◎楊步國

誰是報紙時代結束的推手

◎楊步國

結束并不意味著報紙消亡

只是一種物質形式的轉換

我們思考的是：

有先進的傳播技術就會有新媒體

有人類存在，就會有媒體。有先進的傳播技術就會有新媒體。新媒體是指在一定階段，由最先進技術推動、支撐下的媒體形式。

1.歷史上的新媒體。

報紙淵書刊冤院公元前11世紀，中國出現(xiàn)了書籍；東漢蔡倫發(fā)明了造紙術，出現(xiàn)了紙書；北宋畢升發(fā)明活字印刷術，為書籍印刷與傳播創(chuàng)造了條件；15世紀中葉，德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷術——報紙新媒體產生。直到19世紀下半葉，成為唯一的大眾媒體。

廣播院1901年馬可尼實現(xiàn)跨洋無線電波傳輸，1920年，無線電廣播成為新媒體，20世紀30年代，美國每戶家庭擁有一臺收音機。報紙地位動搖下滑。

電視院1924年英國人發(fā)明了電視，1953年美國一半家庭至少有一部電視機，20世紀50年代，報紙、廣播媒體動搖、下滑。

以上不同時期出現(xiàn)的新媒體我們現(xiàn)在統(tǒng)稱為“傳統(tǒng)媒體”。

2.現(xiàn)代新媒體。

20世紀40年代計算機誕生，60年代互聯(lián)網誕生，人類進入互聯(lián)網時代。2012全球24億網民。2013年中國網民6.18億。

2000年摩托羅拉發(fā)布世界第一部智能手機，2002年9月，移動電話用戶超過固定電話用戶，結束固定電話125年主導歷史。

移動互聯(lián)網結合，2012年全球移動互聯(lián)網用戶達到15億，當年全球智能手機出貨量7億臺，而當年PC機只有 3.48億臺，出現(xiàn)20年來首次下降。人類進入移動互聯(lián)網時代。

新媒體的發(fā)展都是伴隨著新技術而出現(xiàn)，第三次工業(yè)革命即信息化工業(yè)革命與第五次大眾傳播革命即互聯(lián)網處于同一個時間節(jié)點上。

近二十多年新技術對中國報業(yè)的改變。激光照排技術——印刷告別鉛與火；計算機電腦技術——寫稿丟掉紙和筆；移動互聯(lián)網技術——閱讀扔掉一張紙?，F(xiàn)代衛(wèi)星直播技術——媒體搭建“數”與“云”。這是近二十年多來我們的報人，已經經歷、正在經歷的媒體技術發(fā)展過程。從1987年激光照排機技術的普及應用至1992年，全國省級以上報紙印刷全部告別鉛與火，緊接著大約五年時間，計算機電腦又讓記者丟掉紙和筆，報紙新聞生產力大解放，發(fā)生突破性變化，爆發(fā)式發(fā)展。由傳統(tǒng)的4個版到幾十個版甚至一百多個版。這些新技術都為報紙發(fā)展插上了翅膀。到了20世紀后期，移動通信技術與互聯(lián)網技術融為一體，這項技術給媒體業(yè)帶來顛覆性變化。對報紙是個挑戰(zhàn)。

中國報業(yè)發(fā)展近二十年的見證

中國報業(yè)發(fā)展近二十年，可以說是前十年蓬勃發(fā)展，后十年踟躕不前。自1994年6月10日-12日新聞出版署杭州召開全國首次報業(yè)集團研討會，到1996年1月15日廣州日報報業(yè)集團掛牌——全國首家。再到1996-2002年底全國39家報業(yè)集團成立。從2002-2005年，改革發(fā)展、試點期，（提出兩分開和報紙跨地區(qū)聯(lián)合辦報）2002年11月黨的16大提出“繼續(xù)深化文化體制改革”，2003年6月北京召開試點會議，新華、大眾、河南、深圳4家列入兩分開試點集團。提出至2005年報業(yè)集團控制在50家，（實際只批了貴州日報一家）至2004年底，39家集團報紙數量占全國報紙總量17%，總印數占41%，總印張占56%。營業(yè)總額212.37億元平均5.45億元。這十年中國報業(yè)處于蓬勃發(fā)展時期。

2005年-2013年報業(yè)發(fā)展可謂踟躕不前。業(yè)界叫轉型、拐點期。2005年明顯轉折是全國報紙廣告增長率下滑，僅2005年上半年中國報業(yè)集團廣告實際收入下跌10%-30%平均跌幅15%。

