東北市場

東北市場包含黑龍江、吉林、遼寧3個省份。2014年東北市場整體經(jīng)濟發(fā)展走勢平穩(wěn)，經(jīng)濟高增速區(qū)域緩和。中央空調(diào)容量方面，2014年東北市場整體容量為25億元，同比2013年增幅達到13.6%，大大超出全國平均增長水平，這和東北市場基數(shù)小，起步晚有一定的關(guān)系（圖1、圖2）。其整體市場特征呈現(xiàn)為以下幾點：

（1）能源型城市轉(zhuǎn)型勢在必行。東北市場是中國傳統(tǒng)重工業(yè)發(fā)展大省，能源產(chǎn)業(yè)也一直是中央空調(diào)企業(yè)關(guān)注的重點目標(biāo)。隨著全國節(jié)能低碳的熱炒席卷以及服務(wù)業(yè)越來越重要的位置，能源型城市的轉(zhuǎn)型成為東北市場不約而同的發(fā)展目標(biāo)。以此帶來的新建、改造項目較多。

（2）港口城市發(fā)展繼續(xù)加速。東北市場經(jīng)濟實力最為突出的省份是遼寧，而遼寧大部分空調(diào)項目多居于沈陽和大連。大連作為港口城市，發(fā)展重點一再被細(xì)化，港口吞吐量一再提升也為周邊發(fā)展提供了不小的支持。

（3）水機大項目日趨零碎化。從東北市場2014年公布的中央空調(diào)水機大型項目可以看出，下降比例不小。不過從統(tǒng)計的水機市場容量上看，并沒有出現(xiàn)大幅的下滑，部分品牌反而有所增長。增長的區(qū)間來自于瑣碎的中小項目，實際上水機品牌關(guān)注市場的項目數(shù)量在實際操作中有所增加，競爭也日趨頻繁。

從品牌格局分析，東北市場的國產(chǎn)品牌保持了較高的市場占有率，同比于2013年這個比例再次有所提高。格力、美的、海爾、天加有不錯的市場表現(xiàn)，志高、奧克斯、國祥、東元、TCL等也有比例不同的銷售增長。歐美品牌方面，水機市場依舊由江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利等傳統(tǒng)強勢品牌把控，頓漢布什及EK作為進入市場相對較晚的品牌，已經(jīng)迅速在市場上站穩(wěn)了腳跟。由于大項目的減少，歐美品牌也轉(zhuǎn)向于中小項目的競爭中，這對國產(chǎn)品牌造成了一些影響。日韓品牌方面，以水系統(tǒng)為主的荏原、LG等保持了穩(wěn)定的增長，而以多聯(lián)機為主的品牌則市場表現(xiàn)差強人意，只有大金、日立（青島）表現(xiàn)較為突出（圖3）。

圖1 2012—2014年度東北市場銷售規(guī)模占有率對比

從產(chǎn)品格局分析，東北市場是不折不扣的傳統(tǒng)水機市場，雖然多聯(lián)機發(fā)展以及零售家裝的趨勢有所抬頭，但依然受制于環(huán)境氣候等因素難以實現(xiàn)爆發(fā)式增長。水機方面，2014年東北市場水機份額占有率達到24.8%，同比2013年基本持平，能源型城市轉(zhuǎn)型的規(guī)劃下，帶來了一些水機改造項目，而更多的項目則出自于小型商業(yè)綜合體、娛樂、餐飲等。多聯(lián)機銷售方面，東北市場在2014能取得了不錯的進展，其中一部分原因也來自于水機大項目的減少，讓不少品牌把目光投向零售市場，目前專賣店逐步開設(shè)的過程，其實是各大品牌為日后零售市場的競爭做必要的準(zhǔn)備。水地源熱泵以及溴化鋰機組在東北的使用情況較好于全國大部分地區(qū)，特別是水地源熱泵頗受市場青睞。單元機方面增速略微放緩，市場渠道庫存的壓力讓單元機不再如同2013年般瘋長（圖4、圖5）。

圖2 2012—2014年度東北市場變化趨勢

圖3 2014年度東北市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度東北市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度東北市場預(yù)期

附表 2014年度東北市場主要品牌典型項目分布

第五章關(guān)鍵詞· 你造嗎？