◎肖國蓮 顏 陳

刊網(wǎng)互動(dòng) 尺水興波
——本刊“熱事微評(píng)”欄目特色探析

◎肖國蓮 顏 陳

2014年初，為了適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展需要，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊影響力，展現(xiàn)個(gè)性特色，本刊在“媒體人QQ群”基礎(chǔ)上，開設(shè)了“熱事微評(píng)”欄目，著力刊網(wǎng)互動(dòng)，聚焦輿論熱點(diǎn)，邀請(qǐng)專家、媒體人、群友從不同角度撰稿，進(jìn)行思想交鋒，從而達(dá)到學(xué)術(shù)共鳴。在新聞理論研究上頗具創(chuàng)新意義。

一、欄目策劃背景

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展改變了傳播格局，人們對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)不斷深化，研究領(lǐng)域、理論、方法和手段日益擴(kuò)展，但理論刊物如何做到與社會(huì)熱點(diǎn)問題互動(dòng)呢？

本刊編輯部廣泛聽取意見和建議，對(duì)欄目的名稱、組稿方式、方法進(jìn)行初步論證。從2014年第1期開始，以專欄的形式，每期針對(duì)最近的社會(huì)熱點(diǎn)事件或傳播現(xiàn)象進(jìn)行多角度分析探討，以“熱事微評(píng)、刊網(wǎng)互動(dòng)”、“大事件、小切口”吸引讀者，進(jìn)而彰顯本刊的底色、個(gè)性、實(shí)力和風(fēng)格。

為了更好地發(fā)揮欄目關(guān)注現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)、引導(dǎo)學(xué)術(shù)的作用，該欄目在內(nèi)容和形式上均要求有所創(chuàng)新：既要有基礎(chǔ)性的傳播現(xiàn)象分析，又要有綜合性的觀點(diǎn)切磋；既要組織傳媒人在線討論，又要對(duì)發(fā)言觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)提煉、去粗取精。從受眾對(duì)“熱事微評(píng)”的反饋來看，欄目很好地把握住了傳媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的脈絡(luò)，突出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，策劃重點(diǎn)選題，展開學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴的目的。

二、欄目定位原則

特色欄目的建設(shè)首要是定位選擇。定位并非面壁虛構(gòu)，必須從新聞傳播的實(shí)踐出發(fā)，綜合研究刊物的受眾和自身優(yōu)勢(shì)，并與其他欄目有所區(qū)別，從內(nèi)容到形式都要有獨(dú)特的編輯風(fēng)格，從而確定 “熱事微評(píng)”的發(fā)展方向、受眾層次和欄目定位。編輯部在對(duì)欄目進(jìn)行定位時(shí)有兩個(gè)重要策略：一是受眾差別化；二是風(fēng)格個(gè)性化。前者是指“熱事微評(píng)”要對(duì)閱讀受眾進(jìn)行細(xì)分，主要為關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)及傳播規(guī)律的青年傳媒人提供心靈激蕩的陣地和平臺(tái)，后者是指欄目從內(nèi)容的選擇到行文語言的組織，均要求“一家之言”，直抒胸臆。實(shí)際上，正是這種定位成就了《新聞前哨》和傳媒人之間的互動(dòng)，而這種互動(dòng)可以讓編者對(duì)欄目設(shè)置和欄目特色的定位進(jìn)行不斷反思，以做到深刻領(lǐng)會(huì)、及時(shí)調(diào)整。如此一來，欄目的特色就會(huì)越來越鮮明，適合欄目的稿源也會(huì)越來豐富。

與一般欄目的編輯方法不同，“熱事微評(píng)”欄目需要充分整合傳媒資源，實(shí)現(xiàn)特色定位。

1.持續(xù)性。特色欄目一經(jīng)設(shè)置，就應(yīng)當(dāng)以連續(xù)不間斷的面貌出現(xiàn)?！盁崾挛⒃u(píng)”從2014年第1期開始正式設(shè)立至今，連續(xù)推出12個(gè)主題討論，題材涉及國際國內(nèi)時(shí)事政治以及引起社會(huì)廣泛關(guān)注的傳播熱點(diǎn)，獲得讀者廣泛好評(píng)。同時(shí)，“熱事微評(píng)”每期使用的版面資源基本固定，保持了空間的相對(duì)固定性，沒有出現(xiàn)大起大落的局面。保持“熱事微評(píng)”欄目的時(shí)間連續(xù)性和空間固定性。此外，欄目在撰稿群體、用稿標(biāo)準(zhǔn)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等方面基本達(dá)到制度化、系統(tǒng)化要求。

