蔡文戈

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

新形勢下廣播媒體的新突破
——廣播節(jié)目的營銷經(jīng)營

蔡文戈

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

隨著社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，多媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的狀態(tài)，電視節(jié)目以畫面的形式將信息傳遞給觀眾，具有色彩感的畫面對觀眾產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的沖擊，相對于電視等多媒體，廣播媒體在發(fā)展中還存在很多問題，諸多因素的存在對廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展形成了極為不利的影響作用。本文主要從當(dāng)前廣播媒體存在的問題出發(fā)，分析新形勢下加強(qiáng)廣播節(jié)目營銷經(jīng)營的重要性，并探索廣播節(jié)目營銷經(jīng)營的有效策略，進(jìn)而實現(xiàn)廣播媒體可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

新形勢；廣播媒體；突破；廣播節(jié)目；營銷經(jīng)營；策略

隨著媒介市場的發(fā)育日漸成熟，買方市場迅速形成，人們對媒介產(chǎn)品的需求越來越高，使得媒介產(chǎn)品數(shù)量和種類也在不斷增加和創(chuàng)新，相對于電視等多媒體，廣播媒體在發(fā)展中還存在很多問題，諸多因素的存在對廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展形成了極為不利的影響作用。所以，廣播節(jié)目營銷策略受到越來越多人的重視，廣播節(jié)目不僅是信息溝通、情感交流、文化傳播的有效載體，也是提高廣播媒體競爭力的有效措施，廣播媒體要在多媒體市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，必須加強(qiáng)營銷經(jīng)營，而在廣播節(jié)目營銷經(jīng)營過程中，必須始終高舉社會主義科學(xué)民主的旗幟，堅持人文精神的價值觀，并走進(jìn)聽眾，聽取更多聽眾的意見和建議，提供更多聽眾需要的信息和新聞，對聽眾形成深刻的影響。因此，在新形勢下廣播媒體必須實現(xiàn)突破，加強(qiáng)廣播節(jié)目的營銷經(jīng)營，只有這樣才能促進(jìn)廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

1 當(dāng)前廣播媒體在發(fā)展中存在的問題

隨著社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，多媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的盛況，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷沖擊，也是導(dǎo)致廣播媒體市場占有率急劇下滑的主要原因之一。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多媒體行業(yè)中，圖書出版業(yè)為排名第一的行業(yè)，占據(jù)著非常重要的市場占有率，市場占有率不小于28%；移動傳媒行業(yè)為排名第二的行業(yè)，其市場占有率可以達(dá)到21%；電視行業(yè)為排名第三的行業(yè)，其市場占有率可以達(dá)到17%，剩余分別為報業(yè)、廣告公司、期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播、音響制品以及電影，其中，廣播的市場占有率僅僅占據(jù)1%，這個數(shù)據(jù)充分證明了傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前市場上的優(yōu)勢已經(jīng)不存在了，使得廣播媒體在當(dāng)前市場上陷入瓶頸，對廣播媒體的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展形成了極為不利的影響作用。多媒體的發(fā)展需要強(qiáng)大的物質(zhì)動力，媒體行業(yè)的主要收入為廣告，在過去很長一段時間，廣播媒體的廣告收益的非常強(qiáng)大，主要是因為廣播媒體的影響范圍比較廣泛，聽眾不受年齡、性別以及文化程度的限制，滲透在人們社會生活的方方面面，而且也不會對人們的正常生活形成干擾。與電視等多媒體不同，廣播媒體具有明顯的優(yōu)勢，廣播媒體不受空間的限制，可以在辦公室、車上播放廣播，而電視節(jié)目則不能實現(xiàn)這一目標(biāo)。但是，隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，廣播媒體的廣告收益日漸減少，與其他多媒體相比，已經(jīng)不具備競爭優(yōu)勢，對廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展也形成了一定的阻礙作用。

