摘 要：會(huì)展業(yè)可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高效、快速、低成本發(fā)展，由此被普遍看成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而受到各地重視和扶持。以義博會(huì)為龍頭的每年近80個(gè)專業(yè)展會(huì)的義烏會(huì)展業(yè)規(guī)模，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度日益加深。如何拓展義烏會(huì)展業(yè)，就成為眾所關(guān)注的大問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；義博會(huì)；拓展品牌

1 義烏會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀

1.1 優(yōu)勢(shì)

1、會(huì)展規(guī)模和會(huì)展機(jī)構(gòu)。

義烏會(huì)展業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并已積累了十多年的辦展經(jīng)驗(yàn)。形成了以綜合性的義博會(huì)為核心，各種專業(yè)性展會(huì)逐年增加、共同發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。如已成功舉辦了多個(gè)多層次、多品牌的展會(huì)。

2006年成立了由中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司、五金家電行業(yè)協(xié)會(huì)、玩具行業(yè)協(xié)會(huì)等41家會(huì)員單位組成的義烏市會(huì)展業(yè)聯(lián)合會(huì)。會(huì)展資源得到初步整合，會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步得到提升。作為專門承辦“義博會(huì)”和管理會(huì)展的組織—義烏會(huì)展中心，設(shè)有綜合、拓展、工程、安保、以及展覽信息、咨詢、設(shè)計(jì)、施工等部門。

2、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

義烏交通便利，四通八達(dá)的高速公路將義烏轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)浙江中部的網(wǎng)絡(luò)樞紐中心。義烏市對(duì)外交通目前以公路和鐵路為主體框架。公路主要由杭金衢高速公路、金甬高速公路、S03、S37、S20省道構(gòu)成主框架，浙贛鐵路電氣化新線2006年建成通車。航空運(yùn)輸依托義烏機(jī)場(chǎng)。義烏機(jī)場(chǎng)每周航班達(dá)57個(gè)是全國(guó)第二個(gè)縣（市）中型航空港。場(chǎng)站建設(shè)不斷完善。

3、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好。

義烏市經(jīng)濟(jì)社會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，城市競(jìng)爭(zhēng)力列為浙江省縣級(jí)市首位，2014年義烏實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，投資出口平穩(wěn)增長(zhǎng)。在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市排名中綜合實(shí)力躍居第8位。

義烏被聯(lián)合國(guó)和世界銀行譽(yù)為全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。義烏市場(chǎng)的商品已出口到世界212個(gè)國(guó)家和地區(qū)，境外企業(yè)經(jīng)批準(zhǔn)在義烏設(shè)立辦事處615家，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8000多名外商常駐義烏，外貿(mào)出口量超過(guò)內(nèi)貿(mào)交易量，初步形成功能齊全的國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)。

4、便利的配套設(shè)施。

目前， 義烏與全國(guó) 140 余個(gè)大中城市有聯(lián)托運(yùn)業(yè)務(wù)往來(lái)。高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系、靈活的辦公機(jī)制、蓬勃發(fā)展的民營(yíng)企業(yè)等為義烏市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。一個(gè)集運(yùn)輸、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、信息服務(wù)、商品展示、電子商務(wù)、口岸報(bào)關(guān)報(bào)檢等功能為一體的具備內(nèi)陸口岸功能的國(guó)際物流中心已具雛形。與接軌上海、融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈緊密結(jié)合。

