◎楊 明 郭曉明

體育新聞的差異化處理

◎楊 明 郭曉明

在平面媒體競爭激烈的今天，各大媒體想要爭奪市場，勢必要做出自己的特色。作為負(fù)責(zé)湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)和荊楚網(wǎng)體育報(bào)道的湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)體育新聞中心，也需要做到“投其所好”，根據(jù)各媒體的特色和喜好提供相應(yīng)角度的體育報(bào)道，在體育新聞的差異化報(bào)道上走出一條新路。

一、從財(cái)經(jīng)視角看體育新聞

在湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下幾大平面媒體中，數(shù)《楚天金報(bào)》對體育新聞的視角要求最為特殊?！冻旖饒?bào)》的風(fēng)格是“國際視野、經(jīng)濟(jì)特色”，辦報(bào)理念是 “中國最具溫度的經(jīng)濟(jì)媒體”，品牌認(rèn)知傾向于是財(cái)經(jīng)類媒體?；谪?cái)經(jīng)視角的體育新聞并非絕無僅有，但要做到時(shí)時(shí)留意做出特色，在體育記者中還是頗為新穎的轉(zhuǎn)身。

如果從傳統(tǒng)的體育新聞來看，財(cái)經(jīng)視角是很難兼顧到的。好在現(xiàn)代體育已經(jīng)發(fā)展出了一整套獨(dú)具特色的經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)體系，即使是體育經(jīng)濟(jì)還相對不發(fā)達(dá)的國內(nèi)體育，也并不缺少相關(guān)的新聞素材。所以要切合《楚天金報(bào)》的獨(dú)特視角，只要編輯記者多留心，也是有辦法做出特色的。

1.關(guān)注財(cái)經(jīng)元素。

世界體壇發(fā)展到如今這個(gè)程度，尤其是在以歐洲足球聯(lián)賽和NBA籃球聯(lián)賽為代表的職業(yè)體育大行其道的今天，體育新聞里不可避免地會(huì)和財(cái)經(jīng)界有交集。最普通的就如每年福布斯肯定都要公布的體壇明星收入榜以及各大俱樂部和聯(lián)賽的收支經(jīng)濟(jì)賬。這樣的新聞一般人也能留意到，要做出特色就必須深挖新聞素材，做到人無我有。

2014年11月初，福布斯雜志按照慣例發(fā)布了新的體壇明星收入榜。如果是按照一般思路，肯定是關(guān)注普通體育迷最為熟悉的足球明星和籃球明星，比如C羅和梅西的位次變化，詹姆斯的收入變遷，杜蘭特天價(jià)合同的影響。但既然是要引入財(cái)經(jīng)元素，我們認(rèn)為，《楚天金報(bào)》對這一新聞的處理，就不應(yīng)該局限于普通體育迷的視野，而要深入更能吸引關(guān)注財(cái)經(jīng)元素的讀者視線的內(nèi)容。

根據(jù)這一思路，記者很快注意到今年福布斯體壇收入排第一位的是美國職業(yè)拳王梅威瑟。這位已經(jīng)三十多歲的職業(yè)拳王已經(jīng)連續(xù)三年雄踞榜首，而且他沒有任何商業(yè)廣告代言，世界第一的收入全是在拳擊臺上贏下來的。與此同時(shí)，他還擁有史上最高的拳賽收視率和上座率。

從這些素材出發(fā)，《楚天金報(bào)》11月6日刊發(fā)稿件《體壇福布斯 拳王三連冠》，把為數(shù)不多的篇幅集中到這位傳奇拳王的精彩人生和杰出戰(zhàn)績?！霸?012年底打破伍茲（對體壇福布斯榜）的壟斷時(shí)，梅威瑟只用了兩場比賽：他在2011年9月和2012年5月兩場拳擊賽共收入8500萬美元?！表樀捞峒叭瓝魳I(yè)的超強(qiáng)吸金能力：“在去年的一場巔峰對決中，現(xiàn)場價(jià)值近兩千萬美元的門票一售而空，收費(fèi)電視用戶達(dá)到220萬，僅轉(zhuǎn)播收入就達(dá)到了1.5億美元?！边@樣的報(bào)道篇幅雖然不大，但在同期同題材的報(bào)道中視角集中且特別，也特別切合金報(bào)的財(cái)經(jīng)特色。

2.選擇財(cái)經(jīng)視角。

僅僅關(guān)注與財(cái)經(jīng)相關(guān)的常規(guī)體育新聞是不夠的，實(shí)際上國際體壇擁有許多具有特殊財(cái)經(jīng)性質(zhì)的新聞，只不過通常情況下沒有引起重視而已，又或是偶爾引發(fā)關(guān)注卻也只關(guān)注其皮毛。對于真正資深的體育迷和關(guān)注財(cái)經(jīng)細(xì)節(jié)的讀者來說，這樣的做法顯然是不夠的。

