東北市場

東北市場包含黑龍江、吉林、遼寧3個(gè)省份。2014年東北市場整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)高增速區(qū)域緩和。中央空調(diào)容量方面，2014年東北市場整體容量為25億元，同比2013年增幅達(dá)到13.6%，大大超出全國平均增長水平，這和東北市場基數(shù)小，起步晚有一定的關(guān)系（圖1、圖2）。其整體市場特征呈現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（1）能源型城市轉(zhuǎn)型勢在必行。東北市場是中國傳統(tǒng)重工業(yè)發(fā)展大省，能源產(chǎn)業(yè)也一直是中央空調(diào)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)目標(biāo)。隨著全國節(jié)能低碳的熱炒席卷以及服務(wù)業(yè)越來越重要的位置，能源型城市的轉(zhuǎn)型成為東北市場不約而同的發(fā)展目標(biāo)。以此帶來的新建、改造項(xiàng)目較多。

（2）港口城市發(fā)展繼續(xù)加速。東北市場經(jīng)濟(jì)實(shí)力最為突出的省份是遼寧，而遼寧大部分空調(diào)項(xiàng)目多居于沈陽和大連。大連作為港口城市，發(fā)展重點(diǎn)一再被細(xì)化，港口吞吐量一再提升也為周邊發(fā)展提供了不小的支持。

（3）水機(jī)大項(xiàng)目日趨零碎化。從東北市場2014年公布的中央空調(diào)水機(jī)大型項(xiàng)目可以看出，下降比例不小。不過從統(tǒng)計(jì)的水機(jī)市場容量上看，并沒有出現(xiàn)大幅的下滑，部分品牌反而有所增長。增長的區(qū)間來自于瑣碎的中小項(xiàng)目，實(shí)際上水機(jī)品牌關(guān)注市場的項(xiàng)目數(shù)量在實(shí)際操作中有所增加，競爭也日趨頻繁。

從品牌格局分析，東北市場的國產(chǎn)品牌保持了較高的市場占有率，同比于2013年這個(gè)比例再次有所提高。格力、美的、海爾、天加有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，志高、奧克斯、國祥、東元、TCL等也有比例不同的銷售增長。歐美品牌方面，水機(jī)市場依舊由江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利等傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌把控，頓漢布什及EK作為進(jìn)入市場相對較晚的品牌，已經(jīng)迅速在市場上站穩(wěn)了腳跟。由于大項(xiàng)目的減少，歐美品牌也轉(zhuǎn)向于中小項(xiàng)目的競爭中，這對國產(chǎn)品牌造成了一些影響。日韓品牌方面，以水系統(tǒng)為主的荏原、LG等保持了穩(wěn)定的增長，而以多聯(lián)機(jī)為主的品牌則市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意，只有大金、日立（青島）表現(xiàn)較為突出（圖3）。

圖1 2012—2014年度東北市場銷售規(guī)模占有率對比

從產(chǎn)品格局分析，東北市場是不折不扣的傳統(tǒng)水機(jī)市場，雖然多聯(lián)機(jī)發(fā)展以及零售家裝的趨勢有所抬頭，但依然受制于環(huán)境氣候等因素難以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。水機(jī)方面，2014年東北市場水機(jī)份額占有率達(dá)到24.8%，同比2013年基本持平，能源型城市轉(zhuǎn)型的規(guī)劃下，帶來了一些水機(jī)改造項(xiàng)目，而更多的項(xiàng)目則出自于小型商業(yè)綜合體、娛樂、餐飲等。多聯(lián)機(jī)銷售方面，東北市場在2014能取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，其中一部分原因也來自于水機(jī)大項(xiàng)目的減少，讓不少品牌把目光投向零售市場，目前專賣店逐步開設(shè)的過程，其實(shí)是各大品牌為日后零售市場的競爭做必要的準(zhǔn)備。水地源熱泵以及溴化鋰機(jī)組在東北的使用情況較好于全國大部分地區(qū)，特別是水地源熱泵頗受市場青睞。單元機(jī)方面增速略微放緩，市場渠道庫存的壓力讓單元機(jī)不再如同2013年般瘋長（圖4、圖5）。

圖2 2012—2014年度東北市場變化趨勢

圖3 2014年度東北市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度東北市場各大機(jī)組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度東北市場預(yù)期

附表 2014年度東北市場主要品牌典型項(xiàng)目分布

第五章關(guān)鍵詞· 你造嗎？