除此之外，新形勢下很多媒體都實現(xiàn)了與計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的有效融合，如電視節(jié)目，電視節(jié)目合理應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)，對電視業(yè)的發(fā)展形成了極為有利的影響作用，電視節(jié)目受網(wǎng)絡(luò)的影響，制作了大量的網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇的成本比較低，資本投入少，材料來源于實際生活，可以引起觀眾的共鳴，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在很大程度上促進(jìn)了電視業(yè)的發(fā)展。但是，目前只有極少數(shù)廣播媒體實現(xiàn)了與計算機(jī)技術(shù)的融合，傳統(tǒng)媒體的劣勢在新形勢下充分體現(xiàn)出來了，如不方便保存和進(jìn)一步深入研究，廣播媒體的劣勢已經(jīng)引起媒體業(yè)的廣泛關(guān)注。目前，全國各大城市的主流廣播收聽率僅僅在0.7～2.2%左右，收聽率最高的哈爾濱地區(qū)，收聽率也僅為2.3%，廣播媒體的收聽率越來越低，經(jīng)濟(jì)效益越來越差，對廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展形成了極為不利的影響作用。綜合來看，傳統(tǒng)廣播媒體在新形勢下極不具影響力，競爭優(yōu)勢逐漸減弱，廣播媒體難以發(fā)揮其重要作用，對廣播媒體實現(xiàn)可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)形成了極為不利的影響作用。

2 新形勢下加強(qiáng)廣播節(jié)目營銷經(jīng)營的重要性

2.1 提升廣播媒體的競爭力

新形勢下實現(xiàn)計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與廣播媒體的有效融合，可以進(jìn)一步提升廣播媒體的競爭力。對廣播媒體進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)電視業(yè)和廣播媒體的聯(lián)系，深入剖析廣播電視節(jié)目品質(zhì)與覆蓋、受眾、廣告、銷售以及品牌之間的內(nèi)在關(guān)系，并通過市場深入分析，合理進(jìn)行頻道定位、頻道專業(yè)設(shè)計，從而提升節(jié)目產(chǎn)品的宣傳與推廣力度。同時，廣播媒體也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，使更多人認(rèn)識到廣播媒體。隨著計算機(jī)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，各類APP軟件出現(xiàn)在人們的生活中，APP軟件的出現(xiàn)充分滿足了人們生活便捷化、快速化的重要目標(biāo)，在這個信息大爆炸的現(xiàn)代社會，人們對于信息獲取速度的要求越來越高，廣播媒體APP的出現(xiàn)對廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展具有非常重要的作用。最重要的是，廣播節(jié)目要實現(xiàn)多樣化、多元化的重要目標(biāo)，不斷拓展廣播節(jié)目的范圍，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的單一性。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，可以從聽眾的生活實際出發(fā)，引起聽眾的共鳴，加強(qiáng)與聽眾之間的情感交流，積極收集聽眾對廣播節(jié)目的意見和建議，從而提供更多可以真正滿足聽眾的廣播節(jié)目，進(jìn)一步提高廣播節(jié)目主持人的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)，使廣播節(jié)目充滿吸引力，不斷提高廣播節(jié)目的收聽率，并通過廣播節(jié)目幫助聽眾樹立正確的世界觀、人生觀以及價值觀，實現(xiàn)廣播節(jié)目傳播的重要意義，為新形勢下廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供充分的保障。

2.2 可以實現(xiàn)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展的重要目標(biāo)

新形勢下實現(xiàn)廣播媒體的新突破，加強(qiáng)廣播媒體的營銷經(jīng)營，可以為實現(xiàn)廣播媒體可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)提供充分的保障。主要是因為廣播具有非常強(qiáng)的優(yōu)勢，廣播媒體的經(jīng)濟(jì)性比較好、可以通過聽覺對聽眾產(chǎn)生深刻的影響以及傳播速度快速與便捷的優(yōu)勢，在新形勢下，實現(xiàn)廣播媒體的新突破，可以有效彌補傳統(tǒng)廣播存在的缺陷，使廣播內(nèi)容可以具備保存性，為人們深入研究廣播內(nèi)容提供充分的保障，充分滿足聽眾的喜好，增強(qiáng)廣播節(jié)目的選擇性。此外，通過電視業(yè)和廣播媒體的充分融合，廣播電視節(jié)目的出現(xiàn)可以以畫面和文字的形式呈現(xiàn)出廣播，真正滿足聽眾對文字和畫面的需求，吸引更多聽眾收聽廣播，不斷提升廣播節(jié)目的收聽率，以這種方式為廣播媒體實現(xiàn)可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)提供充分的保障。因此，新形勢下實現(xiàn)廣播媒體的新突破，加強(qiáng)廣播節(jié)目的營銷經(jīng)營具有非常重要的現(xiàn)實意義。

