《IT時代周刊》特約撰稿人/吳俊宇（發(fā)自北京）

沒有自建內(nèi)容平臺小米電視要彎道超車有點難

《IT時代周刊》特約撰稿人/吳俊宇（發(fā)自北京）

?樂視、創(chuàng)維旗下的酷開、海信等廠商一直將小米電視作為競爭對手，種種針對的市場舉措的的確確對小米電視帶來了一定的壓力

智能電視作為硬件制造業(yè)，需要深入、透徹的供應鏈管理能力。任何新廠商在面對供應鏈時，都要經(jīng)歷一段焦頭爛額的過程。對元器件供應商、代工廠商需要具備強大的整合管理能力，否則少了任何一個零件電視都沒法造出來。

小米電視硬件負責人戴青松今年3月在接受采訪時就曾表示，“兩年前小米沒這么有名，而最優(yōu)秀的屏供應商都來自韓國、日本，大屏幕電視和手機屏幕銷售是分開的，當時完全沒聽過我們，自然認為我們是一伙不靠譜的吹牛的家伙?！?/p>

正是由于初代產(chǎn)品跨界而生，第一代的小米電視采用的高通驍龍600處理器運用在電視上不盡成熟，又歷經(jīng)了諸多供應鏈上的挑戰(zhàn)，在產(chǎn)品發(fā)布半年后仍然只是小規(guī)模的發(fā)售。小米電視2代也曾被小米電視負責人王川評價為“在及格和不及格之間”。

在經(jīng)歷初代產(chǎn)品的探索之后，小米電視2代與上游廠商磨合，逐漸解決了供應鏈的短板。2014年5月，1999元40英寸小米電視2發(fā)布，王川用的是“這次及格了”來形容。

從硬件上看，無論是流暢度、硬件做工還是設(shè)計工藝，小米電視2與對手相差無幾。但內(nèi)容生態(tài)上，小米電視業(yè)務(wù)面對競爭對手一直存在一定的差距。

2014年10月，小米引入原新浪總編輯陳彤，開始內(nèi)容生態(tài)的布局。10億美金，這是雷軍給陳彤的見面禮，也是為小米電視內(nèi)容生態(tài)準備的彈藥。

小米第3代電視是一款60寸的分體電視，整機購買售價是4999元；單獨購買電視主機，價格是999元，屏幕不能單獨購買。

新浪媒體大樓雖與優(yōu)酷土豆并肩而立，但在離開理想國際大廈到海淀區(qū)毛紡路58號院之后，陳彤的手腳伸得更長了。短短不到一年的時間內(nèi)，陳彤縱橫捭闔，通過投資入股等方式與愛奇藝、優(yōu)酷土豆等超過100家視頻網(wǎng)站的聯(lián)盟，源源不斷地為小米電視提供電視劇和電影。

小米電視未來要如何走

歷經(jīng)三代發(fā)展，小米電視未來要如何走，小米電視要通過何種手段實現(xiàn)對友商的彎道超車，成為了小米需要思考的問題。

從小米電視3的軟硬件整合的產(chǎn)品思路來看，前小米電視3在四個要點——產(chǎn)品設(shè)計、生態(tài)內(nèi)容、業(yè)務(wù)聯(lián)動，以及產(chǎn)品戰(zhàn)略層面，深入布局，力圖在智能電視市場對對手實現(xiàn)威脅。小米電視的未來實際上很大程度也是由這四大點所決定。

圖5為三電平逆變器的故障診斷流程圖,若電路發(fā)生簡單故障時,可以直接通過相電壓的輸出波的形變化情況對故障進行診斷和定位;當發(fā)生復雜故障時,采用了MATLAB編程的方法對數(shù)據(jù)進行分類分析和檢測,得出最后的編碼結(jié)果。

對于此次小米電視3的“次世代”設(shè)計，雷軍最初就在微博上定義稱，所謂“次世代”指的是Next Generation，即下一個時代，未來的時代。

在與小米電視相關(guān)負責人溝通時，該負責人表示，小米這幾天購買了幾臺友商生產(chǎn)的電視，與小米電視3相比，無論是做工還是設(shè)計都有一定的差距。

但筆者關(guān)心的實際上分體電視帶來的行業(yè)影響。智能電視因為集成了更多的硬件而無法真正實現(xiàn)超薄機身，但由于應用及處理器的快速發(fā)展，智能模塊部分很容易被淘汰。

