楊 爽（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江 大慶 163000）

淺談電視廣告剪輯的技術(shù)技巧

楊 爽
（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江 大慶 163000）

摘 要：電視做為一種生活必需品，早已進入千家萬戶，那么在市場經(jīng)濟發(fā)展階段，電視廣告則是現(xiàn)代營銷不可缺少的一部分，可以說，電視廣告已經(jīng)成為企業(yè)首選的一種商品廣告形式。電視廣告直觀、影音的形象使產(chǎn)品能夠快速的走進大眾視線，調(diào)動起人們購買欲。通過適合的廣告后期剪輯，能夠使廣告快速的深入人心，對產(chǎn)品起到良好的展示完全作用。本文根據(jù)電視廣告的特點，全面分析了電視廣告剪輯的必要性和技巧。

關(guān)鍵詞：電視廣告；剪輯；技巧

隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提升，電視已經(jīng)走進了千家萬戶，電視在人們的生活中占據(jù)著極其重要的地位，就算是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，人們獲知的許多信息依然是電視渠道。市場經(jīng)濟條件下，商家看好的是電視受眾群體，因此，也就極大的促進了電視廣告的發(fā)展，電視廣告就是通過電視進行發(fā)布，使觀眾了解商品內(nèi)容和信息，達到營銷的目的，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。人們通過視覺與聽覺去感知電視節(jié)目，滿足了人們視聽享受，人們在欣賞電視節(jié)目的同時，就會自然而然的接受廣告內(nèi)容，電視節(jié)目的質(zhì)量越好，則廣告效果越好，電視廣告通過反復(fù)播放，把需要發(fā)布的廣告信息傳導(dǎo)到人們的印象中，電視廣告就是利用這種反復(fù)傳達的視聽效果，最直觀、最直接的展示產(chǎn)品，使產(chǎn)品在不知不覺中，在大眾心里，留下深刻印象。隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，資訊內(nèi)容隨處可見，而各種廣告也已經(jīng)讓人們充耳不聞了，要想在眾多媒體、眾多許中脫穎而出，就需要加大編輯力度，對廣告進行精美的剪輯，運用巧妙的表現(xiàn)手法傳達廣告信息，只有這樣才能提高廣告可讀性，吸引觀眾的目光，提高產(chǎn)品銷售額。

1 電視廣告特性

要想在有限的時間內(nèi)展示出產(chǎn)品的特點，說明其優(yōu)勢，還能讓人記得住，印象深刻，就需要對電視廣告進行剪輯，通過每一個剪輯的鏡頭，給人以最直觀的感受。電視廣告剪輯既是藝術(shù)學(xué)科，同時更需要具備流動性思維，這是一種立體的思維，需要在生活、工作中不斷培訓(xùn)塑造，才能在剪輯中體現(xiàn)獨特、創(chuàng)意、新穎，可以說，電視廣告剪輯就是一個集多種技術(shù)于一體的藝術(shù)作品。電視廣告有其自身的特征，需要符合觀眾特點和電視播放特點，廣告時間不能過長，過長則觀眾就會換頻道，要對剪輯的廣告進行藝術(shù)加工，符合觀眾審美標準，體現(xiàn)廣告的特色，要創(chuàng)新創(chuàng)意，不能讓人看了半天，不知說什么，能夠讓觀眾在幾秒鐘內(nèi)就能消化理解廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)涵。在對電視廣告進行剪輯時，一定要慎重選擇鏡頭，保證每一個鏡頭都不是浪費的，為下一個鏡頭做好鋪墊的準備，有節(jié)奏、有主題的進行內(nèi)容傳導(dǎo)，實現(xiàn)廣告宣傳主旨目標。

1.1 時空。要想把廣告的時空問題處理好，就需要有高超的電視廣告剪輯能力，通過獨特的影視時空帶給觀眾最真實的時空感受。我們在許多電視廣告中都能看到這樣一個情節(jié)，那就是一段吸引人的故事，通過對故事的描述，一層一層推進，吸引著觀眾，使觀眾對其產(chǎn)生看下去的興趣，然后鏡頭一轉(zhuǎn)，出來一個商品，但就是這樣，觀眾也愿意接受，因為這時的觀眾已經(jīng)被故事引導(dǎo)到思維深處了，這種技巧就是廣告的時空效應(yīng)。