在這一年提出了報紙衰亡論，新媒體速勝論、渠道為王論。十年期間，互聯(lián)網傳播技術引入報紙出版業(yè)，2005年8月，全國第二屆中國報業(yè)競爭力年會提出“數字報業(yè)’;粵傳媒、浙傳媒、新華傳媒上市；部分集團沒有新業(yè)務增長，傳統(tǒng)收入加速下滑；2013年10月，上海報業(yè)集團成立，（解放和文匯兩家集團合并），大眾日報兼并省內多家地市報，報業(yè)由競爭轉向競合，共同應對新媒體的沖機，“抱團取暖”的區(qū)域整合是個新動向。

這些年傳媒業(yè)年喜憂參半。

喜院發(fā)展快，僅2012年廣東三家集團（南方、廣州、深圳）經營收入總和85.08億元，超過1997年全國報紙廣告總收入77.7億元。全國幾十家報業(yè)集團的產業(yè)規(guī)模和媒體規(guī)模，發(fā)展得都很強大。

憂院新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊：2012年報紙廣告刊例價下降7.5%，2013年下降8.1%。騰訊一家公司2012年營業(yè)收入438.94億元，（日均1.2億元）同比增長54，凈利潤123.32億元，同比增長24.8%，2012年報紙收入最高的廣州日報集團37.26億元，不到騰訊的1/11，利潤最高的山東日報集團7.02億元，不到騰訊的1/17。

再從2006年-2012年的中國廣告增長看：從1573億元增長到4698.28億元，增長1.99倍，年均增長33.1%。其中廣電廣告收入增長到1132.27億元，增長1.15倍，年均增長19.12%。報紙廣告增長到555.63億元，增長0.78倍，年均增長12.92%。但是互聯(lián)網廣告卻突飛猛進：從2006年60.7億元增長到2013年的1100億元，增長了17.12倍，年均增長244.6%。

2010-2012三年時間，新媒體廣告與報紙媒體廣告地位徹底互換。2010年，報紙廣告絕對額和增長比例均比新媒體高，2011年，新媒體增長比例高，但沒有報紙廣告絕對額高，2012年，廣告絕對額和增長比例，新媒體都超過報紙。特別是2013年，百度廣告收入過300億元。超過央視成為我國第一大廣告媒體。奇虎360同比增長88.3%，搜狐同比增長51%。我國新媒體該年平均增長40%以上高速。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展日益艱難?，F(xiàn)有業(yè)務收入支柱支撐艱難，新收入支柱沒有，報紙、雜志廣告實收額連續(xù)兩年15%-20%比例下降，報業(yè)集團出現(xiàn)虧損增加，有些電視臺出現(xiàn)巨額虧損，出版集團收入50%、利潤70%依賴教材教輔，一旦電子書投入商業(yè)化，傳統(tǒng)出版將無法生存。

美國著名的調查機構皮尤研究中心的一項調查顯示，2011年，美國人獲取新聞的習慣已經發(fā)生了變化。紙媒的讀者，無論是地方小報還是全國性大報都減少了約50%。接受調查的讀者中有61%表示他們通常是從網上獲取新聞；78%和71%的受訪者分別表示他們主要從地方電視新聞臺和全國性電視臺獲取所需的新聞。同時，留戀紙媒的讀者多為上了年紀的人，閱讀紙質媒體的年輕人不到被訪人數的20%。報紙發(fā)行量逐年下降，讀者在逐年流失，廣告投放逐年減少，已經成為全球性現(xiàn)象。2014年9月百度世界大會發(fā)布《“90后”調查報告》，每人平均網齡7.53年，日均上網11.45小時，關注24個貼吧。有專家認為，到2020年左右，如果沒有作為，報紙死亡不是危言。

報紙“亡”與“王”的議論以及“拐點論”、“轉型論”、“融合論”在業(yè)界議了十年。連美國總統(tǒng)奧巴馬也于2013年7月31日美國在線也說到“報紙時代的結束”。智者仁者，未必厘清?！皥蠹堔D型、資本運作、融合發(fā)展、全媒體戰(zhàn)略、新媒體戰(zhàn)略”。藥方很好，效果不顯。