是不是真的這么難呢？其實(shí)也不一定，只不過對編輯記者都提出了更高的要求而已。對記者來說，要從財(cái)經(jīng)角度深挖，需要對以職業(yè)俱樂部為代表的新聞主體具有深刻而長期的理解，才能在有關(guān)話題浮現(xiàn)的時(shí)候敏銳地抓住財(cái)經(jīng)視角的切入點(diǎn)；對編輯來說，也需要時(shí)刻關(guān)注與財(cái)經(jīng)相關(guān)的體育新聞，或者時(shí)刻保持一顆在普通新聞中挖掘特色的心。最重要的是，要避免人云亦云，畢竟《楚天金報(bào)》提出的財(cái)經(jīng)概念，在都市報(bào)類型媒體中是相當(dāng)獨(dú)樹一幟的，國內(nèi)同行業(yè)是很少有人會(huì)在這方面下功夫的。

2013年10月4日凌晨，歐洲足球冠軍聯(lián)賽小組賽中上演了一次焦點(diǎn)戰(zhàn)役，英超新貴曼城挑戰(zhàn)德甲傳統(tǒng)豪門拜仁慕尼黑。按照傳統(tǒng)的新聞視角，這是一場出場球員總身價(jià)超過9億歐元的“星球大戰(zhàn)”，國內(nèi)媒體甚至相當(dāng)數(shù)量的國際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)都是這個(gè)身價(jià)對抗。但實(shí)際上，類似的身價(jià)對比在歐洲賽場早已屢見不鮮，已經(jīng)失去了新鮮感。對于熟悉歐洲足球的球迷來說，單純的身價(jià)對比實(shí)在是浮于表面；對關(guān)心財(cái)經(jīng)的讀者來說，簡單的數(shù)字對比實(shí)際上什么也說明不了，價(jià)值非常有限。

在考慮了各方面的情況后，當(dāng)日負(fù)責(zé)《楚天金報(bào)》的編輯和記者在反復(fù)協(xié)商探討后，選出了一個(gè)非常少見的視角。曼城的巨額陣容，是因?yàn)閬碜园⒗晃痰木揞~投入，對財(cái)經(jīng)界其實(shí)不具有任何參考價(jià)值。但拜仁依靠量入為出等手段自己經(jīng)營出一個(gè)豪門巨無霸，卻是相當(dāng)有意義的。為了進(jìn)一步吸引財(cái)經(jīng)類讀者并加強(qiáng)可讀性，記者選取了點(diǎn)金術(shù)、玲瓏心、操盤手等形容經(jīng)營奇才的名詞作為小標(biāo)題，以突出逢低收購、量入為出、專業(yè)化運(yùn)作等隱藏于職業(yè)體育熱鬧表象下的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象和手段，收到了意想不到的效果。這篇稿件也以其獨(dú)到的視野和寫法榮獲湖北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

3.深入新聞背后。

除了關(guān)注體育新聞內(nèi)外的財(cái)經(jīng)元素之外，體育新聞中心還擁有其他部門編輯不易具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢。每逢重大國際賽事，體育新聞?dòng)浾叨加袡C(jī)會(huì)遠(yuǎn)赴海外進(jìn)行采訪。尤其是世界杯這樣的大型賽事，其影響力非同凡響。而采訪世界杯的記者需要在當(dāng)?shù)囟毫粢粋€(gè)月以上，對此間的社會(huì)狀況和風(fēng)土人情的了解機(jī)會(huì)自然也不一般。如果能善用這樣的機(jī)會(huì)，也是可以做出非常具有財(cái)經(jīng)特色的體育新聞報(bào)道的。

此類國際大賽主要是世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)、亞洲杯等賽事也有類似的機(jī)會(huì)。世界杯和歐洲杯這樣的大規(guī)模足球賽事，和局限于一城一地的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)不同，將涉及到東道國的方方面面，場館建設(shè)和城市交通那是家常便飯，城際交通、社會(huì)采風(fēng)都是極好的切入點(diǎn)。而這些素材和視角，都具備極強(qiáng)的財(cái)經(jīng)元素。無論是專注于賽事本身的衣食住行，還是賽事之外的財(cái)經(jīng)動(dòng)向，都是非常具有吸引力的。

