◎姜月波

紙媒需要一雙捕捉人心的慧眼

◎姜月波

行業(yè)的困境與探索

紙媒困境，是媒體人常常提及的話題。網(wǎng)媒、自媒體的興起，讓人產(chǎn)生一種焦慮，傳統(tǒng)媒體的出路在哪里？近兩年，部分平面媒體的不如人意，更是讓一些人驚呼，紙媒的冬天來(lái)了。

其實(shí)冬天遠(yuǎn)著呢。要說(shuō)有冬天，這幾年對(duì)所有媒體都是冬天。經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，政策環(huán)境的改變，倒閉、破產(chǎn)那多實(shí)體企業(yè)，媒體能求例外嗎？觀察這一問(wèn)題，不能從類別上劃分，要從層級(jí)上細(xì)察。那些本就不死不活、粗制濫造的三流媒體，無(wú)論紙媒，還是網(wǎng)媒、視聽媒體，遇到寒冬，仙逝幾家不是再正常不過(guò)的事嘛。

“媒體泡沫”是眾所周知的事實(shí)，同質(zhì)媒體過(guò)多過(guò)亂，行業(yè)媒體多如牛毛，甚至同一集團(tuán)同質(zhì)媒體兄弟鬩墻的怪事也不少。我們真的需要這多除了報(bào)名不同，內(nèi)容差不多的報(bào)紙嗎？答案是顯然的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，優(yōu)勝劣汰，對(duì)品牌媒體來(lái)說(shuō)，大浪淘沙后的海面更寬闊，游弋更自如，應(yīng)該是好事。樹立這樣的信心，并不表明傳統(tǒng)媒體不需要改革，不需要調(diào)整，市場(chǎng)下行正是優(yōu)勢(shì)媒體重拳出擊重新洗牌的大好時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的湖北日?qǐng)?bào)這幾年一直沒(méi)有停止探索步伐，連續(xù)三年調(diào)整改版，突出“內(nèi)容為王”的改革思路，大范圍整合資源，大手筆增減欄目，大開門聯(lián)合辦報(bào)，報(bào)紙狂飆突進(jìn)，傲立潮頭，逆勢(shì)飄紅。

而《今日視點(diǎn)》、《千湖新記》、《檔案解密》等系列大型報(bào)道和欄目的強(qiáng)勢(shì)推出，則是這一背景下省委機(jī)關(guān)報(bào)在深度報(bào)道和細(xì)分市場(chǎng)方面的大膽嘗試，廣獲贊譽(yù)。接續(xù)《千湖新記》欄目，年初開啟的《綠滿荊楚》大型系列主題報(bào)道，以每周一期的間隔刊出，精做山水文章，書寫荊楚大美，講述林業(yè)人的創(chuàng)業(yè)艱辛和國(guó)有林場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，文字清新優(yōu)美，故事生動(dòng)感人，版面呈現(xiàn)圖文并茂，深受各方喜愛(ài)。這說(shuō)明傳統(tǒng)媒體尤其作為主流媒體的黨報(bào)，內(nèi)容調(diào)整空間廣闊，前景誘人。

受眾需求的把握與挖掘

相比市場(chǎng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，省委機(jī)關(guān)報(bào)在數(shù)十年的發(fā)展中形成的資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)和權(quán)威品牌效應(yīng)自不待言，闕如的是對(duì)社會(huì)生活的快速反應(yīng)，對(duì)世態(tài)人心、潛在需求的敏銳感知和把握。

闕如并非無(wú)補(bǔ)。除卻提供信息、滿足未知的基本功能，在信息源共享程度越來(lái)越高的情況下，媒體對(duì)信息資源的深度開掘和對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開拓，顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體深知自己的短板，紛紛在團(tuán)隊(duì)配置、欄目設(shè)計(jì)、議題設(shè)置上盡量向市場(chǎng)靠攏，向人心靠近，為需求服務(wù)。不斷將受眾潛在欲求轉(zhuǎn)化成可操作可贏利的議程項(xiàng)目，上演出媒體策劃的一幕幕好戲。

江蘇衛(wèi)視精心推出的《非誠(chéng)勿擾》就是個(gè)成功范例。借用同名電影，他們把傳統(tǒng)媒婆操心的事辦成一檔大型生活類服務(wù)節(jié)目，兼具服務(wù)性、娛樂(lè)性、觀賞性，互動(dòng)性和參與性強(qiáng)，一經(jīng)推出便紅紅火火，不僅單身男女愛(ài)看，更是老少咸宜。不僅國(guó)內(nèi)觀眾愛(ài)看，世界各地的華人華僑也愛(ài)看，數(shù)十個(gè)國(guó)家的男女青年也踴躍參與。他們把相親的節(jié)目不光在國(guó)內(nèi)辦，還辦到國(guó)外去，先后在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、新西蘭舉辦專場(chǎng)?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》已然成為國(guó)內(nèi)媒體中少數(shù)具有真正世界影響的節(jié)目之一。

