◎高學(xué)良 劉慧文

廣播小眾化節(jié)目的競爭策略

◎高學(xué)良 劉慧文

湖北廣播電視臺資訊廣播頻率《好戲連臺》版塊由《吉祥鳥》及《薈文說戲》兩個節(jié)目構(gòu)成。多年來，《好戲連臺》版塊一直立意于“做傳統(tǒng)文化的堅守者和傳播者”，溫情堅守傳統(tǒng)戲曲，溫馨傳遞人間大愛。歷經(jīng)多年的沉淀，2014年，《好戲連臺》版塊創(chuàng)新廣播節(jié)目發(fā)展思路，率先提出“三位一體”的廣播節(jié)目運營理念，節(jié)目、活動、聯(lián)盟（湖北票友會聯(lián)盟）相映生輝、同步面向市場，變傳統(tǒng)廣播節(jié)目 “聽眾找”為“找聽眾”，緊握傳播傳統(tǒng)文化的大旗不動搖，“線上”、“線下”齊頭并進(jìn)直面“慘烈”的多媒體競爭時代，最大限度地讓受眾“回歸傳統(tǒng)文化的空中堡壘”。

2014年，《好戲連臺》版塊節(jié)目市場占有率長期穩(wěn)居頻率第一，其中，《吉祥鳥》節(jié)目單元多次上榜湖北市場所有廣播節(jié)目收聽30強的第11名（賽立信數(shù)據(jù)），《薈文說戲》節(jié)目2014年年底武漢市場占有率已經(jīng)上升到全頻率所有節(jié)目的第二名 （賽立信數(shù)據(jù)）。《好戲連臺》版塊時間廣告客戶投入穩(wěn)步上漲。相同的播出平臺、相同的播出時間、相同的編輯記者主持人，2014年《好戲連臺》版塊節(jié)目市場占有率獲得了“井噴式”上升。這就是理念創(chuàng)新的力量！

改進(jìn)節(jié)目策劃 調(diào)整編播方式

《好戲連臺》版塊的兩個節(jié)目都是資訊廣播兩個“唯一性”的節(jié)目?！都轼B》是湖北資訊廣播唯一一檔從1989年頻率開播至今沒有改過節(jié)目名稱及播出時段的節(jié)目，在媒體相對單一、廣播大發(fā)展的時期，她曾有過非常輝煌的歷史?！端C文說戲》節(jié)目是十年來湖北省及武漢市廣播頻率中唯一一檔戲曲日播節(jié)目，也是湖北省唯一一家“全國戲曲廣播聯(lián)盟”成員單位。

不是我們不懂得 “創(chuàng)業(yè)難、守業(yè)更難”的道理。所幸的是在被快餐文化緊緊包扎的時代里我們還有“十年磨一劍”的勇氣，還有“潛心打造”的情懷。我們堅信，戲曲會很美，傳統(tǒng)也時尚。尋找受眾與傳統(tǒng)文化傳播傳承的契合點才是負(fù)責(zé)任的大眾媒體所該堅守并追求的。因此在節(jié)目宗旨不變的前提下，我們不斷改進(jìn)節(jié)目思維、調(diào)整節(jié)目方式，加大節(jié)目的開放力度，“走出去”、“請進(jìn)來”，用辦“大廣播、全媒體”的心態(tài)，融合多重傳播方式，變被動為主動，積極塑造主持人的公眾形象，進(jìn)而提升節(jié)目的影響力。

忽如一夜春風(fēng)來。2014年，大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造中國精神成為國家意志民族共識。沐浴在春風(fēng)中的《好戲連臺》，歷經(jīng)“打造”的“創(chuàng)造”，小荷已露尖尖角！

公益活動先行 帶動經(jīng)濟(jì)效益

從2014年1月21日的 “送戲下鄉(xiāng)”開始，到2014年12月13日的“雪瑪杯湖北戲曲好嗓子大賽”年終總決賽，《好戲連臺》版塊依托節(jié)目的活動全年不間斷，累計活動場次超過30場，累計活動營收七十萬元?！扒蓩D可做無米之炊”。這是公益的力量！

戲曲與時尚之間的鴻溝到底有多深？這是當(dāng)下戲曲界的設(shè)問！在我們看來，戲曲可以時尚。2014年，在充分的市場調(diào)研的前提下，我們做出了一個全新的策劃創(chuàng)意“首屆湖北戲曲嘉年華”，將傳統(tǒng)戲曲與西方時尚舶來詞“嘉年華”直接對接。2014年7月底，“首屆湖北戲曲嘉年華”在鄂東薄刀峰景區(qū)落地生根并大獲成功，創(chuàng)意最終變成了生產(chǎn)力。

“萬馬奔騰喜迎春——2014年度送戲下鄉(xiāng)”系列活動是頻率2014年公益行動的開篇之作。在隨州、在鄂州、在黃石的山里鄉(xiāng)間，在武漢的街頭巷尾，送戲下鄉(xiāng)，所到之處，人民群眾交口稱贊。中共湖北省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)給予批示，湖北省文化廳將系列活動納入進(jìn)國家四部委舉辦的“我們的中國夢、文化進(jìn)萬家”序列之中，協(xié)助我們申請財政資金支持。

“楚天弘文尚德——湖北省首屆大學(xué)生孝道文化征文、演講比賽”活動是2014年度《好戲連臺》版塊熱心公益、整合市場資源的深度詮釋。該活動從無到有、從小到大，最終上升到資訊廣播所舉辦的活動的一個前所未有的高度：由省委宣傳部、團(tuán)省委、省高校工委、省委講師團(tuán)、湖北廣播電視臺聯(lián)合舉辦。

該活動影響巨大。我們迅速得到了企業(yè)的呼應(yīng)。啟動儀式2014年11月8日如期在湖北大學(xué)禮堂舉行。我們的活動贏得了領(lǐng)導(dǎo)、商家代表及參與大學(xué)生朋友的高度評價及一片贊譽。

機會一定是給有準(zhǔn)備的人的?！逗脩蜻B臺》版塊的每一個成員都懷著同樣的信念：盡自己所能去做好值得做的事。我們相信：我們所做的這些，放到明天，一定值得！熱心公益，投身公益，終能有所收益。

（湖北廣播電視臺資訊廣播）