張雅莉

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，喜糖包裝設(shè)計(jì)的形式越來(lái)越多元化。經(jīng)過(guò)研究，總結(jié)了喜糖包裝設(shè)計(jì)的4個(gè)新特點(diǎn)：①文化的交融性，即在傳承民族文化精髓的同時(shí)融合了西方文化的特點(diǎn)；②設(shè)計(jì)形式越來(lái)越豐富，從色彩、造型和材料的多樣性方面可以看出；③喜糖包裝設(shè)計(jì)的工藝技術(shù)進(jìn)步顯著；④在大眾傾向個(gè)性化消費(fèi)的今天，喜糖包裝也呈現(xiàn)出了個(gè)性定制的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：喜糖包裝；文化交融；工藝技術(shù)；個(gè)性定制

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.24.031

1 文化的交融性

隨著中西方文化的交流和融合，藝術(shù)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富，中華民族積淀了幾千年的文化精髓也滲透在了包裝設(shè)計(jì)中。中華文化的形式美和內(nèi)在寓意給予了現(xiàn)代設(shè)計(jì)者無(wú)限的靈感和創(chuàng)作想法。

如圖1所示，這款喜糖包裝的設(shè)計(jì)融合了滿清朝服上的織錦圖案，用傳統(tǒng)的同心結(jié)裝飾，色彩喜慶而和諧，整個(gè)喜糖的包裝設(shè)計(jì)充滿了傳統(tǒng)的氣息和韻律，不僅華麗、美觀，還表現(xiàn)出了喜糖包裝的品位和內(nèi)涵。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，文化融合成為了一種潮流。如圖2所示，這種設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)大紅大紫的色彩情感，使用了現(xiàn)代潮流的黑白色。它在造型上運(yùn)用了現(xiàn)代的男女式禮服，符合新時(shí)代的審美要求，讓人耳目一新。

2 設(shè)計(jì)形式豐富多樣

2.1 色彩豐富

21世紀(jì)是色彩的世紀(jì)，在這個(gè)色彩斑斕的世界里，不管是在自然界還是在人類客觀的生活環(huán)境中，色彩無(wú)處不在。色彩作為最能引起人情感回應(yīng)的視覺(jué)要素，在設(shè)計(jì)中是最能展現(xiàn)情感變化的視覺(jué)心理要素之一。

白色是西方婚禮用品中的主色，給人以美好的感覺(jué)，象征著愛(ài)情的純潔。黑色和白色的搭配在色彩上形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，在簡(jiǎn)潔中求新穎，讓視覺(jué)沒(méi)有負(fù)擔(dān)感，用女士禮服和男士襯衫為造型，獨(dú)特新奇。而暖色系給人喜慶、溫暖的感覺(jué)。心理學(xué)研究表明，食物類產(chǎn)品大多以輕松明快、明艷活潑的暖色調(diào)為主，不僅具有視覺(jué)沖擊力，還能誘發(fā)人們的食欲。在喜糖包裝中，暖色占有重要位置。

多彩色就是色彩冷暖的結(jié)合，色彩種類多樣，能體現(xiàn)出多姿多彩、繽紛綻放的感覺(jué)。

2.2 造型豐富

包裝造型會(huì)激發(fā)人的情感，一方面，來(lái)自包裝要素本身的情感特征；另一方面，則是來(lái)自包裝結(jié)構(gòu)的情感?，F(xiàn)如今，人們更加注重包裝能否將結(jié)婚喜慶的寓意表現(xiàn)出來(lái)，他們要從視覺(jué)上體現(xiàn)結(jié)婚的主題。如圖3所示，汽車的造型加上新人的卡通畫像，有著載著新人通往幸福之路的寓意，具有很強(qiáng)的直觀性。

2.3 材料豐富

不同的材質(zhì)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，而運(yùn)用在喜糖包裝設(shè)計(jì)上的材料也具有多樣性。

2.3.1 金屬材料

如圖4所示，金屬材料的包裝工藝精良，表面光滑而細(xì)膩，大紅的顏色華麗、優(yōu)質(zhì)。這款鋁制的金屬包裝雅致而大方，將產(chǎn)品特性表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.3.2 紙質(zhì)材料

紙質(zhì)材料是最常見(jiàn)的包裝材料，它在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用也最廣泛。這是因?yàn)樗哂斜阋?、靈活和環(huán)保的特點(diǎn)。

2.3.3 玻璃材質(zhì)

如圖5所示，透明和反射的玻璃給人一種流動(dòng)性的感覺(jué)，如果設(shè)計(jì)中再加入布料，不僅能起到一定的裝飾效果，還能傳遞給人們最直接的信息和感受，增強(qiáng)產(chǎn)品本身的視覺(jué)魅力。

3 工藝的進(jìn)步

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多新技術(shù)、新工藝、新思維被應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)、包裝工藝、包裝設(shè)備、包裝新材料和包裝新產(chǎn)業(yè)中。包裝工藝主要是指包裝制作過(guò)程中的制造工藝，例如包裝的成型工藝、包裝的修飾等都經(jīng)歷了改進(jìn)和完善的過(guò)程。包裝成型主要包括金屬包裝的成型、塑料包裝的成型、紙品包裝的成型以及其他復(fù)合材料的包裝成型。塑料包裝采用的是擠壓、熱壓和沖壓等方法成型，現(xiàn)在這些方法已被逐漸應(yīng)用到了紙板包裝的成型上。不同材質(zhì)的包裝成型已借助氣壓、沖擊、濕法處理、真空技術(shù)等來(lái)實(shí)現(xiàn)工藝的簡(jiǎn)化和科學(xué)化。

4 個(gè)性定制化

1962年，米加布萊克指出，“設(shè)計(jì)師的職責(zé)是設(shè)計(jì)出有用且令人愉快的產(chǎn)品”。如今，人們的消費(fèi)觀已經(jīng)不再取決于產(chǎn)品質(zhì)量，而更多傾向于自我喜好。這種潮流和專屬象征的情感體現(xiàn)能使消費(fèi)者感到快樂(lè)。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，喜糖的包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感上的溝通和心靈的契合。

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〔編輯：白潔〕