受眾需要什么樣的小龍女
——新《神雕》遭吐槽的傳播學(xué)啟示

【事件回放】

于正版《新神雕俠侶》從選角到開拍就一直備受爭(zhēng)議，引發(fā)網(wǎng)友熱情吐槽。

2013年8月30日，于正為了應(yīng)對(duì)各方質(zhì)疑在微博上放出了小龍女陳妍希的試妝照，不料掀起更大的爭(zhēng)論，不少網(wǎng)友吐槽陳妍希為最胖小龍女。更有網(wǎng)友惡搞，將小龍女陳妍希的試妝照PS成李白的頭像并在微博中發(fā)出，一時(shí)間成為微博風(fēng)頭正勁的熱門話題。

2014年12月，于正版 《神雕俠侶》每周三、周四晚10點(diǎn)在湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)開播。陳妍希版本的“小龍女”雖然目前只是出場(chǎng)寥寥幾個(gè)鏡頭，卻引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友“雞蛋橫飛”的評(píng)價(jià)，被吐槽為“包子臉小龍女”。

對(duì)于網(wǎng)友的各種惡搞和吐槽，陳妍希并沒有選擇逃避，反而饒有興致地翻看網(wǎng)上的各種評(píng)論，認(rèn)為：“我會(huì)覺得有些建議很中肯，我也都接受，說實(shí)在的，我真的沒有不高興，其實(shí)大部分評(píng)論也是屬于比較調(diào)侃的，有些評(píng)論還蠻有趣的，比如大家說小籠包，我覺得小籠包還蠻可愛，我還蠻愛吃小籠包，所以我并不介意?！?/p>

【群友熱議】

李克偉：陳妍希飾演的小龍女被爭(zhēng)議和吐槽，最終成就的是一個(gè)雙贏的結(jié)局——?jiǎng)』鹆耍愬Ｒ矎闹惺芤妗，F(xiàn)在受眾接受的信息量太大，必須要有不一樣的地方，才能有關(guān)注，從而形成影響力。同題報(bào)道要?jiǎng)俪?，就不要按常?guī)出牌。影視劇太多當(dāng)媒體受眾聚焦點(diǎn)聚集到某一部電視劇上，不管是啥正面負(fù)面效果，達(dá)到了廣而告之的作用，受眾就會(huì)報(bào)著看一看到底是為何遭到吐槽的心理，去批判的看，顯示自身的不一般，也會(huì)自己參與吐槽找到認(rèn)同和亮點(diǎn)。

涂明：有人喜歡暴力美，有人喜歡溫柔美。陳妍希形象符合野蠻女友，有暴力美學(xué)傾向，更符合新生代口味，電影形象要轉(zhuǎn)型升級(jí)，不能墨守成規(guī)。市場(chǎng)就是王道，電影市場(chǎng)現(xiàn)在是90后時(shí)代了，80后時(shí)代已經(jīng)過去了。看，必須看，但是要批判地看，才符合媒體人定位。

楊娟：我感覺于正的思路就是使偏招、冷招，以吸引注意力資源，引發(fā)關(guān)注。吐槽越多，傳播越多。有些炒作就算當(dāng)時(shí)再火，很快就煙消云散，難以形成持久的關(guān)注。

吳秋娟：現(xiàn)在網(wǎng)上的吐槽，群體是網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾和其他傳媒受眾一樣，是一種受眾追求自己的各種心理滿足的需求。這些需求包括：新奇心理、求知心理、求真心理、滿足好奇心和獲得知識(shí)的一些心理需求；也包括對(duì)美的追求產(chǎn)生的審美心理需求。

董曉芳：有作家反映，新版神雕以煽情、獵奇、裸露、顛覆等惡趣味為噱頭與賣點(diǎn)，以能制造視覺感官上的強(qiáng)烈沖擊而自鳴得意，而不以作品本身的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力取勝。審美不成，就審丑，只要效果達(dá)到就成。

賈明：有爭(zhēng)議，就說明有關(guān)注，導(dǎo)演要的正是這個(gè)效果。其實(shí)這個(gè)正是導(dǎo)演的獨(dú)具匠心，如果角色都按讀者心目中的形象來安排，估計(jì)就沒人爭(zhēng)議了，也鮮有人看了。就像我們做新聞，反常才有新聞性，正如人咬狗。已逐步喪失傳統(tǒng)的話語權(quán)壟斷地位的傳統(tǒng)媒體，該如何變被動(dòng)為主動(dòng)？要回答我們?yōu)楹螁适г捳Z權(quán)壟斷地位這一問題，先要剖析我們的“八股文報(bào)道方式”“八股文心態(tài)”。