1.2 藝術(shù)形象。越是好的廣告，越是有著完美的創(chuàng)意，優(yōu)秀的電視廣告有著與眾不同的藝術(shù)形象，而形象的出現(xiàn)則是由剪輯賦予而來的。電視廣告在短時間內(nèi)，要想把主題表達清晰，就必須依靠剪輯才能完成，只有完全掌握了必須的剪輯技巧，才能把電視廣告畫面的呈現(xiàn)全觀眾，并符合觀眾品味。所以說，電視廣告剪輯需要加強視覺與聽覺相結(jié)合、利用連續(xù)畫面闡明內(nèi)容主題、抓住產(chǎn)品自身特點，其最核心目的是將廣告中心思想快速傳遞給觀眾，從而達到宣傳產(chǎn)品的目的。

1.3 節(jié)奏。節(jié)奏是一種音樂的旋律，但是電視廣告也有自己的節(jié)奏，節(jié)奏感強則廣告效果好，反之則會影響廣告?zhèn)鞑バЧ?，有時候還會適得其反?？梢哉f節(jié)奏是一個普遍存在的現(xiàn)象，在電視廣告中的節(jié)奏表現(xiàn)主要是：設(shè)置懸念、主題節(jié)奏、蒙太奇節(jié)奏等均為電視廣告表現(xiàn)手法，不同的電視畫面，就有不同的節(jié)奏，而通過有效的電視廣告剪輯，則能夠提升電視廣告節(jié)奏。

2 剪輯要突出所宣傳的產(chǎn)品

一個商品，通過廣告，讓人們產(chǎn)生了解和認識，從而產(chǎn)生興趣和購買欲。那么電視廣告在剪輯的過程中，就需要重點突出產(chǎn)品中心，通過各種表現(xiàn)手段，使產(chǎn)品能夠脫穎而出，使人們更加直觀的看到產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。成功的廣告應(yīng)該是給人一目了然的感受，讓消費者最短時間內(nèi)看懂產(chǎn)品，知道這個產(chǎn)品為自己帶來怎樣的價值。

3 電視廣告剪輯技巧

3.1 一定要使電視廣告畫面過渡自然順暢。電視廣告因為內(nèi)容短、時間短的特點，使每個鏡頭都顯得無比珍貴，而各個鏡頭協(xié)調(diào)銜接則是直接影響著廣告?zhèn)鬟_的效果，讓人們一下就了解產(chǎn)品，明晰其特征，這要剪輯處理上難度較大。怎么才能使電視廣告畫面流暢又符合觀眾審美特點和習(xí)慣呢，就需要通過藝術(shù)表現(xiàn)手法，做好后期剪輯處理，通常情況下，鏡頭與鏡頭組接時，需要靜接靜、動接動，不但要動作連續(xù)性好，更主要的是不能讓上下兩個鏡頭出現(xiàn)較大的色差，內(nèi)容跳躍性太大，觀眾就會看糊涂，達不到廣告效果。閃白的剪輯方法一般用在組接內(nèi)容不相關(guān)的鏡頭上，先調(diào)亮度再進行白幀疊化，銜接更加自然。

3.2 一定突出電視廣告畫面顏色。我們在電視上看到的顏色與電腦是不一樣的，通常情況下，電視顯示的顏色亮度較高，會使產(chǎn)品失去真實感。只能通過后期剪輯，才能避免出現(xiàn)這種情況，通過合適的軟件顏色曲線把畫面調(diào)成灰色，根據(jù)灰度圖進一步調(diào)出畫面的明暗程度，不過于飽和，也不失真。如果不能確定拿到電視上播放的效果如何，我們可以提前在電腦上調(diào)一下色彩度，適當(dāng)調(diào)低飽和度，能夠保證畫面質(zhì)量最佳。

3.3 一定要使電視廣告更加真實。大多數(shù)廣告內(nèi)容都不真實，但電視上營造的真實，能夠打動人心，讓人信以為真，電視廣告剪輯就是通過夸張的手法，美化產(chǎn)品，打動觀眾、吸引消費者，就需要一些夸張的成分。觀眾對產(chǎn)品的接受主要是由內(nèi)心對廣告接受程度決定的，所以說，在對電視廣告后期剪輯時，一定要掌握消費者心理，根據(jù)觀眾接受范圍合理科學(xué)的剪輯，在廣告原有基礎(chǔ)上盡量保持真實。

結(jié)語

綜上所述，任何電視廣告都離不開后期的剪輯，通過廣告剪輯能夠快速傳導(dǎo)廣告內(nèi)容，更好地表達出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，讓觀眾易于接受。只有不斷學(xué)習(xí)總結(jié)，積累經(jīng)驗，才能制作出高水平、藝術(shù)強的電視廣告。

參考文獻

[1]何燕妮.瞬間傳達的藝術(shù)——淺談影視廣告剪輯[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2008（09）.

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A