2.導(dǎo)向性?！盁崾挛⒃u(píng)”除了要具備一般欄目?jī)?nèi)容提示的作用外，還有自身的特殊要求，其創(chuàng)設(shè)目的除了利用優(yōu)勢(shì)學(xué)術(shù)資源實(shí)行差異化定位外，還要以多種方式鼓勵(lì)不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)商榷爭(zhēng)鳴，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究繁榮和理論發(fā)展。故此，“熱事微評(píng)”的主題設(shè)置一定不能過于寬泛，越明晰越好。只有獨(dú)特新穎的主題和高質(zhì)量的傳媒人討論相結(jié)合，才能贏得新聞界同仁的刮目相看和廣泛尊重，才能實(shí)現(xiàn)欄目的可持續(xù)發(fā)展。

3.互動(dòng)性。“熱事微評(píng)”欄目的在線討論依托于本刊 “媒體人QQ群”。堅(jiān)持每期主題線上討論，主持人根據(jù)選題擬定討論提綱，媒體人通過網(wǎng)絡(luò)形式闡述觀點(diǎn)，責(zé)任編輯最后進(jìn)行整理編輯?！盁崾挛⒃u(píng)”與“媒體人QQ群”聯(lián)動(dòng)并形成固定的討論機(jī)制，不僅在同類刊物的同類欄目中取得 “身位優(yōu)勢(shì)”，還為刊物在傳媒領(lǐng)域贏得了較好的聲譽(yù)。

4.開拓性。欄目進(jìn)行專題組稿，能夠克服多而雜、少而散、沒重點(diǎn)等弊病。欄目不是清談茶館，而是聚焦不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，推動(dòng)傳媒理論研究多樣化的陣地。

三、欄目的特色化運(yùn)作

1.選題緊扣傳播熱點(diǎn)。

基于“一炮打響”的考慮，編輯們一致認(rèn)為第一期專欄一定要體現(xiàn)選題策劃的方向和成果。恰在此時(shí)，一則名為“北京街頭外國小伙扶摔倒中年女子疑遭訛詐”的圖片報(bào)道被多家門戶網(wǎng)站采用，引發(fā)網(wǎng)友熱議。但僅隔一日，輿論反轉(zhuǎn)，真相迅速變臉，幾乎每一個(gè)細(xì)節(jié)都被顛倒過來。本刊迅即展開“輿論變臉誰之過”的主題討論，令讀者眼睛一亮。

類似的選題還有“糾正‘挺黃’背后的錯(cuò)誤價(jià)值觀”（央視東莞掃黃，2014年第3期）、“媒體如何成為‘定海神針’”（301暴恐事件，2014年第4期）、“馬航失聯(lián)媒體報(bào)道反思”（馬航失聯(lián)，2014年第5期）、“雙十一”中的電商（2014年第12期）等。這些選題緊扣社會(huì)脈搏，對(duì)傳播熱點(diǎn)進(jìn)行了集中探討。這種多視角、多側(cè)面的討論，極大增進(jìn)了媒體人對(duì)相關(guān)問題的理解。

2.討論堅(jiān)持刊網(wǎng)互動(dòng)。

在年度計(jì)劃、編輯專欄確定后，從網(wǎng)上討論到線下組稿，從觀點(diǎn)提煉到編輯加工，始終嚴(yán)格執(zhí)行審、編、校制度及相應(yīng)環(huán)節(jié)的操作機(jī)制，為欄目的運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了保證欄目特色和話題針對(duì)性，編輯部還與湖北省網(wǎng)絡(luò)輿情信息基地達(dá)成合作，得到省內(nèi)輿情研究機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)及技術(shù)支撐，這對(duì)本刊把握欄目學(xué)術(shù)方向、吸引讀者十分有效。

3.組稿重視觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴。

“熱事微評(píng)”的編輯方略由欄目的特殊要求決定，與我們熟知一般欄目的編輯方法不同。如果組稿出現(xiàn)“有討論無爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)，將不可避免陷入“自說自話”的專欄俗套。善于把握爭(zhēng)鳴、敢于引發(fā)爭(zhēng)鳴，并通過系統(tǒng)化選題、問題式組稿、多樣化的體裁安排是本欄目特色化運(yùn)作的保證?！盁崾挛⒃u(píng)”在組稿時(shí)既向新聞名家、老報(bào)人約稿，也關(guān)注青年學(xué)人的一孔之見，特別是及時(shí)發(fā)現(xiàn)并把握在理論、方法和觀點(diǎn)方面有創(chuàng)新意義的文章，適時(shí)開展專題學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴。諸多傳媒人從多角度、多側(cè)面供稿，既使欄目有“集束炸彈”的威力，也使欄目體現(xiàn)出研究拓展的層次性和知識(shí)積累的連續(xù)性。

4.版面呈現(xiàn)靈活多樣。

期刊欄目是期刊特色的一種編排表述。特色欄目的版面呈現(xiàn)和設(shè)置編排應(yīng)能較好的反映刊物的辦刊宗旨、編排方針。為了給讀者帶來閱讀快感，“熱事微評(píng)”在凸顯刊物主體內(nèi)容的同時(shí)，還在版面呈現(xiàn)上進(jìn)行形式創(chuàng)新，既有多樣化的體裁安排，也有圖文并茂的版面編輯（每期遴選一到兩位主題討論中的積極分子作為“話題之星”）。