雖然在處理器、顯卡等硬件配置上落后，電視產(chǎn)品作為大宗商品，實際上更新?lián)Q代速度較慢，沒有特殊需求的話，用戶很難有升級欲望。

按照數(shù)據(jù)統(tǒng)計，屏幕價格占智能電視總成本的70%。那么問題來了，智能電視這樣一款產(chǎn)品難道也要像手機一樣一兩年更換一臺？這對于大部分家庭來說，顯然是一件不太現(xiàn)實的事情。

小米電視3的分體式設(shè)計顯然是一個歪招：電視機的主板放在獨立音響里面。就像臺式電腦一樣，主機、屏幕、音響都呈現(xiàn)了分體的狀態(tài)。用戶甚至可以只購買主機。一臺主機可以驅(qū)動任何一款電視屏幕，這對于不少喜愛DIY追求組裝實現(xiàn)最適合自己的用戶而言，顯然是一件非常有價值的事情。也就是說，小米電視希望通過賣主機的方式實現(xiàn)掌握搶占智能電視入口的目的。

999 元小米電視主機等于是音響+小米盒子+電視主機，通過一個主機把音響、內(nèi)容、性能升級。小米的這個做法很雞賊，由于主機價格幾乎等于千元手機，不少正在使用普通電視的家庭實際上都會產(chǎn)生購買沖動。連上小米電視主機后等于與給其他手機刷MIUI有異曲同工之妙。給其他品牌的電視刷機不太現(xiàn)實，但通過購買小米電視主機的方式，等于是給電視刷了個機。

小米電視的主要目標用戶是年輕人，這部分年輕人購買的欲望是由小米手機所帶動的。小米手機的品牌價值為小米電視背書，給小米電視的發(fā)展帶來了推動作用。

小米云服務(wù)成為了小米手機業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)之間的鏈條。此前雷軍對于電視的定位便是，“手機是電視的遙控器，電視是手機的顯示器?！钡b控器和顯示器這樣的定位顯然是不夠的。智能電視作為智能家居未來的核心點，不能僅僅算作是手機的第二屏，從未來發(fā)展方向來看，小米電視的優(yōu)先程度一定會提到更高。

智能電視不僅僅是一塊屏幕，而是為了享受背后的內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容生態(tài)指的不僅僅是視頻、電影、娛樂節(jié)目等，更包括各種游戲。

智能電視在家庭內(nèi)相當于娛樂中心，小米電視在內(nèi)容未來的發(fā)展上，可能需要以“大娛樂”思維進行拓展。實際上，小米在“大娛樂”思維上已經(jīng)有所動作。

從目前內(nèi)容生態(tài)來看，小米已經(jīng)補足了短板。小米電視通過集成電影、電視劇、綜藝、動漫、紀錄片五大陣營，初步構(gòu)建了小米電視的內(nèi)容生態(tài)。

70%

按照數(shù)據(jù)統(tǒng)計，屏幕價格占智能電視總成本的70%。

對手如林依舊面臨壓力

小米電視在歷經(jīng)三代的發(fā)展后，已經(jīng)呈現(xiàn)出了一個新的高度。雖然如此，小米電視依舊面臨大量挑戰(zhàn)。內(nèi)容缺乏獨家大作；產(chǎn)品線相對友商相對單一；市場格局中，作為后來者面臨著執(zhí)政者的打壓，這都是小米未來需要突破的要點。

更值得一提的是，小米不打算自建內(nèi)容平臺，選擇通過投資的手段來獲得視頻網(wǎng)站的內(nèi)容支持。這一思路或多或少可能仍會給小米帶來掣肘。正是如此，樂視所說的小米“把別人的內(nèi)容當作自己的內(nèi)容不假”。小米所說的，“小米電視內(nèi)容全面第一”也是事實。

聯(lián)想到最近阿里收購優(yōu)酷土豆的消息，未來的視頻內(nèi)容生態(tài)中，BAT主導的格局將成為主流。小米作為一家BAT未來的對手，在視頻內(nèi)容上可能仍然需要尋求其他備選方案。小米開始投資內(nèi)容制造公司做獨家內(nèi)容，考慮的也正是這一問題。

小米手機業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)兇悍打法的策略下異軍突起，但電視業(yè)務(wù)已經(jīng)引起了眾多友商的警惕。樂視、創(chuàng)維旗下的酷開、海信等廠商一直將小米電視作為競爭對手，種種針對性的市場舉措的的確確對小米電視帶來了一定的壓力。

以目前的發(fā)展態(tài)勢來看，小米電視業(yè)務(wù)已經(jīng)有了自己的節(jié)奏。但想實現(xiàn)主要“做到第一”這個目標，小米電視可能仍需尋找到更多彎道超車的秘決。

責編：張里E-mail：zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子