◎李 雋

企業(yè)經(jīng)濟宣傳應(yīng)遵循新聞規(guī)律

◎李 雋

如何立足于通信行業(yè)的需要，促使企業(yè)的宣傳功能向遵循新聞規(guī)律轉(zhuǎn)變，從而達到促進企業(yè)經(jīng)營、提升業(yè)務(wù)品牌、強化讀者感知、樹立企業(yè)形象等企業(yè)所期望的新聞效果。

企業(yè)經(jīng)濟宣傳轉(zhuǎn)型的必要性

20世紀90年代末期，郵電分營拉開了郵電通信領(lǐng)域里的市場化運作的序幕。在這之前，郵電系統(tǒng)實行的是郵與電合一的大一統(tǒng)體制，業(yè)務(wù)發(fā)展處于獨家壟斷地位，有市場沒有競爭，發(fā)展的模式屬于計劃經(jīng)濟體制下的模式，因此與之相適應(yīng)的企業(yè)新聞工作所追求的是宣傳效果。90年代中期，是中國固定電話用戶大規(guī)模增長的黃金時期，也是郵電大發(fā)展的黃金時代。作為《人民郵電》報駐湖北記者站的專職記者，筆者參與報道了那個火熱的年代。報道的核心主題是歌頌大發(fā)展，報道的題材是工作題材居多，報道的方式是以新聞的方式為企業(yè)做宣傳。1995年后，成立了專門的新聞中心，工作目標是“做大文章，樹大形象，促大發(fā)展”。那時候的《人民郵電》報，是郵電部的機關(guān)報，其基本定位就是郵電部黨組的喉舌，它的報道方針、行動綱領(lǐng)、欄目設(shè)置、組稿方向也基本上符合新聞宣傳性質(zhì)。大郵電分解后，《人民郵電》報面臨著新形勢、新選擇，產(chǎn)生過轉(zhuǎn)型的陣痛：一方面它不愿意失去原有的地位和優(yōu)勢；另一方面同行業(yè)的其它報業(yè)以搶占先機的姿態(tài)率先走向市場，使它受到挑戰(zhàn)，結(jié)果，它采取了折中的方法：對外由原來的一家主管變?yōu)楝F(xiàn)在的幾家主辦，對內(nèi)加緊推進市場化轉(zhuǎn)型。事實證明，前者只是一個形式而已，后者才是《人民郵電》報調(diào)整辦報方針和定位的動力。過去大量的宣傳性稿件少了，貼近市場、服務(wù)經(jīng)營、關(guān)注業(yè)務(wù)和通信技術(shù)的稿件多了，嚴肅、沉悶的機關(guān)報變得生動活潑、親切可愛起來，吸引讀者代替了吸引機關(guān)的訴求，同時還要為發(fā)行創(chuàng)造條件?！度嗣襦]電》報開始按純粹的行業(yè)新聞規(guī)則運作，逐步向市場轉(zhuǎn)向，企業(yè)的新聞工作者的新聞觀念開始變化，向通信市場和企業(yè)的經(jīng)營工作轉(zhuǎn)向，以適應(yīng)通信市場和企業(yè)經(jīng)營工作的需要。經(jīng)濟新聞價值在通信行業(yè)的新聞工作中更加凸顯，同時也更加符合新聞自身的發(fā)展規(guī)律。

企業(yè)經(jīng)濟新聞的應(yīng)用方式

1.做好新聞策劃。

企業(yè)根據(jù)市場需要和業(yè)務(wù)開展，會舉行一些大型的業(yè)務(wù)活動，比如通信展、通信博覽會；比如每年一次的“5·17”世界電信日活動；如何使這些活動突破空間、超越時限，達到更好的傳播效果，就要通過新聞策劃來實現(xiàn)。

2.采寫新聞故事。

選取生活中真實的人物或事件，寫成新聞故事在報刊上刊登。

3.推出新聞紀實。

對大的新聞題材，如網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化、系列服務(wù)舉措等，以新聞紀實的形式予以報道。

4.關(guān)注新聞動態(tài)。

對一些新近發(fā)生的具有新聞價值的事件，及時以消息的形式在媒體上刊發(fā)。

企業(yè)經(jīng)濟新聞應(yīng)遵循的原則

1.真實性。

企業(yè)經(jīng)濟新聞應(yīng)該恪守新聞的真實性規(guī)則，不能因為企業(yè)利益而夸大其詞。

2.時效性。

要把企業(yè)的工作與社會發(fā)展緊密結(jié)合，及時報道企業(yè)服務(wù)社會、滿足大眾要求的典型事例，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感。

3.價值性。

要熟悉企業(yè)，懂得從哪兒下手，可以把企業(yè)的需求與新聞的要求完美地結(jié)合起來，達到兩方面都滿意的最佳效果。要有較廣泛的理論知識和實踐知識，能夠從一般性的新聞題材里挖掘出意想不到的新聞價值。新聞價值的發(fā)現(xiàn)和挖掘，是做好新聞工作的核心環(huán)節(jié)，更是做好企業(yè)經(jīng)濟新聞的關(guān)鍵所在。比如企業(yè)回報社會的題材，不過是老生常談，但選擇新生開學(xué)的有利時機，恰逢貧困山區(qū)的孩子上不起學(xué)的社會事實，把企業(yè)對利潤的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)ψ鎳磥淼年P(guān)注，新聞價值就不一般了。我們以《愛心托起明天的太陽》為題，做了一篇相關(guān)報道，在《湖北日報》發(fā)表后，在社會上引起了很好反響，同時有力地樹立了企業(yè)的形象。

4.服務(wù)性。

新聞的影響力遵循的是 “潤物細無聲”的方式，企業(yè)經(jīng)濟新聞務(wù)必規(guī)避通告、公告模式。要用新聞性和有價值的信息量，贏得更佳的受眾效果，改變消費者的心理戒備。此外，新聞比硬廣的內(nèi)容更豐富，更鮮活，更容易被廣大消費者理解和接受。