面對抉擇：誰是報紙時代結束的推手

1.誰動了報紙的“奶酪”？

是移動互聯(lián)網技術?；ヂ?lián)網經過了“網絡化”、“社會化”二次浪潮，現(xiàn)在進入了“即時網絡時代”的“即時化”第三次浪潮”?！八^即時網絡，就是以大規(guī)模同時在線的網民實時互動為基礎的互聯(lián)網應用?！凹磿r”成為最核心的關鍵詞，即時博客、即時媒體、即時搜索、即時通訊、即時商務、即時管理等各類即時性應用。如“即時網絡”背景下的微博新媒體誕生后，人人都是媒體，人人都有麥克風，實現(xiàn)了信息傳播的同步性和全覆蓋。微博很強的時效性、同步性、互動性、匿名性，可充分尊重普通人的表達權、自主權、知情權和監(jiān)督權。有在第一時間傳遞信息、傳播思想、交流觀點、傾聽民聲、反映民意、監(jiān)督社會、守望文化、記錄生活等優(yōu)勢，調查顯示，73%的博主把微博視為最重要的新聞信息來源，94%的人認為微博已經改變了他們的生活。微博用戶中，18-30歲的用戶超過67%，其中，大學本科以上用戶占63%。它對輿論引導的影響力、滲透力，向思想理論、社會政治、意識形態(tài)的深度滲透力。”類似微博這種新媒體，不僅對傳統(tǒng)媒體具有無法比擬的競爭優(yōu)勢。還將傳統(tǒng)的非即時的互聯(lián)網應用逐漸邊緣化。

2.誰是報紙時代結束的推手？

現(xiàn)代衛(wèi)星直播數字傳輸技術，或者叫現(xiàn)代衛(wèi)視技術，是報紙時代結束的推手?；ヂ?lián)網技術下的新媒體特點，是用寬帶和線構成的互聯(lián)網，俗稱“地網’。且信息魚龍混雜、良莠不分，無法管控。而現(xiàn)代衛(wèi)星直播數字傳輸技術，可以不需要寬帶和線，由衛(wèi)星構成的衛(wèi)星網，俗稱“天網”。“地網”，沒有任何一種通信手段能真正實現(xiàn)信息傳輸全覆蓋，如江河湖泊、深山戈壁，不能隨心所欲的布線，廣播、電信、移動、聯(lián)通都做不到，而且偏遠山區(qū)成本太高。而衛(wèi)星直播星構成的天網可以實現(xiàn)地域全覆蓋。它利用地球同步衛(wèi)星傳送電視信號，具有播覆蓋面廣、發(fā)射寬帶使用充分等優(yōu)勢?；旧细采w了我國包括廣大偏遠地區(qū)農村用戶在內的全國97%以上的居民用戶，可以不經電視差轉臺，使用直徑0.45米至0.6米的圓形天線，直接收聽、收看廣播電視節(jié)目和實現(xiàn)衛(wèi)星寬帶互聯(lián)網業(yè)務。

直播衛(wèi)星數字媒體特點院覆蓋范圍廣、安全管控易、更新速度快、應用形式多、（音頻、視頻、動畫、文字多種形式）衛(wèi)星視頻音質高，信息不丟失；開啟了數字新媒體領域的全新視野。

有線電視劣勢院離不開線；會有雪花、馬賽克、黑屏等現(xiàn)象，只能覆蓋城市。

互聯(lián)網劣勢院一對一傳輸，服務器、網絡承載能力有限；難以管控；不能覆蓋鄉(xiāng)村；成本投入高；地域環(huán)境受限。

傳播方式優(yōu)勢院衛(wèi)星直播星新媒體高速傳輸數據是一點對多點的廣播式數據傳輸方式。除了傳輸速率較一般網絡快之外，傳輸速度不受用戶量的影響，也不會提高傳輸成本，因此用戶越多，單個用戶傳輸成本就越低，用戶達到一定數量，傳輸成本幾乎可以忽略不計。

這種新媒體集內容、渠道、平臺于一身：既是為各種信息車輛鋪就的高速公路。自身又是高速公路上跑的快車，還是貨物提供商（信息）。全覆蓋、全天候、天地一體、時空同步。方便、簡單、實用、經濟、海量。信息可以無限（時間、地域、內容、音、像、字、語）無障礙傳播。而終端形式又可以呈多樣化的媒體業(yè)態(tài)。

