張子寒

（華東師范大學(xué) 商學(xué)院，上海 201100）

一、引言

自從實(shí)施對外開放政策之后，中國以悠久亙古的文化底蘊(yùn)、得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光吸引了眾多國外游客前來游覽。入境旅游自興起后一直以較快的速度發(fā)展，它在中國旅游行業(yè)占有極其重要的位置。旅游外匯收入已成為國家經(jīng)濟(jì)收入的重要組成成分。入境旅游人數(shù)及收入也是衡量一個國家旅游實(shí)力的重要指標(biāo)。

我國入境旅游業(yè)從無到有所取得的成就是全世界有目共睹的。30年間，中國成為世界第三大入境旅游目的地。旅游外匯收入由1978年的第41位上升為2012年的第四位。2011年之前，入境旅游人數(shù)保持穩(wěn)定增長。2011年，入境旅游人數(shù)13 542.35萬人次，比上年增長1.2%。入境過夜旅游者人數(shù)5 758.07萬人次，比上年增長3.4%。國際旅游（外匯）收入達(dá)484.64億美元，比上年增長5.8%。

然而在良好的發(fā)展過程中，也逐漸暴露出一些問題。2012和2013年，入境旅游人數(shù)均有所下降。2013年，入境旅游人數(shù)12 907.78萬人次，比上年下降2.5%。入境過夜游客人數(shù)5 568.59萬人次，比上年下降3.5%。2012年，我國接待入境游客13 240.53萬人次，同比減少2.23%。入境旅游人數(shù)是反映一個國家旅游業(yè)實(shí)力的重要指標(biāo)，為了中國旅游業(yè)的健康發(fā)展，入境旅游人數(shù)問題的出現(xiàn)值得我們注意并應(yīng)該將其扼殺在初始階段。因此，本文著重研究入境旅游人數(shù)的影響因素并對此進(jìn)行分析。

二、研究現(xiàn)狀

徐正林的《我國入境旅游的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢分析》對1978～2002我國入境旅游業(yè)從開始發(fā)展到蓬勃發(fā)展時期的特點(diǎn)及以后幾年的發(fā)展前景做了簡要的預(yù)測。萬國榮的《我國入境旅游收入的因素分析》就入境旅游業(yè)中各項(xiàng)指標(biāo)中的旅游收入的影響因素用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法進(jìn)行了分析?！段覈刖陈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的多因素分析》以中國整體入境旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為因變量，以政府、家庭、旅游區(qū)為自變量進(jìn)行分析。以上文章均對中國旅游業(yè)在改革開放發(fā)展以來取得總體成就進(jìn)行分析和原因歸納，目前還沒有論文就近兩年我國入境旅游人數(shù)出現(xiàn)的問題進(jìn)行研究。因此，筆者以入境旅游人數(shù)為切入點(diǎn)探究其影響因素并對此提出建議。

三、理論框架

中國的入境旅游人數(shù)是入境旅游市場的一個重要指標(biāo)，市場由需求和供給調(diào)節(jié)，因此中國的入境旅游人數(shù)取決于客源國的入境旅游需求和目的地（中國）的旅游供給情況。

客源國的入境旅游需求主要取決于需求者的收入水平以及旅游產(chǎn)品的價格。客源國需求者的收入水平?jīng)Q定了其是否會考慮出境旅游。國家的經(jīng)濟(jì)條件好，居民生活收入水平則高，因此其可由客源國的人均GDP表示。旅游產(chǎn)品的價格同時也影響入境旅游需求者的決策，可以用目的地國的CPI代表旅游產(chǎn)品的價格。

中國旅游的供給主要取決于旅游地自身的吸引點(diǎn)，其包括旅游地的自然生態(tài)可持續(xù)性維護(hù)、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游周邊開發(fā)等硬實(shí)力和軟實(shí)力。旅游地的實(shí)力取決于政府及投資者對其的開發(fā)資金支持，因此用目的地（中國）的GDP表示。

四、影響入境旅游人數(shù)的數(shù)理分析

（一）數(shù)據(jù)來源

由表1可知，入境旅游的主要客源國幾年均保持為韓國、日本、俄羅斯、美國、越南、馬來西亞。其中韓國作為客源國一直保持入中國境旅游第一位且占很大比例。因此，本文以韓國為例作為客源國代表分析入境旅游人數(shù)影響因素。

表1 資料來源中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報

本文以2000～2013年中國以及韓國相關(guān)數(shù)據(jù)為樣本，其中入境旅游人數(shù)來源于中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報，中國人均GDP來源于中國統(tǒng)計年鑒，韓國人均GDP及CPI來源于韓國統(tǒng)計局相關(guān)報表。

（二）變量選取

選取入境旅游人數(shù)為因變量，中國的CPI、韓國的人均GDP、中國的人均GDP為自變量，建立計量模型。

（三）模型建立

其中Y為入境旅游人數(shù)，X1為中國的CPI，X2為韓國的人均 GDP，X3為中國的人均 GDP，β1、β2、β3分別為X1、X2、X3 的系數(shù)，C為常數(shù)項(xiàng)。

(四)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

利用EViews分別繪制入境旅游人數(shù)與韓國的CPI、韓國的人均GDP、中國的人均GDP的散點(diǎn)圖。由圖1、圖2、圖3可以看出Y與X1沒有顯著線性關(guān)系、Y與X2、X3基本呈線性關(guān)系（中間拐點(diǎn)與金融危機(jī)等其他變量有關(guān)）。

