彭杰

摘 要 新媒體以前所未有的發(fā)展速度向我們的生活滲透，利用數(shù)字網(wǎng)絡技術的新媒體設計要點同樣需要遵循功能性和藝術性的統(tǒng)一，同時又要考慮新媒體的特點，依賴網(wǎng)絡傳輸，那么就要考慮帶寬限制，適應人群的特點等。

【關鍵詞】新媒體；導航；設計；功能

新媒體呼嘯而來，作為網(wǎng)絡信息傳達的新載體，集聲、像、圖、文、視覺、聽覺、互動為一體的視覺傳達全球化的交互信息模式席卷全球。新媒體NewMedia是一個相對的概念，指傳統(tǒng)媒體報刊、廣播、電視之外近期發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，其中包含網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體也是一個寬泛的概念，利用數(shù)字網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。因此新媒體即數(shù)字化新媒體。這樣一來，就對設計師提出了一個更高的要求，怎么才能把這幾者有機的結合起來，怎么才能更好利用新媒體呢？

1 前言

雅俗共賞應該是較完美的設計，我一直都覺得只要和藝術沾點邊的東西都應該是這樣的，它的功能性和藝術性是結合后的統(tǒng)一。象德國的設計，一直都我是很推崇的，新媒體設計也是這樣的，感性的東西有時候決定了事情成敗的大部分。

2 新媒體導航設計概念

我們首先要了解，你的客戶想要你為他們設計一個什么樣的新媒體，他的目的是什么，是用來做電子商務還是要用來宣傳自己公司形象的。有的時候客戶雖然不懂設計，但是他明白什么樣的設計可以讓他的產(chǎn)品好賣，因為他了解自己的行業(yè)，熟悉市場，這些東西是設計師最缺少的，雖然設計師都覺得自己懂藝術，懂色調，有創(chuàng)意，但是，畢竟設計是用來推銷產(chǎn)品的，是一種商業(yè)行為，所以，一旦遇到和客戶的要求有沖突的時候，不要生氣，找找自己的原因，多了解一些這個行業(yè)的特點，也許你就能想到一個更好的點子。

記得剛剛去一個公司做設計的時候，一個朋友很鄭重的對我說，在很多時候，設計的經(jīng)驗比你的創(chuàng)意還要重要。當時聽了只是覺得很有道理，但是并不真的明白，隨著時間慢慢過去，我越來越覺得這句話重要了。

因為經(jīng)驗并不只是做多做少的問題，而是不管我們做什么都要有個先后順序，有重點難點，做事情有條理，很復雜的事情也可以做的很輕松就是這個道理。

做新媒體設計和做平面設計還是有很大的不同，平面設計要考慮的到的，做新媒體都要考慮，其次，我們還要考慮到網(wǎng)絡的技術問題。下面是做新媒體要尊重的一些原則：

初與網(wǎng)絡打交道的人都有體會，顯示屏里呈現(xiàn)的是一個異常復雜的世界，各種元素使人眼花繚亂。為了吸引注意力，各種鮮艷的色彩、變換的字體以及三維動畫，叫人目不暇接。電腦的確使設計更加便捷，設計人員可以從畫筆、顏料、直尺、三角板中解放出來，也不必再為小字而發(fā)愁，但這并不意味著可以肆意揮霍色彩資源，也不表示人人都能憑著掌握繪圖軟件而成為設計師。

用電腦圖形表達語言去開展創(chuàng)意是一個極富意趣的課題，電腦圖形設計師應在設計中自然而然地使用電腦圖形的形式規(guī)律、風格特征去進行創(chuàng)意，它有別于一般手繪圖形的創(chuàng)意路徑。

從事圖形設計需要有造型、色彩、圖案、字體的描繪能力，而獲得這種能力必需消耗大量的時間與精力，過程甚至是漫長的，以至在有限的教學時間中學習者不能著重于創(chuàng)意與策劃的掌握。計算機圖形設計的完善卻從根本上改變了這一現(xiàn)象，它開辟出一條奇麗的捷徑。電腦設計是各種工具與表現(xiàn)技巧的總動員，它能看到未來成品的每一個精制微妙的細節(jié)，因此它反過來對設計者的素質的構成起極大的作用，其中包括對造型、色彩、構成語言及審美能力的促進與提高。電腦圖形設計成為一種新的作業(yè)標準，從某種意義上說，電腦就如同馬良手中的“神筆”。在平面設計中，電腦這一非凡的工具同樣要求使用者必須具有一定的設計基礎能力，如創(chuàng)意、審美、構圖、色彩、字體以及設計后期的制作等。

