大的意義表現(xiàn)力，它的存在本身就是為了吸引讀者——人們熱愛這種交錯著文字和圖像的閱讀材料。從符號學的各個元素來看，圖像讓雜志兼具“趣味性”與“可讀性”。因此，它不僅是多模態(tài)實際應(yīng)用的最佳范例，也是最能展現(xiàn)視覺型語法表達的特質(zhì)和終極目標的最佳范例——傳達信息的同時又能吸引目標人群。

1 關(guān)于多模態(tài)

一般說來，在應(yīng)用語言學的領(lǐng)域中，多模態(tài)是一種社會符號系統(tǒng)和語言的協(xié)作表達，通常它會包括很多符號要素，如書寫方式、圖像、顏色，各種要素通過一起碰撞之后的相互作用完成意義的表達，并和目標交流人群產(chǎn)生互動效果。在現(xiàn)代符號學的著名學者Kress和van Leeuwen看來，社會符號的視覺表達，首先得經(jīng)歷視覺上的感官交流，再由觀者來自行理解，最后完成意義表達。

多模態(tài)在雜志封面中的運用也能被看作是一個設(shè)計的過程。這個設(shè)計把所有零散的，帶有不同意義的元件組合起來，形成一個完整的整體。這個整體不僅帶有各種用來吸引讀者的隱含意義要素，還包括了該整體背后所代表主體的中心思想和形象。為了實現(xiàn)雜志的功能，封面設(shè)計一方面需要讓讀者眼前一亮，有閱讀或購買的欲望;另一方面還需濃縮當期的精華，使其成為雜志核心內(nèi)容和一貫風格的“代言人”。本文以兩本不同雜志的封面設(shè)計為例，分析比較這兩張不同的封面，進而從三個方面對雜志進行對比分析。從版式、字體排印風格和圖像及顏色的選用來揭示多模態(tài)的功能性語言是如何得到實踐應(yīng)用的。通過比較兩本雜志封面的區(qū)別和相同點，將發(fā)現(xiàn)多模態(tài)元素是如何使視覺語言中的隱含意義得到表達的。

2 對兩本不同雜志封面的比較

選取以下兩本雜志作為樣本:一本是《紐約客》2011年2月28號刊(見圖1和圖2)，該雜志屬于綜合知識文藝類;一本是《POP》的2011年春夏刊(見圖3)，該雜志屬于潮流時尚類。

《紐約客》(The New Yorker)是一本美國的時事文化周刊，內(nèi)容包括了新聞報道和時事點評、文化評論、小說、漫畫、諷刺性雜文，以及紐約當?shù)氐囊恍┪幕钤u論報道等等。第一期《紐約客》出版于1925年。該雜志的封面通常是一張簡單的手繪漫畫，加上雜志的名稱、期號和售價幾個基本信息。從排版和內(nèi)容上看，雜志的許多配文都是帶有突出風格的單格漫畫，文章風格也是嚴謹中帶著風趣。因其具有出色的評論文章和有深度的時事報道，該雜志不僅在紐約本地有著較高的地位，而且在紐約之外也有大量忠實讀者。用于對比分析的這張《紐約客》封面有一個單獨的半頁附屬封面，上面只有文字，釘在主封面之上。該期內(nèi)容的重點為埃及革命。

《POP》雜志是一本來自英國的前衛(wèi)潮流時尚半年刊，每年有春夏和秋冬兩期。《POP》雜志于2000年創(chuàng)刊，關(guān)注高級時尚領(lǐng)域的一切，包括設(shè)計師、作品、攝影師、時尚模特，以及別具風格的藝人與藝術(shù)家。它富有創(chuàng)意和冒險精神，排版獨特，敢于刊登一些超越主流審美的圖片，也傾向于起用一些視角獨特、風格大膽的攝影師，拍攝有別于一般時尚雜志風格的圖片?！禤OP》封面采用獨家拍攝的人物照片，通常為高級時尚界的模特或風格突出的藝人。用于對比分析的《POP》封面是一張人像攝影。該期重點在于紀念兩位已逝藝術(shù)家。

圖1 《紐約客》雜志完整封面

2.1 版式

版式的美感、平衡感和完成感是由人類視覺與圖像或頁面上的某個或多個要素，感知互動交流所實現(xiàn)的。這些要素包括尺寸、焦點清晰度與質(zhì)感，所有的這一切都與視覺布局有關(guān)。在大多數(shù)情況下，由于文化和歷史原因，人們通常按從左到右，或者從上到下的順序看物品。因此，左邊和右邊被賦予了隱藏含義。從語言的角度上說，左邊等同于“已知信息”，象征著信息接收者已經(jīng)從左邊收到了信息，左邊就是“舊的”，“過去的”，“已知的”。相對而言，右邊則等同于“未知信息”，是“新的”，“正在發(fā)生的”，或“等待被接收的”。

