河南市場(chǎng)

在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)增速處于回落的狀態(tài)下，河南地區(qū)的投資增長(zhǎng)后勁不足、融資瓶頸約束明顯、企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難等問題突出，經(jīng)濟(jì)下行壓力和風(fēng)險(xiǎn)依然較大。因此推及至中央空調(diào)行業(yè)，2014年河南中央空調(diào)市場(chǎng)停止了2013年的高增長(zhǎng)狀態(tài)，整體市場(chǎng)發(fā)展逐步放緩。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年河南省中央空調(diào)市場(chǎng)容量有21.5億元，同比增長(zhǎng)7.5%，增速同比2013年大幅回落，且增長(zhǎng)率明顯低于行業(yè)整體水平（圖1、圖2）。

總之，2014年河南中央空調(diào)市場(chǎng)低速增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）政府項(xiàng)目明顯減少。隨著國(guó)家對(duì)樓堂館所的嚴(yán)格管控，政府新建辦公場(chǎng)所均沒有起色，數(shù)量也是急劇減少。與之相對(duì)應(yīng)的民生類如科教文衛(wèi)等項(xiàng)目，雖然政府將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至此，可是市場(chǎng)依然處于平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，項(xiàng)目上沒有明顯增加。其中河南地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生建設(shè)已經(jīng)過了高峰期，醫(yī)院項(xiàng)目建設(shè)有所減少。

（2）房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。河南房地產(chǎn)市場(chǎng)受宏觀環(huán)境的影響，使得許多項(xiàng)目資金鏈銜接中斷，項(xiàng)目被迫終止，直接導(dǎo)致項(xiàng)目出貨受阻。即便是有些地產(chǎn)項(xiàng)目仍然施工，但是進(jìn)程相對(duì)緩慢。一方面，從2013年高增長(zhǎng)的鄭州高鐵商務(wù)寫字樓項(xiàng)目建設(shè)基本完成，使得鄭州地區(qū)的房地產(chǎn)項(xiàng)目減少；另一方面，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目在資金壓力的影響下也有所放緩。目前，以鄭州為中心的房地產(chǎn)項(xiàng)目多集中在鄭東新區(qū)CBD副中心的金融集聚區(qū)，這是保證鄭州乃至河南地區(qū)房地產(chǎn)有所回升的重要原因。

圖1 2012—2014年度河南市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

（3）鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)。在2014年河南政府工作報(bào)告中指出要全面推進(jìn)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)，加快打造中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心增長(zhǎng)。因此作為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)投資建設(shè)，該實(shí)驗(yàn)區(qū)所帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也在很大程度上帶動(dòng)了中央空調(diào)市場(chǎng)銷量的提升。這種重點(diǎn)集群建設(shè)所釋放的項(xiàng)目還在持續(xù)增加。

從品牌格局分析，格力、美的在河南當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)依然保持強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位。這與品牌在當(dāng)?shù)貜V泛的渠道建設(shè)有很大的關(guān)系，兩者的市場(chǎng)占有率分別高達(dá)27%和14.9%。國(guó)產(chǎn)品牌海爾、天加、盾安、國(guó)祥、惠康等品牌銷量有不同程度提高。美系品牌方面，作為四大品牌銷量之首，江森自控約克在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷量上的增長(zhǎng)在很大程度上彌補(bǔ)了冷水機(jī)組的下滑，因此整體市場(chǎng)規(guī)模有小幅提升。麥克維爾在當(dāng)?shù)刂袠?biāo)幾個(gè)大型項(xiàng)目為其2014年的高增長(zhǎng)提供很大的保障。開利在產(chǎn)品價(jià)格把控上的松弛使得它能在水機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)峻的形勢(shì)下銷量保持平穩(wěn)，不過特靈卻有不同程度的下滑。日系品牌方面，大金平穩(wěn)發(fā)展，日立（青島）增長(zhǎng)明顯，富士通、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、松下（大連）等品牌也有不同程度的增長(zhǎng)（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，冷水機(jī)組市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，市場(chǎng)占有率繼續(xù)下，首次跌破30%。雖然目前仍然無法撼動(dòng)其市場(chǎng)領(lǐng)先位置，但是多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率提高了1.2個(gè)百分點(diǎn)。相信未來幾年內(nèi)，多聯(lián)機(jī)的占比將穩(wěn)超冷水機(jī)組。與多聯(lián)機(jī)同樣有著較快增長(zhǎng)的單元機(jī)產(chǎn)品受當(dāng)?shù)丶已b零售市場(chǎng)興起的帶動(dòng)，市場(chǎng)占有率提升至17.1%。水地源熱泵市場(chǎng)項(xiàng)目減少，占比略有下滑，其中水源熱泵項(xiàng)目多集中在南陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、商丘等地區(qū)。溴化鋰市場(chǎng)下滑已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，目前有一些能源、化工類企業(yè)在選擇使用溴化鋰產(chǎn)品，雖然保持一定的份額但是有逐漸淡出主流市場(chǎng)的趨勢(shì)（圖4）。

圖2 2012—2014年度河南市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度河南市場(chǎng)主要品牌占有率分布

盡管如此，由于對(duì)未來宏觀環(huán)境的不確定性，高達(dá)55%的受訪者對(duì)2015年的河南中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)出不樂觀的態(tài)度（圖5）。

圖4 2013—2014年度河南市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度河南市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度河南市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布