◎楊敬文

做好“獨(dú)家”文章 提升黨報(bào)“四力”

◎楊敬文

信息爆炸和傳媒競爭的雙重壓力，給紙媒提出了一個(gè)必須思考的課題：如何最大限度地贏得讀者？我以為，關(guān)鍵是在“獨(dú)家”上作好文章，即有獨(dú)出心裁的策劃，獨(dú)具匠心的采寫，獨(dú)具一格的呈現(xiàn)，最終給讀者獨(dú)一無二的精神享受，在同業(yè)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?？戳?《綠滿荊楚》這組大型系列專題報(bào)道，感覺到“獨(dú)家”印象深刻，了不得，很精彩，從而大大地提升了黨報(bào)的思想力，影響力，引導(dǎo)力和推動(dòng)力。

從這組報(bào)道的策劃來看，它是在用事實(shí)講明道理，傳播觀點(diǎn)，表達(dá)立場，彰顯黨報(bào)的思想力，黨報(bào)的宣傳，既要緊跟中心，貼近實(shí)際，又要人無我有，與眾不同。現(xiàn)在來看，《綠滿荊楚》這組報(bào)道能在本埠傳媒中獨(dú)樹一幟，正是其策劃“獨(dú)出心裁”，通過立足點(diǎn)敘事，側(cè)重點(diǎn)明理，由“記者的主張”進(jìn)而轉(zhuǎn)變成“報(bào)紙的主張”，必然引起領(lǐng)導(dǎo)和部門關(guān)注，引起讀者和社會(huì)共鳴。省林業(yè)廳廳長劉新池用“超出預(yù)想”、“不同凡響”8個(gè)字評(píng)價(jià)，就是最好的證明。

從這組報(bào)道的采寫來看，它是在用研究解剖問題，積累材料，探尋出路，打造黨報(bào)的影響力?！毒G滿荊楚》這組報(bào)道采寫?yīng)毦呓承模诤棋牟牧现型诰虺鲞^去、現(xiàn)在和將來最有亮點(diǎn)最有看點(diǎn)的東西，既展現(xiàn)湖北生態(tài)建設(shè)的精品典范，又揭示生態(tài)文明的歷史選擇，同時(shí)探索荊楚生態(tài)發(fā)展方向。這就像專家、學(xué)者做學(xué)問那樣做案頭工作，自然高深活新，放大影響力。正像《業(yè)務(wù)通報(bào)》總結(jié)的那樣：“一經(jīng)推出就受到讀者廣泛好評(píng)，在林業(yè)戰(zhàn)線產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。”我堅(jiān)信，這種影響現(xiàn)實(shí)而深遠(yuǎn)，必將推動(dòng)綠滿荊楚向更高層次邁進(jìn)。

從這組報(bào)道的效果來看，它是在用豐富信息篩選，增加可讀，提供服務(wù)，提高黨報(bào)的引導(dǎo)力?，F(xiàn)在一方面信息爆炸，一方面信息碎片化，好多報(bào)道看起來熱熱鬧鬧，但無法給讀者打下深刻的烙印。增強(qiáng)引導(dǎo)力，要有信息量、可讀性、服務(wù)性，更要有思想性。這是黨報(bào)報(bào)道的一個(gè)重要原則，也是在潛移默化中增強(qiáng)報(bào)道針對(duì)性指導(dǎo)性的體現(xiàn)?！毒G滿荊楚》這組報(bào)道給讀者精神享受獨(dú)一無二，就是結(jié)合了這 “一量三性”，拓寬了人們的視野，增長了人們的知識(shí)，滿足了人們的知情權(quán)。

從這組報(bào)道的呈現(xiàn)來看，它是在用心思整合資源，整體推進(jìn)，連續(xù)推出，增強(qiáng)黨報(bào)的推動(dòng)力。湖北日?qǐng)?bào)改版后，圍繞黨和政府的中心工作，接連推出了一個(gè)又一個(gè)專欄專版。和其他“專”字型報(bào)道一樣，《綠滿荊楚》這組報(bào)道呈現(xiàn)也是獨(dú)具一格：有新聞價(jià)值——每篇都有新鮮的事實(shí)呈現(xiàn)，有歷史厚度——每地都有悠久的典故鋪墊，有文化內(nèi)涵——每期都有名人詩詞歌賦回味，巧妙地運(yùn)用“連續(xù)劇”形式和“組合拳”，有力地推動(dòng)黨報(bào)在綠滿荊楚方面的輿論積累和輿論場的形成。

黨報(bào)越彰顯 “獨(dú)家”，越能體現(xiàn)“特色”，就越會(huì)把黨報(bào)的最大優(yōu)勢發(fā)揮到精致和極致，正是寄予這種希望，我在這里提三點(diǎn)建議供參考：一是從更深層次考慮，把這組《綠滿荊楚》的報(bào)道匯集成冊，擴(kuò)大宣傳效果，引導(dǎo)更多的讀者投身生態(tài)文明建設(shè)。二是從更高要求著手，把收集但不好公開的材料整理成調(diào)查報(bào)告，用足所有成果，給領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)或相關(guān)部門決策提供參考。三是從更廣范圍調(diào)動(dòng)，在余下期數(shù)中增加讀者的評(píng)價(jià)，形成讀編互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的傳播力影響力和推動(dòng)力。

（湖北日?qǐng)?bào)原編務(wù)總監(jiān)）