從另一個角度講，直播衛(wèi)星數字技術就是媒體孵化器。如現(xiàn)在一個媒體的讀者規(guī)模，小報幾萬個讀者，大報，十幾萬、幾十萬、數百萬讀者，而直播衛(wèi)星數字媒體打造一個行業(yè)專網，就等于是一個分眾媒體或專業(yè)媒體，而打造這個新媒體，只是分分鐘的事。如為全軍戰(zhàn)士開發(fā)的 “軍人書屋”專網，海島、邊防，哪怕一個人的孤島，哨卡，都能通過視頻、文字、聲音、與外界溝通，《解放軍報》不能做到，傳統(tǒng)的廣播電視、寬帶互聯(lián)網也不能做到。

時效是媒體的核心要素，報紙記錄昨天，以日計算，電視描繪今天，以時計算，新媒體聚焦此刻。以分秒計算。以“秒”計算閱讀和看當日報；“敲鍵閱讀”和“敲門送報”；海量信息和限量刊登；滾動播出和一次傳播；立體視覺和平面視覺；全程參與和單一獲取。信息流、信息量、覆蓋面，這些新媒體核心要素的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體來說都是致命的短板，特別是報紙形式的紙“報”功能，其優(yōu)勢蕩然無存。

而衛(wèi)星數字技術的新媒體的生命力就在于它將構建真正意義上的全媒體形態(tài)：24小時全天候在線；移動拓展平臺；可聽、可視、可播、可讀。實現(xiàn)：文字、音頻、圖像于一體的互聯(lián)網平臺。實現(xiàn)共星覆蓋；共站接收；共纜傳輸；共網入戶。它和傳統(tǒng)的報紙、廣播電視媒體和移動互聯(lián)網等新媒體形成市場的關系是，合作互補關系，競爭關系、技術上的替代關系。

媒體的生命是內容和渠道。其本質訴求是信息量大、傳輸快、全覆蓋，前兩個條件，移動互聯(lián)網可以實現(xiàn)，后一個條件，只有衛(wèi)星直播星技術可以滿足。而且，這種新媒體，已不再僅僅是單純的信息交流工具和載體，而已經是如影隨形，成為人們日常生活的一部分而須臾不可離開。當衛(wèi)星數字技術和移動互聯(lián)網技術改變了媒體的基因而影響到社會和人們生活的方方面面、并以多媒體形式如雨后春筍出現(xiàn)時，就等于斷了報紙生存的后路，報紙信息的生產和傳遞方式已沒有用武之地了。

傳統(tǒng)電視媒體被顛覆

第一個顛覆。遙我國有4.08億的電視用戶，有接近2億的用戶主要依靠地面無線電視來收看電視節(jié)目。國家實施“村村通”戰(zhàn)略，去年做得最大規(guī)模的一次達到865萬用戶，一年就算送1000萬用戶，2億用戶得用時20年，而新媒體不會給你時間。其次，廣電現(xiàn)在的網絡75%是有線廣播，具有強大的資源和行業(yè)壟斷優(yōu)勢，但隨著4K超高清視頻技術成熟，將來它會變成劣勢，因為容量有限。無論從內容、渠道、速度、質量都無法滿足人們對信息內容多方面的需求。同時，即便是電信寬帶也不能鋪設到所有的自然村，更不用說戶戶通了。而衛(wèi)星直播星數字新媒體的傳播技術可以一次做到。

第二個顛覆。遙家庭電視互聯(lián)網改變普通電視廣播格局。2013年，帶有聯(lián)網功能的電視機銷量占電視機總銷量的70%，2015年將達到90%。就是說，電視機將要完成互聯(lián)網化。在2013年的3500萬臺互聯(lián)網電視機中，智能電視超過 2600萬臺，占75%，這是繼PC互聯(lián)網、移動互聯(lián)網之后，另一個以家庭電視構成的智能化互聯(lián)網形成。它意味著，作為家庭客廳娛樂中心地位的電視機，正在從普通化向網絡化，從聯(lián)網化向智能化轉變?；ヂ?lián)網電視機的興起，電視機終端不再僅僅是電視頻道，而是一個多元化的服務終端。它的根本性變化在于，將電視機從以內容為中心的專業(yè)服務拓展到以流量為中心的服務。它涉及到電視機廠商、互聯(lián)網廠商等相關聯(lián)的上下游產業(yè)鏈企業(yè)，而且都虎視眈眈，想成為家庭互聯(lián)網的主導者。大家基于“流量變現(xiàn)”思維成為主導性商業(yè)模式。參與者圍繞TW終端展開“入口”爭奪戰(zhàn)。電視屏——這塊由傳統(tǒng)電視媒體占據絕對優(yōu)勢的領地，將受到新媒體為特征的新興產業(yè)顛覆。