學(xué)術(shù)文章的體裁多以論文為主，兼有綜述、筆談和書評(píng)?！盁崾挛⒃u(píng)”靈活運(yùn)用這四種常見的文章體裁，對(duì)特色欄目的構(gòu)建起到意想不到的效果。從一年多的欄目實(shí)踐來看，該欄目通常以事件回放（陳述新聞事實(shí)）、群友熱議（觀點(diǎn)梳理）及專家點(diǎn)評(píng)（相應(yīng)評(píng)述）構(gòu)成“特色三部曲”，間或雜以媒體表現(xiàn)及短評(píng)。

四、欄目發(fā)展方向

1.制定長(zhǎng)期規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，高水平的策劃，還需要與長(zhǎng)期規(guī)劃相配套，才能引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向?！盁崾挛⒃u(píng)”欄目創(chuàng)設(shè)一年多來，已經(jīng)基本形成以社會(huì)熱點(diǎn)為中心來進(jìn)行選題討論、組稿編輯的路子，編輯的問題意識(shí)及把握傳播前沿的靈敏嗅覺得到了初步印證，接下來需要對(duì)欄目進(jìn)行中長(zhǎng)期規(guī)劃，以適應(yīng)特色欄目在不同的發(fā)展時(shí)期的發(fā)展需求。當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊大多是被動(dòng)規(guī)劃，這樣的局面很難滿足“特色欄目”的特色化需求。應(yīng)想辦法，下功夫，根據(jù)欄目發(fā)展的階段性特征設(shè)定欄目發(fā)展的短期目標(biāo)、中期目標(biāo)和較長(zhǎng)期目標(biāo)，以及各目標(biāo)的稿件層次要求，爭(zhēng)取特色之路更暢通。

2.注重選題策劃，培育高水平作者群。

特色欄目建設(shè)的關(guān)鍵在于，如何解決欄目發(fā)展對(duì)不同層次稿件需要的問題。對(duì)于“熱事微評(píng)”而言，最直接的就是解決討論參與度和多角度多層次組稿問題，這始終處在欄目建設(shè)的核心位置。在實(shí)際辦刊中，稿件的穩(wěn)定性和連續(xù)性十分重要。我們經(jīng)常說特色欄目的 “四定”，即定名、定期、定量、定責(zé)任人。但“熱事微評(píng)”將線上討論（群友熱議）納入專欄重要組成部分，故而媒體人參與在線討論并貢獻(xiàn)真知灼見就十分重要，否則也難以體現(xiàn)“微議”這一特色。如何獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的高質(zhì)量稿件，學(xué)術(shù)期刊的編輯顯然不能“靠天收”。因此，如何在日常編輯工作中保持與“特色欄目”有關(guān)高水平作者群的聯(lián)系和溝通就顯得尤其重要，這需要在一線記者和編輯，還有高校學(xué)術(shù)界進(jìn)一步擴(kuò)大影響，主動(dòng)出擊，努力做到業(yè)界和學(xué)界的融合。

3.塑造專欄個(gè)性，展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。

特色欄目各種特殊要求，其本質(zhì)是塑造欄目個(gè)性，穩(wěn)步提升刊物品質(zhì)。在特色欄目的建設(shè)過程中，要特別注重欄目責(zé)任編輯主觀能動(dòng)性的發(fā)揮和編輯能力的培養(yǎng)，甚至輔之以特殊的編輯方針和工作環(huán)境。“熱事微評(píng)”謀求進(jìn)一步發(fā)展的重要途徑，應(yīng)該繼續(xù)在 “特”上做文章 （欄目形式及內(nèi)容），在“色”上下功夫（版面呈現(xiàn)及編輯），通過豐富欄目的內(nèi)涵，使之不斷完善，發(fā)揮其閃亮點(diǎn)。

在多媒體競(jìng)合并存、比肩共榮的時(shí)代，每一種媒體都需要有正確的定位，每一個(gè)傳播熱點(diǎn)、現(xiàn)象背后都有潛在的規(guī)律可循?！盁崾挛⒃u(píng)”一年多的運(yùn)作正在于把握了媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，對(duì)社會(huì)輿論多層次進(jìn)行重構(gòu)和解讀。究其實(shí)質(zhì)，是從新聞傳播的實(shí)際出發(fā)，借助網(wǎng)絡(luò)之勢(shì)進(jìn)行欄目的學(xué)術(shù)化運(yùn)作的必然結(jié)果。這也給我們一個(gè)啟示，傳媒理論研究在做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，完全可以做一些符合傳媒特性、傳播規(guī)律的類學(xué)術(shù)創(chuàng)新，以此探討新媒體時(shí)代信息傳播的科學(xué)規(guī)律。

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）