黃靈

西方人認(rèn)為在“古登堡星系”現(xiàn)象出現(xiàn)前，大多數(shù)歐洲人都是文盲，人無(wú)知?jiǎng)t無(wú)能為力。大部分圖書(shū)館由幾打手抄本用鏈條拴在桌上，那些圖書(shū)館說(shuō)擁有的知識(shí)僅供統(tǒng)治階級(jí)使用。隨著印刷機(jī)的出現(xiàn)，人類(lèi)共有的智慧開(kāi)始逐步被共享，它帶領(lǐng)人們進(jìn)入了現(xiàn)代社會(huì)。

2015年，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)詞充斥媒體時(shí)，一個(gè)被稱(chēng)作物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)被最傳統(tǒng)的線下快遞獨(dú)輪車(chē)載著花花綠綠的商品，扎進(jìn)了千家萬(wàn)戶。那么，這一年又發(fā)生了什么？

驕傲而悲傷地與讀者道別

2015年，微信上出現(xiàn)最多的是對(duì)停刊媒體的唏噓與道別。2012年才以全新姿態(tài)創(chuàng)刊的《壹讀》，休刊轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，來(lái)自發(fā)行的壓力消耗。曾被第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)評(píng)估為瑞麗集團(tuán)閱讀率排名第一的《瑞麗時(shí)尚先鋒》今年宣布正式?？?，其死點(diǎn)在于廣告客戶的流逝。這一年和我們告別的還有紙版的《外灘畫(huà)報(bào)》《上海壹周》《上海商報(bào)》……或許，我們可以從那些道別中，感受到一個(gè)時(shí)代的悲愴——

正如《生活新報(bào)》的休刊詞這樣寫(xiě)道：即使紙媒死了，也會(huì)留下圣徒無(wú)數(shù)……

眾媒眾籌的變體時(shí)代到來(lái)

當(dāng)人們還沒(méi)來(lái)得及和紙媒悉數(shù)告別，一些堅(jiān)持理想的媒體人已經(jīng)轉(zhuǎn)身投向了新媒體的懷抱?！缎侣勍韴?bào)》落幕，澎湃新聞、界面新聞這類(lèi)凝聚傳媒人精英分子的時(shí)政和財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站業(yè)已先一步悄然上線。

那么，新媒體，究竟新在哪兒？是媒介和設(shè)計(jì)的騰挪還是醞釀著一種更深層次的變革？有時(shí)候，我還想問(wèn)問(wèn)有態(tài)度的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)——《鈦媒體》（以眾籌模式完成融資的新生代網(wǎng)站），有時(shí)候也想問(wèn)問(wèn)媒體究竟是個(gè)《界面》，抑或是根本“無(wú)界”（無(wú)界新聞，今年上線的跨界融資合作網(wǎng)站）？

事實(shí)上，當(dāng)一些傳媒朋友還在暢想未來(lái)的時(shí)候，這一年，巨變已經(jīng)來(lái)臨：

一個(gè)變化，是出走的媒體人和轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體公號(hào)，迅速集結(jié)成了自媒體廣場(chǎng)，引領(lǐng)眾媒體時(shí)代全面到來(lái)。人人都有麥克風(fēng)，人人都能辦媒體，這不僅顛覆了傳統(tǒng)媒體單向發(fā)言獨(dú)霸話語(yǔ)權(quán)的文化傳播模式，也顛覆了海量無(wú)序發(fā)帖的信息垃圾潮。每個(gè)人都可以在多維的虛擬空間，集結(jié)自己的讀者，辦一份有辨識(shí)度的個(gè)人媒體。這種變化和商機(jī)的突然到來(lái)，似乎就在一夜之間。

媒體門(mén)檻降低，使得大眾的媒體參與度空前提升。據(jù)清華大學(xué)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)2015》報(bào)告分析，媒體正在同時(shí)進(jìn)行融合與分化，雙線流程都在加速。在自媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，近期一份調(diào)查報(bào)告顯示，隨著越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入自媒體，中國(guó)自媒體創(chuàng)業(yè)者盈利難度加大，目前已實(shí)現(xiàn)盈利的不到一半，超過(guò)60%的自媒體每月?tīng)I(yíng)收不到1萬(wàn)。機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是齊頭并進(jìn)。

另一個(gè)變化，是互聯(lián)網(wǎng)眾籌帶來(lái)的出版紅利。筆者今年收到一位資深媒體人邀請(qǐng)眾籌出版公益圖書(shū)的訊息，借此發(fā)現(xiàn)了繼新聞網(wǎng)、物流網(wǎng)后的一個(gè)新興變體——眾籌網(wǎng)。

該網(wǎng)站提供便捷平臺(tái)，分享可實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想成果，提供眾籌和資源平臺(tái)，為各類(lèi)人群提供分類(lèi)服務(wù)。這中間，出版的板塊特別亮眼，其中一項(xiàng)，“十年砥礪、且試鋒芒——目前收錄最全、編校最好的《呂思勉全集》”，眾籌資金已經(jīng)達(dá)到15萬(wàn)元人民幣。這令我們看到了大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的口號(hào)有了成真的希望。

眾籌網(wǎng)站不拘泥于簡(jiǎn)單信息發(fā)布，而是動(dòng)用策劃能力，引領(lǐng)潮流、發(fā)現(xiàn)價(jià)值，凝結(jié)有效資源促成有效合作，為媒體的變身提供了一個(gè)劃時(shí)代的范本。當(dāng)然眾籌不僅僅是出版，新聞一樣可以眾籌。

此外，今年舉行的中國(guó)超級(jí)書(shū)店論壇上，有關(guān)O2O模式下，超級(jí)書(shū)店的醞釀與拓展項(xiàng)目，也奪人眼球。

未來(lái)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)將串聯(lián)起地球上大多數(shù)人的思想和感情，提供前所未有的大數(shù)據(jù)服務(wù)，讓穿戴式的數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)于我們的日常生活，將精神生活和物質(zhì)生活完美地融于一體。