國家在《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和工信部《數字電視與數字家庭產業(yè)“十二五”規(guī)劃》中已將數字家庭產業(yè)列為“十二五”期間的發(fā)展重點。目標是在先進的通信技術、物聯(lián)網、智能控制技術等基礎上，采用系統(tǒng)集成方法，逐步建立一個溝通社區(qū)內部住戶、住戶與社區(qū)服務中心，住戶與外部社會的多媒體綜合信息交互系統(tǒng)，實現(xiàn)以社區(qū)智慧化、家庭智能化為主的、可持續(xù)發(fā)展的、具有二十一世紀風范的幸福社區(qū)和數字家庭。數字家庭內容包括：

智慧社區(qū)：充分借助互聯(lián)網、物聯(lián)網、局域網，通過集成不同業(yè)務系統(tǒng)，為社區(qū)家庭提供包括智慧物業(yè)管理、電子商務、智慧養(yǎng)老、智慧家居等服務的綜合平臺系統(tǒng)。它是一個以人為本的智能管理系統(tǒng)，使人們的工作和生活更加便捷、舒適、高效。

數字家庭：實現(xiàn)家庭內部所有設施控制并可得到反饋信息；聲音、文字、圖像信息可以在不同家用設備上共享，并隨時隨地實現(xiàn)控制與信息分享。交互式網絡電視(IPTV)、有線數字電視、機頂盒、電腦娛樂中心、網絡電話、網絡家電、信息家電以及智能家居等，都是數字家庭的體現(xiàn)。

東麗 (TorayIndus.,Inc.)將于2019年1月推出 “Ultrasuede BX”，一種具有麂皮絨質地的無紡面料，其中含有約30%的植物基原料。

智能電視：智能電視像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序不斷對彩電的功能進行擴充，并可通過網線、無線網絡實現(xiàn)上網沖浪的一類彩電的總稱。

智能家居：智能家居通過物聯(lián)網技術將家中的各種設備（如音視頻設備、照明系統(tǒng)、窗簾控制、空調控制、安防系統(tǒng)、數字影院系統(tǒng)、網絡家電以及三表抄送等）連接到一起，提供家電控制、照明控制、窗簾控制、電話遠程控制、室內外遙控、防盜報警、環(huán)境監(jiān)測、暖通控制、紅外轉發(fā)以及可編程定時控制等多種功能和手段。

衛(wèi)星影院：將高清影視內容通過衛(wèi)星直接投遞到家中，4K、8k品質，每天更新，衛(wèi)星傳送，無需搜索片源.各取所需，個性化享受。

第三個顛覆：院打破壟斷。電視數字化是一項國家戰(zhàn)略。電視數字化所衍生的視頻點播、時移、錄制、電視支付、信息服務等功能，是大眾電視消費的趨勢。觀眾趨向個性收視，不再滿足于你播我看的線性收看方式；以互聯(lián)網以及智能終端為代表的新媒體將扮演重要角色；優(yōu)質內容也由此向迅速向新媒體渠道擴展；內容和渠道的結合越來越緊密。傳統(tǒng)的電視概念已經沒有了，將成為家庭互聯(lián)網中的一個“服務功能子項”融入到一個巨大的信息服務產業(yè)了。

為此，工信部在未來《數字家庭技術方案》規(guī)劃中要求，家庭電視機顯示終端全開放，讓更多內容提供商為大眾提供不同的內容享受、多元化消費選擇。工信部和住建部還共同下文，“房地產開發(fā)企業(yè)、項目管理者不得就接入和使用住宅小區(qū)和商住樓內的通信管線等通信設施與電信運營企業(yè)簽訂壟斷性協(xié)議，不得以任何方式限制其他電信運營企業(yè)的接入和使用，不得限制用戶自由選擇電信業(yè)務的權利。必須滿足多家電信業(yè)務經營者平等接入、用戶可自由選擇電信業(yè)務經營者的要求?！币?guī)定從2013年4月1日起，從小區(qū)內的住戶間的管線有項目投資人、開發(fā)商出資建設。成為共用資源。此舉從資源和行政上打破了長期以來以廣電為主導的電視網管格局。