3 新媒體導航設計需要針對4個原則

3.1 少即多原則

實際就是功能第一，而且要簡潔，可讀性要強。中國有很多設計做的很花哨，但是功能上有所偏差，而且讓人不知道應該點擊哪里，這樣就會喧賓奪主，事倍功半；

3.2 導航清晰明確

設計新媒體最主要的條目一定要設計的顯眼，清楚，否則客戶打開后滿屏花哨，看不到內容，這是大忌；

3.3 色彩變化適合創(chuàng)意風格

色彩設計是很大的一方面，需要我們仔細推敲研究如何能把色彩設計的既美觀，又符合內容感受；

3.4 根據(jù)中國帶寬實際使用情況設計導航

在國內一直很火的FLASH軟件更多的是用來制作網(wǎng)絡廣告，片頭等，很少有國內新媒體直接用FLASH鏈接，那也是因為國內網(wǎng)速太慢了，雖然號稱是寬帶網(wǎng)絡，實際的網(wǎng)速還是不能夠容納FLASH動畫文件的運行，如果用戶打開一個FLASH新媒體要等幾分鐘，那么沒有誰愿意白白浪費那么多時間。

4 基于設計程序探討商業(yè)新媒體的導航設計應用

首先設計師需要做的就是和客戶探討新媒體的定位問題，了解這個新媒體是做什么用的，新媒體的受眾群體是些什么樣的人，他們的文化背景是什么，他們登陸這種類型新媒體的原因，他們如何知道這個新媒體的地址，等等等等，這一連串的問題都是設計師需要了解的。這些問題的答案有些是客戶可以提供的，有些必須要設計師自己做市場調查，搜集整理的。做好了前期的市場調查工作之后，就可以開始著手準備了。

做好標志之后，就要考慮界面的設計，因為是這個新媒體是屬于信息咨詢式的商業(yè)新媒體，新媒體的內容分為兩個部分：一部分是設計頻道，內容是設計作品，例如新媒體設計、多媒體光盤設計、平面印刷設計。另一部分是電子商務頻道，在網(wǎng)絡上在線銷售化妝品、精美禮品。

這樣就給新媒體設計增加了一定的難度，到底應該怎么做才能讓兩者統(tǒng)一和諧呢？

最后設計師確定用標志來做首頁，導航Button突出各個頻道的特點，整個新媒體盡量做到簡明、清晰、色彩明快。

各個頻道之間以相同的版式體現(xiàn)統(tǒng)一，以不同的色彩和導航體現(xiàn)不同的特色。在這里我要重點強調一下導航，表面看起來，導航只是按鈕而已，但是實際上，新媒體變化最豐富的、最能體現(xiàn)設計者構思的就是導航了。

新媒體設計在導航上面下了很多的心思。例如在導航Button的位置排列方面根據(jù)視覺傳播學原理，在設計時預先設定好一個瀏覽順序，再將Button按排好的順序放置，使讀者按照預先設想的方案依照順序閱讀內容。通常觀者在觀看多個重復排列的相同基本形時，視線會很自然的順著點的排列流動，由此而產(chǎn)生一種新的感受，并可以通過這種流動，給畫面造成不平衡的感覺，從而可以加深觀者的印象。

在動感方面，一般把重點放在片頭動畫和首頁動畫方面，二級頁面相對來說做的比較單純。做動畫的軟件采用了FLASH，結合PHOTOSHOP等平面軟件，盡量做到各個軟件相協(xié)調。

綜上所述，新媒體設計導航是最重要最關鍵的一環(huán)，時代發(fā)展越來越快，也許極簡潔有一天又會重新回到我們的生活中。

參考文獻

[1]石磊.新媒體概述[M].北京：中國傳媒大學出版社，

[2]詹新慧.新媒體編輯[M].北京：中國人民大學出版社，

[3]吳晨光.超越門戶[M].北京：中國人民大學出版社，

作者單位

北京信息職業(yè)技術學院數(shù)字媒體與藝術系 北京市 100010