摘 要：習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略，作為國家的一個長期的對外戰(zhàn)略，必將對我國經(jīng)濟(jì)及政治生態(tài)產(chǎn)生重大影響，家居建材行業(yè)需借助這樣一個千載難逢的重大發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步拓寬市場，謀求家居建材企業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。為響應(yīng)“一帶一路”建設(shè)，相關(guān)各國政府、國內(nèi)各級政府都陸續(xù)出臺一些政策，鼓勵家居建材賣場在境外建園、開店，國內(nèi)相關(guān)協(xié)會，國際的一些商協(xié)會也積極行動起來，牽線搭橋，為家居建材企業(yè)走出去做好服務(wù)，促進(jìn)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的家居建材市場的繁榮。

關(guān)鍵詞：一帶一路；家居；機(jī)遇

2013 年9月，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平明確提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略倡議，正式將 “一帶一路”提升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，“一帶一路”作為國家的一個長期的對外戰(zhàn)略，這必將對我國經(jīng)濟(jì)及政治生態(tài)產(chǎn)生重大影響，總書記提出的“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，描繪出一幅連接歐亞、覆蓋44億人口、經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)21萬億美元、涉及貨物和服務(wù)出口占全世界23.9%，是世界上最長、最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)大走廊藍(lán)圖，對中國家居建材業(yè)的影響也將是長期且積極的，家居建材行業(yè)需借助這樣一個千載難逢的重大發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的家居建材市場繁榮的同時，進(jìn)一步拓寬市場，謀求家居建材企業(yè)新的發(fā)展。

1 國內(nèi)家居建材行業(yè)目前的現(xiàn)狀：

1、產(chǎn)能過剩：我國國內(nèi)目前許多產(chǎn)業(yè)過剩，如建材行業(yè)的水泥、玻璃、陶瓷、建筑鋼材等等，都處在嚴(yán)重的過剩狀態(tài)，近幾年國家對房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控加強(qiáng)，作為其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)家居建材行業(yè)受其拖累，家居建材賣場也已過剩，銷售業(yè)績大幅下滑，傳統(tǒng)的出口對象美、日、歐也很難消化這一產(chǎn)能過剩。

2、地區(qū)發(fā)展極不平衡

家居建材市場建設(shè)門檻低、運(yùn)營比較簡單，有建筑裝飾裝修需求的地方（包括一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)）都存在家居建材市場或建材商鋪。目前分布基本呈人口越多、規(guī)模越大、發(fā)達(dá)程度越高的城市，建材家居市場數(shù)量越多、規(guī)模越大、軟硬件越好的狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)家居建材市場數(shù)量相對較少。我國家居建材生產(chǎn)企業(yè)主要分布在東南沿海一帶，產(chǎn)業(yè)集中在珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)。

3、國際上，家居建材市場不飽和，仍有較大開拓空間。

目前我國家居產(chǎn)能占據(jù)全球的25%，已成為世界上名副其實的家居建材制造第一大國，但從長遠(yuǎn)來看，仍有較大發(fā)展空間。

2 借助“一路一帶”國家戰(zhàn)略，發(fā)展家居建材行業(yè)的新機(jī)遇

“一帶一路”作為國家的一個長期的對外戰(zhàn)略，對中國家居建材業(yè)的影響也將是長期的和積極的，為響應(yīng)“一帶一路”建設(shè)，相關(guān)各國政府、國內(nèi)各級政府都陸續(xù)出臺一些政策，鼓勵家居建材賣場在境外建園、開店，國內(nèi)相關(guān)協(xié)會，國際的一些商協(xié)會也積極行動起來，牽線搭橋，為家居建材企業(yè)走出去做好服務(wù)。

家居建材行業(yè)要利用這樣一個千載難逢的重大發(fā)展機(jī)遇在促進(jìn)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的家居市場繁榮的同時，進(jìn)一步拓寬我們的市場，做強(qiáng)家居建材行業(yè)，要認(rèn)真研究國家戰(zhàn)略對行業(yè)和市場帶來的作用和影響，從中找到去順應(yīng)國家總體戰(zhàn)略方向，找到新的發(fā)展機(jī)遇。

1、發(fā)展國內(nèi)市場

從國內(nèi)看，“一帶一路”涵蓋了16個省份，“一帶”主要包括：陜西、甘肅、青海、新疆、寧夏、重慶、四川、廣西、云南及內(nèi)蒙古；“一路”包括江蘇、浙江、福建、廣東、海南、廣西?！耙粠б宦贰钡膽?zhàn)略構(gòu)想順應(yīng)了我國對外開放區(qū)域結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需要，當(dāng)前我國東、中、西部的區(qū)域發(fā)展失衡，“一帶一路”主要經(jīng)過西部通向西亞和歐洲，這必將使得我國對外開放的地理格局發(fā)生重大調(diào)整。2007年，月星家居集團(tuán)首次進(jìn)駐蘭州，2009年，進(jìn)駐銀川，開啟了西北的戰(zhàn)略布局，隨著月星集團(tuán)董事局主席、總裁丁佐宏“百店計劃”的提出，家居集團(tuán)迅速于2014年底布局陜西西安，并于2015年完成內(nèi)蒙古烏海、寧夏吳忠、青海西寧，及蘭州西固的高速擴(kuò)張，形成了區(qū)域互補(bǔ)、鞏固市場、多方共贏的局面，豐富了西北產(chǎn)業(yè)鏈群，助力“一帶一路”戰(zhàn)略的實施。月星集團(tuán)董事局主席、總裁丁佐宏指出：“我2014年去了60次新疆，說實話，我到新疆去，睡覺是最香的，西安的空氣比上海和北京好，但新疆的空氣比西安還好，西安的交通可能比北京、上海、廣州好，但新疆的交通還很難有堵車，真的，要找霧霾真的很難，所以好多情況我們很多人不太了解，走向中亞、南亞，甚至歐洲的重要平臺，就是新疆、喀什，四口通八國、這個是不可多得的地方。同時，隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的五通建設(shè)，也會促進(jìn)中國西部地區(qū)家居建材市場的繁榮和興旺，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了中國內(nèi)需市場的空間”。

