重慶市場

從重慶市政府發(fā)布的報告來看，在2014年前3季度，重慶市實現(xiàn)地區(qū)生產總值同比2013年同期增長10.8%，增速位居全國第一。重慶市政府打造的5大功能經濟區(qū)域成為2014年市場上的風向標，尤其是重慶房地產市場發(fā)展飛速，2014年中，重慶房地產開發(fā)結構逐漸趕上時代發(fā)展節(jié)拍，逐步地向合理的區(qū)間回調，呈現(xiàn)逐步地走穩(wěn)的態(tài)勢。

據(jù)調研顯示，2014年重慶中央空調市場容量為21億元，較2013年同期取得16.7%的增長，可以看出，西部重鎮(zhèn)正在發(fā)揮市場潛力（圖1、圖2）。

2014年，重慶市中央空調市場增長的原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）國產品牌帶動整體市場上揚。以格力、美的、海爾三大巨頭為首的國產品牌，在重慶市場掀起巨浪，一方面格力、美的均在重慶設有工廠；另一方面，國產品牌在政府項目中的優(yōu)勢愈加明顯。

（2）市場基數(shù)較小，成長迅速。重慶市場與四川相比，中央空調市場發(fā)展相對緩慢，隨著經濟的飛速發(fā)展，更多的廠家將重慶作為掘金的重點市場，在這幾年內，迅速將市場潛力挖掘出來。

圖1 2012—2014年度重慶市場銷售規(guī)模占有率對比

（3）家裝零售正在快速發(fā)展階段。西部重鎮(zhèn)重慶除了市區(qū)擁有著較高的經濟發(fā)展水平，周邊區(qū)縣如萬州、涪陵、璧山、黔江等區(qū)域也均在近2年中飛速發(fā)展，家裝零售市場正處于一個被關注的潛力市場，未來幾年可能將成為重點關注對象。

從品牌格局分析，國產品牌仍然保持較為領先快速的優(yōu)勢，日韓品牌相對保持平穩(wěn)的發(fā)展。國產品牌方面，格力、美的、海爾2014年增長較為迅速，天加、盾安、奧克斯、志高、TCL等品牌保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。歐美品牌方面，麥克維爾、開利、江森自控約克、特靈、頓漢布什、EK等品牌保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。日韓品牌方面，大金、日立（青島）、東芝、三菱電機、三菱重工、三星、LG等品牌也都有著不錯表現(xiàn)（圖3）。

從產品格局分析，各中央空調產品占有率變化并不大。多聯(lián)機組同比上升0.6個百分點，冷水機組占有率在近2年小幅度下滑。此外，單元機組在國產品牌的力推下，發(fā)展勢頭一直迅猛，而水地源熱泵、溴化鋰、末端產品均出現(xiàn)小幅度下滑的現(xiàn)象（圖4）。

對于中央空調市場而言，60%的市場人士均認為2015年重慶市場相當樂觀，但是也有部分人士表示下半年市場有放緩趨勢（圖5）。

圖2 2012—2014年度重慶市場變化趨勢

圖3 2014年度重慶市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度重慶市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度重慶市場預期

附表 2014年度重慶市場主要品牌典型項目分布