之乎|本刊記者

張一明：市場造就的知名設(shè)計師

之乎|本刊記者

張一明

男，1959.5出生，株洲醴陵人，高級工藝美術(shù)師。2001年獲中國設(shè)計20年“中國包裝設(shè)計事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”，2010年獲中國設(shè)計30年“中國設(shè)計事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”。中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會常委、副秘書長，湖南省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會主任，“中國之星”、“中南星獎”藝術(shù)設(shè)計評比評委、湖南省高級工藝美術(shù)職稱評審評委。被聘為中南大學(xué)建筑與藝術(shù)視覺專業(yè)兼職碩導(dǎo)，湖南商學(xué)院、長沙師范學(xué)院客座教授。

100多項(xiàng)設(shè)計作品在國內(nèi)外獲獎，其中國際和國家級獎項(xiàng)60多件，包括：2000年聯(lián)合國（WPO）“世界之星”設(shè)計大獎、1991國際CIP展銀獎、1997世界華人平面設(shè)計銅獎、1998香港設(shè)計師協(xié)會優(yōu)異獎、2003中國糖酒會包裝設(shè)計唯一金獎。多次獲得中國之星設(shè)計金獎、1987-2005年連續(xù)九屆獲“中南星獎”金獎11項(xiàng)、1982-1990年獲湖南省設(shè)計評比獲金獎20項(xiàng)。

“茶藝館”包裝設(shè)計

1、技校出身的您從事包裝設(shè)計30多年，是怎么走上設(shè)計之路的？談?wù)勂渲械乃崽鹂嗬保?/h2>

我1979年進(jìn)入醴陵陶瓷技校美術(shù)班讀書。因?yàn)槲覀€子不高，當(dāng)時工廠招正式工招不上，碰巧醴陵陶瓷技校招技工，可以先讀書再參加工作。通過學(xué)?？荚?，沒想到居然錄取了。那時讀技校按照現(xiàn)在的說法應(yīng)該是比較牛的。技校學(xué)習(xí)2年，畢業(yè)后分配到株洲市彩色印刷廠設(shè)計室當(dāng)了美工。學(xué)的是陶瓷美術(shù)技工，沒有想到的是后來自己做包裝、廣告設(shè)

在株洲市彩色印刷廠當(dāng)美工搞設(shè)計時其實(shí)什么都不懂，第一次設(shè)計出來的東西被設(shè)計室班長直接丟進(jìn)了垃圾桶，那時年輕氣盛，心里其實(shí)很不服氣。因?yàn)槟菚r參加工作做設(shè)計，沒有師傅及老師專業(yè)指導(dǎo)，根本談不上現(xiàn)在所謂的“設(shè)計藝術(shù)”，只好每天下班后到商店去看貨架上的那些產(chǎn)品的包裝設(shè)計，自己琢磨，受益不小。我主動找設(shè)計室班長請求分幾個要求不高的任務(wù)給我設(shè)計，設(shè)計的作品漸漸被廠家采用了，真的好高興，有成就感。慢慢地，我的設(shè)計作品獲得省、市及全國的設(shè)計獎。株洲日報還頭版頭條報道，這下好了，那時候憑著這些獎又是加工資、又是分房子，28歲被選舉成為株洲市政協(xié)委員。在株洲市那時應(yīng)該是很牛了。不過我付出的辛苦努力要比別人多很多……

