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        云貴市場

        2015-12-19 08:49:51
        機電信息 2015年4期
        關鍵詞:云貴水機占有率

        云貴市場

        云貴市場作為西南地區(qū)最小的市場,它包括云南和貴州兩省,以旅游業(yè)和有色金屬產業(yè)而著稱。也正是因為其特殊的地理環(huán)境,使得水機能夠大放異彩。2014年,云貴市場總體銷量約為9.5億元,同比2013年上漲15.7%,市場占有率提升至1.4%(圖1、圖2)。2014年云貴市場基本特征如下:

        (1)政府扶持力度加大。云貴地區(qū)市場有限,大的商業(yè)項目在云貴地區(qū)投資甚少,且經濟相對落后,因此政府加大了對西南地區(qū)的扶持力度,尤其是在基礎設施建設項目上。這為中央空調市場帶了發(fā)展機遇,此外,云南、貴州是旅游大省,旅游產業(yè)帶動了酒店、娛樂設施等相關產業(yè)的發(fā)展,這對于中央空調市場的發(fā)展來說,也是一個利好的時機。

        (2)經濟發(fā)展加速。2014年云南省、貴州省經濟發(fā)展水平持續(xù)向好,人均收入水平增長率高于全國平均水平,在高于自然增長率的環(huán)境中,中央空調產業(yè)得以保持健康的發(fā)展姿態(tài)。在各項依附型產業(yè)均有不同程度增長的情況下,云貴地區(qū)中央空調容量整體升級是情理之中的事。

        (3)市場競爭逐步加劇。作為中央空調起步較晚的區(qū)域,云貴地區(qū)的市場競爭正在逐步加劇。市場自然增長率難以滿足新晉品牌的市場預期,競爭在所難免。國產品牌擁有的渠道優(yōu)勢以及民族品牌拉力在工建項目中獲益匪淺。

        圖1 2012—2014年度云貴市場銷售規(guī)模占有率對比

        從品牌格局分析,云貴市場上國產品牌占有份額較高,格力、美的、海爾作為三駕馬車領跑國產品牌,其中占比達到37.7%。志高、奧克斯、天加、遠大、雙良等也在中小項目上有不錯的斬獲。歐美品牌方面,江森自控約克、特靈、開利、麥克維爾表現優(yōu)異且彼此間差距甚小,基本將目光聚焦于大型項目上,其中占比接近30%。日韓品牌方面,由于受到經濟環(huán)境因素以及消費能力的制約,多聯機品牌表現一般,部分品牌甚至沒有進入該市場領域(圖3)。

        從產品格局分析,云貴市場頗受歡迎的產品是水地源熱泵,云貴地區(qū)獨有的地理條件為水地源熱泵的發(fā)展提供了得天獨厚的土壤優(yōu)勢。傳統(tǒng)冷水機組依舊是云貴市場占比較大的產品,2014年占有率達到38.2%,它的主要銷售來自于歐美品牌以及格力、美的、海爾。模塊機在市場上出貨頗高。多聯機銷售一直都不是云貴市場的強項,基數較小,2014年市場表現相較于往年比基本持平(圖4)。

        2015年云貴市場將迎來大好的發(fā)展機遇,水機市場會保持穩(wěn)定發(fā)展,未來可能之前沒有進入云貴市場的中央空調品牌,會慢慢在后續(xù)的發(fā)展中占據自己的一席之地。所以,有近40%的業(yè)內人士對該區(qū)域的市場發(fā)展持樂觀態(tài)度(圖5)。

        圖2 2012—2014年度云貴市場變化趨勢

        圖3 2014年度云貴市場主要品牌占有率分布

        圖4 2013—2014年度云貴市場各大機組占有率分布對比

        圖5 市場人士對2015年度云貴市場預期

        附表 2014年度云貴市場主要品牌典型項目分布

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