王世平：翻拍這些曾經(jīng)暴紅的經(jīng)典劇，和每年的兩會(huì)開幕報(bào)道一樣.第一次新華體的兩會(huì)開幕報(bào)道，是經(jīng)典.往后年年如此，只是換了時(shí)間換了人名，所以就不讓人愛看了.如果要引人熱議，能做的就是換個(gè)風(fēng)格，顛覆傳統(tǒng)。選小籠包擔(dān)任這個(gè)角，我覺得其出發(fā)點(diǎn)就是基于顛覆受眾的傳統(tǒng)印象，先成為熱點(diǎn)才能引起關(guān)注，引起關(guān)注了，才會(huì)提升收視率。中國(guó)14億人，經(jīng)常在網(wǎng)上吐槽的也就那幾百萬，所以說，很多時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題，并不表明熱點(diǎn)本身的實(shí)質(zhì)內(nèi)含受到了多大挑戰(zhàn)。同時(shí)，吐槽在很多時(shí)候也并不等同反對(duì)或質(zhì)疑，而是娛樂化的一種延伸。這對(duì)我們新聞工作者來說，其啟發(fā)就是新聞天天有，題材多相同，同題報(bào)道要?jiǎng)俪觯筒灰闯Ｒ?guī)出牌。

雖說今天的議題是將小籠包遭吐槽與傳播啟示聯(lián)系起來，其實(shí)，設(shè)定這個(gè)題的真正意圖，或許是讓我們通過這個(gè)現(xiàn)象來思考：在受眾意見表達(dá)越來越自由、信息越來越多元的今天，已逐步喪失傳統(tǒng)的話語權(quán)壟斷地位的傳統(tǒng)媒體，我們?nèi)绾巫儽粍?dòng)為主動(dòng)，化悲痛為食量吧？

【觀 點(diǎn)】

制造話題 借殼上“視”

◎朱哲

于正版的小龍女遭網(wǎng)友熱情“吐槽”，并伴隨這些“吐槽”一路走紅，應(yīng)該說是全民娛樂時(shí)代的產(chǎn)物。

受眾需要什么樣的小龍女？這個(gè)問題本身就是無解的。一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特。小龍女應(yīng)該是一個(gè)怎樣的形象？受眾是基于金庸小說的描述做出自由想象。

金庸對(duì)小龍女的描寫大致是這樣的：“那少女披著一襲薄薄的白色布衣，……面容秀美絕俗”；“她周身猶如籠罩著一層輕煙薄霧，似真似幻，實(shí)非塵世中人”……小龍女的眉眼是什么樣的，金庸的筆下并未展示出來，這就給受眾提供了無限的想象空間。只是基于故事情節(jié)，小龍女應(yīng)該是瘦削冷清的冰美人。

從陳玉蓮到潘迎紫，再到李若彤，每一個(gè)版本的小龍女都有 “粉絲群”，這些小龍女雖然形象不一，但都符合了金庸小說中人物的性格特征。應(yīng)該來說，如果從再現(xiàn)小說的角度出發(fā)，這些小龍女讓受眾更容易理解和閱讀，相應(yīng)地也更容易接受。

陳妍希版的小龍女遭到瘋狂吐槽，一個(gè)主要原因還在于目前大部分的受眾群體都曾經(jīng)接觸過金庸或者其他版本的小龍女，已經(jīng)有了對(duì)小龍女先入為主的理解，在刻板印象的作用下，自然對(duì)一個(gè)“嘻嘻哈哈”的小龍女感到無法接受。

應(yīng)該這樣看，于正版的《神雕俠侶》，本身只是借了金庸作品的殼，借用了一群受眾熟悉的名字，剪輯了一些受眾熟悉的橋段，這是于正的“武林”而不是金庸的。從這個(gè)意義上說，于正呈現(xiàn)出來的可以說是“小龍女”，也可以說是“小飛俠”。零零后的受眾群體更容易接受陳妍希版的小龍女，是因?yàn)檫@對(duì)他們是一個(gè)全新的人物形象，就像接受一個(gè)全新的游戲一樣自然；而其他人難以接受，則是與此前的認(rèn)知產(chǎn)生了嚴(yán)重沖突的緣故。

按照普遍的新聞傳播學(xué)觀點(diǎn)來看：宣傳效果的好壞、宣傳的目的能否達(dá)到，體現(xiàn)在受眾是否愿意接受，以及接受的程度如何。但是新射雕吐槽事情卻看似沒有遵循這個(gè)規(guī)律，制造噱頭是方式，讓噱頭不淪落為笑話更是一種能力。于正用反差來制造話題噱頭，博得眼球。