3 加強(qiáng)廣播節(jié)目營銷經(jīng)營的有效策略

3.1 增強(qiáng)廣播節(jié)目營銷經(jīng)營的意識

新形勢下要實現(xiàn)廣播媒體的新突破，必須增強(qiáng)廣播媒體人的節(jié)目營銷意識，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體之間的競爭越來越激烈，傳統(tǒng)廣播媒體的競爭優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。只有不斷增強(qiáng)廣播媒體人的節(jié)目營銷經(jīng)營意識，才可以在廣播媒體發(fā)展中真正將營銷經(jīng)營落到實處。同時也要提高廣播媒體人的管理能力和營銷能力，從市場角度出發(fā)，深入研究廣播媒體當(dāng)前存在的問題，并通過收集聽眾對廣播節(jié)目的意見和建議，實現(xiàn)廣播節(jié)目的整合，不斷優(yōu)化廣播節(jié)目，促使廣播節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化、多元化的特征，提供更多可以真正滿足聽眾的廣播節(jié)目，不斷增強(qiáng)廣播節(jié)目對聽眾的吸引力和感染力，從而增加更多的聽眾，為廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供充分的保障。

3.2 實現(xiàn)廣播節(jié)目與數(shù)字技術(shù)的融合

隨著計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及多媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，對社會進(jìn)步和社會建設(shè)工作奠定了堅實的基礎(chǔ)。所以，新形勢廣播媒體發(fā)展中，要加強(qiáng)廣播節(jié)目的營銷經(jīng)營，就必須充分利用數(shù)字技術(shù)，依據(jù)廣播媒體的特征構(gòu)建出一個數(shù)字平臺，在這個平臺上呈現(xiàn)出聽眾真正需求的廣播節(jié)目，使更多人愿意收聽廣播，從而不斷提升廣播節(jié)目的收聽率，為廣播媒體創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，增強(qiáng)廣播媒體的社會影響力，進(jìn)而提高廣播節(jié)目的競爭力和競爭優(yōu)勢，為廣播媒體實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)提供充分的保障。除此之外，在廣播節(jié)目營銷經(jīng)營中，實現(xiàn)與數(shù)字技術(shù)的融合，可以出更多平臺，廣播媒體APP的出現(xiàn)對廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展具有非常重要的作用。最重要的是，廣播節(jié)目要實現(xiàn)多樣化、多元化的重要目標(biāo)，從而充分滿足聽眾對廣播節(jié)目多樣化的需求，不斷拓展廣播節(jié)目的范圍，改變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的單一性，增強(qiáng)廣播節(jié)目對聽眾的吸引力，為廣播媒體實現(xiàn)可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)提供充分的保障。為了可以吸引更多聽眾，可以適當(dāng)增加廣播節(jié)目的娛樂效果，明星做廣播節(jié)目的主持人就充分證明了這一個觀念，利用明星強(qiáng)大的吸引力，為他們連身打造出可以突出明星本身特點，且觀眾需求的新穎觀點，使更多人愿意收聽廣播，不斷提升廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，促進(jìn)廣播媒體在新形勢下進(jìn)一步發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，為社會建設(shè)工作的開展和社會進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。在新形勢下實現(xiàn)廣播媒體的新突破，必須加強(qiáng)廣播節(jié)目的營銷經(jīng)營，只有這樣才能提高廣播媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，為廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供動力。

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1674-6708（2015）148-0018-02

蔡文戈，本科，主任編輯（副高）