文／瀟 湘

小巨蛋:為世界牙膏開(kāi)創(chuàng)新定義

文／瀟 湘

隨著科技的發(fā)展，牙膏的功能也不斷多樣化，除了傳統(tǒng)的中華、佳潔士、云南白藥等牙膏廠家外，新興的“小巨蛋”品牌牙膏，以自己獨(dú)到的方式再一次改變?nèi)藗儗?duì)牙膏的印象。

調(diào)研表明，我們習(xí)以為常的刷牙程序，其繁瑣程度會(huì)在潛意識(shí)影響人的情緒，使人的情緒變得消極，這種影響在早起刷牙的時(shí)候尤為明顯。很多人早起刷牙時(shí)亂放牙膏，忘擰牙膏蓋，都是這種消極的、不耐煩情緒的體現(xiàn)。大部分人因?yàn)樗⒀婪爆?，和不了解正確的刷牙方式，刷牙就像任務(wù)一樣，刷幾下應(yīng)付了事，刷牙時(shí)間遠(yuǎn)達(dá)不到WHO(世界衛(wèi)生組織)提出的3分鐘標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，更有一少部分人因?yàn)槁闊?，一天只刷一次牙，甚至偷懶不刷牙。這樣的刷牙方式，對(duì)口腔健康簡(jiǎn)直沒(méi)有一點(diǎn)意義，這就是為什么我們天天刷牙，口腔疾病卻不斷找上門(mén)來(lái)。對(duì)于越來(lái)越追求健康生活的國(guó)人，如何既簡(jiǎn)便又健康的刷牙成了一大難題。究竟有沒(méi)有一款既簡(jiǎn)便又功能齊全的牙膏，能夠打破這種不愉快也不科學(xué)的刷牙程序呢?

抱著顛覆傳統(tǒng)刷牙觀念、簡(jiǎn)化刷牙步驟、重新定義一直以來(lái)人類(lèi)不科學(xué)的刷牙程序這一初衷，“小巨蛋”創(chuàng)始人楊磊先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)這一具有革新意義的項(xiàng)目，進(jìn)行了終極探尋，并且最終找到了能夠化繁為簡(jiǎn)，締造極簡(jiǎn)派刷牙方式的口腔神器——“小巨蛋”植物有機(jī)精油牙膏。

牙膏作為家庭必備的日常清潔用品，自1972年研發(fā)、1974年首次軟管牙膏后，其軟管包裝的方式40年沒(méi)變。即便是軟管的制作材料發(fā)生了由鉛—錫—鋁的變化，軟管包裝的方式依舊未曾改變。而今天，“小巨蛋”牙膏打破常規(guī)，重新的構(gòu)建了牙膏的新包裝，棄管為罐，采用圓蛋形泵頭式創(chuàng)新包裝，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，可謂十分有趣。其次，這種包裝上的創(chuàng)新，并非獵奇之作，而是有更深層的意義，它成功顛覆了使用傳統(tǒng)牙膏的7步刷牙程序，化繁為簡(jiǎn)為3步極簡(jiǎn)刷牙，在這個(gè)社會(huì)的大壓力環(huán)境下，“小巨蛋”的使用大大提高了人們刷牙愉悅率，從而間接提升人們口腔健康率，具有劃時(shí)代的文化意義。

另外，也是最重要的一點(diǎn)，真材實(shí)料才是產(chǎn)品本質(zhì)，“小巨蛋”就是這樣一款有料的牙膏。

“小巨蛋”在開(kāi)發(fā)之初，做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，其中一項(xiàng)是你最想解決的口腔問(wèn)題是什么？3000多名調(diào)研對(duì)象中，92%選擇了清新口氣。這個(gè)結(jié)果讓“小巨蛋”的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有些意外，因?yàn)楝F(xiàn)在市面上主打“清新”的牙膏數(shù)不勝數(shù)，數(shù)量上甚至過(guò)于飽和，可調(diào)研顯示人們對(duì)清新口氣的需求卻是那么強(qiáng)烈，這究竟是為什么呢？

“小巨蛋”的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始自己充當(dāng)小白鼠，對(duì)市面上的清新牙膏進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，把能買(mǎi)到的近百種清新牙膏試了個(gè)遍，之后發(fā)現(xiàn)大部分主打清新的牙膏，其實(shí)只是添加了味道更為鮮明和強(qiáng)烈的香精，其清新感僅僅停留在刷牙的時(shí)候，刷完牙漱下口，那種清香的氣味就隨之淡去了。香精質(zhì)地好一點(diǎn)，成分多一點(diǎn)的牙膏，清新感也能好一點(diǎn)，不過(guò)這種好甚至無(wú)法抵擋一頓早餐，就會(huì)被食物的味道吞噬。這對(duì)處在高壓社會(huì)的重口氣現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直微不足道。因此，“小巨蛋”決意一定要開(kāi)發(fā)出一款真正的清新牙膏，像香水一樣，使用后芳香迷人。

