◎趙洪松 張曉峰 楊宏斌

傳遞“湖北聲音” 講好“湖北故事”
——湖北日?qǐng)?bào)創(chuàng)新全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道評(píng)析

◎趙洪松 張曉峰 楊宏斌

全媒體時(shí)代，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化。面對(duì)各類新興媒體參與的新聞大戰(zhàn)，作為主流媒體的黨報(bào)如何發(fā)聲？如何守住主陣地、打好主動(dòng)仗、唱好主旋律？

湖北日?qǐng)?bào)全國(guó) “兩會(huì)”前后方報(bào)道組的回答是：緊握“創(chuàng)新”、“互動(dòng)”、“民生”三大法寶，圍繞兩個(gè)視角（百姓視角、本土化視角），在全國(guó)“兩會(huì)”這一重要輿論場(chǎng)傳遞“湖北聲音”，講好“湖北故事”。

在今年這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)中，湖北日?qǐng)?bào)刊發(fā)270余條稿件、30個(gè)“全國(guó)‘兩會(huì)’特別報(bào)道”專版，“兩會(huì)聚焦”“審議現(xiàn)場(chǎng)”等18個(gè)專欄，贏得了中宣部閱評(píng)組、省“四大家”、全體代表委員和廣大讀者的廣泛贊譽(yù)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣為轉(zhuǎn)載。會(huì)后，省人大辦公廳向本報(bào)專文致謝。本報(bào)全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道還實(shí)現(xiàn)了多個(gè)首次：整合多部門骨干力量首次成立后方報(bào)道組；首次與中三角省級(jí)黨報(bào)聯(lián)合策劃共同推出報(bào)道；首次在全國(guó)“兩會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)上“搶”到提問(wèn)機(jī)會(huì)。

傳遞 “湖北聲音”：讓議程設(shè)置“熱”起來(lái)

隨著民生新聞的崛起，有人認(rèn)為黨報(bào)要“增加民生報(bào)道量，減少時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道?！边@實(shí)際上是把民生報(bào)道與時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)立起來(lái)了。事實(shí)上時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道同樣涉及民生。

在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，也有少數(shù)同志存在重民生報(bào)道、輕時(shí)政報(bào)道、輕經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傾向。有的人只關(guān)注 “柴米油鹽”、“業(yè)教保醫(yī)”等“小民生”，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到從嚴(yán)治黨、深化改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護(hù)等是“大民生”，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到黨委政府的中心工作就是改善民生。

湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道組認(rèn)為，傳播主旋律是黨報(bào)義不容辭的使命和責(zé)任，要緊扣全國(guó)“兩會(huì)”精神和省委省政府中心工作，濃墨重彩地宣傳省委省政府的重大決策部署和成效，傳遞“湖北聲音”。要改進(jìn)報(bào)道形式，強(qiáng)化民生視角，讓群眾對(duì)報(bào)道喜聞樂(lè)見(jiàn)。

為放大“湖北聲音”，報(bào)道組高度重視“議程設(shè)置”。根據(jù)傳播學(xué)理論，議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會(huì)功能和效果之一。美國(guó)傳播學(xué)者麥克姆斯和肖研究發(fā)現(xiàn)，大眾媒介雖然不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但是可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見(jiàn)。

報(bào)道組主動(dòng)策劃，根據(jù)政府工作報(bào)告熱點(diǎn)、省委省政府中心工作、代表委員議案提案來(lái)設(shè)置議題，連續(xù)聚焦“競(jìng)進(jìn)提質(zhì)”、“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的湖北作為”、“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”等十多個(gè)熱點(diǎn)，每個(gè)議題均全部含有或部分含有“政府工作報(bào)告相關(guān)內(nèi)容—湖北的作為—代表委員的看法—基層群眾意見(jiàn)—本報(bào)評(píng)論”等幾個(gè)構(gòu)件，均含有故事或事件，事實(shí)上是一個(gè)個(gè)含有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)的組合報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)了“構(gòu)造事件，吸引眼球”的傳播效果。

如圍繞 “湖北競(jìng)進(jìn)提質(zhì)”話題，報(bào)道組以“今年全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)設(shè)定為7%左右，湖北自我設(shè)定為9%以上，湖北何以自我加壓？如何競(jìng)進(jìn)提質(zhì)、升級(jí)增效？”的問(wèn)題導(dǎo)向，展開組合式報(bào)道，推出了《“9%以上”：湖北擔(dān)當(dāng)》、《競(jìng)進(jìn)提質(zhì)，邁向“湖北制造2025”》等深度稿件，并配發(fā)評(píng)論《持續(xù)升騰競(jìng)進(jìn)氣場(chǎng)》。