第四個顛覆：院4K電視技術。電視從模擬電視、標清電視、高清電視、超高清電視四個階段。超高清電視將是網絡電視發(fā)展方向。4K電視就是指像素為4096×2160的分辨率的電視機，它是2K投影機和高清電視分辨率密度的4倍，屬于“超高清分辨率”。業(yè)界簡稱為4K電視。

要實現(xiàn)最佳4K電視的五大 《標準》要求是：配備專業(yè)級UHD超高清顯示屏；必須具備四核及以上處理器且內置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)；應用成熟的2K轉4K畫質提升技術；具備USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口；搭載豐富智能云應用，實現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通。

在今年的世界足球杯期間，日本已實現(xiàn)了三次4K超高清電視轉播，歐洲也即將完成研發(fā)階段進入市場。我國航天科技數字傳媒預計每年推出4K數字衛(wèi)星傳輸解決方案，將在以下5項技術實現(xiàn)突破：終端、版權保護、超大文件傳輸、4K文件編審、相關運營支撐。而且衛(wèi)星數字傳媒內容運營平臺的上行端口，是以通過衛(wèi)星地面站進行上行傳輸的，所以上傳的內容安全性和可控性很高。這個突破將帶來電視、網絡等多媒體產業(yè)的又一次升級，實現(xiàn)4K市場化、產業(yè)化技術上大突破。它甚至可以說已經沒有頻道的概念了。而傳統(tǒng)的電視技術無法達到，該方案可以做到全天以64M/秒的速度向用戶自動推送4K視頻節(jié)目。這個未來大市場是誰的可想而知。

所有傳統(tǒng)媒體都面臨抉擇

衛(wèi)星數字直播傳輸技術代表著數字傳輸的方向和未來。衛(wèi)星數字傳輸技術支撐的新媒體同時顛覆了現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網新媒體的架構，不僅讓報紙時代結束，傳統(tǒng)的廣播電視，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網技術也將淘汰出局。它的服務功能基本上是全能型的。傳統(tǒng)媒體功能被多樣化復制。傳統(tǒng)媒體的社會結構徹底顛覆，包括媒體型態(tài)，發(fā)行網絡、生產流程，盈利模式，行政體制模式等，都將再造重生。媒體即渠道，渠道即媒體，媒體已經變成了一個巨大的信息平臺。過去是人隨網走，現(xiàn)在是網隨人走，“一機在手，便行天下”。媒體已不再是文化的消費，而成了消費的文化。更談不上是奢侈品了。猶如人們沐浴在一個陽光下一樣享受著一個信息化平臺。媒體、通信、生活行為融合一體。它將構建天、地、星、云（大數據）為一體的衛(wèi)星運營網絡平臺。其核心技術的關鍵還在于，在移動多媒體時代，不僅是信息爆炸，而且是媒體終端形式大爆炸，而地球上人再多，信息再如何爆炸，地域環(huán)境再復雜，為新媒體提供保障的衛(wèi)星數字傳輸技術都能實現(xiàn)。

中國還將計劃在2015年發(fā)射KA波段衛(wèi)星，這個技術又涉及到移動互聯(lián)網的市場業(yè)務“蛋糕”。這將是又一個翻天覆地的變化。美國休斯頓公司已經提出，從明年開始部分地區(qū)將免收上網費和手機費。

衛(wèi)星通信數字傳輸技術和移動互聯(lián)網技術不斷地帶來一個又一個的顛覆與被顛覆，所以，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著如何發(fā)展的抉擇。

作為報人發(fā)此感慨，不是所愿，而是所趨，不是唱衰報業(yè)，而是喚醒報人；不是悲觀，更是期待；我們沒做錯現(xiàn)在，但我們不清楚做未來。面對新技術，我們的認識很不夠。所以面對新媒體，我們的報紙至今沒有找到新的市場模式，沒有找準目標方向，沒有找到轉型的落腳點。發(fā)展欲望強烈，不知如何發(fā)力。看到了生存危機近在眼前，但沒有跳出報紙的。盡管也在積極擁抱新媒體，但都是囿于報紙主導的框架下去著力。不甘報紙落魄，甚至堅信報紙永遠“東方不敗”。比如2012年至今，都市報類報紙下滑，部分黨報的發(fā)行和廣告不降還升，這猶如一針強心劑，又激起報人雀躍。好像報業(yè)迎來了第二春。