經(jīng)過(guò)一年的對(duì)比試驗(yàn)研究，“小巨蛋”終于發(fā)現(xiàn)牙膏假香的原因，并找到了制作口腔香水級(jí)牙膏的法寶，就是棄人工香精而采用天然留香的植物有機(jī)精油。植物有機(jī)精油則因其分子更加細(xì)小、活躍，迅速?gòu)浡谇坏耐瑫r(shí)，滲透到口腔軟組織當(dāng)中，之后在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)由天然活性而源源不斷的散發(fā)出來(lái)，真正達(dá)到清新感強(qiáng)而且持久清新的效果。使用者稱(chēng)刷牙之后即便是吸煙，清香的感覺(jué)也依然存在，而且香氣自然、舒服。因此，“小巨蛋”一誕生，便有了口腔香水的美名。

“小巨蛋”所采用精油并不是現(xiàn)在市面上用作美容美體的普通外用精油，而是植物有機(jī)精油，經(jīng)過(guò)了IMO有機(jī)認(rèn)證、ECO有機(jī)認(rèn)證、ACO有機(jī)認(rèn)證、保加利亞認(rèn)證及USDA有機(jī)認(rèn)證，是可食用的植物有機(jī)精油，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)牙膏應(yīng)用的香精，安全性上更是遙遙領(lǐng)先。這些珍稀的植物有機(jī)精油，也使得“小巨蛋”的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)內(nèi)牙膏成本的幾倍，但也真是這些高昂原料的存在，保證了“小巨蛋”獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)。

植物精油被譽(yù)為“植物費(fèi)洛蒙”，人與人之間的相互吸引，追溯到本源就是受對(duì)方費(fèi)洛蒙的影響。這些植物有機(jī)精油的添加，不僅作用強(qiáng)大，還讓“小巨蛋”充滿“性”格，對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)，豐富的植物費(fèi)洛蒙能使其個(gè)人魅力更加突出，幫助你獲取自信、暢快工作、收獲愛(ài)情，成為社交圈的絕對(duì)中心。

“小巨蛋”打破了傳統(tǒng)牙膏在制作過(guò)程中使用普通低廉香料的行業(yè)規(guī)則，為了提升品質(zhì)，為了追求更安全、更健康、更舒爽、更時(shí)尚的目的，在對(duì)多個(gè)國(guó)家不同口腔護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)行了深度研究和對(duì)比之后，最終確定了使用源自澳洲的茶樹(shù)精油、印度的綠薄荷精油、加拿大的膠冷杉精油、意大利的佛手柑精油等，純天然可食用的有機(jī)植物精油作為“小巨蛋”牙膏的主要原料。

好的產(chǎn)品如商品汪洋中的一顆珍珠，如何讓珍珠散發(fā)的光芒傳遞得更遠(yuǎn)，這便是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的功課?！靶【薜啊毖栏嘧鳛橐幻?0后創(chuàng)業(yè)者楊磊的杰作，在帶來(lái)產(chǎn)品本身創(chuàng)新的同時(shí)，也在營(yíng)銷(xiāo)方面樹(shù)立了一個(gè)從線上到線下的新旗幟。

線上：首先借用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行大量曝光，提升品牌知名度和美譽(yù)度，尋求消費(fèi)者共識(shí)。其次，借助微信、微博等新興自媒體進(jìn)行互動(dòng)式的傳播，提升用戶體驗(yàn)及忠誠(chéng)度。互聯(lián)網(wǎng)媒體+自媒體的營(yíng)銷(xiāo)渠道組合，既涵蓋了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，也囊括了社交平臺(tái)巨量用戶，也取得了事半功倍的效果。如今的“小巨蛋”牙膏，早已成為了微信等社交平臺(tái)中的人氣爆品，同時(shí)也成為了互聯(lián)網(wǎng)上的知名牙膏品牌。

線下：“小巨蛋”牙膏的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中，線下相比線上更為勁爆。從今年的4月份，截至目前，“小巨蛋”牙膏不但贊助了第24屆金雞百花電影節(jié)，在長(zhǎng)春舉辦了cosplay“僵尸人”的創(chuàng)意活動(dòng)，更登陸了有“世界的十字路口”美譽(yù)的紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幕。追新求異的活動(dòng)策劃，滿足了WEB3.0時(shí)代“娛樂(lè)至死”“標(biāo)新立異”的時(shí)代新潮，借此所做的推廣為“小巨蛋”牙膏的火爆奠定了粉絲基數(shù)。

“小巨蛋”牙膏從誕生的第一天起就定位為全球最具創(chuàng)意牙膏品牌，倡導(dǎo)利用全球資源，面向全球市場(chǎng)?！靶【薜啊毖栏嘞群螳@得世界新聞報(bào)、美聯(lián)社、環(huán)球、鳳凰財(cái)經(jīng)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體報(bào)道。目前“小巨蛋”牙膏已經(jīng)與澳大利亞、韓國(guó)、日本等國(guó)家的十多個(gè)商家簽署初步合作意向書(shū)?！白鰪?qiáng)民族日化品牌，走出中國(guó)，走向世界，是我們共同的奮斗目標(biāo)。”楊磊表示，“我們就是要用90后獨(dú)有的個(gè)性去發(fā)掘、去探索，當(dāng)我們站在世界的舞臺(tái)，我們就要盡情張揚(yáng)與釋放。隨著2022年北京冬奧會(huì)的申辦成功，‘小巨蛋’一定會(huì)將我們的微笑與自信帶給世界?！?/p>