一個(gè)個(gè)組合式報(bào)道，事例新鮮，內(nèi)容扎實(shí)，說(shuō)服力強(qiáng)，并均被安排“全國(guó)‘兩會(huì)’特別報(bào)道”之“動(dòng)態(tài)”版、“縱深”版強(qiáng)勢(shì)推出，彰顯了主流媒體的引導(dǎo)力和影響力。

3月5日，中宣部閱評(píng)第68期對(duì)本報(bào)有關(guān)生態(tài)文明建設(shè)的兩組報(bào)道予以表?yè)P(yáng)，認(rèn)為“生態(tài)文明建設(shè)事關(guān)國(guó)計(jì)民生，是全國(guó)‘兩會(huì)’的一個(gè)重要議題。湖北新聞媒體聯(lián)系當(dāng)前輿論斗爭(zhēng)新情況，在‘兩會(huì)’報(bào)道中加大環(huán)境生態(tài)的力度，這是因勢(shì)利導(dǎo)的一個(gè)正確安排。”

講好“湖北故事”：讓主題報(bào)道“活”起來(lái)

內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)是“兩會(huì)”報(bào)道永不停歇的追求。今年湖北日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新，主要從以下幾個(gè)方面著力：

故事化表達(dá)。根據(jù)傳播學(xué)理論，新聞故事化能大大增強(qiáng)受眾對(duì)接收新聞的興趣。通過(guò)設(shè)置懸念、強(qiáng)化細(xì)節(jié)、突出人物命運(yùn)，把新聞構(gòu)造成故事，使受眾有了了解欲望。故事化表達(dá)能有效打破新聞媒體的教條主義，使新聞更符合傳播規(guī)律。本報(bào)“兩會(huì)”報(bào)道多數(shù)稿件中都有大大小小的生動(dòng)故事、生動(dòng)事例。如“兩會(huì)”縱深報(bào)道《釋放萬(wàn)千草根創(chuàng)新活力》，配發(fā)了《故事越來(lái)越 “潮”——三位企業(yè)家的“互聯(lián)網(wǎng)+”》，生動(dòng)地說(shuō)明了“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的重大意義。

擬人式講述。三省黨報(bào)聯(lián)合報(bào)道 《三大名樓的 “親情對(duì)話”》，把三大名樓當(dāng)作三個(gè)人，為他們“開通”了“親情熱線”，展開跨越時(shí)空的對(duì)話，生動(dòng)有趣地反映了長(zhǎng)江中游城市群的融合發(fā)展。這一報(bào)道創(chuàng)新，受到三省代表委員、武漢市政府、中國(guó)名樓協(xié)會(huì)和廣大讀者好評(píng)。

圖表化呈現(xiàn)。在 “讀圖時(shí)代”，視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新，圖形圖表設(shè)計(jì)技巧的運(yùn)用，能滿足“輕松閱讀”的需求。當(dāng)前，讀者“輕松閱讀”的需求日益增長(zhǎng),一定程度上顛覆了傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和審美方式。為此，報(bào)道組對(duì)湖北競(jìng)進(jìn)提質(zhì)的成就，對(duì)政府工作報(bào)告、“兩高”報(bào)告等，均用簡(jiǎn)單直觀、輕松可讀的圖表呈現(xiàn)，還有不少報(bào)道配以漫畫，增強(qiáng)了貼近性。

我們認(rèn)為，“兩會(huì)”報(bào)道不僅要“活”起來(lái)，還要“動(dòng)”起來(lái)：

會(huì)內(nèi)會(huì)外互動(dòng)。后方報(bào)道組采寫基層群眾的感想感言、意見(jiàn)呼聲，請(qǐng)前方報(bào)道組聯(lián)系代表委員作出回應(yīng)；前方報(bào)道組根據(jù)代表委員的參政議政內(nèi)容設(shè)置議題，后方報(bào)道組做相關(guān)配合報(bào)道。

報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。湖北日?qǐng)?bào)官方微博、微信積極參與“兩會(huì)”報(bào)道，廣泛收集整理社會(huì)各界的 “微建議”、“微感言”、“微評(píng)論”。

媒體之間互動(dòng)。由湖南日?qǐng)?bào)倡議，湖北日?qǐng)?bào)策劃，江西日?qǐng)?bào)積極參與，三省黨報(bào)共同推出反映長(zhǎng)江中游城市群經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展的報(bào)道。湖北廣播電視臺(tái)與人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)聯(lián)合主辦“對(duì)話長(zhǎng)江”高端訪談節(jié)目，湖北日?qǐng)?bào)作為“支持單位”，圖文并茂進(jìn)行報(bào)道。