如何看黨報上升都市類報下滑這個現(xiàn)象？中國報業(yè)前二十多年發(fā)展，同樣離不開行政和市場兩個推手。改革開放，市場大潮涌動，都市報類報紙蓬勃發(fā)展。靠行政推手的黨報，無法適應市場，發(fā)行量銳減，拱手讓出市場地盤。都市類報紙開發(fā)了報紙市場處女地，開創(chuàng)了報紙的市場化、產業(yè)化的新路，廣告經濟如日中天。大部分報社的事業(yè)和產業(yè)發(fā)展，靠都市類報紙帶來勃勃生機。

二十年后的今天，都市報類報紙市場飽和，競爭加劇，進入微利時代，更可怕的是移動互聯(lián)網技術催生新媒體迅速崛起，競爭、擠壓強勁，直接沖擊市場類報紙，導致其普遍下滑。這其實是市場、行政兩個推手對不同媒體發(fā)揮不同作用的結果。而且，又加了一個新技術推手，而新技術推手既是推市場的，又是被市場推的。因而，受沖擊的肯定是市場行為的都市類報紙。

黨報之所以“不管市場風吹浪打，我自閑庭信步?！笔且驗槟阋恢薄疤稍邳h的溫暖的懷抱里”，發(fā)行是各級黨委的任務，與市場無關。所以不少黨報發(fā)行和廣告不降還升。中國的時政類報紙，占中國報紙的75%以上份額，特別是各級黨報，有執(zhí)政黨在政治上支持、經濟上扶持的優(yōu)勢，并構成了中國特色的報業(yè)架構體系。但是，這種現(xiàn)象，從媒體的一般發(fā)展規(guī)律看，只能說是中國特色，既不反映媒體發(fā)展規(guī)律的本質，也不代表媒體市場的主流。盡管現(xiàn)階段報紙仍是引導輿論的主流媒體，是十分權威有效的傳播途徑。但是，當一個極具生命力的新技術出現(xiàn)時，與此相關的傳統(tǒng)技術都要讓路。移動互聯(lián)網技術、現(xiàn)代衛(wèi)視技術，對于所有媒體都具有革命性意義，從純技術的本質上講，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在所擁有的的傳播功能新媒體都能代替。因此，傳統(tǒng)媒體地位的動搖、落伍是必然。

我們可以這樣說：當廣播出現(xiàn)時，報紙時代結束了嗎？沒有。當電視出現(xiàn)時，報紙時代結束了嗎？沒有。當互聯(lián)網出現(xiàn)時，報紙時代結束了嗎？沒有。當移動互聯(lián)網出現(xiàn)時，報紙時代會結束嗎？這個可以有。當現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術出現(xiàn)時，報紙時代會結束嗎？這個“必須有”。

前三種新技術媒體出現(xiàn)，說報紙時代沒有結束，是因為它們雖各有自己的優(yōu)勢，但它們又有各自的短處，更有共同的短處，而移動互聯(lián)網新媒體，這些短處基本上沒有了。它加速了報紙的衰落。而現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術，讓報紙時代結束沒商量。因為它不同于歷史上幾次新媒體那樣有繼承的基因關系。它不僅沒有走傳統(tǒng)媒體的老路，而且根本沒有給傳統(tǒng)媒體留下后路，傳統(tǒng)媒體多年來探索轉型、融合，一直沒有突破。因為你沒有新媒體的基因。這些變化不是機制、體制問題，而是它的基因所在。它給傳統(tǒng)媒體的潛臺詞是：要么你不走，要么跟我走。如果你不走，你就無路走。未來五年后，報紙將失去與新媒體抗衡的底氣。

誠然，“報紙時代的結束”，并不意味著報紙的消亡。“結束”應該是指報紙作為引領、主導社會輿論傳播的主渠道媒體載體形式的時代結束，或者說報紙媒體作為社會“主流媒體地位”角色的變換，而不是說報紙作為一種媒體的物質形式不存在了。報紙以什么樣的方式存在以及其功能定位，需要重新審視。比如出現(xiàn)了智能無人機、智能汽車，作為交通工具，原來的飛機、汽車，甚至馬車、牛車、人力車還是使用工具一樣。只不過它已不再是主力交通工具罷了。

報紙發(fā)展走到了十字路口，你不抉擇，有人會替你抉擇。

（湖北省報業(yè)協(xié)會會長）