孫 碩

吉林省四平市廣播電視臺(tái)，吉林四平 136000

基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新

孫 碩

吉林省四平市廣播電視臺(tái)，吉林四平 136000

現(xiàn)在是大媒體時(shí)代，各種各類的媒體異軍突起，相互角逐、相互借鑒融合，競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈。電視新聞雖然現(xiàn)在還屬于一種主流的媒體傳播載體，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的奮力追趕，電視新聞更需要有迫切感，更需要進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)新，以不斷滿足受眾的各種需求，以求競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。本文主要分析了電視新聞受眾的心理需求，電視新聞編輯存在的問題，并提出新聞編輯創(chuàng)新途徑。

受眾需求；電視新聞；編輯

1 電視新聞受眾的心理需求

1.1 獲取信息需求

觀眾收看電視新聞節(jié)目的主要目的是為了獲取最新的新聞信息，了解社會(huì)發(fā)生的最新時(shí)事，以滿足自己對(duì)信息獲取和認(rèn)知社會(huì)環(huán)境的需求。觀眾一般都想通過電視新聞獲取跟自己生活活動(dòng)密切相關(guān)的民生時(shí)事、政府政策、治安信息以及國(guó)家大事等等，以滿足對(duì)新知識(shí)、新見聞的需求，以及滿足自己的好奇心。

1.2 新聞時(shí)效性需求

當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，每天全球各個(gè)角落都有新聞事件發(fā)生，借助于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，信息的傳播速度非常的快，幾乎可以達(dá)到瞬間炸開的速度在傳播。所以，生活中，人們都希望能夠第一時(shí)間獲取到最新的咨詢，這是由人的先睹為快、求知欲望的心理使然。電視新聞在傳播信息時(shí)一定要滿足觀眾的這種心理，否則人們是不會(huì)對(duì)他們已經(jīng)知道的新聞表現(xiàn)出多大的興趣的。

1.3 新聞?wù)鎸?shí)性需求

公正、公開、客觀的向觀眾傳播真實(shí)的信息是所有媒體都應(yīng)該共同遵守的職業(yè)道德底線，這也是新聞媒體贏得公信力的必然做法。觀眾有知情權(quán)，有權(quán)利知道他們所處的社會(huì)環(huán)境在發(fā)生著什么樣的變化，是否會(huì)對(duì)自己的生活造成什么樣的影響，所以觀眾會(huì)對(duì)新聞的真實(shí)性有很高的要求，需要真實(shí)性的新聞信息來(lái)指導(dǎo)他們的生活實(shí)踐。

2 電視新聞編輯存在的問題

2.1 信息量少

獲取有價(jià)值的信息，是觀眾收看電視新聞的主要目的之一，但目前還有不少電視新聞節(jié)目的信息量比較空洞的情況，要么是拿舊新聞來(lái)翻炒，要么就是同樣的新聞分時(shí)段多次播報(bào)，這多少會(huì)影響觀眾收看的興趣。有一些新聞的報(bào)道，沒有詳細(xì)介紹來(lái)龍去脈，只是簡(jiǎn)單的介紹了有這么一件事的發(fā)生，但卻未對(duì)事件發(fā)生的始末進(jìn)行報(bào)道。還有些新聞的報(bào)道，沒有數(shù)據(jù)依據(jù)，只是播報(bào)了一個(gè)概數(shù)，一句帶過。

2.2 內(nèi)容單一 表現(xiàn)力差

表現(xiàn)力是指對(duì)客觀事實(shí)報(bào)道的方式缺乏感染力，內(nèi)容單一是指播報(bào)的內(nèi)容缺乏多樣性。比如說，有些地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道內(nèi)容要么大部分是講藝術(shù)、要么大部分是講農(nóng)業(yè)、要么大部分是講經(jīng)濟(jì)、要么大部分是講社會(huì)生活、要么就大部分是講時(shí)政，內(nèi)容單一的新聞報(bào)道難以吸引不同需求觀眾來(lái)觀看。電視新聞是通過聲音和畫面等元素結(jié)合起來(lái)綜合表現(xiàn)的，具有震撼力和感染力的電視新聞可以較好的吸引觀眾，而畫面單調(diào)、缺乏美感，語(yǔ)言晦澀難懂，則容易讓人厭倦。

2.3 編排方式陳舊

一檔電視新聞節(jié)目，不僅僅是節(jié)目?jī)?nèi)容信息豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)就能獲得觀眾的喜愛的，而是還需要根據(jù)觀眾的心理感受來(lái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的先后次序進(jìn)行編排。但現(xiàn)在有些電視新聞節(jié)目的內(nèi)容都是統(tǒng)一化的按政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、社會(huì)生活等順序來(lái)播報(bào)，這種方式看久了會(huì)失去新鮮感、產(chǎn)生疲倦，有時(shí)候會(huì)因?yàn)樾侣劰?jié)目播報(bào)順序的關(guān)系而影響整檔節(jié)目的效果、影響和諧與協(xié)調(diào)。