此外，我們還注重用評(píng)論舉旗?！皟蓵?huì)”報(bào)道中，我們注重運(yùn)用評(píng)論員隊(duì)伍，以評(píng)論亮明觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論、深化主題，特別是縱深版的幾組報(bào)道均配有舉旗性言論，幾乎每天都有與“兩會(huì)”相關(guān)的時(shí)評(píng)見(jiàn)報(bào)。

體現(xiàn)“百姓關(guān)注”：把民聲地氣“接”起來(lái)

每年全國(guó)“兩會(huì)”，民生問(wèn)題關(guān)注度極高。在傳播主旋律，構(gòu)建宏大敘事的同時(shí)，做好民生新聞是黨報(bào) “兩會(huì)”報(bào)道的重要責(zé)任。

民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式。平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事是其根本和核心。

如何做好“兩會(huì)”民生報(bào)道？本報(bào)在省“兩會(huì)”期間創(chuàng)新推出以記者名字命名的個(gè)性化欄目 “百姓關(guān)注娜就采”，由記者劉娜為主創(chuàng)，三名記者參與，從讀者來(lái)信來(lái)電、網(wǎng)友留言中發(fā)現(xiàn)民生熱點(diǎn)難題，發(fā)揮黨報(bào)密切聯(lián)系政府部門的優(yōu)勢(shì)，帶著民生難題找代表委員談看法，找政府官員問(wèn)政策、談舉措。報(bào)道從群眾關(guān)注的角度提出問(wèn)題和回答問(wèn)題，“問(wèn)題導(dǎo)向+解惑釋疑+促成解決”是其特點(diǎn)。這一欄目一經(jīng)推出，關(guān)注者眾。事實(shí)證明，以記者名字命名的欄目具有標(biāo)識(shí)明顯、個(gè)性化強(qiáng)、易吸引群眾反映問(wèn)題等優(yōu)勢(shì)。

該欄目在省“兩會(huì)”報(bào)道中大獲成功后，我們大膽突破，又把該欄目搬到全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道會(huì)場(chǎng)，把百姓關(guān)注的藥價(jià)、招生、稅收等問(wèn)題帶到人民大會(huì)堂，請(qǐng)代表委員發(fā)表意見(jiàn)建議，請(qǐng)政府官員現(xiàn)場(chǎng)表態(tài)。推出了《如何讓虛高藥價(jià)“退燒”》、《偏才奇才，名校喊你來(lái)報(bào)考》、《今后，收稅限牌都得征求您的意見(jiàn)》、《想落戶，我們都?xì)g迎》等報(bào)道。下一步，我們擬將此欄目進(jìn)一步常態(tài)化。

以該欄目為依托，本報(bào)首次在全國(guó)“兩會(huì)”上“搶”到提問(wèn)機(jī)會(huì)。十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議第10次記者會(huì)上，該欄目記者“搶”到了提問(wèn)機(jī)會(huì)，將網(wǎng)友關(guān)注的稅收立法問(wèn)題“拋”給全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)副主任鄭淑娜，欄目組隨即發(fā)出報(bào)道 《每一項(xiàng)稅率，都須人民認(rèn)可》，回應(yīng)了網(wǎng)友的關(guān)切。

民生新聞本質(zhì)上一種報(bào)道視角。本報(bào)十分注重在全國(guó)“兩會(huì)”上以百姓視角抓新聞，從大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，從代表委員審議的現(xiàn)場(chǎng)挖掘了一批硬新聞。如《去年的錢都去哪了？今年的錢怎么花？審議計(jì)劃和預(yù)算報(bào)告環(huán)節(jié)，湖北團(tuán)代表——錙銖必較審“賬本”追出會(huì)場(chǎng)提建議》、《數(shù)字是怎么算出來(lái)的？代表質(zhì)疑，記者追訪——財(cái)政部官員會(huì)場(chǎng)給“說(shuō)法”》、《國(guó)家發(fā)改委“特急”回復(fù)湖北團(tuán)陳華元代表——“根據(jù)您的意見(jiàn)，計(jì)劃報(bào)告作了修改”》等，都是在本報(bào)全國(guó)“兩會(huì)”策劃方案之外的突發(fā)新聞，本報(bào)報(bào)道組都及時(shí)進(jìn)行了深入透徹的報(bào)道，體現(xiàn)了主流媒體的快速反應(yīng)力和新聞把控力。

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）