在一般人看來(lái)，相親是個(gè)好大的事啊，用得著這樣大張旗鼓地做嘛？但江蘇衛(wèi)視人看到了巨大的市場(chǎng)，海量的需求，把服務(wù)的重點(diǎn)對(duì)象，對(duì)準(zhǔn)辦公室白領(lǐng)階層，投入巨大的人力物力，做精做專。在獲得廣泛社會(huì)影響的同時(shí)，同時(shí)也收獲了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。僅一個(gè)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的廣告收入，就比好多省市電視臺(tái)的廣告總收入還要多。

同樣的思路，央視 《星光大道》、《出彩中國(guó)人》、《中國(guó)好聲音》、江西衛(wèi)視《金牌調(diào)解》這類節(jié)目，都是深度開掘細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)秀之作。這些成功節(jié)目的共同點(diǎn)是：無(wú)關(guān)宏旨，特定對(duì)象，切口很小，做深做透?？梢钥吹贸觯@類節(jié)目的選題都來(lái)自市場(chǎng)，而非政府部門工作，篩定這樣選題，關(guān)鍵要對(duì)特定人群的需求精準(zhǔn)把握。媒體要有一雙捕捉的慧眼，在紛繁的世象中，見微知著，窺斑見豹，具有高超的議程設(shè)置的轉(zhuǎn)換策劃能力。

紙媒不同于電視，參與性、可視性、娛樂(lè)性不是報(bào)紙所長(zhǎng)，但在觀察社會(huì)的廣闊性、對(duì)宏觀背景穿插把握上、在主題的準(zhǔn)確定位和深度開掘上更加擅長(zhǎng)。一段時(shí)間內(nèi)，集中一個(gè)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，一件重大突發(fā)事件，一個(gè)讀者感興趣的議題和人物，全景展示，各方探討，深度挖掘，引領(lǐng)輿論，疏導(dǎo)輿情，滿足需求，回應(yīng)關(guān)切，提供服務(wù)。這就是湖北日?qǐng)?bào)在改版中推出《今日視點(diǎn)》的初衷，堅(jiān)持經(jīng)年，成為讀者所愛(ài)，品牌效應(yīng)彰顯。

自上世紀(jì)50年代起，湖北全省先后建起270多家國(guó)有林場(chǎng)和森林公園，這些林場(chǎng)和公園地處偏遠(yuǎn)，交通不便，加之轉(zhuǎn)型不易，大多困難，很少進(jìn)入媒體視野。黨的十八大以來(lái)，改善人居環(huán)境，提升民生福祉，建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國(guó)，被提高到從沒(méi)有的認(rèn)識(shí)高度，讓生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展、永續(xù)發(fā)展將成為一種新常態(tài)和偉大的社會(huì)實(shí)踐。綠滿荊楚，用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)湖北境內(nèi)應(yīng)綠盡綠，綠色全覆蓋，是湖北省委、省政府的重要戰(zhàn)略決策和部署。正是在這樣的背景下，那些長(zhǎng)期承擔(dān)公益生態(tài)建設(shè)的國(guó)有林場(chǎng)和森林公園、林地型保護(hù)區(qū)，他們過(guò)得怎樣，在篳路藍(lán)縷的堅(jiān)守中，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索中，有哪些酸甜苦辣，那一片遠(yuǎn)方山水有何秘境，前世今生中有多少坎坷、困境和歡欣，這些都是讀者欲知而未知的，無(wú)疑是個(gè)很好的選題。

媒體在議程設(shè)置中，往往把自己的身段放得越低，越能找到與讀者的共鳴點(diǎn)。在“自選動(dòng)作”中，我們大可把自己定位為讀者的眼睛和耳朵，用平常心和世俗的雙眼雙耳，去感知這個(gè)世界，把最真實(shí)的感悟和探究，呈現(xiàn)給讀者。開設(shè)《綠滿荊楚》欄目，對(duì)上呼應(yīng)省委省政府 “三年綠滿荊楚”戰(zhàn)略，對(duì)下滿足讀者的閱讀需求，上下一肩挑，但我們對(duì)記者沒(méi)有“高大上”要求，不搞觀點(diǎn)上的“選邊站位”，要求記者真實(shí)地呈現(xiàn)那一方綠色世界。

