◎向 颯

傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

◎向 颯

我們必須盡快建立起持續(xù)有效的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容、媒介平臺(tái)、終端形態(tài)和服務(wù)意識(shí)，加快與新媒介融會(huì)貫通，積極參與數(shù)字出版實(shí)踐，為讀者提供全方位立體化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容，跨平臺(tái)、多渠道的傳播效應(yīng)，才能最終實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍。

傳統(tǒng)期刊 數(shù)字化 轉(zhuǎn)型

目前，我們已經(jīng)步入了一個(gè)媒介融合的新媒體數(shù)字時(shí)代，期刊與新媒體融合發(fā)展在國(guó)家文化戰(zhàn)略層面具有重大意義。《報(bào)刊業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》表明，2012年中國(guó)人均消費(fèi)期刊2.4冊(cè)。而在歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，期刊的人均擁有冊(cè)數(shù)是在10～20冊(cè)左右，期刊發(fā)展明顯滯后。期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍是推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，跟上新媒體數(shù)字時(shí)代的關(guān)鍵。傳統(tǒng)期刊在培養(yǎng)用戶數(shù)字化閱讀習(xí)慣以及對(duì)期刊數(shù)字化技術(shù)的認(rèn)知過(guò)程中，逐步形成了期刊數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)：內(nèi)容提供商--技術(shù)服務(wù)商--網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)--信息綜合服務(wù)平臺(tái)--終端閱讀---移動(dòng)閱讀。我們必須盡快建立起持續(xù)有效的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容、媒介平臺(tái)、終端形態(tài)和服務(wù)意識(shí)，加快與新媒介融會(huì)貫通，積極參與數(shù)字出版實(shí)踐，為讀者提供全方位立體化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容，跨平臺(tái)、多渠道的傳播效應(yīng)，才能最終實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍。

期刊數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式的多元化

中國(guó)期刊數(shù)字化的經(jīng)營(yíng)模式 （見(jiàn)表1）。

期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑

新媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突圍路徑包括三個(gè)方面：傳媒形態(tài)的豐富化、傳播工具的多樣化、運(yùn)營(yíng)模式的平臺(tái)化等。期刊用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)出版，通過(guò)媒介傳播方式和傳播內(nèi)容的相互融合，通過(guò)數(shù)字技術(shù)豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)媒介功能和資源的優(yōu)化整合配置以及傳統(tǒng)出版的流程再造。

表1 :中國(guó)期刊數(shù)字化的經(jīng)營(yíng)模式

（1）實(shí)現(xiàn)傳媒形態(tài)的豐富化。新媒體時(shí)代，建立多種媒體業(yè)態(tài)以適應(yīng)期刊的數(shù)字化發(fā)展變革是必然的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)期刊應(yīng)采用新媒體的表現(xiàn)形態(tài)、運(yùn)用新媒體的載體，融入新媒體運(yùn)作理念，以多種方式使用公眾制作的內(nèi)容，通過(guò)線上線下互動(dòng)、數(shù)據(jù)挖掘、實(shí)時(shí)播報(bào)、視頻訪談、圖解報(bào)告等新媒體手段，實(shí)現(xiàn)傳播流向的輻射立體化。

（2）實(shí)現(xiàn)傳播工具的多樣化。實(shí)際上，新媒體環(huán)境下的信息傳播工具的最終選擇是多樣化。執(zhí)行期刊傳播功能的不再僅僅是雜志社，一切可以用來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)接通的工具，例如手機(jī)、博客、微信、論壇、QQ、微博、二維碼等都可以作為傳播工具來(lái)傳播信息。

（3）實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的平臺(tái)化。在媒介融合的推動(dòng)下，期刊的運(yùn)營(yíng)模式更趨于平臺(tái)化運(yùn)作。通過(guò)內(nèi)容資源、品牌資源和渠道資源等的整合分享，重構(gòu)期刊、網(wǎng)站、微媒體等多媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的生產(chǎn)流程，提高了期刊資源利用的效率和信息共享的水平。

期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)

在數(shù)字化時(shí)代中，筆者認(rèn)為內(nèi)容、平臺(tái)、終端和服務(wù)“四位一體”的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵。我們必須創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代的編采方式、工作流程、管理方法和服務(wù)內(nèi)涵和以及服務(wù)水準(zhǔn)。

