湖南市場

2014年，湖南省中央空調(diào)市場容量達到21.5億元，占全國總體容量的3.1%，繼前3年的勢頭實現(xiàn)連續(xù)增長，但增長速度有所放緩（圖1、圖2）。湖南省整體容量集中在長沙市，以長沙為中心向周圍輻射。湖南省發(fā)展并不均衡，湘西等地發(fā)展相對滯后。總體來說，2014年的湖南中央空調(diào)市場呈現(xiàn)出以下幾個特點：

（1）國產(chǎn)品牌占據(jù)市場中心，項目聚焦省會。湖南省是國產(chǎn)空調(diào)品牌的天下，而省會長沙又是重中之重。相比較其他區(qū)域或許能夠百花齊放、百家爭鳴，國產(chǎn)品牌在湖南的強勢地位和突出的市場占有率目前難以被撼動。而具有代表性的大型項目也由于這個省份的發(fā)展不均，基本集中在長沙市。

（2）經(jīng)濟開發(fā)區(qū)成新關(guān)注點。2014年，湖南省政府項目驟然減少，面對大項目的缺失，眾品牌將目光重點聚焦在越來越興起的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和城市圈上。“長株潭”一體化城市圈的發(fā)展已經(jīng)為企業(yè)帶來了不錯的收益，寧鄉(xiāng)縣開發(fā)區(qū)和大河西先導(dǎo)區(qū)的逐步推進也為空調(diào)市場帶來了更多的機會。

（3）家裝零售比重再增加。雖然湖南的高端地產(chǎn)市場始終不溫不火，但各品牌對家裝零售市場的關(guān)注度卻一高再高。2014年，眾多以零售為主的品牌開始加大在湖南的開店力度，不少空白市場也被補完。

從品牌格局分析，湖南的國產(chǎn)品牌所占市場份額很高。格力、美的連續(xù)多年占據(jù)市場頭2名的位置。海爾、奧克斯、志高、天加等品牌也都保持了一定的份額?？傮w來說，湖南市場的包容性尚可。外資品牌方面，江森自控約克、開利、特靈、麥克維爾在大型項目上占有不錯的市場份額，EK、荏原、LG等也緊隨其后。日韓多聯(lián)機品牌陣營中，大金和日立（青島）所占比重較高，東芝、三菱電機、三菱重工、富士通、三星進入湖南市場稍晚，但增速很快，也在積極彌補現(xiàn)有的空白區(qū)域。湖南本土品牌方面，遠大也有不俗的表現(xiàn)（圖3）。

圖1 2012—2014年度湖南市場銷售規(guī)模占有率對比

從產(chǎn)品方面分析，湖南市場最受歡迎的機型是多聯(lián)機，當(dāng)然這也與2014年冷水機組在大項目上的遇冷有一定關(guān)系。除了日系多聯(lián)機陣營，國產(chǎn)的格力、美的等品牌，多聯(lián)機產(chǎn)品在市場上銷售量陡增。溴化鋰產(chǎn)品在湖南一直占有不錯的市場份額，主要得益于本土品牌遠大的存在，而遠大逐步的轉(zhuǎn)型也讓溴機銷量出現(xiàn)的小幅度下滑。水地源熱泵在湖南的發(fā)展一直不溫不火，政府的扶持力度有限，很難大面積普及水地源熱泵項目。單元機在經(jīng)歷了2013年的瘋長之后，2014年增勢放緩，其中國產(chǎn)品牌占據(jù)銷售主導(dǎo)（圖4）。

華中市場的逐漸崛起以及國家投資政策的傾斜，使得業(yè)內(nèi)人士對湖南后續(xù)市場的發(fā)展更有信心，在我們調(diào)研期間，有50%左右的受訪者認(rèn)為，2015年湖南中央空調(diào)市場會隨著該區(qū)域經(jīng)濟的向好發(fā)展而取得更一步的提升（圖5）。

圖2 2012—2014年度湖南市場變化趨勢

圖3 2014年度湖南市場主要品牌占有率分布

圖5 市場人士對2015年度湖南市場預(yù)期

圖4 2013—2014年度湖南市場各大機組占有率分布對比

附表 2014年度湖南市場主要品牌典型項目分布