2010年南非世界杯上，關(guān)于國際足聯(lián)與南非政府達(dá)成的外匯自由兌換協(xié)議就是極好的素材。2012年的歐錦賽是波蘭和烏克蘭合辦，這其中的交通和經(jīng)濟(jì)視野也可以大做文章。在2014年結(jié)束的巴西世界杯上，體育新聞中心就總結(jié)此前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，根據(jù)《楚天金報(bào)》的財(cái)經(jīng)視角，專門策劃了一大批財(cái)經(jīng)類世界杯專題。在為期四十天的報(bào)道采訪過程中，前方記者先后就世界杯上的中國制造、巴西中國人的世界杯、巴西的足球產(chǎn)業(yè)、世界杯和旅游產(chǎn)業(yè)、世界杯背后的利益博弈等經(jīng)濟(jì)話題采寫了一大批經(jīng)濟(jì)專題，再加上對賽事舉辦過程中的衣食住行等現(xiàn)象的報(bào)道，描繪出了一幅頗具規(guī)模的巴西世界杯經(jīng)濟(jì)地圖。這樣的報(bào)道在國內(nèi)媒體中倒是并不罕見，但后方編輯協(xié)調(diào)時(shí)特別注意了向《楚天金報(bào)》財(cái)經(jīng)特色的傾斜，從而形成了集團(tuán)軍效應(yīng)，效果自然格外突出。

二、眾媒體的特色及其差異化處理

在體育新聞中心負(fù)責(zé)的幾大媒體中，《湖北日報(bào)》體育報(bào)道的面較寬，《楚天都市報(bào)》重視體育明星個(gè)人，《楚天金報(bào)》強(qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)視角，荊楚網(wǎng)則對報(bào)道速度有著極高要求。體育新聞中心在日常采編工作中根據(jù)這些不同的特色和要求，努力做出差異化報(bào)道，從而令本集團(tuán)的體育新聞報(bào)道體現(xiàn)出不同的色彩組合。

《湖北日報(bào)》作為湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)，最關(guān)注的當(dāng)然是湖北省體育事業(yè)的發(fā)展和表現(xiàn)。除此之外，中國體壇受關(guān)注程度最高、成績最顯赫的女排、乒乓球、羽毛球、跳水等也是重中之重。對于《湖北日報(bào)》的體育報(bào)道，就有非常特殊的要求。今年10月初在荊州進(jìn)行的湖北省運(yùn)動(dòng)會(huì)，就是能集中體現(xiàn)這種特色要求的典型例子。此類報(bào)道中特別強(qiáng)調(diào)接地氣，要求對參賽運(yùn)動(dòng)員教練員的親密接觸和深入了解，我們也拿出了諸如報(bào)道武大博士參加省運(yùn)乒乓球賽的“當(dāng)學(xué)霸愛上乒乓”、記錄游泳小選手天真童趣的“泳池小哥倆，歡樂一大把”等貼近生活的人物速寫。

《楚天都市報(bào)》的要求則不同。作為直接面向普通市民的綜合性報(bào)紙，《楚天都市報(bào)》突出的是信息量大、可讀性強(qiáng)的特點(diǎn)，集中在體育報(bào)道中就是專注于體育明星，突出話題性。針對這個(gè)思路，《楚天都市報(bào)》在世界杯期間有別于《楚天金報(bào)》的財(cái)經(jīng)專題，轉(zhuǎn)而在球星和普通人身上做文章，推出了囧在巴西系列采訪手記。這個(gè)系列通過記者在巴西遇到的與國內(nèi)截然不同的所謂“囧人囧事”，刊發(fā)了行路篇、航班篇、酒店篇、消費(fèi)篇、通訊篇等系列報(bào)道，趣味性和可讀性都得到了極大的提高。

和以上平面媒體不同，荊楚網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體，在速度上的要求是壓倒性的。在寫法上，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊屬性，不是每個(gè)讀者都會(huì)點(diǎn)開所有稿件鏈接了解相關(guān)細(xì)節(jié)的，因此每條網(wǎng)絡(luò)稿件都要求具有完整的新聞要素。也就是說，即使是做專題策劃報(bào)道的輔稿，也需要在最短時(shí)間內(nèi)交代基本的新聞要素。

在媒體高度競爭的今天，報(bào)報(bào)比分寫寫戰(zhàn)報(bào)的體育新聞報(bào)道，已經(jīng)不能適應(yīng)信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，甚至連戰(zhàn)術(shù)分析和數(shù)據(jù)解析都已經(jīng)不能充分滿足讀者的要求。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)體育新聞中心由于其獨(dú)特的屬性特點(diǎn)，在國內(nèi)體育新聞界成為受人矚目的焦點(diǎn)，也必然在新聞報(bào)道的差異性上做出自己的探索和嘗試。而各媒體對自身特色和目標(biāo)讀者群的分析和把握，也必將成為今后媒體競爭的一大關(guān)鍵。

（湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)）