2、開拓國際市場

在世界布局，在某種程度上，國外市場比國內(nèi)市場好。現(xiàn)在的“一帶一路”中國從陸路海路走向市場的真實的政府推動的載體，家居建材企業(yè)借助平臺和政策出去會獲得更多的扶持和機(jī)遇。

中國作為當(dāng)今世界最大的家居建材生產(chǎn)國和出口國，隨著產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，進(jìn)一步開拓周邊國家市場是家居建材行業(yè)突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸的一項重大舉措。借助“一路一帶”發(fā)展機(jī)遇，拓展海外市場，特別是印巴、中亞以及歐洲市場將是未來消化中國家居建材產(chǎn)業(yè)過剩產(chǎn)能的一個重要方向。 “一帶一路”至少前期所關(guān)聯(lián)的有60到70個國家，會涉及到這么大一個區(qū)域，它給中國家居行業(yè)在國際上提供了非常大的空間，中國家居產(chǎn)值會占到全球的25%，月星集團(tuán)董事局主席、總裁丁佐宏指出：“中國這么多年發(fā)展家居，整個產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成的非常成熟、非常完善，所以25%絕對不是終極目標(biāo)，全世界跑了100多個國家，特別是南亞、中亞、西亞，這里人口眾多，世界空間極大，但市場還真不夠繁榮，像家具建材行業(yè)，絕對超出了你們想象的市場空間”。

“一帶一路”依靠中國與有關(guān)國家居有的雙多邊機(jī)制，陸續(xù)推出基建交通的互聯(lián)互通，及貿(mào)易投資的便利化等措施。同時，“一帶一路”不涉及政治安全等領(lǐng)域，依賴絲綢之路的經(jīng)濟(jì)、人文、商貿(mào)的千年傳承并賦予新的合作意義，重點實現(xiàn)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通。這些都為中國的家居企業(yè)未來發(fā)展提供了更加廣闊的空間和便利的條件。

另外，在家居建材企業(yè)踐行“一路一帶”走出國門的同時，不能放棄對品質(zhì)的堅持，用品質(zhì)寫出中國家居建材產(chǎn)業(yè)的未來。

3、建材與家居行業(yè)在“一帶一路”建設(shè)大潮中做好轉(zhuǎn)型升級

中國建筑材料流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)指出：“一帶一路”建設(shè)的實施是一個長期的系統(tǒng)工程，其涉及范圍之大、地域跨度之廣、建設(shè)周期之長是前所未有的。

對于建材與家居行業(yè)隨時都會產(chǎn)生很好的機(jī)遇，我們既不可熟視無睹，也不要急于求成，要在轉(zhuǎn)型升級上下好功夫，練好內(nèi)功再上戰(zhàn)場才能立于不敗之地。產(chǎn)品要升級換代，適應(yīng)國際需求，適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨?，做賣場的要發(fā)展電子商務(wù)，實現(xiàn)線上線下結(jié)合（O2O），以使國內(nèi)、國外賣場互聯(lián)互通。2015年9月8日，月星家居集團(tuán)在上海澳門路月星家居MALL舉行月星家居新商業(yè)模式發(fā)布會，月星家居集團(tuán)總經(jīng)理助理、電商中心總經(jīng)理陳信祥向大家詳細(xì)介紹了月星家居“智慧商城”，智慧商城最大的亮點在于通過3D全景和交互技術(shù)，將真實的線下賣場和展廳全部實景搬到線上，實現(xiàn)用戶線上購物猶如線下逛商場的“仿真效果”，用戶只需動動鼠標(biāo)或手機(jī)、IPAD，便可根據(jù)自己的興趣，一鍵直達(dá)中意商戶并全景瀏覽里面的商品，從而選擇下單或到線下實體店交易。一個有了充分轉(zhuǎn)型升級的家居建材企業(yè)一定會在“一帶一路”建設(shè)中大顯身手，使企業(yè)得到更大的發(fā)展。

中國“一帶一路”建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，它將成為我國相當(dāng)長時期的統(tǒng)領(lǐng)性戰(zhàn)略。 “一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，為我們勾勒出一幅橫貫歐亞的美好發(fā)展藍(lán)圖，也為我國家居建材行業(yè)帶來難得的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)，這個戰(zhàn)略的發(fā)展和建設(shè)將對拉動需求，消化產(chǎn)能有重大而深遠(yuǎn)的影響。家居建材行業(yè)要抓住發(fā)展契機(jī)，做好轉(zhuǎn)型升級，積極尋找新興市場，精耕細(xì)作，未來成功的概率必將大大增加。

參考文獻(xiàn)

〔1〕王義桅 “一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn) 人民出版社 2015.4.

〔2〕鄒磊 中國“一帶一路”戰(zhàn)略的政治經(jīng)濟(jì)學(xué) 上海人民出版社，2015.2

作者簡介

董德坤（1974-），男，漢族，江蘇射陽人，單位：溧陽月星家居生活廣場有限公司，職稱：高級經(jīng)濟(jì)師，主要研究方向：人力資源管理。