3 基于受眾心理需求的新聞編輯創(chuàng)新途徑

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容選擇和整合方式

一方面，對(duì)新聞稿件內(nèi)容的整合要注意兩點(diǎn)：一是要基于對(duì)稿件軟硬程度的分析來(lái)合理搭配軟硬，不能過于生硬、粗糙，也不太過“軟”；二是對(duì)于一些時(shí)政類的“硬”新聞要通過豐富畫面、融入多點(diǎn)資料和創(chuàng)新文字語(yǔ)氣來(lái)使這類的新聞更具親和力。另一方面，對(duì)于播音類的新聞稿件的編輯要注意措辭和表達(dá)語(yǔ)氣，多采用日常用語(yǔ)，多用通俗的表達(dá)方式，少用一些官方化、書面化的表達(dá)方式，這樣才能讓受眾聽起來(lái)親切，又容易理解、接受。在編輯文字稿的時(shí)候，還要特別注意文字的邏輯性，表達(dá)描述要中心突出、思路清晰，這樣才能讓受眾快速領(lǐng)悟新聞所要傳遞的信息。

3.2 豐富新聞內(nèi)容的信息量滿足受眾對(duì)信息的需求

第一，采訪素材拿到之后，首先需要對(duì)素材進(jìn)行整理、分析、判斷，確立新聞核心事件，對(duì)一些有助于表現(xiàn)新聞主旨的素材予以保留，跟新聞主旨沒有什么關(guān)聯(lián)的素材就剪切掉。對(duì)文字稿的修改也要求，適當(dāng)刪減掉跟新聞主旨無(wú)關(guān)的文字。通過這樣的編輯處理才能去除掉干擾新聞主旨的元素。第二，新聞的播放時(shí)間是有限的，所以要在有限的時(shí)間盡可能的融入更多的信息，滿足觀眾對(duì)信息的需求，新聞信息要注意時(shí)間長(zhǎng)度的控制，如果是用一句話的簡(jiǎn)訊方式播報(bào)則要求言簡(jiǎn)意賅，且能說明問題。第三，為減少不確定信息的干擾而刪減掉一些東西，這難免會(huì)影響信息的完整性，所以，在有必要的前提下可以適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充一些新聞事件相關(guān)的背景資料，介紹新聞事件背后的來(lái)龍去脈，以幫助觀眾增進(jìn)理解，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的完整性。

3.3 滿足受眾追求新聞?wù)鎸?shí)性的需求

其一，觀眾收看的電視新聞都是通過電視畫面播放出來(lái)的，但畫面有真實(shí)畫面和蒙太奇組接真實(shí)兩個(gè)方面，只有二者很好的結(jié)合才能呈現(xiàn)出給觀眾真實(shí)的感受，所以為了要給到觀眾真實(shí)的感受，滿足觀眾的心理感受，在選擇播放畫面的時(shí)候多選擇些具有現(xiàn)場(chǎng)感的畫面，要做畫面真實(shí)和蒙太奇真實(shí)兩方面的編輯工作，讓出來(lái)的新聞畫面給到觀眾身臨其境的感受。其二，選擇有說服力的現(xiàn)場(chǎng)解說。新聞的真實(shí)與否，這是需要通過現(xiàn)場(chǎng)的采訪報(bào)道才能有成效的呈現(xiàn)出來(lái)的?，F(xiàn)場(chǎng)可以采訪目擊者、當(dāng)事人，他們的發(fā)言描述更能呈現(xiàn)真實(shí)性。同時(shí)，還需要結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和同期聲運(yùn)用，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍不加任何修飾的表達(dá)出來(lái)。其三，可以在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道畫面中增加一些跟時(shí)間相關(guān)的表義符號(hào)或是增加一些跟新聞背景相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，從而增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性的呈現(xiàn)效果。

4 結(jié)論

現(xiàn)在媒體渠道多，電視臺(tái)眾多，電視新聞節(jié)目的種類豐富多樣，人們收看電視新聞的隨意性也增強(qiáng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是各類媒體面對(duì)的課題。作為電視新聞，要清晰的認(rèn)識(shí)到觀眾的喜好和需求，基于觀眾的需求來(lái)新聞?wù)Z言、文字、聲音、畫面及節(jié)目?jī)?nèi)容播報(bào)順序方面進(jìn)行編輯和優(yōu)化，這樣才能極大限度地滿足受眾的期待和需求，從而提高電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

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1674-6708（2015）148-0009-01