圖2 不帶附屬封面的《紐約客》雜志封面

圖3 《POP》雜志封面

讓我們回到兩張被選中的雜志封面。兩張封面明顯有著不同的版式。從圖2能看到，《紐約客》的雜志名稱“The New Yorker”被放在頁面頂端的中間，這是一種傳統(tǒng)的雜志封面標題放置形式。在學者van Leeuwen看來，“上”不僅有正面意義象征性，還帶有一種權(quán)威展示性，而置中式排版則會產(chǎn)生集中、正統(tǒng)和核心的視覺效果?！都~約客》對雜志標題采取“頂端居中”的處理方法，剛好符合這一理論:《紐約客》的特色正是高質(zhì)量的政治時事和文化評論文章，以及與文章相配的漫畫插圖。因此，其雜志標題需要在潛意識里展現(xiàn)雜志試圖傳達的權(quán)威性和品質(zhì)。從整體上看，主封面仍然是《紐約客》一如既往的單頁手繪漫畫圖，所有的內(nèi)容標題和導讀都被放在了附封上。因為裝訂的原因，附封位于整套封面的左面，這是因為西方人本身有從左至右的閱讀習慣，書的閱讀順序是從左到右，因此把附封置于左側(cè)無可厚非。然而附封的位置安排也可以用前文提到的“左右”觀點來解釋:“左邊”象征已知信息，標題里面包含的內(nèi)容或多或少是讀者們已經(jīng)通過其他媒體或途徑知道的一些事件或基礎(chǔ)信息，因此是“已知的”。此外，附封(見圖1)上的這些標題的排版均采用了左對齊的形式，這種形式不僅帶來了視覺上的整齊美感，引導讀者的閱讀方向，還對觀者起了暗示作用，即該雜志內(nèi)容具有深度又精煉。

相比之下，《POP》雜志封面的版式則是另一種風格。從圖3可以看到，雜志的名稱雖然也被放置于頂端，其位置卻是中間偏左。通常情況下，《POP》雜志的標題位置是完全位于頂端左邊的，但由于這期封面的手繪圖案位置，標題被稍稍移到了偏中間的位置。這樣的標題位置展現(xiàn)了該雜志一貫的風格:前衛(wèi)，冒險精神。封面的內(nèi)容引讀標題非常簡單，只有標題，沒有簡短的導讀;從整個頁面來看，所有標題的位置和手繪圖一道形成了一個環(huán)繞著封面模特的環(huán)，讓觀者第一眼就注意到了整個封面的重點——特寫照片，而前衛(wèi)的時尚攝影本身便是《POP》雜志的核心。位于雜志右側(cè)的標題內(nèi)容是一些當季比較熱門，有新動向的時尚設(shè)計師和流行藝人的名字，符合“右代表現(xiàn)在和新信息”的概念。封面沒有導讀只有名字，一方面與雜志的簡潔前衛(wèi)風格相符，另一方面也是吸引感興趣的讀者去翻閱雜志，挖掘內(nèi)容的一種手段。下方和左側(cè)的標題和兩位已故的時尚藝術(shù)界名人有關(guān)，它們的位置符合左代表著過去和已知信息的概念。

2.2 字體排印風格

字體能把語言轉(zhuǎn)換成表現(xiàn)符號來幫助人們利用視覺信息理解內(nèi)容。因此，字體的選擇對于雜志來講非常重要，它不僅要有可閱讀性，還要能代表雜志的整體風格。雜志封面通常會使用各種不同的字體排印風格，一方面要強化封面的視覺沖擊力;另一方面又要美觀，和雜志封面上的配圖達成和諧一致的整體風格。

雜志名稱的字體往往代表著整個雜志的整體形象?！都~約客》雜志面向的讀者群體是那些既關(guān)注嚴謹、有深度的報道，又同時欣賞輕松風趣評論的人?！都~約客》雜志名稱標題選用的字體叫“Irvin Type”，由一位叫做Rae Irvin的美國插畫家為雜志專門設(shè)計。該字體混合了襯線體字體中的舊體類和無襯線體的特色。使用舊時的鵝毛筆書寫時，筆尖常在一筆的末端留下一道小痕，那一筆稱為“襯線”(serif)，這樣的書寫方式慢慢演變成了襯線體，舊體類是其中一類。受其發(fā)展歷史的影響，襯線體被認為是一種嚴肅、傳統(tǒng)、正式，但又簡潔適合閱讀的字體。無襯線體(sans-serif)由襯線體發(fā)展而來，它的名字“sans-serif”即法語“沒有襯線”的意思。無襯線體被認為是一種現(xiàn)代的，直接又簡單的新式字體?！癐rvin Type”字體的特殊性在于它的設(shè)計合并了兩種分別代表傳統(tǒng)和現(xiàn)代的字體風格，這種合并，完美地代表了《紐約客》雜志兼具嚴肅與風趣的特征。

