文/張基一

后紙媒時代的暖通雜志

文/張基一

思考這個題目時沒有一絲沉重，反而覺得輕快。不得不佩服自己的黑色幽默，聯(lián)想到《終結(jié)者》系列那句經(jīng)典的臺詞：“我會回來的”。

為什么會覺得輕快好笑呢？因?yàn)樵陔娪爸校绱司哂邪詺庾屓搜}噴張的臺詞，《喜洋洋和灰太狼》里也在用，而且每集一次，從不拖欠。

這就好比現(xiàn)在做暖通雜志，本著專業(yè)客觀的立場卻要去談一個全世界不規(guī)范程度絕對名列前茅的市場，所以你只能再去學(xué)習(xí)一下，然后說；“我會回來的”。但是往往時間和市場并沒有給你糧草充沛的機(jī)會，你沒有辦法兵馬未動而糧草先行，既然環(huán)境沒有給你按套路出牌的機(jī)會，你也只能在這個時代中打起了游擊。

2014年的中央空調(diào)市場用一個詞形容就是冰火兩重天，理由只要看一看年底工裝和家裝經(jīng)銷商的臉色。這種反差對于這些老板來說是得失上的損益，但對我來說卻造成了極大的困擾。這種困擾終究還是來自于開始的那句話——兄弟，別忘了你在中國。

撇開這些困擾不談，這一年的確是更加忙碌的。企業(yè)在忙、媒體也在忙、整個產(chǎn)業(yè)鏈都在忙。好像每個人都越來越忙，接電話、上飛機(jī)、下飛機(jī)、接電話、進(jìn)酒店、接電話、開會、接電話，似乎有接不完的電話談不完的業(yè)務(wù)。當(dāng)然，某些企業(yè)還有開不完的會和走不完的流程，決定一筆5萬塊的資金流向可能會搞得比三權(quán)分立的美利堅(jiān)通過一項(xiàng)預(yù)案還要難。但終究大家還是在說自己很忙，我們也一樣。到了年底，不論規(guī)模且算凈利，哎喲，好像跑不過通脹。

有人說，這是后紙媒時代的悲哀。而我看來，不是這個時代終究要消滅掉紙媒，而是紙媒主動地不再想和這個時代玩下去了。因?yàn)檫^去玩轉(zhuǎn)紙媒的人跑去玩互聯(lián)網(wǎng)和微信了。2008年末的時候大家還在談紙媒創(chuàng)新，到了2011年末網(wǎng)絡(luò)上就鋪天蓋地的萎靡之聲了。而暖通雜志，本身的定位就已經(jīng)局限在相對狹隘的范圍內(nèi)，卻不得不學(xué)習(xí)著大眾類財(cái)經(jīng)雜志那一套玩深度，著實(shí)有些雜技走樣。

總有聲音說，“你們必須深挖市場！”但是實(shí)際上有更多聲音悄悄說，“莫愁前路無知己，天下誰人不識君”，想要理解此中奧妙，只要看一看大摩給中國股票企業(yè)的評級就能體會。當(dāng)然，我們的中央空調(diào)行業(yè)里還有更多的沒有徹底進(jìn)入資本市場運(yùn)作的企業(yè)，而且從整體的盤子來看，的確年年都有穩(wěn)定的增長，增長幅度無限接近于我國GDP增幅水平。企業(yè)沒有錯，抓生產(chǎn)、搞制造、跑市場、做營銷，它們需要的是能為其傳遞滿滿正能量的伙伴。然而于我們而言，終究不是新聞聯(lián)播，但馬不停蹄的市場節(jié)奏讓我們連當(dāng)經(jīng)濟(jì)之聲的資格也沒有了。深度在被廣度無限沖擊，這才是后紙媒時代的節(jié)奏。

于暖通行業(yè)而言，于個人而言，自然希望萬事向好，各盡其職。但今日互聯(lián)網(wǎng)于紙媒之沖擊已愈千里，亦如暖通企業(yè)不得不順應(yīng)當(dāng)今之大潮，紛紛轉(zhuǎn)投多聯(lián)機(jī)，把目光聚焦家裝一般，紙媒也必須在深度和廣度間有所取舍，而且需要果敢果決。諾基亞為何死？因?yàn)橹宦O果一步。所以在這種矛頭之下，談辯證顯得毫無意義，馬克思自己都不信的東西，你要后人拿什么付實(shí)踐，所以才有了我們在2014年的新姿態(tài)，也有了我們在微博、微信以及網(wǎng)站上的巨大投入。我相信，這不會是一個模板，一個框框，這僅僅是一個原點(diǎn)。

牢騷一年，碼字不計(jì)，言再多也是身在局中。調(diào)整心態(tài)，實(shí)業(yè)為王，與諸君共勉。