表2 （資料來源中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報、中國統(tǒng)計年鑒、韓國統(tǒng)計局）

圖1

圖2

圖3

（五）結(jié)果分析

圖4

根據(jù)圖4得模型估計結(jié)果為：

1.經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)。模型估計結(jié)果說明，在假定其他變量不變的情況下，當(dāng)目的地國CPI每增長1個單位值，入境旅游人數(shù)就減少98.2萬人；在假定其他變量不變的情況下，當(dāng)客源國人均GDP每增長一千韓元，入境旅游人數(shù)就增加9千人；在假定其他變量不變的情況下，當(dāng)目的地人均GDP每增長一元，入境旅游人數(shù)就減少2.5千人。

入境旅游人數(shù)與目的地國的CPI呈負(fù)相關(guān)，此符合預(yù)計與日常經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)旅游產(chǎn)品價格增長，根據(jù)需求曲線可知，入境旅游需求降低，從而入境旅游人數(shù)減少。

入境旅游人數(shù)與客源國的人均GDP呈正相關(guān)，此符合預(yù)計與日常經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)客源國經(jīng)濟(jì)情況良好，需求者收入增加，便有更多錢投入文娛休閑中，因此入境旅游需求增加，相應(yīng)的入境旅游人數(shù)增加。

入境旅游人數(shù)與目的地的人均GDP呈負(fù)相關(guān)。按正常推理來說，目的地的人均GDP高，則國家經(jīng)濟(jì)條件好，可以為旅游業(yè)投入更多資金，使旅游地設(shè)施條件改善，從而吸引更多入境旅游者。而現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)為國家經(jīng)濟(jì)條件好，入境旅游者反而下降，說明我國并沒有隨著經(jīng)濟(jì)的增長來增加對旅游業(yè)的投入力度，沒有注重改善旅游地的設(shè)施環(huán)境。旅游的投入與經(jīng)濟(jì)增長并不成正比。

2.擬合優(yōu)度檢驗(yàn)。由R2=0.918673 AdjustedR2=0.894275與1十分接近，說明其擬合優(yōu)度很好。

3.F檢驗(yàn)。F-statistic=37.65347,Prob(F-statistic)=0.000009＜0.05,可知此方程拒絕零假設(shè)，即做出3個自變量對因變量產(chǎn)生顯著性影響的判斷所犯錯誤的概率僅為0.000009，回歸方程通過了F檢驗(yàn)。

4.t檢驗(yàn)。X1、X2、X3 的 t值分別為 1.040819、4.86474、3.338612Prob(t-statistic) 分 別 為 0.32225、0.0007、0.0075，可知，X2、X3通過t檢驗(yàn)；X1沒有通過t檢驗(yàn)。

5.異方差性檢驗(yàn)。

Prob(F-statistic)=0.8989＞0.1,因此不存在異方差性。

6.時間序列性檢驗(yàn)

圖5

圖6

由自相關(guān)系數(shù)圖可以看出自相關(guān)系數(shù)始終在零周圍波動，基本判斷該序列為平穩(wěn)序列。并且看Q統(tǒng)計量的P值均＞5%的顯著性水平，因此序列值之間沒有任何關(guān)聯(lián)，所以過去的行為對將來的發(fā)展沒有任何影響。

7.多重共線性檢驗(yàn)。由相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，各解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)較高，證實(shí)存在嚴(yán)重的多重相關(guān)性。因此需要進(jìn)行多重共線性修正。

分別擬合Y對X1，X2，X3的一元回歸，得到下圖。

圖7

圖8

圖9

可以看出Y對X2、X3回歸的擬合效果最佳，因此分別以X2、X3為解釋變量進(jìn)行回歸，得到下圖。

圖10

以 X2，X3為解釋變量的回歸方程 R2=0.909863 Adjusted R2=0.893474與1十分接近，擬合優(yōu)度很好。并且X2、X3的P值均小于0.05，t檢驗(yàn)顯著。

因此，剔除X1，最終回歸方程為

五、結(jié)論

基于2000～2013年的中國入境旅游人數(shù)與中國的CPI、韓國的人均GDP和中國的人均GDP所構(gòu)建的線性回歸模型，可以得出以下結(jié)論。

目的地國（中國）近幾年CPI較為平穩(wěn)，無較大變化，因此旅游成本對入境旅游人數(shù)影響不大。入境旅游人數(shù)受客源國的人均GDP影響顯著?？驮磭鳪DP增加時，人均消費(fèi)水平提高，出國旅游的機(jī)會增大，所以入境旅游人數(shù)增加。旅游地自身吸引點(diǎn)對入境旅游人數(shù)有很大影響。逐漸改善的旅游設(shè)施、可持續(xù)發(fā)展的自然生態(tài)、日益完善的旅游服務(wù)和旅游周邊開發(fā)等硬實(shí)力和軟實(shí)力都是吸引境外游客的關(guān)鍵點(diǎn)。然而我國以及旅游開發(fā)者不重視對旅游的投資，在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的同時，旅游產(chǎn)業(yè)投入并沒有同比例增大。中國旅游設(shè)施跟不上世界水平、旅游環(huán)境差是近年來入境旅游人數(shù)減少的主要原因。因此，我國有關(guān)部門應(yīng)該加大對國內(nèi)旅游業(yè)的投入，著力于改善旅游景點(diǎn)的旅游設(shè)施以此來吸引更多游客。

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