張雯

近日，農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》（以下簡稱《計(jì)劃》），以推進(jìn)以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速健康發(fā)展?！队?jì)劃》明確了未來3年的總體目標(biāo)，到2018年，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，制度體系和政策環(huán)境基本健全，培育出一批具有重要影響力的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和品牌等。

中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥告訴筆者，我國農(nóng)產(chǎn)品常規(guī)流通渠道環(huán)節(jié)較多、交易費(fèi)用高，往往帶來農(nóng)產(chǎn)品市場過度波動和生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益得不到保證等諸多難題。

明確未來3年目標(biāo)

事實(shí)上，《計(jì)劃》是對此前國務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》的延伸。

根據(jù)《計(jì)劃》，到2018年，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，制度體系和政策環(huán)境基本健全，培育出一批具有重要影響力的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和品牌，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的比重明顯上升，對完善農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場流通體系、提升消費(fèi)需求、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的作用顯著增強(qiáng)。

今年上半年，傳統(tǒng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)增速出現(xiàn)放緩跡象。為尋求新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)資本和電子商務(wù)企業(yè)都紛紛把目光投向了更有前景的農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域。

“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之所以迅猛發(fā)展，與我國現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品常規(guī)流通渠道的突出問題有關(guān)。”李國祥表示，我國農(nóng)產(chǎn)品常規(guī)流通渠道一般要經(jīng)歷農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人收購、販運(yùn)商在批發(fā)市場交易，再到農(nóng)貿(mào)市場和超市等多個環(huán)節(jié)，交易費(fèi)用高，往往帶來農(nóng)產(chǎn)品市場過度波動和生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益得不到保證等諸多難題。

生鮮電商一米鮮CEO焦岳告訴筆者，產(chǎn)地直采的果品可以追溯到種植者和生產(chǎn)的地塊，確定具體采摘地塊后，在適合的時間將水果采摘下來直接在地頭包裝成箱；經(jīng)過24小時的預(yù)冷，由冷鏈車從產(chǎn)地直達(dá)所在城市大倉，再根據(jù)訂單分裝運(yùn)到各分倉，最后由配送員送到用戶手中。

5方面布置重點(diǎn)任務(wù)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年我國流通的農(nóng)產(chǎn)品價值共計(jì)2.24億元，其中網(wǎng)上銷售占比不到1%。2014年，我國農(nóng)村人口為9.4億，其中上網(wǎng)用戶為1.78億，占比達(dá)23.7%。未來，隨著智能手機(jī)與寬帶等進(jìn)一步普及，農(nóng)村居民上網(wǎng)用戶將不斷增長，農(nóng)業(yè)電商將持續(xù)快速發(fā)展?！队?jì)劃》指出，將在5個方面布置重點(diǎn)任務(wù)，并制定了20項(xiàng)具體行動計(jì)劃。內(nèi)容涵蓋培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場主體、構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺、大力疏通農(nóng)業(yè)電子商務(wù)渠道、加大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新及其應(yīng)用力度、加快完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策體系。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來農(nóng)業(yè)電商將出現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：在互聯(lián)網(wǎng)影響下，農(nóng)產(chǎn)品流通速度將增加，農(nóng)業(yè)銷售模式將擴(kuò)大，農(nóng)民收入將有所增長；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有地域性、季節(jié)性、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低與生產(chǎn)者素質(zhì)較低的特點(diǎn)，因此促使農(nóng)戶規(guī)模化生產(chǎn)，并且提高產(chǎn)品質(zhì)量將是未來農(nóng)村電商的一大重點(diǎn)；農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)將加快，物流技術(shù)不斷成熟，冷鏈物流有所發(fā)展，并將大規(guī)模應(yīng)用于農(nóng)村電商領(lǐng)域。

中國果品流通協(xié)會秘書長莫清風(fēng)認(rèn)為，與其他標(biāo)準(zhǔn)化商品相比，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的采購要求極高，受天氣、果品成熟度、運(yùn)輸配送條件等因素影響較大。生鮮O2O平臺要想在這股大潮中勝出，擁有一支專業(yè)的采銷團(tuán)隊(duì)是關(guān)鍵。