◎李 雋

企業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳應(yīng)遵循新聞規(guī)律

◎李 雋

如何立足于通信行業(yè)的需要，促使企業(yè)的宣傳功能向遵循新聞規(guī)律轉(zhuǎn)變，從而達(dá)到促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營、提升業(yè)務(wù)品牌、強(qiáng)化讀者感知、樹立企業(yè)形象等企業(yè)所期望的新聞效果。

企業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳轉(zhuǎn)型的必要性

20世紀(jì)90年代末期，郵電分營拉開了郵電通信領(lǐng)域里的市場(chǎng)化運(yùn)作的序幕。在這之前，郵電系統(tǒng)實(shí)行的是郵與電合一的大一統(tǒng)體制，業(yè)務(wù)發(fā)展處于獨(dú)家壟斷地位，有市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展的模式屬于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的模式，因此與之相適應(yīng)的企業(yè)新聞工作所追求的是宣傳效果。90年代中期，是中國固定電話用戶大規(guī)模增長的黃金時(shí)期，也是郵電大發(fā)展的黃金時(shí)代。作為《人民郵電》報(bào)駐湖北記者站的專職記者，筆者參與報(bào)道了那個(gè)火熱的年代。報(bào)道的核心主題是歌頌大發(fā)展，報(bào)道的題材是工作題材居多，報(bào)道的方式是以新聞的方式為企業(yè)做宣傳。1995年后，成立了專門的新聞中心，工作目標(biāo)是“做大文章，樹大形象，促大發(fā)展”。那時(shí)候的《人民郵電》報(bào)，是郵電部的機(jī)關(guān)報(bào)，其基本定位就是郵電部黨組的喉舌，它的報(bào)道方針、行動(dòng)綱領(lǐng)、欄目設(shè)置、組稿方向也基本上符合新聞宣傳性質(zhì)。大郵電分解后，《人民郵電》報(bào)面臨著新形勢(shì)、新選擇，產(chǎn)生過轉(zhuǎn)型的陣痛：一方面它不愿意失去原有的地位和優(yōu)勢(shì)；另一方面同行業(yè)的其它報(bào)業(yè)以搶占先機(jī)的姿態(tài)率先走向市場(chǎng)，使它受到挑戰(zhàn)，結(jié)果，它采取了折中的方法：對(duì)外由原來的一家主管變?yōu)楝F(xiàn)在的幾家主辦，對(duì)內(nèi)加緊推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。事實(shí)證明，前者只是一個(gè)形式而已，后者才是《人民郵電》報(bào)調(diào)整辦報(bào)方針和定位的動(dòng)力。過去大量的宣傳性稿件少了，貼近市場(chǎng)、服務(wù)經(jīng)營、關(guān)注業(yè)務(wù)和通信技術(shù)的稿件多了，嚴(yán)肅、沉悶的機(jī)關(guān)報(bào)變得生動(dòng)活潑、親切可愛起來，吸引讀者代替了吸引機(jī)關(guān)的訴求，同時(shí)還要為發(fā)行創(chuàng)造條件?！度嗣襦]電》報(bào)開始按純粹的行業(yè)新聞規(guī)則運(yùn)作，逐步向市場(chǎng)轉(zhuǎn)向，企業(yè)的新聞工作者的新聞?dòng)^念開始變化，向通信市場(chǎng)和企業(yè)的經(jīng)營工作轉(zhuǎn)向，以適應(yīng)通信市場(chǎng)和企業(yè)經(jīng)營工作的需要。經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值在通信行業(yè)的新聞工作中更加凸顯，同時(shí)也更加符合新聞自身的發(fā)展規(guī)律。

企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的應(yīng)用方式

1.做好新聞策劃。

企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需要和業(yè)務(wù)開展，會(huì)舉行一些大型的業(yè)務(wù)活動(dòng)，比如通信展、通信博覽會(huì)；比如每年一次的“5·17”世界電信日活動(dòng)；如何使這些活動(dòng)突破空間、超越時(shí)限，達(dá)到更好的傳播效果，就要通過新聞策劃來實(shí)現(xiàn)。

2.采寫新聞故事。

選取生活中真實(shí)的人物或事件，寫成新聞故事在報(bào)刊上刊登。

3.推出新聞紀(jì)實(shí)。

對(duì)大的新聞?lì)}材，如網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化、系列服務(wù)舉措等，以新聞紀(jì)實(shí)的形式予以報(bào)道。

4.關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)。

對(duì)一些新近發(fā)生的具有新聞價(jià)值的事件，及時(shí)以消息的形式在媒體上刊發(fā)。

企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)遵循的原則

1.真實(shí)性。

企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該恪守新聞的真實(shí)性規(guī)則，不能因?yàn)槠髽I(yè)利益而夸大其詞。

2.時(shí)效性。

要把企業(yè)的工作與社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合，及時(shí)報(bào)道企業(yè)服務(wù)社會(huì)、滿足大眾要求的典型事例，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

3.價(jià)值性。

要熟悉企業(yè)，懂得從哪兒下手，可以把企業(yè)的需求與新聞的要求完美地結(jié)合起來，達(dá)到兩方面都滿意的最佳效果。要有較廣泛的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)，能夠從一般性的新聞?lì)}材里挖掘出意想不到的新聞價(jià)值。新聞價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和挖掘，是做好新聞工作的核心環(huán)節(jié)，更是做好企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)鍵所在。比如企業(yè)回報(bào)社會(huì)的題材，不過是老生常談，但選擇新生開學(xué)的有利時(shí)機(jī)，恰逢貧困山區(qū)的孩子上不起學(xué)的社會(huì)事實(shí)，把企業(yè)對(duì)利潤的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)ψ鎳磥淼年P(guān)注，新聞價(jià)值就不一般了。我們以《愛心托起明天的太陽》為題，做了一篇相關(guān)報(bào)道，在《湖北日?qǐng)?bào)》發(fā)表后，在社會(huì)上引起了很好反響，同時(shí)有力地樹立了企業(yè)的形象。

4.服務(wù)性。

新聞的影響力遵循的是 “潤物細(xì)無聲”的方式，企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞務(wù)必規(guī)避通告、公告模式。要用新聞性和有價(jià)值的信息量，贏得更佳的受眾效果，改變消費(fèi)者的心理戒備。此外，新聞比硬廣的內(nèi)容更豐富，更鮮活，更容易被廣大消費(fèi)者理解和接受。