創(chuàng)新傳播內(nèi)容。高品質(zhì)的產(chǎn)品是掌控未來(lái)、持續(xù)成長(zhǎng)的永遠(yuǎn)的準(zhǔn)則，而其價(jià)值的核心，始終是內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)布。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容價(jià)值的增值是單向鏈條進(jìn)行，而要加快期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必須創(chuàng)新內(nèi)容的深加工方式，實(shí)現(xiàn)多層次內(nèi)容加工，多級(jí)多次生成，多點(diǎn)多面發(fā)布，輻射式拓展價(jià)值增值渠道，打造立體多樣的期刊內(nèi)容增值模式。例如英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)的創(chuàng)新，是匯集全球內(nèi)容資源，建立龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，整合資源，機(jī)構(gòu)重組，形成了由內(nèi)容創(chuàng)造財(cái)富的商業(yè)模式。

創(chuàng)新平臺(tái)模式。作為集成了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的新媒介平臺(tái)，具有的快速反應(yīng)、手段先進(jìn)、協(xié)同創(chuàng)新、規(guī)模效應(yīng)等特點(diǎn)。它綜合應(yīng)用云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、DRM技術(shù)，通過(guò)整合資源，機(jī)構(gòu)重組，構(gòu)建了一個(gè)信息生產(chǎn)、平等分享和自由交流的內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。我們要盡量做大做強(qiáng)這種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)分析、加工、整合，形成規(guī)模化的海量信息內(nèi)容，提供給作者大量的關(guān)聯(lián)度較多為文獻(xiàn)，才能快速適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)變革，滿足讀者對(duì)專業(yè)知識(shí)的需求。

創(chuàng)新終端渠道。大眾的閱讀方式不僅從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向新興媒體轉(zhuǎn)移，而且數(shù)字閱讀的形式正在從有線網(wǎng)絡(luò)的在線閱讀向無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊苿?dòng)閱讀轉(zhuǎn)移，電子書(shū)、PAD、平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)數(shù)字化的全新終端越來(lái)也普及。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的來(lái)說(shuō)，新的移動(dòng)終端更加時(shí)尚和便捷，其信息儲(chǔ)存和檢索功能的先進(jìn)性更加受到受眾青睞。

創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)。當(dāng)網(wǎng)速發(fā)展到極致，需要解決的基本問(wèn)題還是用戶服務(wù)。成功的用戶服務(wù)不僅是一次舒適閱讀，而且包括延伸到各方面、各層面不同形式的精心服務(wù)，即始終抱有強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)。我們不僅要關(guān)注行業(yè)讀者關(guān)心的問(wèn)題，及時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)新趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向、管理新理念，而且要圍繞數(shù)字化平臺(tái)、產(chǎn)品以及刊登的廣告等，為讀者、廣告商和消費(fèi)者提供多方面的超值服務(wù)，只有徹底顛覆了傳統(tǒng)的出版觀念，才能創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)。例如，美國(guó)《好管家》做一款自行車的廣告，他們要把其他多個(gè)品種、多種類型的自行車及其參數(shù)、性價(jià)比等進(jìn)行橫向比較，并形成全球的內(nèi)容鏈，為讀者和生產(chǎn)廠家提供更多更細(xì)致的服務(wù)。

[1]賈立政：《感受美國(guó)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，《新聞戰(zhàn)線》2014年第4期

[2]李雪昆 范燕瑩：《“數(shù)讀”期刊：版本升級(jí)體驗(yàn)鮮》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》2014年9月22日

[3]金鑫 柳斌杰：《發(fā)展數(shù)字出版是新聞出版業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》2009年8月14日

[4]向颯：《媒介融合下期刊數(shù)字化與品牌延伸》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2012年版

[5]陳敏：《高?？萍计诳D(zhuǎn)型改制的若干思考》，《中國(guó)科技期刊研究》2013第4期

[6]向颯：《論中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的特征及未來(lái)走向》，《鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)社科版》2012年第4期

（鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部）

2013年河南省人文社科規(guī)劃項(xiàng)目（2013-GH-437）;河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2011FXW006）