《POP》雜志的名稱字體屬于無襯線體的裝飾類，這樣的字體設(shè)計是數(shù)字時代的產(chǎn)物，具有創(chuàng)意和獨特性。由于《POP》雜志定位的目標讀者是關(guān)注高級時尚設(shè)計，又欣賞非主流商業(yè)風格的時尚攝影和行文的時尚愛好者與業(yè)內(nèi)人士。因此，標題字體的選用也恰如其分地代表了這本雜志的態(tài)度。

《紐約客》(圖1)的雜志主體內(nèi)容標題選擇了無襯線字體，導讀則使用了襯線舊體。一方面，無襯線字體的間接性和直接性能吸引到讀者;另一方面，這種處理方法可以把導讀和標題區(qū)分開來，創(chuàng)造出一種上下附屬關(guān)系。由于襯線字體的自身特性，襯線可以在視覺上形成一條橫線，幫助讀者順著整行導讀讀下去。此外，由于報紙印刷和文字類出版物通常選用襯線舊體，該字體一直被認為是評論報道型新聞媒體的首選印刷字體，選用這種字體，很符合《紐約客》的類型地位。而與流行文化掛鉤的《POP》雜志，封面上的標題和導讀都只使用了無襯線體，且用了較小的字號來突出封面圖片。由于時尚雜志的重點在于圖片，流行時尚和流行文化是一種視覺文化而非傳統(tǒng)的文字型文化，選用較小的字號是為了避免文字對于圖像進行視覺上的干擾。

2.3 圖像和顏色的選用

為了突出一期雜志的重點內(nèi)容，也為了吸引讀者，雜志封面的選圖不僅要與雜志內(nèi)容相關(guān)，更需要富有視覺沖擊力。通常，雜志封面圖的選擇要符合三個標準:(1)生動性;(2)相關(guān)性;(3)意義的深度表達。

圖2中的《紐約客》封面圖采用了一貫風格:一張手繪圖封面。這張手繪作品除了照應(yīng)當期主要內(nèi)容外，該圖還有一層隱含意思:法老象征著埃及文化和埃及的權(quán)力，埃及人是這場革命的勝利者;奧斯卡獎是一場娛樂界和電影界的盛事，對應(yīng)聲勢浩大的埃及革命——該事件吸引了全球的關(guān)注，此時此刻的埃及人就是時事的明星。封面的選取，完美傳達了有趣、犀利又諷刺的意味，不僅符合《紐約客》的一貫趣味，也讓讀者希望能在雜志內(nèi)頁中看到和封面一樣有趣的內(nèi)容。從色彩上看，水彩畫使用了黑色作為背景，附封背景為黃色，這樣的醒目配色組合能讓讀者一眼在雜志攤上捕捉到這本雜志。

和大多數(shù)時尚雜志一樣，《POP》雜志(見圖3)的封面選用的是一張攝影人像，本期的封面人物為黑人超模娜奧米·坎貝爾。此外，封面兩側(cè)還有櫻桃和香蕉圖案的涂鴉。水果圖案的涂鴉一方面是為了突出本期為“春夏期”，和右上方的“Fruit and Nut”相呼應(yīng);另一方面也符合《POP》雜志一貫的非主流風格。照片和字的配色都是對比色:深粉紅背景與模特的綠色頭飾相對，黃色涂鴉也與深粉紅背景成為對比，文字標題則為低調(diào)的乳白，封面上的顏色都是春天的顏色，呼應(yīng)本期期號和主題。所有的元素集中在一起，使這張封面非常突出

4 結(jié)束語

通過引證 Kress、van Leeuwen、Halliday等學者提出的理論，以兩張不同的雜志封面為例，分析其內(nèi)在的視覺圖像語法后，可以看出，同時利用文字和圖像傳播信息的雜志作為視覺文化的一種代表符號，是多模態(tài)語言表達的最佳應(yīng)用范例之一。即使是兩本完全不同的雜志，多模態(tài)也能發(fā)揮自己的作用，完成“有效吸引讀者”、“與讀者進行交流”的功能，并恰到好處地起到“展現(xiàn)雜志風格”的門戶作用。當今社會處于飛速發(fā)展時期，信息的海量化決定了人們未來接觸資訊的方式會更加多元發(fā)展，人們需要在第一時間通過眼球掌握信息，多模態(tài)的語言表達主宰著現(xiàn)今社會媒體與大眾之間的交際方式。因此，利用系統(tǒng)功能語言學可以更好地分析多模態(tài)的視覺語言，更好地理解其深層次的含義。

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