2.作為一個知名設(shè)計師，請談?wù)勛鲈O(shè)計的體會？

我一直認(rèn)為設(shè)計本身就是商品。通過設(shè)計將產(chǎn)品的屬性表達(dá)出來，把產(chǎn)品推到市場促進(jìn)產(chǎn)品更好的銷售，增加產(chǎn)品附加值，能為企業(yè)創(chuàng)造效益，為企業(yè)掙錢是第一原則。你不但要有好的設(shè)計又必須計算好企業(yè)印刷生產(chǎn)成本，因?yàn)樵O(shè)計就是商品，然后再加藝術(shù)。要不你認(rèn)為自己設(shè)計再好，再有藝術(shù)性，企業(yè)及市場不認(rèn)可都是白搭。當(dāng)你接到一個新設(shè)計任務(wù)時，首先不是要想用什么表現(xiàn)方法、什么色彩來設(shè)計，而是應(yīng)該學(xué)會與企業(yè)的溝通，詳細(xì)了解產(chǎn)品屬性，分析市場，用自己的專業(yè)知識引導(dǎo)企業(yè)來做設(shè)計，而不是一味迎合企業(yè)。說到這里覺得設(shè)計師也很難，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)沒有知名度，就只好提出一些搞怪的想法來要求設(shè)計師，覺得只要時尚就是好的設(shè)計。其實(shí)沒有文化、沒有品味、沒有產(chǎn)品屬性、都不知道所謂設(shè)計是什么東西，就沒有生命力。因?yàn)橛械钠髽I(yè)容易把設(shè)計師搞死了。如何做好設(shè)計，就簡單拿我設(shè)計的《佛經(jīng)》系列包裝說一下，我信佛，讀過很多經(jīng)文也到過很多寺廟，所以當(dāng)做設(shè)計時已經(jīng)有一定基礎(chǔ)了?！斗鸾?jīng)》系列這套文化類敬品不是商業(yè)產(chǎn)品（因?yàn)椤斗鸾?jīng)》系列是不銷售的，由需求者自己隨緣了），所以控制生產(chǎn)成本就比較難，對設(shè)計來說也是一個考驗(yàn)。《佛經(jīng)》系列包含有南無金佛像、南無手書經(jīng)文、南無佛珠、南無貢香、VCD等，都不是同類別的用品，不能對每個產(chǎn)品進(jìn)行單項(xiàng)設(shè)計。但如果作為《佛經(jīng)》系列就是一個類別的用品了。于是我設(shè)計的中心思想就是以佛文化內(nèi)涵，通過色彩、文字等為主旨來設(shè)計，底紙全部采用有紋理的特種深紅色紙，中國書法文字作為滿版底紋，以佛像繪畫及包裝內(nèi)容的文字為中心，使用不同的包裝結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一的設(shè)計表現(xiàn)方法來弘揚(yáng)中國佛教文化。這套設(shè)計作品先后獲得“中南星獎”金獎、“中國之星”金獎、“世界之星”大獎。設(shè)計界的朋友和我交流時說過：獲獎作品不一定銷售好，有的沒有獲獎的作品反而銷售好。的確是這么回事。我參加過很多設(shè)計評比，也獲得很多的獎項(xiàng)，所謂獲獎只不過運(yùn)氣好一點(diǎn)而已。

“家鄉(xiāng)酒”包裝設(shè)計

3.作為湖南省包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會主任您對協(xié)會工作怎么看？

1981年湖南省包聯(lián)（當(dāng)時叫包裝技術(shù)協(xié)會）組織參加第一屆“全國包裝展”，我有三件手繪稿代表湖南參加展出，從此與包聯(lián)結(jié)下了不解之緣。30多年來，我從一個參與者到現(xiàn)在變?yōu)闋款^人（特別說明一下這不是在做廣告），湖南包聯(lián)確實(shí)給了我一個好平臺。不但是給了我一個好平臺，也是給與了湖南及中國著名設(shè)計師的一個好平臺。之所以這么說，是因?yàn)閺暮献叱鋈サ娜珖姸嘀O(shè)計師都是從這里出發(fā)的。從第一次“湖南裝潢設(shè)計評比”（即現(xiàn)在的“湖南之星”）及第一屆“中南星獎”評比，到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)主辦了16屆，全國各地當(dāng)時都風(fēng)起云涌，只有我們和中南幾省區(qū)30多年堅(jiān)持下來了，這得益于湖南包聯(lián)歷屆領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持，更離不開一批熱愛包裝和設(shè)計事業(yè)、有責(zé)任感和奉獻(xiàn)精神的人，這是我省年輕設(shè)計師的幸運(yùn)。有這樣一個好的平臺，需要大家的支持和呵護(hù)，需要有一代一代更多熱心而有奉獻(xiàn)精神的人來共同參與。

“博豪咖啡”包裝設(shè)計

“千壺客”包裝設(shè)計

4. 給年輕設(shè)計師點(diǎn)忠告？

勤奮、愛鉆研、愛學(xué)習(xí)可能是我一個特點(diǎn)吧。我1998年參加高級工藝美術(shù)師評審，因?yàn)闆]有文憑，就是靠獲得的幾個大獎雙破格（文憑和英語）通過了評審。從事設(shè)計的人必須手勤腦勤，與時俱進(jìn)。我不懂英文，像我這個年紀(jì)的設(shè)計師如果不懂得電腦早就做不了設(shè)計了?？次沂滞笊线@么厚的繭就知道，我1996年開始用電腦做設(shè)計，那時買一套完整電腦的錢夠買一套房子了，下血本，為了學(xué)習(xí)更是為了生活。那時沒有現(xiàn)在的軟件設(shè)計教學(xué)，設(shè)計軟件都是我自己摸索出來的，我現(xiàn)在用電腦軟件的能力，不客氣的說還是很可以的。另外設(shè)計師需要多參加具有權(quán)威性的設(shè)計大獎評比，特別是像我這一類沒有文憑的人，就只有靠設(shè)計獲獎來得到肯定與認(rèn)可，不然想評職稱就非常難了。所以，機(jī)遇總會給有準(zhǔn)備的人，你不努力，什么機(jī)會都不會有的！

“OUSONG粉糖”包裝設(shè)計

“憶江南”包裝設(shè)計

“張記茶莊”包裝設(shè)計

“佛門貢茶”包裝設(shè)計

“光固化機(jī)”包裝設(shè)計

“灘頭年畫”包裝設(shè)計

“斯奇隆酒”包裝設(shè)計