1.2 存在問(wèn)題

1、知名度不高，品牌影響力不夠。

品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂， 是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前， 義烏會(huì)展業(yè)除“義博會(huì)”具有一定的品牌， 已具有較高的國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度外， 其余各專業(yè)展會(huì)與其它展覽中心城市上海、廣州、深圳等相比較，存在以下問(wèn)題：一是品牌展會(huì)在一定區(qū)域內(nèi)不具較高的知名度和較大的影響力，很多品牌展會(huì)得不到業(yè)界的肯定和認(rèn)可。二是沒(méi)有較好的規(guī)模成效。三是權(quán)威性較弱。品牌展會(huì)前瞻性和預(yù)見(jiàn)性不強(qiáng)，沒(méi)有明確的市場(chǎng)和專業(yè)觀眾，因此， 要強(qiáng)化品牌意識(shí)， 培育各類特色展會(huì)。對(duì)具備獨(dú)立辦展條件的“義博會(huì)”的行業(yè)展區(qū)加以引導(dǎo)、培育， 適時(shí)與“義博會(huì)”分離， 開拓新的品牌展覽， 實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)品創(chuàng)新。

2、專業(yè)隊(duì)伍和高素質(zhì)人才缺乏。

義烏會(huì)展中心雖已初具規(guī)模，但是專業(yè)隊(duì)伍和高素質(zhì)人才缺乏，無(wú)論是展覽組織者、展覽管理者、布展施工人員還是為展覽提供其他服務(wù)的人員，目前的總體素質(zhì)不高。義烏會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，需要專業(yè)的企業(yè)和高素質(zhì)的專業(yè)人才來(lái)操作運(yùn)營(yíng)。義烏會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，但高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才缺口較大。目前義烏缺少專業(yè)的會(huì)展組織和接待服務(wù)隊(duì)伍，很難滿足會(huì)展的特殊要求。同時(shí)精通會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的高級(jí)人才更是鳳毛麟角，人才的短缺已經(jīng)成為義烏會(huì)展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。

3、義烏會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步開拓缺乏新思路。

對(duì)于需要參加展會(huì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，以最低的成本獲得最好的會(huì)展效果，是其參展所普遍追求的目標(biāo)?，F(xiàn)在每年舉辦的國(guó)內(nèi)外展會(huì)多如牛毛，展會(huì)的吸引力取決于專業(yè)性、知名度、規(guī)模和區(qū)位條件等。而義烏會(huì)展業(yè)在這些方面的進(jìn)一步開拓還缺乏戰(zhàn)略思路和得力措施。

2 開拓義烏會(huì)展業(yè)的思路與對(duì)策

2.1 努力提升會(huì)展的層次， 創(chuàng)立獨(dú)具特色的會(huì)展品牌

首先在將“義博會(huì)”打造成具有義烏特色的國(guó)際會(huì)展品牌的基礎(chǔ)上， 對(duì)具備獨(dú)立辦展條件的“義博會(huì)”的行業(yè)展區(qū)加以引導(dǎo)、培育， 適時(shí)與“義博會(huì)”分離， 開拓新的品牌展覽， 實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)品創(chuàng)新。其次是要加大會(huì)展市場(chǎng)研究， 圍繞小商品市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展專業(yè)展會(huì)， 有重點(diǎn)、有計(jì)劃地培育幾個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展， 使其逐步走向?qū)I(yè)化、國(guó)際化， 從而帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展業(yè)的進(jìn)步。第三是引導(dǎo)企業(yè)樹立精品意識(shí)， 提高展會(huì)的質(zhì)量。一方面要注重展會(huì)內(nèi)容， 力求吸引行業(yè)內(nèi)的品牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品參展展示；另一方面要注重展會(huì)展品分類， 使展區(qū)劃分更有利于采購(gòu)商參觀采購(gòu)。

2.2 大力培育和引進(jìn)專業(yè)商貿(mào)會(huì)展人才。

1、培養(yǎng)引進(jìn)高端專業(yè)人才，提高會(huì)展舉辦水準(zhǔn)。

人才是會(huì)展業(yè)發(fā)展的保證，不僅企業(yè)必須擁有策劃、組織會(huì)展的專業(yè)人才，政府相關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)也要學(xué)習(xí)并熟悉會(huì)展業(yè)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展規(guī)律，成為指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的行家里手。可有計(jì)劃地和國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)合作，外派人員到國(guó)外進(jìn)修、留學(xué)。甚至可以從海外引進(jìn)精通會(huì)展業(yè)務(wù)，熟悉義烏本地情況的高級(jí)管理人才，從他們當(dāng)中學(xué)習(xí)先進(jìn)的會(huì)展旅游管理經(jīng)驗(yàn)。今后要著力用市場(chǎng)、品牌、企業(yè)吸引人才，使人才自發(fā)地匯聚到義烏。