“輕表達(dá)”的追求與實(shí)踐

但是真實(shí)的并非就是完美的。黨報(bào)由于職責(zé)所在，過(guò)去承擔(dān)“宣傳貫徹”功能過(guò)多，彌久成習(xí)，空話套話過(guò)多，居高的語(yǔ)氣太重，不夠通俗，不夠綿軟，不夠接地氣。

如何在 《綠滿荊楚》的行文中，提倡一種“輕表達(dá)”，是我們?cè)陂_題時(shí)就致力于的一種追求。所謂“輕表達(dá)”，就是要少官氣，少官話，少文件語(yǔ)言，用平實(shí)或藝術(shù)的語(yǔ)言，來(lái)陳述描摹事物事件。具體說(shuō)，在內(nèi)容上寫林業(yè)人的“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型”，展示荊楚“大山、大水、大文化”，把林場(chǎng)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展揉合起來(lái)寫，把林業(yè)人的命運(yùn)與祖國(guó)的命運(yùn)結(jié)合起來(lái)寫，探索人與自然的相處之道、人與生物多樣性的融合之道。在文字表達(dá)上，要融合新聞與散文的筆法，不說(shuō)套話、空話、硬話，要靈動(dòng)、清新、秀美，讓受眾有閱讀之美。在版面呈現(xiàn)上，突出一個(gè)“綠”字，要大氣、多彩、炫美，讓讀者有視覺(jué)享受。在采訪上，要求記者一定要到現(xiàn)場(chǎng)去，到林海去，到苗圃去，到林業(yè)工人家里去，去呼吸那里的新鮮空氣，去感受林業(yè)人的真實(shí)生活，去體驗(yàn)他們創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣，去傾聽他們心底的呼喚。

在采訪實(shí)踐中，我們記者都在朝著這個(gè)方向努力。為了去感受真實(shí)的原生場(chǎng)景，大雪天我們的記者在神農(nóng)架、房縣詩(shī)經(jīng)源、崇陽(yáng)桂花林場(chǎng)、宜昌大老嶺爬山涉水，往返數(shù)十公里，為了親眼看到林業(yè)工人生存環(huán)境，我們的記者在險(xiǎn)峻的大別山深處連摔多次以致摔傷也不放棄。為了考證歷史上的林場(chǎng)所在地的生態(tài)，我們的記者要查閱數(shù)十萬(wàn)字的歷史典籍。在文字處理上，為了改掉有些記者的 “工作通訊”式的文風(fēng)，反復(fù)修改二三次是常有的事，為了精做一個(gè)標(biāo)題，主編要查看大量古詩(shī)古文，力求精煉傳神，又能符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)物地貌，與文章所敘述事實(shí)相吻合。這里請(qǐng)看幾篇文稿的標(biāo)題：神農(nóng)架《七彩神農(nóng)冠中華》、宜昌大老嶺《那山，那人，那大老嶺喲》、襄陽(yáng)鹿門寺《煙霞猶在鹿門山》、谷城薤山《一幅煙嵐染薤山》、房縣詩(shī)經(jīng)源《詩(shī)經(jīng)飄香的林?！?、崇陽(yáng)桂花林場(chǎng)《千嶺搖翠看桂花》、鐘祥大口林場(chǎng)《大口，一方有故事的森林》、京山太子《墾荒鋪綠太子山》、武漢九峰《九峰黛色半入城》、英山吳家山《別有幽境吳家山》、宣恩七姊妹山保護(hù)區(qū) 《白云深處七姊妹》。在版面呈現(xiàn)上，要求主輔相宜，主稿之外，每期都要配發(fā)代表性詩(shī)文、鏈接有“前世今生”、“特色名片”、林場(chǎng)面積和方位示意圖。做到文圖互重，每期都要有一張大視野的林場(chǎng)俯瞰圖，再配發(fā)多張近景、特寫風(fēng)物、景點(diǎn)、人物和動(dòng)植物照片，讓讀者對(duì)所報(bào)道林場(chǎng)有個(gè)直觀了解。每期都要精美、大氣、養(yǎng)眼，采訪有的林場(chǎng)時(shí)，由于天氣不好或時(shí)令不對(duì)，攝影記者為了拍取一張好照片，需要多次上山，才能完成任務(wù)。

（湖北日?qǐng)?bào)農(nóng)村新聞中心副主任）