2、加強(qiáng)商貿(mào)會(huì)展專業(yè)人才培訓(xùn)和交流。

充分利用現(xiàn)有的各級(jí)教育機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)商品流通、會(huì)展專業(yè)人才的培訓(xùn)，并采取在展覽企業(yè)建立實(shí)習(xí)基地等措施，提高會(huì)展人才培訓(xùn)的效率。并且建設(shè)會(huì)展人才資源庫(kù)，吸納國(guó)內(nèi)外會(huì)展、外語(yǔ)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等專業(yè)人才，與會(huì)展企業(yè)建立互惠合作關(guān)系。可以依托行業(yè)協(xié)會(huì)，定期聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者開展經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)理念方面的培訓(xùn)。

2.3 建立健全相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)會(huì)議展覽的招徠、管理、接待工作

義烏應(yīng)參考世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市設(shè)置相應(yīng)的會(huì)展主管機(jī)構(gòu)。成立全國(guó)性的展覽業(yè)聯(lián)合總會(huì)，總會(huì)依據(jù)展覽法制定行規(guī)，統(tǒng)籌出來(lái)和來(lái)展的規(guī)劃，調(diào)研，實(shí)施和監(jiān)督檢查。在明確綜合展與專業(yè)展舉辦界限的前提下協(xié)助政府發(fā)揮旗艦的聚合作用。鼓勵(lì)義烏企業(yè)到境外參加知名國(guó)際展，政府或總會(huì)在經(jīng)濟(jì)上政策上給予支持。

2.4 加強(qiáng)同類同行的跨地域協(xié)作，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)理念

目前義烏會(huì)展企業(yè)少、規(guī)模小、實(shí)力弱，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)制定優(yōu)惠政策，扶持合法經(jīng)營(yíng)、項(xiàng)目前景良好的優(yōu)秀企業(yè)。鼓勵(lì)他們做強(qiáng)、做大、做好，擴(kuò)大會(huì)展企業(yè)規(guī)模，提升辦展能力。另外加強(qiáng)與“國(guó)際展覽局”、“國(guó)際展覽業(yè)聯(lián)盟”和我國(guó)香港、新加坡、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)會(huì)展機(jī)構(gòu)的協(xié)作，吸引和鼓勵(lì)他們?cè)诹x烏設(shè)立機(jī)構(gòu)，攬會(huì)辦展，激活市場(chǎng)。引進(jìn)境外知名的專業(yè)展覽公司到義烏開展會(huì)展業(yè)務(wù)，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方法，帶進(jìn)一流的會(huì)展專業(yè)人才。

2.5 拓展“義博會(huì)”品牌

經(jīng)過(guò)十多年的精心培育和發(fā)展，“義博會(huì)”已成為中國(guó)具有影響力的品牌博覽會(huì)。要抓住“義博會(huì)”已形成的品牌效應(yīng)，積極總結(jié)義博會(huì)“迪拜展”的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）、國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）等國(guó)際會(huì)展組織合作，與境內(nèi)外知名展覽機(jī)構(gòu)和配套服務(wù)企業(yè)的聯(lián)系與交流，建立與完善義博會(huì)的國(guó)際營(yíng)銷和宣傳網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)義博會(huì)“走出去”舉辦海外展。義博會(huì)海外展拓展的重點(diǎn)，除了中東地區(qū)的阿聯(lián)酋外，還可考慮到義烏市場(chǎng)商品主要出口地，以拓展義烏商品的海外市場(chǎng)

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

葛欣欣（1984-），女，碩士，漢族，講師。研究方向：會(huì)展旅游、旅游文化。